UNXD：NFT와 럭셔리 브랜드의 충돌

출처: Crescent, 리듬 BlockBeats

2021년은 "NFT 원년"으로 불린다. 이 해에는 끊임없이 NFT가 고가에 판매되며 사람들의 인식을 새롭게 하고, "이미지"가 이렇게 비싸게 팔릴 수 있다는 사실에 놀라움을 안겼다.

이러한 "이미지"가 이렇게 비싼 이유는 NFT가 비가역적이고, 분할할 수 없으며, 서로 대체할 수 없는 고유한 특성을 가진 비동질화 토큰이라는 기본 특성에 기반하고 있다. 사람들의 합의 외에도, 예술가와 스타의 지지가 일부 NFT의 가치를 크게 높였다.

물론 모든 NFT가 극히 높은 가치를 지니고 있는 것은 아니지만, 고가의 NFT는 현실 세계의 사치품과 유사한 점이 있다.

사치품은 브랜드 문화를 중시하며, 이는 NFT의 예술성과 연결된다. 고가의 NFT와 마찬가지로, 얻기 어렵고 수량이 적으며 사용자들의 높은 수요가 그 희소성을 만들어낸다. 게다가 그 희소성 덕분에 소유자에게는 일정한 사회적 힘을 제공하며, 가치 표현 및 가치 수집 등에 활용될 수 있다.

두 가지의 특성이 이처럼 유사하다면, 사치품과 NFT가 결합했을 때 어떤 불꽃이 일어날까?

사치품과 NFT의 충돌

일부 사치 브랜드는 이미 탐색을 시작하며 점차 답을 제시하고 있다.

LV는 창립 200주년을 기념하여 게임에서 금색 엽서 NFT를 발표했다. 지난해 4월, 모회사 LVMH는 리치몬트 그룹의 브랜드인 프라다와 까르띠에와 함께 사치품 블록체인 Aura 연합 체인을 공동 개발했으며, 최근에는 메타버스 가상 대사 이미지를 발표하며 활발한 움직임을 보이고 있다.

이 외에도 많은 사치 브랜드들이 NFT에 주목하고 있으며, 지난해 11월 말 프랑스 패션 브랜드 지방시가 디지털 아티스트 Chito와 협력하여 NFT 시리즈 작품을 출시했다. 이 시리즈의 15개 서로 다른 NFT는 모두 Polygon 체인에서 발행되었으며, 주로 2022년 봄 신제품을 홍보하는 데 사용되었다. 구찌, 지미 추, 버버리 등도 NFT의 물결에 합류하고 있다.

돌체 앤 가바나도 뒤처지지 않았다. 지난해 8월 이탈리아 패션 브랜드 돌체 앤 가바나는 사치품 시장 UNXD에서 "Collezione Genesi"라는 NFT 시리즈를 출시했으며, 총 9개의 아이템이 여성복, 남성복 및 보석으로 구성되어 최종 판매가는 약 570만 달러에 달했다. 오늘 우리가 이야기할 것은 바로 이 UNXD 플랫폼이다.

UNXD 소개

UNXD는 Polygon 위에 구축되어 사치품과 가상 세계를 융합하여 선별된 디지털 사치품 시장을 형성하고 있다. 현재 USDC와 ETH로 결제할 수 있으며, 앞으로 더 많은 토큰이 추가될 것이라고 한다. 불과 며칠 전, UNXD는 400만 달러의 자금을 조달했으며, Animoca Brands, Polygon Studios 및 Red DAO가 투자에 참여했다.

UNXD는 디지털 아트, 패션, 사치품 및 문화의 기획 플랫폼으로, 다른 NFT 거래 플랫폼과는 달리 사치품에서 파생된 고품질의 정품 디지털 상품을 제공하는 데 집중하고 있다. 회사의 공동 창립자인 Menon과 Nick Gonzales는 패션 산업의 배경을 가지고 있다. 팀은 10년의 창작 및 사치품 경험을 보유하고 있으며, Vogue Arabia와 WIRED Middle East를 운영하고 있다.

아랍판 《Vogue》(패션 라이프스타일 잡지)는 3억 명 이상의 독자를 보유하고 있다. UNXD에서 판매되는 물품은 디지털 버전뿐만 아니라 물리적 버전으로 교환할 수 있어, 사용자는 상품 교환을 통해 실물 가치를 포착하고 일부 권한을 잠금 해제할 수 있다. 이러한 것들은 사용자가 NFT를 구매할 때의 부가 기능에 해당한다. 실체와 가상이 연결되어 양측에 더 많은 사용 시나리오를 부여한다.

UNXD가 제공하는 독특한 작품과 경험

UNXD의 출현은 브랜드들에게 NFT 시장에 진입할 기회를 제공하며, 공동 창립자인 Shashi Menon은 UNXD를 "B2B2C" 플랫폼으로 설명한다. 창작자의 작품집이 "초기 판매"를 진행할 때, UNXD는 제품의 규모와 복잡성에 따라 웹사이트의 홈 페이지에서 수 시간에서 수 일 동안 경매를 진행한다.

컬렉터는 주요 판매 기간 동안 Metamask 또는 UNXD 지갑을 사용하여 물품을 구매할 수 있으며, 이후 개인 프로필의 컬렉션에서 확인할 수 있다. 그러나 UNXD는 사용자 물품의 안전을 보호하기 위해 현재 플랫폼 외부로의 모든 NFT 전송을 제한하고 있다고 밝혔다. 향후 시장이 시작되면, 컬렉터는 UNXD에서 보유한 NFT를 양도하거나 판매하여 "재판매"를 할 수 있다.

UNXD에 따르면, 유명 브랜드와 협력하고 있으며, 이후 자체 NFT 컬렉션과 NFT 시장을 자율적으로 생성할 계획이다. UNXD는 3월 24일부터 27일까지 Decentraland와 함께 메타버스 패션 주간을 개최할 예정이며, 구체적인 내용에는 패션쇼, 팝업 스토어 및 애프터 파티가 포함된다.

사용자는 이러한 가상 환경에서 패션쇼를 관람할 수 있으며, 자신의 아바타(혹은 화신)를 위해 의상을 구매하여 메타버스의 신비로움을 경험할 수 있다. Decentraland는 디자이너, 브랜드 및 패션 인플루언서들이 메타버스에서 그들의 가상 시리즈 아트워크를 전시할 준비를 하도록 촉구하고 있다.

또한 UNXD는 최근 돌체 앤 가바나의 DGFamily Boxes를 출시할 예정이며, 박스를 소유하면 DGFamily의 일원이 되어 검정색, 금색 및 플래티넘 세 가지 등급에 따라 다양한 권리를 잠금 해제할 수 있다. 뿐만 아니라 UNXD는 사치 시계 브랜드 Jacob & Co.와 협력하여 NFT 독점 시리즈 Astronomia Metaverso를 출시할 예정이며, Jacob & Co.의 창립자인 Jacob Arabo가 직접 디자인하였다. UNXD 홈페이지의 홍보 인터페이스에서 만화 스토리로 전개되는 서사 기법도 독특하다.

물리와 디지털의 결합

이 끊임없이 발전하는 메타버스에서 아바타와 가상 의상은 흔히 볼 수 있으며, 가상 이미지 회사와 웨어러블 기기가 등장하고 있다. 우리는 현실의 모든 것을 가상 세계에 반영하고 싶어 하며, 가상 사치품의 출현도 그리 놀라운 일이 아니다.

우리가 사치품을 구매한 후에는 종종 가짜 제품을 구매할까 걱정하게 된다. 그러나 블록체인에서 사치품 NFT를 구매하는 것은 다르다. 블록체인에서 NFT를 만드는 것은 매우 쉽고, 간단하게 대형 브랜드 스타일과 유사한 "같은 NFT"를 만들 수 있다. 그렇다면 진품과 가품을 어떻게 구별할 수 있을까? 핵심은 브랜드 IP에 있다. IP가 누구의 손에 있는지, 발행자가 권한을 가지고 있는지가 소비자 인증을 받을 수 있는 "정품"을 결정짓는다. 따라서 진품 여부를 쉽게 확인할 수 있으며, 진품과 가품 간의 분쟁이 발생하지 않는다.

Opensea와 같은 NFT 플랫폼과는 달리 UNXD는 사치품에 집중하며, NFT 플랫폼의 세분화된 분야에 속한다. 물리와 디지털의 결합을 중시한다. 디지털 패션 분야에는 RTFKT, DressX, The Dematerialised, The Fabricant 등이 있다.

RTFKT는 현재 Nike에 인수된 암호화 패션 브랜드로, 일론 머스크를 위해 NFT 운동화를 제작하여 경매가 65ETH에 달한 바 있다. DressX는 ETH에 배포된 가상 패션 플랫폼으로, 여러 디자이너 및 브랜드와 협력하여 다양한 가상 패션 제품을 창조하고 거래할 수 있도록 하고 있다.

사용자는 이 플랫폼에서 디지털 상품을 구매한 후 자신의 사진을 업로드하면 디지털 방식으로 착용한 NFT를 받을 수 있다. The Dematerialised는 패션 NFT 거래 플랫폼으로, 사용자는 그곳에서 NFT 의상을 구매하고 착용 및 3D 상호작용을 할 수 있으며, LUKSO와 함께 "카를 라거펠트" 인형 시리즈 NFT를 출시한 바 있다.

또한 후속으로 착용 가능한 NFT 피규어의 패션 의상을 업데이트할 예정이다. The Fabricant는 탈중앙화된 디지털 패션 회사로, 아디다스, Marques Almeida, Buffalo London 등과 협력하여 NFT 패션을 제작하며, 일반 사용자는 자신만의 의상을 창조하고 거래 및 착용할 수 있다.

이러한 의류 관련 NFT 패션 프로젝트 외에도, Exclusible은 사치품 NFT 플랫폼으로, 패션, 뷰티, 시계, 보석, 라이프스타일 및 슈퍼카 등 수직 분야의 사치 브랜드를 위해 한정판 NFT를 설계하고 출시한다. 현실과 더욱 밀접하게 연결된 사치품 NFT 시장인 LuxFi는 실제 세계의 사치품 자산으로 지원된다.

사용자는 그곳에서 암호화폐와 전통적인 결제를 사용하여 실제의 물리적 사치품 자산을 얻을 수 있다. LuxFi에서는 검증된 프로젝트만 NFT로 변환될 수 있으며, 물리적 자산과 해당 NFT를 연결하여 블록체인 및 NFT의 특성을 통해 물품의 소유권 및 진위를 증명한다.

제공되는 품목은 명품 시계, 브랜드 가방뿐만 아니라 신발, 보석 다이아몬드, 금속, 주류, (야요이 쿠사마, 무라카미 다카시, 나라 미와 등의) 예술품 및 수집품(베어브릭, 카우스, 펑코 팝 등)도 포함된다.

UNXD의 물리와 디지털의 결합 특성은 작품에 두 가지 형태를 부여하지만, 현재 그 NFT는 자사 웹사이트에서만 유통될 수 있어 일정한 한계가 있다.

올해 들어 점점 더 많은 사람들이 가상 세계에 관심을 가지기 시작했으며, 로우톈이, 리우예시 등의 가상 인물의 출현은 사람들과 메타버스의 거리를 더욱 가까워지게 하고 있다. 일부 사치 브랜드는 이로 인해 비즈니스 기회를 발견하고 디지털 발전을 적극적으로 수용하며 그 속에서 이익을 얻으려 하고 있다. 전통 브랜드가 가상 세계에 지속적으로 진입함에 따라 시장에 새로운 기회를 가져오고 있다.