NFT 시장의 다음 새로운 서사: Open Loyalty
PFP 이후, 모두가 더 실용적인 유틸리티를 요구하고 있습니다.원문 출처: Twitter
저자: starzq.eth, MarsBit 정리
NFT 시장의 다음 새로운 서사: Open Loyalty
PFP 이후, 모두가 더 실용적인 유틸리티를 요구하고 있으며, 스타벅스가 Loyalty를 기반으로 만든 회원 토큰은 그 중 중요한 한 종류입니다. 만약 더 많은 브랜드가 자신의 회원을 개방한다면, 어떤 세상이 열릴까요?
Smart Token Labs의 CMO Brent는 이를 Open Loyalty(개방형 회원 시스템)이라고 부르며, 3가지 사례와 생각을 공유했습니다.
Web2에서 "오프라인"의 고통을 겪고 있는 산업들은 Token과 Open Loyalty를 통해 더 많은 가치를 포착했습니다. 저는 이를 3가지 사례와 가치 포인트로 정리했습니다.
Karma 전기차: 디지털화 가속화, 더 작은 마찰의 생태 연합 구축
Bogota Devcon: 플래시 Open Marketplace 구축, 증가 가치 포착
폭스바겐: 브랜드 고객 확보의 새로운 방식 Claim to Earn
자세히 설명합니다.
1 Karma 전기차: 디지털화 가속화, 더 작은 마찰의 생태 연합 구축
자동차는 전형적인 "오프라인" 산업으로, 등록, 보험, 공유, 임대, 담보 대출, 클럽 등 다양한 제3자 생태계가 존재하지만, 각 정보는 불완전하고 고립되어 있습니다.
이로 인해
• 차량 소유자 경험 저하: 제3자 서비스를 찾기 위해 능동적으로 정보를 제출해야 함
• 제3자 서비스: 비효율적이고 비용이 높음
Smart Token Labs와 Karma 전기차가 협력한 Car Token은 위의 문제를 더 잘 해결할 수 있습니다.
• Karma Car Token은 자동차의 고유 식별자인 VIN 번호를 기반으로 생성되어 소유권을 나타냅니다.
• 이 Token은 어떤 암호화 지갑에도 보관할 수 있으며, 디지털 키로서 자동차를 잠금 해제하고 시작할 수 있으며, 차량의 위치를 알 수 있습니다.
• 이 Token은 이더리움에서 이전 및 판매할 수 있습니다.
Car Token을 기반으로, 전체 생태계는 Open Loyalty를 실현했으며, 사용자는 모든 제3자 서비스의 회원이 되어 모든 서비스가 더 간단해졌습니다.
• 등록: Token 이전 지갑을 발견한 후, 차량 등록소는 새로운 Token 관련 정보를 직접 읽어 등록할 수 있으며, 원래 소유자가 해지할 필요 없이 새로운 소유자가 등록할 수 있습니다.
• 담보 대출: 차량 소유자는 Token을 통해 대출을 완료할 수 있으며, BendDao에서 차량을 담보로 제공할 수 있습니다.
• 보험: 보험 회사는 이 차량의 보험 상태를 알 수 있으며, 필요에 따라 소유자에게 할인을 제공할 수 있습니다.
• 차량 소유자 클럽: Token을 기반으로 차량 소유자의 신원을 더 쉽게 검증할 수 있으며, token gated는 커뮤니티와 활동의 비밀성을 보장합니다.
• 공유: 공유 자동차는 훌륭한 NFT 공유 사례입니다.
더 작은 거래 마찰의 생태 연합이 구축되었으며, 사용자와 서비스 제공자 모두에게 혜택을 줍니다.
2 Bogota Devcon: 플래시 Open Marketplace 구축, 증가 가치 포착
또 다른 "오프라인" 산업은 회의이며, 그 고통점은 자동차와 유사합니다:
• 참석자의 프로필은 매우 정확하며, 그에 대한 다양한 제3자 서비스가 존재합니다.
• 그러나 참석자는 식별하기 어렵고, 회의 시간이 짧아 디지털 신원 구축과 플랫폼의 ROI가 충분히 높지 않아 가치를 포착하기가 더 어렵습니다.
Smart Token Labs는 Bogota Devcon의 6000명 이상의 참석자(고품질 이더리움 개발자)를 위해 token ticket을 제공했습니다.
그리고 흥미로운 일이 발생했습니다. 25개의 서비스 제공자가 이 이더리움 개발자들에게 혜택을 제공했습니다. 여기에는
• Polygon이 After Party의 VIP 좌석을 제공하여 인맥을 쌓고 채용을 할 수 있도록 함
• VC가 Deck의 우선 열람 권한을 제공함
• 어떤 프로젝트 팀이 메타버스에서 가상 후드티를 제공함
• 디자이너가 무료 개인 홈페이지 디자인을 제공함
• ……
Token과 Open Loyalty를 통해, 본래 분산되어 있던 이러한 서비스 제공자, 혜택 및 이더리움 개발자들이 자연스럽게 Open Marketplace로 집합하게 되었고, 이전에 포착하기 어려웠던 가치를 포착하여 전체 생태계에 증가 가치를 가져왔습니다.
3 폭스바겐: 브랜드 고객 확보의 새로운 방식 Claim to Earn
과거 브랜드는 주로 광고를 통해 사용자를 확보했으며, 비용이 들고 정확도가 제한적이었습니다. 예를 들어 폭스바겐이 어떤 인플루언서를 찾고 싶다면, 어떻게 해야 할까요?
Token을 기반으로 더 간단한 방법을 만들 수 있습니다.
가정해 보겠습니다. 당신이 Reddit 사용자이고, 자동차 subreddit에서 매우 활발하게 활동하며 관련 Token을 보상받았습니다.
폭스바겐은 Open Marketplace를 만들어 자동차 subreddit Token을 보유한 사용자에게 보상을 설정하고, 그 대가로 이메일을 남기도록 요구할 수 있습니다.
따라서 인플루언서는 Claim을 통해 보상을 얻고, 폭스바겐은 목표 사용자를 찾게 되며, 양측이 서로 가치를 포착하게 됩니다. 동시에 Web2 광고 플랫폼에서의 투입 비용이 절감됩니다.
Claim to Earn은 Web3에서 더 효율적인 고객 확보 방식이 될 것입니다.
이 방법은 스포츠 산업의 오랜 문제인 스폰서의 ROI를 측정하는 문제도 해결할 수 있습니다.
과거 스폰서는 경기장에서 막대한 비용을 들여 광고를 했지만, 얼마나 많은 사용자와 수익을 가져왔는지 측정하기가 어려웠습니다. 이제 스폰서는 Claim to Earn을 통해 경기 티켓 Token을 보유한 사용자에게 보상이나 할인을 설정하여, 관심 있는 사용자를 정확하게 확보하고 ROI를 계산할 수 있습니다. 이 오랜 문제는 이렇게 해결되었습니다.
요약 및 전망
회원 Token을 통해 Open Loyalty를 구축합니다.
"오프라인" 산업의 디지털화를 가속화하고, 더 작은 마찰의 생태 연합을 구축하여 사용자와 서비스 제공자 모두에게 혜택을 줍니다.
플래시 Open Marketplace를 구축하여 증가 가치를 포착하고, 사용자와 서비스 제공자가 다시 혜택을 받습니다.
브랜드 고객 확보 방식이 광고 투입에서 목표 사용자가 Claim to Earn으로 변화하며, Web2에서 플랫폼이 가져간 가치가 사용자에게 돌아옵니다.
PFP 이후, NFT 시장의 다음 새로운 서사는 무엇일까요? 모두가 더 실용적인 가치의 NFT를 요구하고 있으며, 회원 Token과 Open Loyalty가 창출하는 외부 긍정성이 더 많은 사용자와 가치를 Web3로 가져오기를 바랍니다.
