원문 제목：《CC0에 대한 고찰: 플랫폼(Platform)으로 갈 것인가, 브랜드(Brand)로 갈 것인가?》

저자: starzq.eth, Star's Decentralized Brief

그저께 Moonbirds가 프로젝트를 CC0로 전환한다고 발표하면서 많은 논의가 일어났습니다. 필자는 이 시기에 CC0에 대해 몇 가지 공부와 생각을 해왔고, 이를 정리해보려 합니다. 논의와 비판을 환영합니다.

CC0란 무엇인가

CC0는 Creative Commons Zero 저작권 프로토콜의 약자입니다. 이 프로토콜을 채택하면 저자는 해당 창작물에 대한 모든 저작권을 포기하고, 해당 창작물은 공공 영역에 들어가 인류의 공동 지식 재산이 됩니다.

간단히 말하자면, 모든 사람이 CC0 창작물을 사용할 수 있으며, 상업적 이용과 2차 창작도 가능합니다. 예를 들어:

• BAYC는 소유자에게 IP 권리를 개방하였고, 리닝이 BAYC #4102를 구매했으므로 리닝은 이 원숭이를 포스터와 티셔츠에 사용할 수 있습니다(다른 원숭이는 사용할 수 없습니다).
• mfers는 CC0 프로토콜이기 때문에, mfers를 소유하고 있든 없든 10,000개의 mfers를 자유롭게 사용할 수 있습니다. 개인적으로 사용(티셔츠 인쇄 착용), 상업적 사용(티셔츠 인쇄 판매), 2차 창작 등… 불완전한 통계에 따르면, mfers의 파생품은 50개 이상입니다.

CC0 프로젝트: 높은 천장, 그러나 운영 난이도도 더 큼

CC0의 가능성을 바탕으로 추론해보면, 다음과 같은 결론을 얻을 수 있습니다: 천장은 높지만(플랫폼 비즈니스 모델), 운영 난이도도 더 큽니다.

필자는 다음 3점을 요약한 그림을 시도해보았습니다:

1. 목표: 일반 NFT 프로젝트의 목표는 브랜드(Brand)를 구축하는 것이며, Nike와 Disney를 참고합니다. 반면 CC0 프로젝트의 궁극적인 목표는 네트워크 효과를 갖춘 플랫폼(Platform)이 되는 것이며, Amazon과 Alibaba를 참고합니다.
2. 목표의 차이는 프로젝트 구조와 비즈니스 모델의 차이를 가져옵니다.
3. 프로젝트 구조: 일반 NFT 프로젝트는 브랜드 회사와 더 유사하며, 구조가 비교적 간단합니다. 반면 CC0 프로젝트는 플랫폼과 더 유사하며, 기본 인프라로 수많은 파생 프로젝트를 육성하고, 이러한 파생 프로젝트는 기본 설정을 반영하여 다수의 이해관계자 생태계를 형성합니다. DAO 토큰은 이 생태계의 토큰이 되어 플랫폼의 발전에 따라 가치가 상승합니다.
4. 비즈니스 모델: Brand는 Sales Revenue를 중시하지만, Platform은 GMV와 Ads Revenue도 있으며, 2개의 추가 동력 요소가 있어 영향력이 더 큽니다.
5. 사용자 관점: DAO 토큰은 사용자의 참여 장벽을 낮추고, 사용자가 전체 플랫폼의 수익을 누릴 수 있게 합니다. 그러나 IP 독점성이 없기 때문에 모든 사용자가 CC0를 좋아하는 것은 아닙니다.

물론 CC0 프로젝트의 운영 난이도도 더 큽니다. 잘못하면 부정적인 영향을 초래할 수 있습니다.

• 프로젝트 구조가 더 복잡하고 이해관계자가 더 많습니다(브랜드 회사와 알리바바의 조직 구조를 비교해보세요). 이는 프로젝트 팀과 DAO의 운영 능력을 매우 시험하게 되며, 잘못하면 내분이 발생해 프로젝트 운영에 영향을 미칠 수 있습니다.
• "CC0 프로젝트→파생품→CC0 프로젝트"의 선순환을 구축해야 하며, 그렇지 않으면 파생품의 초기 시작이 실패하고 CC0 프로젝트가 점점 약해질 수 있습니다.

필자는 Moonbirds가 프로젝트를 CC0로 전환하고 DAO를 설립한 것은 플랫폼(Platform)으로 진화하기 위한 준비이며, 프로젝트의 천장을 높이고 Yuga/BAYC와 차별화된 길을 걷기 위한 것이라고 추측합니다.

이제 프로젝트 구조, 비즈니스 모델 및 사용자 권리의 3가지 측면에서 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

프로젝트 구조

일반 NFT 프로젝트와 비교할 때, CC0 프로젝트는 플랫폼으로 진화하는 과정에서 DAO와 토큰 경제가 추가되었습니다.

1. 왜 DAO가 필요한가: 이 생태계에는 운영자가 필요하며, 파생 프로젝트를 육성하고, 파생 프로젝트가 원래 프로젝트에 반영될 수 있도록 메커니즘을 설계하며, 모든 사용자가 참여하여 전파를 도와야 합니다. 따라서 3개의 관련 이해관계자(원래 프로젝트, 파생 프로젝트, 해당 사용자)가 있으며, 인원이 많습니다. 현재 DAO는 이 운영자의 가장 좋은 선택입니다.
2. 왜 토큰 경제가 필요한가: 위에서 언급한 바와 같이, DAO 내에는 이해관계자가 많고 인원이 많아 이익 분배를 조정할 메커니즘이 필요합니다. ERC20 토큰이 가장 좋은 선택입니다.
3. DAO의 운영 능력과 토큰 경제의 설계가 매우 중요합니다. 이론적으로 플랫폼의 천장은 더 높지만, DAO와 토큰 경제는 현재 CC0의 모범 사례가 없기 때문에 이 부분이 가장 큰 도전이 될 것입니다.
4. 이것이 사용자들이 Moonbirds에 대해 가장 걱정하는 부분이기도 합니다. DAO는 준비가 되어 있지 않습니다. 그러나 CEO KRO의 관점에서 CC0는 불황 속에서 생존하고 성장하는 최선의 방법일 수 있습니다. go big or go home, 누가 알겠습니까?

비즈니스 모델

비즈니스 모델 공식을 분석해보겠습니다.

CC0는 일반 프로젝트와 비교할 때 다음과 같은 점이 있습니다.

• Sales Revenue 외에도 GMV와 Ads Revenue가 있으며, 2개의 추가 동력 요소가 있습니다.
• Sales Revenue는 동일하지만,
• 파생 프로젝트(derivative)와 토큰을 기반으로 더 큰 목소리와 전파력을 가져와서 2차 판매를 촉진할 수 있습니다.
• 개별 프로젝트의 생애 주기(live periods)는 제한적이지만, 끊임없이 생성되는 파생품이 전체 생태계의 생명력을 연장할 수 있습니다.
• CC0에 대한 비유는 논문 인용과 같습니다. 인용이 많을수록 영향력이 커지고, 동시에 더 가치가 높아집니다.
• Ads Revenue가 추가되었습니다: DAO가 파생 프로젝트(derivative)를 육성하고 홍보하여 광고비를 받을 수 있습니다. 또한 ERC20 토큰 형태로 지급하여 생태계 토큰 가치를 강화할 수 있습니다. 이 부분은 플랫폼 모델의 핵심 수익 능력이기도 합니다.

사용자 권리

일반 프로젝트와 CC0 프로젝트의 사용자 권리를 비교하는 표를 만들어 보겠습니다.

다음과 같은 점을 확인할 수 있습니다.

• CC0 프로젝트에서 추가된 권리
• DAO 토큰은 사용자의 참여 장벽을 낮추고, 사용자가 전체 플랫폼의 수익을 누릴 수 있게 합니다.
• CC0 프로젝트에서 추가된 위험
• 각 사용자는 CC0의 IP를 소유하며, 소유자는 이 부분에서 독점적인 권리가 없습니다. 즉, IP 권리가 희석됩니다.
• IP 독점성이 없기 때문에 일부 비인기 단체에 의해 사용될 수 있으며, 전체 프로젝트에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 유명 인사 pranksy는 자신의 NFT 이미지를 극단주의 단체가 사용하는 것을 원하지 않는다고 공개적으로 밝혔습니다.

기타 중요한 질문과 답변

Q: 대량의 파생품 출현과 모든 사람이 IP 권리를 사용할 수 있는 것이 CC0 프로젝트 자체의 가치에 영향을 미칠까요?

A: 어떤 것이 전 세계적으로 유행하면, 이 생태계의 정점에는 반드시 정품이 있습니다. Nike Air Jordan이 좋은 예입니다. 그렇게 많은 가짜가 있지만, 정품은 여전히 높은 가격에 판매됩니다. 또한 NFT(Non-Fungible Token) 자체가 체인 상에서 권리를 확립할 수 있기 때문에, NFT 프로젝트는 본질적으로 토큰과 IP 두 가지 차원에서 동시에 운영할 수 있습니다. 이는 전통적인 상업 세계의 단일 IP 차원과 비교할 때 더 유연한 운영 방식을 제공하며, 이것이 CC0 NFT의 장점입니다.

Q: 어떤 프로젝트가 CC0에 적합한가요?

A: CC0 프로젝트는 강력한 복제 및 전파 능력이 필요하며, 강한 문화와 밈(meme) 유형이 더 적합합니다(예: mfers).

Q: 비 CC0 프로젝트도 플랫폼을 만들어 토큰을 발행할 수 있나요? 예를 들어 yuga labs.

A: 이것이 yuga labs가 이 업계의 top1인 이유이며, 정말 대단합니다. yuga labs의 경로는 브랜드 매트릭스를 만들고, 메타버스를 통해 플랫폼을 만들어 자신의 천장을 높이며, 토큰을 발행하여 더 많은 신규 사용자를 확보하고, 자신의 생태계를 구축하는 것입니다. 모든 단계가 매우 정확하게 진행되고 있습니다. 따라서 이 질문의 답은 CC0 프로젝트는 기본적으로 DAO와 토큰이 필요하며, 다른 프로젝트는 토큰을 발행하기 위해 다른 플랫폼 능력을 구축해야 한다는 것입니다.

마지막으로

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