이상주의에서 실용주의로: 2023년 Web 3.0의 여덟 가지 트렌드

저자: 비량환, 오커 클라우드 체인 연구원

출처: https://m.thepaper.cn/newsDetailforward21405034

3년간의 글로벌 팬데믹, 포화 상태의 러시아-우크라이나 전쟁, 끊임없이 격화되는 지정학적 대립과 높은 인플레이션은 경제 주기의 순환을 가속화하는 것처럼 보인다.

역사의 깊이를 늘려보면, 농업 문명에서 산업 문명으로, 정보의 상호 연결에서 가치의 상호 연결로, 기술 혁신이 가져오는 생동감은 변하지 않는 시대의 주제곡이다. 블록체인을 기반 기술로 하는 Web 3.0 네트워크는 인공지능, 빅데이터 등의 기술 지원을 받아 가치를 생산자에게 돌려주며, 구축한 대로 얻는 구조를 만들어낸다. 데이터를 생성하는 자가 데이터의 가치를 소유하게 되며, Web 3.0은 많은 참여자들이 공정하게 부를 얻을 수 있는 경제 모델을 제시하여 생산 관계의 변화를 일으킬 것이며, 최근 몇 년간 주목받는 초점이 되었다.

Web 3.0 기술에 있어 2022년은 산업 논리가 전환되는 해였다. 생산 관계를 변화시키고 모든 소유권을 사용자에게 반환할 것이라는 기대를 안고 있는 Web 3.0 기술은 이상주의에서 실용주의로 나아가고 있으며, 외부 환경이 어떻게 변화하든 Web 3.0 기술은 여러 기술 또는 상업적 분기 방향으로 에너지를 지속적으로 축적하고, 상업적 가치를 구축하며, 장기적인 건설자들에게 더 많은 시간과 공간을 제공하여 기초를 다질 수 있도록 하고 있다.

몇 년 동안 Web 3.0 기술의 시장 규모는 급격히 확대되었고, 인터넷 기업들이 잇따라 뛰어들었으며, 전통 산업도 Web 3.0 분야의 탐색을 시작했다. 사용자 온라인 시간이 점점 길어짐에 따라, Web 3.0 문화와 생활도 기술의 진화와 성숙에 따라 부상할 것이며, 이는 2023년 경제에 활력을 불어넣고 가치의 융합과 재창조를 실현할 것으로 기대된다.

시장 신호와 산업 발전 추세, 현재의 상업 및 기술 현황에 대한 분석을 바탕으로, 본문에서는 2023년 Web 3.0 기술의 8대 트렌드를 설명한다.

1. 개척 시대의 종말, 슈퍼 애플리케이션 시대의 시작

Web 3.0은 이미 땅을 차지하는 개척 시대를 떠났다. 인터넷 시대의 경험을 되돌아보면, 간극 이론을 기반으로 한 슈퍼 애플리케이션은 플랫폼과 생태계로서 산업의 "혁신자" 역할에서 "조기 채택자" 역할로의 전환에 중요한 역할을 할 것이다. 이러한 조합 가능한 애플리케이션과 구조는 상업 전략에 무한한 가능성을 부여할 수 있다. 연구 기관 Gartner는 2027년까지 여러 슈퍼 애플리케이션의 일일 활성 사용자 수가 전 세계 인구의 50% 이상을 차지할 것이라고 예측했다.

Web 3.0 슈퍼 애플리케이션도 이미 그 기미를 보이고 있으며, 암호화폐 분석 기관 Cryptofee의 데이터에 따르면, 수익이 가장 높은 10개의 공공 블록체인과 애플리케이션 중 8개가 슈퍼 애플리케이션이다. 비록 인프라 구성 요소가 2022년 중반에 일시적으로 강세를 보이며 슈퍼 애플리케이션의 시장 성과를 초과했지만, 이러한 구성 요소는 결국 Web 3.0 슈퍼 애플리케이션 생태계에 피드백을 줄 것이다.

(암호화폐 분석 기관 Cryptofee의 데이터에 따르면, 수익이 가장 높은 10개의 공공 블록체인과 애플리케이션 중 8개가 슈퍼 애플리케이션이다. 이미지 출처: 오커 클라우드 체인 연구원, cryptofee)

2023년 가치 쟁탈전의 Web 3.0 전장에서 이상주의에서 실용주의로의 전환을 통해, 사용자 중심의 슈퍼 애플리케이션의 출현을 더욱 기대할 수 있으며, 이는 산업 시장 성과 개선의 중요한 신호 중 하나가 될 것이다.

2. "이기적"이면서도 오해의 소지가 있는 AI, 그러나 Web 3.0의 생산성 도구가 될 수 있다

만약 당신의 매일이 Siri에게 오늘의 기온을 묻는 것에서 시작된다면, 인공지능(AI)은 이미 우리의 삶 속에 존재하고 있다. AI는 현재 중앙 집중화된 네트워크(Web 2.0) 위에 구축된 성공을 거두고 있으며, 이는 권력과 이익을 더 공정하게 분배하고자 하는 Web 3.0 문화와는 전혀 다르지만, 동시에 AI는 조용히 Web 3.0의 생산성 도구로 자리 잡고 있다.

(챗GPT의 질문과 답변)

최근 몇 년 동안 자본의 주목을 받은 AIGC(인공지능 생성 콘텐츠) 분야는 전문 생산 콘텐츠(PGC)와 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 이후의 새로운 콘텐츠 창작 방식으로 여겨진다. 예를 들어, Stable Diffusion과 같은 AIGC 모델은 자신의 작품이 포함된 데이터 세트를 사용하여 몇 초 만에 동일한 스타일의 콘텐츠를 생성할 수 있으며, 이는 Web 3.0 창작자 경제에 힘을 실어주어 메타버스 구축을 가속화할 수 있다. 그러나 AIGC는 강력하고 효율적이지만, 그 과정에서 발생하는 저작권 문제와 남용 문제는 업계에서 광범위한 비판을 받고 있다.

AIGC 외에도 블록체인 기술은 AI와 상호 보완적인 장점을 가질 수 있다. 분산화된 방법과 암호 경제학의 인센티브 모델을 활용하여, Web 3.0은 데이터, 모델 및 계산 능력의 세 가지 측면에서 새로운 분산형 AI 패러다임을 구축할 수 있을 것으로 기대된다. 이 방법은 AI의 운영 및 훈련 비용을 낮추고, 분산화된 방식으로 AI의 "남용" 문제를 어느 정도 해결할 수 있다.

3. 기대를 모으고 있는 제로 지식 증명, 여전히 시장의 검증이 필요하다

Web 3.0이 직면한 제약에는 제한된 확장성과 높은 지연이 포함된다. 충분한 거래 처리량과 충분히 낮은 비용이 없다면, Web 3.0은 주류의 용량을 수용하기 어려울 것이다.

제로 지식 증명(ZKP) 또는 제로 지식 프로토콜은 업계에서 해결책 중 하나로 여겨지며, 이미 많은 사용 사례가 존재한다. 확장성 외에도, 개인 정보 보호 측면에서 ZKP는 암호학의 중요한 알고리즘으로서 블록체인 개인 정보 보호 응용 프로그램의 핵심을 쥐고 있다. 요약하자면, 제로 지식 기술은 개발자가 공공 블록체인의 안전성을 활용할 수 있게 하며, 거래 처리량과 속도를 높이고, 사용자 개인 정보를 체인 외부에 저장하여 사용자 프라이버시를 보호할 수 있다. 현재 Polygon, zkSync, StarkWare 및 Scroll 등이 이 기술의 응용을 적극 추진하고 있으며, 이는 이 알고리즘을 활용하는 응용 프로그램이 실제 사용자에게 대규모 테스트를 시작하는 중요한 출발점이 될 것이다.

ZKP의 적합성과 가치 축적은 여전히 검증이 필요하다. 예를 들어, DeFi Dapp(탈중앙화 금융 응용 프로그램)이 대규모로 이전할 수 있을지 여부가 그 중 하나이다. 기술이 지속적으로 발전함에 따라, 더 많은 자유가 더 낮은 비용의 신뢰 아래에서 풀릴 것이다.

4. Web 3.0의 녹화가 진행 중이며, ReFi가 새로운 서사가 될 수 있다

비트코인이 등장한 이후, 그 에너지 소비 문제는 암호화 산업에 "환경 친화적이지 않다"는 낙인을 찍었다. Web 3.0은 인류의 삶을 개선하는 동시에, 더 지속 가능해야 한다.

Web 3.0의 주요 생태계 참여자로서 여러 공공 블록체인은 더 환경 친화적인 경로를 찾고 있다. 예를 들어, 이더리움은 합병을 완료한 후 이산화탄소 배출량을 99% 줄였다. Polygon은 2022년 6월 KlimatDAO의 도움으로 40만 달러의 탄소 크레딧을 재구매하여 이론적으로 "탄소 중립"을 달성했다. 폴카닷은 "지명된 지분 증명"(NPoS) 합의 메커니즘을 채택하여 현재 생태계의 약 1000명의 검증자가 1년 동안 활동하는 양을 기준으로 계산했을 때, 소모되는 에너지는 0.8GWh로 비트코인의 0.001%에 불과하다.

이러한 배경 속에서, 재생 금융(ReFi)이 조용히 부상하고 있으며, 새로운 서사로서 기관마다 그 해석이 다르지만, 전반적으로 기후 변화에 대응하고 환경 보호 및 생물 다양성을 지원하며, 더 공정하고 지속 가능한 금융 시스템을 구축할 것을 주장한다. 따라서 ReFi는 인류의 빛나는 가치를 반영하는 새로운 서사라고 할 수 있다.

5. 만 조 원의 전망을 여는 시장, 균형점이 필요하다

인터넷 거대 기업이든 금융 산업이든, 중앙 집중화와 분산화의 싸움은 이미 오래된 이야기이다. Web 3.0의 세계에서 탈중앙화 금융(DeFi)은 2021년부터 산업의 핫이슈가 되었으며, 그 절대적인 장점은 신뢰 없이 효율적인 방식으로 거래 지원을 제공할 수 있다는 것이다. 2022년에는 탈중앙화 기관도 중앙 집중화 쪽으로 기울어져 산업의 장기적인 안정적 발전을 위한 균형점을 찾고 있는 모습을 보았다.

지갑이라는 DeFi 프로토콜의 중요한 구성 요소를 예로 들면, 올해 일부 프로젝트는 규제 준수 및 후속 검토를 위해 다소 "탈중앙화"되지 않은 조정을 시작했다. 예를 들어, MetaMask는 올해 11월에 개인정보 보호 정책을 업데이트하며 사용자가 Infura를 통해 기본 원격 프로세스 호출(PRC)을 사용할 때, Infura가 사용자가 거래를 보낼 때 사용자의 IP 주소와 ETH 지갑 주소를 수집할 것이라고 밝혔다. 이는 향후 산업의 대규모 보급을 위한 실험이기도 하다.

"물고기와 곰발바닥"은 Web 3.0에서 모두 필요하다. 공상적인 유토피아는 현실이 아니다. 아직 초기 단계에 있는 산업이 안정적으로 발전하기 위해서는 중앙 집중화와 분산화의 균형점을 찾아야만 만 조 원의 전망을 여는 시장을 열 수 있다.

6. 이 BAAS는 저 BAAS가 아니다, 좋은 술도 골목이 깊으면 안 된다

블록체인 서비스(BaaS)는 새로운 것이 아니다. 재정 통계에 따르면, 2022년 11월 전 세계 Web 3.0 분야의 자금 조달 총 건수는 71건, 자금 조달 총액은 10억 3400만 달러에 달했다. 암호화 분야의 거의 1조 달러의 시장 가치 중 90% 이상이 주요 프로젝트에서 발생하고 있다.

예를 들어, Yuga Labs는 BAYC라는 1위 NFT(대체 불가능한 토큰) 블루칩을 창출했을 뿐만 아니라 CryptoPunks와 Meebits를 포함한 다른 블루칩 IP를 인수했다. 이로 인해 그 브랜드 효과는 시장의 더 많은 주목을 끌고 있다. Web 3.0 프로젝트에 대해 개발 측면에서 블록체인 서비스의 지름길을 찾을 수 있을 뿐만 아니라, 브랜드 효과는 점차 산업 초기의 커뮤니티 입소문 효과를 초월하고 있다.

(NFT 전문 목록. 이미지 출처: 오커 클라우드 체인)

브랜드는 점점 더 많은 사용자와 투자자에게 중요하게 여겨지며, 브랜드 서비스(Brands As A Service)도 등장하고 있다. 특히 Web 3.0 팀의 경우, 개발 팀이 프로젝트 팀에서 차지하는 비율이 높기 때문에 브랜드 서비스에 대한 시장 수요는 점차 증가할 것이다.

7. 적자 생존이 아닌 강자 생존: Web 2.5가 새로운 상업 모델의 패러다임을 이룬다

모든 사람의 Web 3.0 여정이 별과 바다인 것은 아니다. 마크 저커버그가 Web 3.0으로 진출하기 위해 이름을 바꾼 Meta는 수십억 달러의 손실을 입었지만, Web 3.0과는 관계가 없어 보이는 나이키는 돈을 벌었다. 블록체인 연구 기관 Dune의 데이터에 따르면, 나이키는 2021년 12월부터 2022년 8월까지 NFT 수익이 총 1억 8500만 달러에 달했으며, 같은 기간 아디다스의 수익은 1100만 달러에 불과했다. 또한, 《타임》 잡지는 올해 3월 23일 블록체인에서 NFT 형태로 완전히 탈중앙화된 첫 번째 잡지를 발표했다. 미국 최대 영화 체인 AMC도 올해 상반기에 NFT를 발표하고, 사용자 결제 수단으로 가상 자산을 추가했다.

기술 회사들도 마찬가지로, 거의 모든 회사가 회원 포인트 토큰, NFT 등 Web 3.0 요소를 제품에 포함시키고 있다. Reddit Avatars 디지털 수집 계획과 Reddit Vault 디지털 지갑은 2022년 10월 22일에 출시되어 300만 명의 새로운 Web 3.0 사용자를 끌어들였다. Twitter도 2022년 초에 사용자 프로필의 아바타에 NFT를 도입했다.

점점 더 많은 산업 거대 기업들이 Web 2.0 또는 기존 소비자 기반 위에 Web 3.0 기술을 통합하여 기존 서비스 경험을 업그레이드하고 새로운 상업 모델을 재구성하고 있다. 2023년에는 더 많은 기술 회사와 산업 거대 기업들이 Web 3.0에 가속적으로 뛰어들 것으로 믿으며, 그 중 대부분의 회사는 Web 2.5를 여정의 첫 번째 정거장으로 선택할 것이다.

8. 간과할 수 없는 숨은 챔피언들이 힘을 모으고 있다

영구 동토 아래에는 힘을 모으고 있는 씨앗이 숨겨져 있으며, 혹한이 사라지면 만물이 땅을 뚫고 나올 것이다. Web 3.0이 더 많은 인정을 받으면서, 새로운 서사와 새로운 개념은 항상 사람들의 시선을 사로잡는다. 일부 소규모 분야에서도 힘을 모으고 있는 숨은 챔피언들이 있다. 예를 들어, 보안 감사 회사는 2022년 300억 달러의 체인 공격으로 인해 여전히 투자할 가치가 있다. 또 다른 예로, 체인 데이터 분야는 회사의 가치 평가, 수익 등에서 상업적 폐쇄 루프를 구축하고 있으며, 비교적 다른 Web 3.0 프로젝트는 생명이 3년을 넘는 경우가 드물다.

(일부 기술 회사들이 체인 데이터를 기반으로 다양한 서비스를 제공하고 있다. 이미지 출처: 오커 클라우드 체인 연구원)

또한 Web 3.0의 성장 도구 분야는 CRM, 보상 플랫폼 도구 등과 함께 Web 3.0의 성장에 따라 사용자나 개발자에게 필수적인 부분이 되었다. "일을 잘하려면 먼저 도구를 잘 다뤄야 한다"는 말처럼, 이것이 소규모 분야의 진정한 가치이다.