세 가지 주요 차원에서 주요 퍼블릭 체인이 어떻게 차별화된 운영을 실현하는지 분석하다

저자:

Zolo, 심조 TechFlow；

linda 정정, SuiWorld 공동 창립자

최근 몇 장의 이미지가 인기를 끌고 있으며, 각 공공 블록체인의 개발자 수, 일일 활성 사용자 데이터 등을 보여주어 각 공공 블록체인/프로젝트 간의 데이터 차이를 직관적으로 확인할 수 있게 해줍니다.

이러한 차이를 초래하는 원인은 여러 가지가 있으며, 프로토콜 자체의 매력 외에도, 운영 관점에서 많은 차이점을 발견할 수 있습니다. 공공 블록체인의 성공과 실패에는 내적 요인과 외적 요인이 모두 존재합니다.

외적 요인으로는 FTX의 폭락이 Solana에 영향을 미쳤고; Binance의 트래픽이 BNB Chain의 성장으로 이어졌으며; 지나치게 화려한 팀과 자금 배경이 Aptos가 초기부터 많은 주목을 받게 했습니다. 그러나 외적 요인에 대한 논의는 이 글의 목적이 아니며, 본 글은 다양한 공공 블록체인의 공식 웹사이트 모듈, 소셜 미디어, 커뮤니티 운영 관점에서 더 많은 내적 요인을 탐구하고, 공공 블록체인 프로젝트로서 어떤 운영 구축과 차별화된 사례를 참고해야 하는지를 알아보겠습니다.

공공 블록체인 운영의 세 가지 차원: Developer, Ecosystem, Community

우리는 몇 개의 인기 있는 공공 블록체인의 공식 웹사이트 운영 모듈을 정리하여 다음과 같이 요약했습니다:

우리는 동일한 부분을 회색으로 표시했으며, 이름은 다를 수 있지만 기본적으로 각 공공 블록체인은 Developer, Ecosystem, Community 세 가지 섹션을 포함해야 하며, 이들 모두가 큰 비중을 차지하고 있음을 알 수 있습니다. 여기서 Ecosystem은 프로젝트 생태계를 의미하며, 자신의 생태계에서 dApp 상황을 보여주고, dApp의 홍보/서비스를 돕는 데 중점을 둡니다. Community는 사용자 커뮤니티를 의미하며, 개발자 커뮤니티가 아닙니다.

구축 논리상, 일반적으로 독특한 기술 전도를 통해 개발자를 유치하고, 개발자가 생태계를 번창시킨 후, 결국 좋은 애플리케이션이 대규모 사용자 집단을 끌어들일 수 있습니다.

Developer: 개발자를 얻는 자가 세상을 얻는다

Layer 1이든 프라이버시 공공 블록체인이든, 모두 기술적 우위나 차별성을 강조합니다. 이 점에서 각 공공 블록체인은 저마다의 장점을 가지고 있으며, 예를 들어 Solana는 당시의 PoH를 통해 "Super Fast"를 알렸고; Avalanche는 새로운 합의 프로토콜과 "원클릭 맞춤형 발행"의 Subnet을 지속적으로 홍보했습니다.

하드코어 기술 서사 외에도, Developer를 잘 운영하기 위해서는 기술자들이 온보딩 작업을 더 잘 수행할 수 있도록 해야 하므로, 최소한 다음 몇 가지 부분에서 구축이 필요합니다:

1. 완벽한 개발 문서 및 사용 사례, document/github 등 필수 자료;
2. 편리한 개발 도구 및 선택 가이드;
3. 기술 교류 포럼, 기술 문제 공유 및 해결;
4. 해커톤, 로드쇼 등 개발자 활동을 위한 전시 플랫폼.

이외에도 BNB Chain/Polygon/Solana는 개발자가 자신의 네트워크에서 사용할 수 있는 다양한 도구를 명확하게 분류하여 보여주었습니다.

Ecosystem: 애플리케이션 레이어가 공공 블록체인을 널리 알린다

이 부분은 주로 프로젝트를 보여주고 자랑하는 데 중점을 두며, 일반적인 방법은 프로젝트를 카테고리별로 나열하고 DApp 구축을 위한 안내를 제공하는 것입니다.

비교적 BNB Chain의 생태계 부분은 가장 완벽하고 차별화된 구축을 보여줍니다. 그들은 "애플리케이션 스토어"의 아이디어로 자신의 생태계 섹션을 구축하고 있습니다. 이를 DappRadar와 같은 "정보 + 리뷰" 기능을 포함한 것으로 이해할 수 있습니다. 단순히 프로젝트를 보여주는 것뿐만 아니라 데이터, 사용자 피드백 등 다양한 차원도 보여주며, 위험한 프로젝트에 대해서는 경고 기능도 제공합니다. BNB Chain의 생태계 운영은 다른 공공 블록체인과의 차이를 더욱 벌리고 있습니다.

Community: 사용자가 당신의 전도자가 되게 하라

커뮤니티 구축은 Web3 프로젝트의 핵심 중 하나입니다. 커뮤니티는 단순히 소셜 그룹을 만드는 것이 아니라, 매주 타운홀을 개최하고 끝나는 것이 아닙니다. 몇 개의 공공 블록체인 운영을 살펴보면, 큰 모듈에서 출발하여 최소한 다음을 포함해야 합니다:

1. 커뮤니티 뉴스 - News
2. 커뮤니티 소통 - Social Media
3. 커뮤니티 제안 - Forum
4. 커뮤니티 활동 - Events

커뮤니티의 활력을 더욱 활성화하고 더 많은 사용자가 공공 블록체인의 전도자가 되도록 하기 위해, 공공 블록체인 측은 종종 개인을 위한 앰배서더 프로그램을 설정하여 더 많은 충성도 높은 사용자가 참여하도록 합니다. BNB Chain과 Solana는 각각 Martians Program과 The Collective를 설정하고 정신적 보상 + 물질적 보상을 제공합니다.

커뮤니티 구축의 역할은 전도 외에도 프로젝트 팀과 투자자 간의 "가족"을 만드는 것이며, 다음과 같은 잠재적 이점을 얻을 수 있습니다:

1. 초기 프로젝트가 우수한 초기 사용자를 빠르게 찾도록 돕는 것은 프로젝트 구축의 촉진제입니다;
2. Web3.0 개발자를 지원하고 혁신적인 DApp의 창조자를 양성합니다;
3. Web3.0 창업자를 육성하고, 통화 경제 시스템을 공동 연구하며, Web3.0 제품을 완성하고, 암호화 커뮤니티를 구축하는 등, Web3.0 창업자가 훌륭한 팀이 되도록 돕습니다;
4. 투자자가 혁신적인 프로젝트 팀을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

따라서 프로젝트 관점에서 뛰어난 공공 블록체인 커뮤니티는 "자원 풀"을 육성하는 것이며, 이는 공동의 이념과 상호 지원을 통해 향상된 구성원으로 구성됩니다. 이러한 분위기 속에서 커뮤니티의 응집력은 더욱 높아지고, 생태계의 활력과 매력도 강해지며, 이에 따라 개발자와 팀의 공공 블록체인에 대한 충성도도 자연스럽게 높아질 것입니다.

이상은 각 공공 블록체인 구축 중의 공통 모듈과 좋은 사례입니다. 이외에도 각 공공 블록체인은 사실상 공통점이 있으며, 자신의 재단(Foundation)을 운영하여 자금과 자원 측면에서 생태계 발전을 촉진합니다. 다음 섹션에서는 재단 관련 사례에 대해 이야기하겠습니다.

생태계 발전의 도구: 재단, Grant, 국고, 자금 및 자원 측면에서 생태계 발전 촉진

거의 모든 공공 블록체인은 개발자 및 초기 프로젝트를 위한 Grant 지원 프로그램을 운영하고 있으며, 선정된 프로젝트는 일반적으로 오픈 소스 프로젝트입니다. 이들은 소액의 지원금을 받을 뿐만 아니라, 메인넷 구축을 위한 기술 지원, 마케팅, 미디어 PR, 지역 커뮤니티의 육성 등을 통해 프로젝트의 성장을 동반합니다. 대부분의 공공 블록체인이 지원에 대한 발언권은 재단이 결정하지만, 예외적으로 EOS는 두 번째 크라우드 펀딩 플랫폼 Pomelo를 설립하여 DAO 모델을 통해 커뮤니티 팬들이 투표하여 프로젝트를 평가하도록 장려하고, 거버넌스 권한을 증가시킵니다.

그러나 Grant의 지급에는 몇 가지 일반적인 문제가 있습니다:

1. 돈이 부족하지 않은 프로젝트는 Grant에 관심이 없다;
2. Grant를 신청하는 프로젝트의 동질성이 심각하다;
3. 일부 프로젝트는 충성도가 낮아 여러 체인에서 Grant를 얻고 떠난다.

이 문제를 해결하기 위해, 공공 블록체인은 개발자 양성 프로그램을 시작하여 커뮤니티 내에서 자신의 개발자를 지원하고 장기적인 충성도를 높일 수 있습니다.

재단에서 지급하는 Grant 외에도, Polkadot은 혁신적인 국고 메커니즘을 채택하여 거래 수수료의 일부, 비최적 스테이킹 비율의 인플레이션 일부, 평행 스레드에서의 크로스 체인 통신 경매의 일부, 그리고 부적절한 행동으로 인해 처벌(슬래시)된 자금을 모아 자금 풀을 형성하여 국고를 만들어 Polkadot 생태계의 발전에 사용합니다. 이는 이전 대부분의 프로젝트가 자금을 조달하여 생태계 발전에 사용하는 방식보다 지속 가능성이 더 높습니다. Polkadot의 국고 메커니즘은 각 공공 블록체인이 참고할 수 있는 혁신적인 모델일 수 있습니다.

물론 이전에 Polkadot의 인기가 높았던 것도 외적 요인이 작용했지만, 여기서는 국고의 혁신에 대해 주로 이야기하겠습니다.

기존의 ETH 등 성숙한 공공 블록체인과의 경쟁 속에서, 새로운 공공 블록체인은 일반적으로 자금을 지원하기 위해 생태계를 구축하는 방식으로 개발자에게 자금을 지원합니다. 그러나 생태계 구축은 장기적인 과정이며, 초기의 프라이빗 세일로 모집한 자금만으로는 지속 가능하지 않습니다. 국고 메커니즘은 공공 블록체인에 새로운 아이디어를 제공하여 블록체인이 정상적으로 운영되는 자금 흐름과 거버넌스에서 일부 자금을 국고로 분리하고, 이사회의 거버넌스를 통해 이 자금의 사용을 결정하여 공공 블록체인 생태계 발전에 도움이 되는 제안에 사용합니다. 이러한 자금을 통해 공공 블록체인을 더 잘 구축하고, 사용자가 늘어나면 자금 풀도 지속적으로 축적되어 선순환을 형성합니다. 이는 생태계 발전의 자금 문제를 해결할 수 있을 뿐만 아니라, 거버넌스 방식을 통해 이 체인의 인플레이션 상황을 조절하고, 심지어 DAO 형태로 팀의 거버넌스 측면에서 중앙 집중화 문제를 줄일 수 있습니다. 이는 아마도 여러 가지 이점을 가진 참고 가능한 메커니즘일 것입니다.

물론 세부 모듈 운영 및 발전 단계에 따라 각 공공 블록체인은 고유한 고려 사항을 가지고 있으며, 아래에서는 몇 가지 좋은 차별화된 부분을 나열하겠습니다.

다양한 공공 블록체인의 운영 차별화

아래 파란색으로 표시된 부분은 우리가 각 공공 블록체인에서 운영의 주요 차별점을 확인한 것입니다.

앞서 BNB Chain이 잘하는 부분을 많이 나열했지만, 그 내용 전략을 깊이 살펴보면 BNB Chain은 기술적 돌파구에 대해 거의 언급하지 않으며, 오히려 Polygon, Solana, Avalanche가 자신의 기술 혁신을 더 강조합니다. Solana는 개발 언어의 차별성으로 Blockchain and Solana 101을 만들어 개발자 온보딩을 더 잘 지원하고 있습니다. Aptos는 이 중 가장 젊은 공공 블록체인으로, Grant를 매우 중요한 위치에 두고 명확한 규칙을 제시했습니다.

비록 BNB Chain이 기술 혁신에 대해 잘 이야기하지 않지만, 많은 친구들이 BNB Chain의 MVB, 인큐베이션 계획 등에 대해 매우 잘 알고 있을 것입니다. 사실 이 부분은 Developer Program 내에서 개발자를 지원하는 것이며, BNB Chain은 개발자를 위한 별도의 Monthly Grants도 운영하고 있습니다. 또한 더 많은 새로운 프로젝트가 BNB Chain에 배포될 수 있도록 공식 웹사이트에 Migrate(이전) 모듈을 추가하여 안내하고 있습니다.

Migrate 모듈의 설정은 개인적으로 가장 흥미로운 부분이라고 생각합니다. Web3는 본래 개발자와 사용자 수가 많지 않으며, 개발자/사용자는 충성도가 낮습니다. 초기 프로젝트가 여러 공공 블록체인에 참여하는 해커톤에 자주 참석하는 모습을 볼 수 있으며, Web3 사용자가 공공 블록체인보다 애플리케이션이나 수익을 따라가는 경우가 많습니다.

따라서 업계의 "Builder"들이 큰 파이를 만들고 싶다고 말하지만, 동시에 기존 사용자를 확보해야 합니다.

Migrate의 목표는 새로운 프로젝트가 아니라 기존 프로젝트를 유치하여 이주하도록 하는 것입니다. 모듈에 들어가면 개발자에게 더 많은 지원이 있고, 사용자, TVL 등의 데이터가 높다는 방식으로 유도하며, 성공 사례를 추가하여 이주 후 자신도 같은 성공을 거둘 것이라는 기대감을 갖게 합니다. 마지막으로 Build on BNB Chain을 통해 리드 전환을 진행합니다.

To B 마케팅 측면에서 BNB Chain은 프로젝트 측의 고객 여정을 잘 이해하고 있으며, 운영을 잘 수행하고 있습니다. 아마도 더 많은 공공 블록체인도 "Migrate" 부분의 내용 설정을 고려할 수 있을 것입니다.

Polygon은 많은 기술 통합을 수행하여 Solution 모듈을 별도로 설정하여 다양한 기술 솔루션을 제시합니다. 물론 많은 사람들이 가장 깊이 인상에 남는 것은 Polygon이 전통 브랜드를 끌어들이는 것입니다. NIKE, 스타벅스 등은 Polygon과 협력하였으며, 이전에 간단한 원인 분석이 있었습니다:

따라서 더 많은 Web2 브랜드가 Polygon을 기반으로 구축하거나 Web3에 진입할 의향이 있다면, 이러한 독특한 장점을 고려하여 Polygon은 자신의 "파트너 벽 + 사례 해석"을 만들어 더 많은 브랜드 협력을 유도할 수 있으며, 강력한 BD 자료로 활용할 수 있습니다. 이는 고급 버전의 Avalanche Subnet 사례 연구와 유사합니다.

전통 브랜드는 많은 사용자를 보유하고 있으며, 이러한 협력이 많을수록 Polygon에 더 많은 사용자 기반을 가져다 줄 수 있습니다. Reddit을 참고할 수 있습니다. 더 세부적인 운영 내용 관점에서 Aptos/Sui는 상대적으로 새롭고 리뷰가 좋기 때문에, 다음 부분에서는 Aptos를 예로 들어 2월 공식 발표 이후 현재까지 Aptos의 운영 내용 및 방향을 살펴보겠습니다.

Aptos와 Sui를 예로 들어 심층 탐구

Aptos의 트위터/미디엄/디스코드를 살펴보면, 트위터의 정보는 기본적으로 다른 채널의 모든 내용을 포함하고 있으며, 따라서 우리는 먼저 트위터의 운영 내용을 매핑하고 주요 부분을 정리했습니다.

Developer를 대상으로 공식은 테스트넷 진행 상황, 매주 한 번의 MoveMonday 및 불규칙한 Aptos/Move 전도를 중심으로 진행합니다;
Ecosystem을 대상으로는 다양한 파트너의 공식 발표 외에도 "Aptos Ecosystem Highlight"라는 주제를 직접 기획하여 Aptos에서 구축된 생태 프로젝트를 불규칙하게 공유합니다;

Community에 대해서는 현재까지 많이 진행되지 않았습니다.

그러나 주목할 점은 초기 Aptos 창립자가 다양한 활동에 참여하여 전도를 했던 반면, 메인넷이 출시된 이후 현재 공식 동향은 Developer에 대한 비중이 줄어들고 커뮤니티 및 활동 관련 내용이 증가하고 있다는 점입니다.

수량적으로 보면, 앞서 언급한 바와 같이 Developer/Ecosystem/Community 모두 운영의 핵심이지만, 순서상으로는 Developer > Ecosystem > Community여야 하므로 Aptos의 대부분 운영 내용이 앞의 두 가지와 관련이 있음을 알 수 있습니다. 또한 앞서 언급한 바와 같이 새로운 공공 블록체인은 초기 단계에서 Grant 운영을 더 중시하는데, Aptos는 공식 웹사이트에서 Grant의 우선 순위를 높였지만, 소셜 미디어에서의 노출은 다소 부족합니다.

Aptos와는 달리 Sui는 매주 한 번 디스코드에서 AMA를 통해 기술 진행 상황을 업데이트하고 Move 언어를 전도합니다; 온라인 외에도 팀은 미국, 포르투갈, 한국, 베트남, 대만 등지에서 Happy Hour 미팅을 개최합니다; 생태 프로젝트 홍보 측면에서 Sui는 GameFi 트랙에 대한 지원과 진행 상황을 강조하며, 그 이유 중 하나는 생태 책임자 Koh Kim이 게임 분야에서 풍부한 경험을 가지고 있기 때문입니다. 물론 다른 유형의 프로젝트도 많이 있습니다.

Sui의 소셜 미디어는 Aptos보다 몇 개월 일찍 시작되었지만, 상대적으로 열기가 부족한 상황입니다. Aptos와 Sui의 공식 트위터 운영 역사를 돌아보면, Aptos는 다양한 생태 프로젝트의 진행 상황을 홍보하는 데 중점을 두고 있는 반면, Sui는 기술 문서와 Sui Move의 전도에 더 많은 비중을 두고 있습니다. 우리는 개발자가 전체 암호화 사용자 중 차지하는 비율이 소액 투자자보다 훨씬 낮다는 것을 알고 있으며, 이는 Sui의 소셜 미디어가 상대적으로 미지근한 이유를 설명할 수 있습니다.

종합적으로 볼 때, BNB Chain, Polygon, Solana, Avalanche, Aptos를 모두 살펴본 결과, 공공 블록체인의 운영 중심은 Developer, Ecosystem, Community라는 세 가지 큰 기초를 잘 구축해야 하며, 이 중 재단의 구축이 잘 이루어지면 좋은 촉매제가 될 것입니다. 이후 차별화된 특징과 발전 단계에 따라 Grant, 커뮤니티 성장 등의 운영을 강화해야 합니다.

또한 BNB Chain 사용자 수가 많은 현상에 대해, 우리가 일반적으로 생각하는 Binance 자체의 트래픽 외에도 현재 BNB Chain은 개발자, 생태계, 커뮤니티 측면에서 가장 잘 구축되고 있음을 알 수 있습니다. Avalanche는 계속해서 합의/Subnet의 혁신성을 이야기하고 있지만, 사용자 수/생태계는 여전히 성장하지 않고 있으며, 운영 측면에서 부족한 점이 많다는 것을 알 수 있습니다.

물론 공공 블록체인의 범위는 위의 Layer 1에 국한되지 않으며, Aleo, Mina 등 특수 속성을 가진 공공 블록체인이나, 광의적으로 개발자와 자생 생태계를 필요로 하는 프로젝트를 포함합니다. 공공 블록체인 프로젝트의 구축 주기는 길며, 본 글은 상대적으로 주요 프로젝트의 운영 모듈을 정리하여 실용적인 방법론을 탐구하고, 비교적 좋은 사례를 강조하여 공유함으로써 장기적인 프로젝트 구축에 도움이 되기를 바랍니다.