BAYC 심층 분석: 디지털 수집품 그 자체의 가치를 넘어서는 논리 체계
Bored Ape Yacht Club이 인기를 끌게 된 이유 심층 분석이 글은 행성 일보에서 발췌한 것입니다.
앞서 말하자면: 현재 NFT 가격은 NFT 가치를 평가하고 측정하는 유일한 방법이 아니며, 때때로 Super Fans 또는 Club Members가 깊이 참여할 수 있는 독특한 시스템을 구축하는 것이 디지털 수집품 자체의 가치를 훨씬 초월할 수 있습니다.
지난 한 달간의 NFT 시장에서 Bored Ape Yacht Club(이하 BAYC)은 의심할 여지 없이 블랙홀로 떠올랐습니다. 6월에 BAYC의 누적 판매액은 3971만 달러, 누적 판매량은 2810개로, 스타 프로젝트인 NBA Top Shot, CryptoPunks 및 Meetbits를 초과했습니다.
이 원숭이 형상의 수집품과 BAYC 클럽은 NFT 세계를 휩쓸고 있습니다. 우선, BAYC란 무엇인가요?
BAYC의 전체 이름은 Bored Ape Yacht Club으로, 1만 개의 원숭이 NFT로 구성된 수집품입니다. 이들은 모자, 눈, 표정, 의상, 배경 등 170개의 다양한 희귀 속성을 포함하고 있습니다. 프로그래밍 방식으로 무작위 조합을 통해 1만 개의 독특한 원숭이가 생성되었으며, 각 원숭이는 표정과 의상이 다릅니다.
흥행 이유
BAYC는 4월 23일에 판매를 시작했습니다. 처음에는 많은 주목을 받지 못했으나, 5월 1일 유명 수집가 Pranksy가 이 프로젝트에 주목하고 250개 이상의 원숭이를 구매했다고 발표한 이후, BAYC의 판매량, 사용자 수, 거래 수가 급증했습니다. 단 117분 만에 BAYC는 매진되었습니다. BAYC 팀에 따르면 그들은 Pranksy와 개인적인 소통을 한 적이 없습니다.
교묘한 서사
BAYC의 이야기 배경은 많은 NFT 수집가들의 목소리에서 비롯됩니다: 디지털 분야의 투자자들은 NFT를 통해 재정적 자유의 꿈을 실현했습니다. BAYC는 FL의 형태로 최초 판매를 완료했으며, 각 원숭이의 판매가는 0.08ETH입니다. 이는 낮은 진입 비용을 제공하여 모든 사용자가 동일한 출발선에 서게 하며, 투자 기관이나 고래가 절대적인 우위를 점하는 것에 대한 걱정 없이 공정한 방식으로 많은 투자자를 끌어들였습니다.
수평적 비교
이는 Larva Labs가 출시한 Meetbits와 대조를 이룹니다. Meebits는 알고리즘으로 생성된 3D 복셀 캐릭터로, 시각적으로 Minecraft 아바타와 유사합니다. Meebits는 Larva Labs에 의해 5월에 설립되었으며, 이 팀은 유명 NFT 수집품인 CryptoPunks와 Autoglyphs를 출시한 바 있습니다. Larva Labs의 브랜드 영향력과 자체적인 조명 효과는 Meetbits의 출시를 위한 길을 열었습니다. 그러나 Meetbits의 가격은 매우 비쌉니다. 총 20000개의 Meebits 중 9000개는 네덜란드 경매 형식으로 공개 판매되며, 시작가는 2.5 ETH입니다. 나머지 11000개는 이미 Cryptopunk와 Autoglyphs를 보유한 수집가에게 보상으로 제공되며, 각 Cryptopunk와 Autoglyph는 무료로 하나의 Meebit을 발행할 수 있습니다.
따라서 이러한 보상 메커니즘은 위에서 아래로 전달되며, Cryptopunk와 Autoglyph의 수집가의 참여는 Meetbits 열풍의 도화선이 되었습니다. 동시에 이 메커니즘은 수집가가 Larva Labs에서 발행한 NFT를 보유함으로써 보상을 받을 것이라는 메시지를 전달합니다.
CryptoPunks의 수집가에게는 Meebits를 무료로 제공하고, 다른 사람에게는 2.5 ETH의 입장료를 부과합니다. 이는 부유한 수집가를 더욱 부유하게 만듭니다. 현재 CryptoPunks는 저렴하지 않으며, Larva Labs 시장 데이터에 따르면 현재 가장 저렴한 Punk의 가격은 약 17.5ETH(작성 시점 기준 약 3.85만 달러)입니다. 다른 사람들에게는 처음부터 가격이 매우 높습니다. 이는 Cryptopunk 소유자에 대한 보상에 가깝고, 신규 수집가를 위한 것이 아닙니다.
하나는 자금이 충분한 NFT 수집가를 대상으로 하고, 다른 하나는 아래에서 위로 올라오는 초보자들의 세계입니다.
Opensea의 7월 데이터에 따르면, BAYC의 2차 시장 가격은 상승하고 있으며, 현재 BAYC의 최저가는 2.52 ETH, Meebits의 최저가는 1.05 ETH입니다. 6월 1일, 한 BAYC가 49.99 ETH에 판매되었으며, 수익률은 62500%에 달했습니다. 비록 이 가격은 Meebits의 최고 가격인 303 ETH에는 여전히 미치지 못합니다.
커뮤니티 분위기 + 사회적 자본
BAYC의 빠른 발전은 커뮤니티의 역할 없이는 불가능했습니다. BAYC 프로젝트는 4월 출시 이후 짧은 시간 안에 거대한 커뮤니티로 성장했습니다. BAYC를 보유한 플레이어에게 이는 단순한 수집품이 아니라 클럽입니다. BAYC 사용자 Ong의 댓글에 따르면 "Bored Ape Yacht Club은 대학 시절의 클럽과 같아서, 모든 사람이 서로 연결되고, 모두가 소셜 네트워크의 프로필 사진을 원숭이로 설정하며, 서로 팔로우하고 Ape follow Ape의 열풍을 일으켰습니다."
유명인 효과
첫째, 유명인 효과입니다. 많은 유명인이 원숭이를 구매하기 시작하면서 이 프로젝트는 더 많은 주목을 받게 되었습니다. 예를 들어 NBA 선수 LaMelo Ball, NBA 회장 Daryl Morey, DJ 듀오 Bassjackers, DJ 3lau, 그리고 중국의 여러 스타인 진백림, 오건호, 유문락 등이 있습니다. 그들은 BAYC의 작품을 소셜 미디어 프로필 사진으로 사용하고 있습니다. 이러한 유명인들은 대중의 NFT와 BAYC에 대한 관심을 불러일으켰습니다.
정체성 귀속
둘째는 정체성 속성입니다. Avatar와는 달리, Bored Ape NFT는 더 사회적 정체성 카드와 같습니다. 플레이어는 이러한 NFT를 NFT의 소셜 프로필 사진으로 사용하여, 소유자가 추가적인 사회적 자본을 얻고 BAYC의 다른 구성원과 공감대를 형성하는 데 도움을 줍니다.
커뮤니티 복지
BAYC는 커뮤니티 요소를 더욱 강조합니다. Bored Ape NFT를 보유하면 클럽 회원만의 독점적인 혜택을 누릴 수 있습니다. 예를 들어, BAYC 공식 웹사이트의 협업 낙서판 "욕실" 기능에 접근할 수 있습니다. BAYC 욕실은 캔버스를 포함하고 있으며, 최소 한 개의 Bored Ape NFT를 보유한 사용자만 사용할 수 있는 곳으로, 그림을 그리거나 자유롭게 창작할 수 있는 공간입니다.
또한 이 프로젝트는 The Bored Ape Kennel Club을 만들었습니다. 클럽의 회원에게 보상을 주기 위해, 각 클럽 회원은 Bored Ape Kennel Club에서 Club Dog NFT를 무료로 입양할 수 있으며, 단지 가스비만 지불하면 됩니다. 이 소식이 발표된 후 Club Dog의 가격이 2차 시장에서 폭등했으며, 당시 BAYC의 최저가는 3.85 ETH로 치솟았습니다. 현재 단일 Club Dog의 최저가는 0.5 ETH입니다.
또한, BAYC는 The Sandbox 게임 내에 땅을 구매하여, 이 땅에 클럽 회원만을 위한 장소를 만들 예정입니다. BAYC 팀은 6월 18일 각 Bored Ape NFT 사용자 지갑에 착용 가능한 후드티를 에어드롭했습니다. 이는 BAYC 회원들이 메타버스 내에서 동료를 빠르게 인식할 수 있도록 해줍니다. 플레이어는 Decentraland에서 열리는 가상 모임에서 이를 보여줄 수 있습니다.
BAYC 커뮤니티 회원들은 'Bored Ape 어린이 클럽'과 같은 추가 프로젝트를 구축하고 있으며, 그곳에서는 Bored Ape의 어린이 버전을 제작하는 사람도 있고, 미용실에서는 새로운 것으로 Bored Ape의 "머리"를 "변형"할 수 있는 서비스도 제공됩니다.
저작권 귀속
일반적으로 NFT의 저작권은 구매자에게 속하지 않습니다. 그러나 BAYC의 소유권과 상업적 사용권은 거래가 발생할 때 구매자에게 부여됩니다. BAYC는 Bored Ape NFT 소유자에게 구매한 수집품을 사용, 복제 및 전시할 수 있는 완전한 상업적 사용권을 부여하며, 이를 통해 창의적인 파생 작품을 제작할 수 있습니다.
종종 사람들이 묻습니다. 왜 NFT 수집품을 구매해야 하는지, 그 의미는 무엇인지? 가격을 올리는 것 외에 다른 수익원이 있는지? BAYC는 훌륭한 사례입니다. 아래 이미지는 Ape 소유자가 발행한 주변 상품으로, 신발, 스티커, 티셔츠 등이 포함되어 있습니다. 일부 주변 티셔츠는 심지어 3000달러에 달합니다. 소유자는 이를 통해 수익을 얻을 수 있습니다. 저작권의 이전을 통해 BAYC는 스트리트 브랜드로 변모하였으며, 이것이 그들의 독특한 점입니다.
상호작용 체계
위의 미래 계획은 BAYC의 사회적 영향력이나 소유자의 수익원을 증가시킵니다. 예를 들어, 한 달도 채 남지 않은 보물찾기 이벤트가 예정되어 있으며, 공식 최신 발표에 따르면, 승자는 10번 원숭이, 10번 Club Dog 및 5 ETH의 보상을 받을 수 있습니다. BAYC는 NFTX와 NFT20에서 유동성 풀을 시작하여 NFT에 DeFi 요소를 추가하였으며, 소유자는 수익원을 증가시킬 것입니다. 동시에 BAYC 공식은 BAYC를 창작하는 창작자에게 최대 3000달러의 보상을 제공하는 커뮤니티 Grant 프로젝트도 발표했습니다. 반면, 많은 Meebit 소유자는 Larva Labs의 상호작용 부족에 대한 우려를 표명했습니다.
한정 회원제
NFT와 한정 회원제를 결합하여, NFT는 브랜드 마케팅과 점점 더 밀접하게 연결되고 있습니다. 많은 향수 및 사치품 브랜드가 이 시장에 진입하고 있는 이유를 쉽게 설명할 수 있습니다. 예를 들어, Rook Perfumes의 메타버스 NFT는 구매자에게 자신만의 맞춤형 향수를 제작할 기회를 제공합니다. Rook Perfumes의 고문 Melissa Gilmour에 따르면, 이미 30명 이상이 이 브랜드의 NFT 프로젝트에 참여하고 있습니다. 개인 텔레그램 그룹 외에도 NFT 소유자는 테스트 및 투표 샘플 향수를 받을 수 있습니다. NFT의 가격은 약 700달러입니다.
현재 브랜드는 소수의 사람들의 마음을 사로잡아 충성도가 높은 제품 체계를 구축하고 있으며, 마지막으로 다양한 분야의 인플루언서를 통해 제품을 홍보하고 있습니다.
그러나 이것이 과연 새로운 외형의 오래된 핵심 마케팅 모델인지, 아니면 사용자 참여와 경험을 변화시킬 수 있는 미래가 될 것인지.
시간만이 우리에게 답을 줄 것입니다.
하지만 BAYC를 통해 우리는 NFT 수집품 커뮤니티가 계속 성숙해짐에 따라, 플레이어들이 실용적인 프로젝트에 점점 더 관심을 가지게 되고, 그들이 원하는 것은 단순한 디지털 예술품이 아니라 정체성과 커뮤니티 귀속을 포함한 더 큰 세계라는 것을 확신할 수 있습니다.
