Web3 改名潮：ブランドの再構築は新たな生をもたらすことができるか？

著者：Lila、日曜日、BlockBeats

先週、MakerDAOは正式にSky Protocolに改名し、自身のトークンとステーブルコインをSKYとSky Dollar（USDS）にアップグレードすることを発表しました。この動きは多くの古参ユーザーからの「diss」を引き起こし、チームの専門性の欠如や、元X（Twitter）アカウントの適切な管理がなされていないことへの不満が寄せられました。さらに、多くの人々は新しい名前が特徴がなく、Web3の特性を失っていると考え、むしろMakerDAOの方が印象的であると述べています。また、あるKOLはチームが去中心化のビジョンに反していると明言しました。

暗号周期の変遷を振り返ると、プロジェクトの改名、合併、またはトークン名の変更などの操作は珍しくありません。律動BlockBeatsの不完全な統計によると、今年に入ってからプロトコル、プロジェクト、またはトークン名の変更や合併に関与したプロジェクトは40を超えています。MakerDAOの他にも、Galxe（現在はGravity）、Helio Protocol（現在はLista DAO）、Polygon（トークン名がPOLに変更）などの有名なプロトコルやプラットフォームも名称（またはトークン）の変更を行っています。

なぜ皆が改名に夢中なのか？

視野を業界全体に広げると、律動が整理した表から分析できるように、プロトコルやプロジェクトの改名の主な理由には、リソースと資金の再統合、ブランドポジショニングの更新、重大な技術アップグレードが含まれます。さらに、改名は構造の簡素化、重大な人事異動、規制圧力の緩和、差別化競争などの要因の影響を受ける可能性があります。市場環境が悪化したり、プロジェクトが冷遇されたりする場合、改名は市場の注目を引くための戦略となることもあります。

MakerDAOを例に挙げると、暗号研究者のHaotianは、このようなDeFiの古参プロジェクトには避けられない規制コンプライアンスの問題が存在すると指摘しています。市場規模を拡大しようとする限り、規制に対応せざるを得ず、今回の改名はその変化の第一歩でもあります。MakerDAOの野心は、単にチェーン上でより去中心化されたステーブルコインを作ることにとどまらず、自身のビジネス範囲と市場ユーザーの占有率を拡大することに傾いています。

Solend（現在はSave）、Mirror L2（現在はMirror Staking Protocol）、Qredo（Open Custody Protocol）などのプロジェクトは、改名によって自身のコアビジネスの方向性と技術的専門性をより良く反映させ、ユーザーがこれらのプロトコルが現在注力している分野をより直感的に理解できるようにしています。

Amber Japan（現在はS.BLOX）、Fantom（現在はSonic Labs）は、チームの所有権の変更や技術とブランドのアップグレードに関与しています。

Fantomを例に挙げると、今年の8月2日にFantomは正式にSonic Labsに改名しました。Sonicは新しいL1であり、ネイティブL2を介してイーサリアムにクロスチェーンできます。同時に、Sonicは新しいSonic Foundation、Sonic Labs、そして新しいビジュアルアイデンティティを設立しました。Fantomの創設者であるAndre CronjeはDeFi分野のリーダーであり、以前はFantom財団のメンバーでもありました。しかし、2022年に彼は突然DeFi業界から一時的に撤退することを発表し、市場のFantomへの信頼が急激に低下し、FTMトークンの価格も暴落しました。今回の改名は人事の変動も伴い、Andre CronjeはSonic Labsの最高技術責任者（CTO）となりました。現在、Fantomは改名と組織構造の調整を通じて、市場を再起動し、Multichain事件の影響から脱却しようとしています。しかし、DeFiを再び輝かせることができるかどうかは、時間が証明するでしょう。

また、一部のプロジェクトは改名を通じてトラックを変更・拡大し、プロジェクトの発展の想像力を高めています。Galxe（現在はGravity）の例を挙げると、Web3最大のタスクプラットフォームから全チェーン抽象設計のLayer1ブロックチェーンに転換しました。Galxeはすでに2500万以上のユーザーアドレスを持ち、6000以上のプロジェクトやコミュニティと提携しており、Binance、OKXなどの主流取引所にも上場しています。公チェーンに変更された後、既存のユーザーは大部分が保持され、フォローすることになります。現在、Gravityの月間アクティブアドレス数も過去のピークレベルに回復しています。新しい公チェーンのエコシステム構築において、Gravityは多年のプロジェクト経験と人脈を活かし、基本的なDeFiプロジェクトの召集と協力の模索において多くの労力を省くことができるでしょう。

今年、もう一つ注目を集めた改名の実践は、Fetch.ai（FET）、SingularityNET（AGIX）、Ocean Protocol（OCEAN）のトークン合併案件です。AIに特化した三つのプロジェクトは、今年の6月に去中心化人工知能連盟を設立し、トークンFET、AGIX、OCEANをASIに統合することを発表しました。これは人工知能技術の発展と応用を推進するための人工知能スーパー連盟を構築するためです。AIのナラティブの熱潮が続く中、三つのプロジェクトは自身のリソースと資金を統合し、新しいプロジェクトを推進するために力を合わせることを選択しました。

上記のプロジェクトは、主に自身の構築とブランドイメージの向上などの正の効果を追求する前提で改名を行っています。しかし、暗号市場には、詐欺プロジェクトが不断に改名を行い、ユーザーの資金を騙し取る事例も少なくありません。例えば、プロジェクト@realtronarmy。最近、memeプラットフォームsun.funが流行したため、このプロジェクトは「ホットスポット」に便乗して新しいコインを発行し、ユーザーの資金を騙し取ろうとしました。しかし、すぐに目の鋭いネットユーザーがこのプロジェクトが以前に何度も改名して「衣替え」を行い、新しいコインを発行して「韭菜を刈る」ことをしていたことを発見しました。暴露された後、このプロジェクトのTwitterアカウントは現在、すでに無効になっています。

改名後の「効果」はどうか？

ブランド名を変更したり、新しいトークンシンボルを作成したりすることで、トークンは新しい価格曲線で「再スタート」することができます。

今年の3月、あるメディアは1年以内にブランドを再構築した15のトークン価格の動向を振り返り、ブランド再構築後のトークン価格が強い動きを示し、平均最高上昇率が約243.5%であることを発見しました。例えば、去中心化オークションプラットフォームBounce Financeは、2023年12月にビットコインエコシステムの勢いを利用して、ブランドをBounce Brandにアップグレードし、製品全体をビットコインエコシステムに傾けました。その効果も非常に顕著で、改名後2週間でAUCTIONの最高上昇率は223%に達しました。しかし、「ホットスポット効果」による改名の負の影響も、ビットコイン市場の熱気が薄れるにつれて浮上し、改名による価格上昇効果は2週間ほどで持続し、価格は改名前の水準に戻りました。

AUCTIONの価格チャート 出典：CoinGecko

見ての通り、改名は「運を変える」ことを意味しない。短期間の市場の熱気の後、チームがどのようにその勢いを利用し、機会を捉えて発展させるか、または自身の優位性を発揮するかが持続可能な道の鍵となります。OKXは比較的成功した事例の一つです。2022年1月、OKExは正式にOKXに改名し、新しいロゴをデザインしました。ブランドアップグレード後のOKXは、その後一連の施策を打ち出しました：継続的なSNS宣伝、国内外の広告投資、有名イベントのスポンサーシップなどです。製品ビジネスのオンラインでは、OKX Web3ウォレットの導入が市場の痛点を迅速に捉え、今回のブランドアップグレードの重要な転換点の一つとなり、短期間で新しいブランドをユーザーの心に浸透させることに成功しました。

最後に

現在の市場環境において、組織構造の変更や規制などの客観的要因を除けば、中小プロジェクトの自主的な改名行為は、より「宣伝戦略」へと進化しています。新しいナラティブが欠如しているため、プロジェクト側は効果的なブランド造勢戦略を形成することが難しくなっています。

2020年のDeFi Summerと2021年のNFTの夏以来、市場には広く合意を得ることができる主旋律のナラティブが長らく現れていません。ビットコインエコシステムの熱潮は半年も続かず、Solana上のmemeの台頭は暗号原理主義者や真のビルダーたちの「実行」精神に合致していません。市場には、ビットコインやSolanaなどの新しいエコシステムのナラティブが、ある程度Ethereumの古い道を「繰り返している」との見解もあります。

今回の周期では、多方面の競争がより公開化しています。前回の周期における個人投資家の「無思考な賭け」と比較して、現在の個人投資家はより慎重で、しっかりと手持ちの資産を握っています。このような市場環境に直面し、プロジェクト側は注目を奪うために奇策を講じており、その中で改名を利用した「ブランド再構築」が彼らの切り札の一つとなっています。しかし、改名は運命を変えることではありません。牛市と熊市の交替の中で「暗号界の常緑樹」となるためには、大量のユーザーベース、使いやすくてニーズに合った製品、真の革新発見、そして揺るぎない信念と不屈の努力が必要です。

最後に、プロジェクトに良い名前を付けたい方は、この記事を参考にしてみてください：《暗号プロジェクトの命名アートを読む：成功の第一歩はまず良い名前を持つこと？》。さらに「玄学」命名のウェブサイトも添付しますので、皆さんの参考になれば幸いです ：）