売上はAxie Infinityを再び頂点に戻すことはできなかった。

執筆：木沐，メタバース日報

Pudgy Penguin（パグペンギン）、DoodlesなどのブルーチップNFTが周辺ビジネスを開拓した後、Web3の金を稼ぐゲームの「祖先」Axie Infinityも商品を販売し始めました。

最近、Axieはオンラインストアを立ち上げ、ゲーム内の4877個のNFTを商品化し、ぬいぐるみ、Tシャツ、フーディー、アニメーションステッカーなどの周辺商品を販売しています。販売を促進するために、Axieは最初の5000人の購入者にMystic AxieのNFTを無料でプレゼントしています。

増量市場を開拓する方法は、現在Web3ブランドが努力している方向であり、NFTおよびNFTを生み出すWeb3ゲームと実物の結合は、影響力を拡大し、経済的利益を生む方法の一つとなっています。

残念ながら、Axieの周辺商品が発売された後、ゲーム内NFTの取引量やコミュニティの人数には明らかな上昇が見られず、このWeb3ゲームIPはまだWeb2の人々に真正に届いていないようです。むしろ、Axie Classicのクラシックゲームの復活は、活性度をもたらし、ゲームトークンAXSの価格を押し上げました。

つまり、Web3ゲームが低迷から抜け出すためには、ゲーム自体に戻る必要があります。

売れないNFTをぬいぐるみに転売

もしあなたがWeb3ゲームやGameFiの概念を知っているなら、Axie Infinityのことを聞いたことがあるでしょう。華語圏では「アクシー」と呼ばれています。

このQ萌えのTGCゲーム（トレーディングカードゲーム）は、パンデミックの中で数百万のフィリピン人によって家計を補うために利用され、「Play To Earn」モデルはAxieによってWeb3ゲームの主流モデルとなりました。

Axie InfinityはSky Mavis社によって創設され、このゲームには2つの重要な特徴があります：プレイヤーはNFT化されたゲームキャラクターを購入してタスクをこなし、対戦し、NFTキャラクターをアップグレードするか、ゲーム内トークンAXSを獲得します。そして、AXSやNFTを販売して利益を得ます。

このようなモデルは、ゲームキャラクターのレンタルビジネスを生み出し、金を稼ぐゲームコミュニティが登場しました。彼らはプレイヤーにキャラクターを貸し出します。さらに長期的な派生アプリケーションは、ゲームNFTを担保にUSDT、BTC、ETHなどの暗号資産を貸し出すことです。

ゲームはこのようにしてファイナンスの特性を持つようになり、GameFiの概念が誕生しました。

2021年のピーク時には、Axieの最高日収は驚異的な1750万ドルに達し、日間アクティブユーザー（DAU）は150万人を超え、プロジェクトの30日間の総収入は3億ドルに達し、ほとんどの伝統的なゲームの収益性を超えました。

しかし、Axieはピークに長く留まることはなく、半年以上の間に成長が鈍化し、その後のマーケティング活動は再びピークに戻すことができませんでした。Crypto Slamのデータによると、2023年11月末までにAxieの月間売上はわずか2.8万ドルでした。DappRaderのデータによると、Axie Infinity NFTのフロア価格と時価総額も同様に底に落ち込みました。

Axie NFTのフロア価格と時価総額はかつての面影を失った

Axieはチェーンゲームが百万DAUに到達できることを証明しましたが、次の問題はどのようにして千万DAUを突破するかです。一部の業界関係者は、Web3ゲームが影響力を伝統的なWeb2ゲームのプレイヤーに浸透させる必要があると考えています。

今年11月末、Axieはこのように行動を開始し、オンラインストアを立ち上げ、プロジェクトのロゴが印刷されたバッジ、Axieキャラクターのシャツ、帽子、アクセサリー、Squishmallowスタイルのぬいぐるみ、300ドルのフィギュアなどを販売し、暗号通貨と法定通貨の両方の支払いをサポートしています。

周辺商品を販売するだけでなく、AxieはUGCエコシステムを奨励し、Mystic、Originシリーズの4877個のNFTの著作権制限を解除しました。これらのNFTを所有するユーザーは、自分がデザインした商品をストアで販売できます。それだけでなく、彼らは保有するNFTキャラクターを使用してAxieテーマの実業を展開することもできます。例えば、カフェ、レストラン、漫画などのビジネスです。

さらに強力な動きとして、Axie Infinityはフィリピンの配車アプリGrabと提携し、ユーザーのポイント報酬プログラムを開始しました。これにより、Web2の主流アプリケーションから流通チャネルを開くことができます。Grabアプリ内で、ユーザーはAxieのオンラインストアにアクセスして周辺商品を購入できます。

GrabでAxieのオンラインストアへの入口を提供

さらに、AxieはTribes Studio、Bali Games、Directive Games、Bowled.ioなどのゲーム開発スタジオと提携し、一部のゲームがAxie IPを使用してゲームを制作することを許可しています。

AxieがWeb3ゲームIPの境界を開こうとしていることがわかります。より多くの分野でWeb2の世界との接続を強化し、ブランドの知名度を拡大し、新しい流入を渇望しています。

IPが機能しない ゲーム改善が成長を促す

では、Axieのこの一連の動きは新たな成長をもたらしたのでしょうか？

データによると、Axieがオンラインストアを立ち上げて以来、コミュニティの人数には明らかな上昇が見られず、Web2の増量ユーザーに対する魅力はあまり大きくありません。実際、1190万個のAxieキャラクターNFTの中で、商業制限が解除されたのは5000個未満です。Axie市場のデータによると、この部分のNFTはすべてのAxie NFTの0.04%に過ぎません。

Axieのここ半年の動向を見れば、実際に日間アクティブユーザーを増やしているのはゲーム自体であることがわかります。

11月22日、Axieがオンラインストアを立ち上げる前に、ゲームのクラシックシリーズAxie Classicが復活し、ゲーム体験がアップグレードされました。AXPキャラクターの継承を許可し、AXS報酬プールを増やし、究極の賞品「神秘の斧」を設定しました。それに加えて、Axieはアリーナへの参加のハードルを下げ、「エネルギー」の要件を削除し、プレイヤーが無制限に遊べるようにしました。

Axie Classicの再起動

Axie Classicの改版は、古いプレイヤーの熱意を再燃させ、新しいプレイヤーの興味を引きました。短期間で、Axie Classicの週ごとのアクティブユーザーは10万人に達し、AXSの価格も連続して上昇しました。

NFTの実物商品を発売することと比べて、ゲームプレイの改善に基づく動きはAxieのデータ向上により即効性があります。このようなアプローチの効果は、Axieも以前に経験したことがあります。

今年9月6日、金を稼ぐコミュニティYield Guild Games（YGG）はRoninネットワーク上で最初のAxie Infinity設定のスーパータスクイベントを成功裏に完了し、112000個のAXSトークン（約472000ドル）の報酬を得ました。この刺激もAxieに新たな活性度をもたらしました。

これらすべては、Web3ゲームIPがまだ破圈に達していないことを示しています。マーケティング活動が動かしているのは依然として既存市場であり、Web2の新ユーザーはWeb3の古いユーザーよりもはるかに難しいのです。

誰もがIP周辺がより多くの人々にブランドを認識させることができることを否定することはありませんが、まずは本業で「人気」の冠を獲得する必要があります。Web3ゲームにとって、IPは雪中の炭ではなく、せいぜい花を添えるものに過ぎず、タイミングも特に重要です。

アメリカのアニメの黄金時代に、ミッキーマウスのIPクラブは4年足らずで100万人の会員を獲得しました。これは、ディズニーがまずアニメの物語を使ってミッキーマウスのIPを観客市場に成功裏に浸透させ、その後このIPを漫画やビデオゲームに持ち込んだからです。2010年には、ディズニーの10億ドルの消費財収入の40%がミッキー商品から来ていました。

有名なNFT「Bored Ape」は、IPのタイミングの重要性を示しています。Yuga Labsは「Bored Ape」がWeb2市場で露出したのを見て、迅速にIPと伝統的ブランドのコラボレーションを推進し、中国の李寧を含む企業のマーケティング部門を引き寄せ、「Bored Ape」IPの破圈をさらに促進しました。

もしAxieが最初に人気が出たときに周辺ストアを立ち上げ、ブランドの影響力を拡大していたなら、Web3ゲームを超えるIPを作ることができたかもしれません。

残念ながら、タイミングは過ぎ去り、すべてをやり直す必要があります。今、Web3ゲームが本当に粘り強さを生むのはゲームの品質、プレイスタイル、体験、さらには収益率であり、これらは周辺商品を出すことよりも重要です。最近の人気のWeb3ゲームBigTimeがその一例です。

暗号KOL@0xJamesXXXは、「IP化を考え続けず、さまざまな権利の付与を考えるべきではない」と指摘し、どんなNFTコミュニティにとっても最も重要なのは「人」であり、コミュニティの合意を持ち、価値を生み出すプロジェクトは99%のNFTプロジェクトを打ち負かすと述べています。

IPは万能の公式ではなく、Web3ゲームに目の前に挑戦をもたらします：Web3プレイヤーが本当に興味を持つ製品を構築するのか、それとも伝統的なインターネットの方法で新しいWeb2ユーザーに迎合するのか。

現在、Axieは両者を兼ね備えることを選択していますが、このIPはゲーム自体の次の出圈を待たなければなりません。