スターバックスがNFTに別れを告げる

執筆：文刀、メタバース日報

最近、スターバックスはそのNFT製品「Starbucks Odyssey」計画を停止すると発表しました。公式ウェブサイトによると、この計画は3月末に終了し、保有ユーザーは引き続きNifty Gatewayプラットフォームで取引を行うことができます。

暗号資産市場の深い熊市を経て、スターバックスは実体ブランドとしてWeb3分野に進出した成功事例であり、Web3デジタルマーケティングを華々しく展開してきましたが、なぜ突然、暗号資産市場が回復しようとしているこの時期にOdyssey NFTsを停止したのでしょうか？

スターバックスは具体的な説明を提供しておらず、公式ウェブサイトのFAQページには「Starbucks Odyssey Betaは終了し、今後の計画の次のステップに備える必要があります」という曖昧な回答が掲載されています。

2022年、スターバックスの執行副社長兼CMOであるBrady BrewerはOdyssey計画に自信を持っており、「Web3技術を活用することで、会員に以前は得られなかった体験と所有権を提供できる」と述べました。当時は暗号資産市場の熊市でしたが、Odyssey NFTのフロア価格と販売量は上昇し、計画に伴う体験イベントも次々と新しいものが登場しました。

わずか1年で、スターバックスのユーザー忠誠度システムを改善することを目的としたこの計画は休止符を打ちました。関連するNFT価格を調査すると、Odyssey NFTシリーズの大多数が破発状態にあり、これがスターバックスが一時停止ボタンを押した理由の一つかもしれません。

スターバックスはNFT市場から撤退した最初の伝統的ブランドではなく、ゲーム小売業者のGameStopや韓国の通信会社KTも最近、自社のNFT製品の範囲を縮小しています。

Odyssey NFTの大多数が破発

先週金曜日、スターバックスはOdyssey Beta顧客忠誠度プログラムを終了すると発表しました。

Starbucks Odysseyを開くと、この計画に参加するつもりがある場合、ページに別れのメッセージが表示されます。「Starbucks Odyssey Betaは2024年3月31日に終了します。」続いて、ページはスターバックスの星享クラブ（Starbucks Rewards）登録ページに案内します。

Odyssey公式ページは計画が3月末に終了することを通知

これは、かつて会員忠誠度を改善することを目的としたWeb3製品「Starbucks Odyssey」が終了し、長年構築されたWeb2会員システム「星享クラブ」がWeb3の外衣を脱ぎ、元の姿に戻ることを意味します。

理由について、スターバックスはStarbucks OdysseyのFAQページで「Odyssey Betaは終了し、今後の計画の次のステップに備える必要があります」と説明しています。この説明は、スターバックスが「会員に将来の接続の場を提供するために努力している」との伏線を含んでいるようです。

この未来の場が何であるかは不明ですが、あるネットユーザーはSNSで「まさかメタバースでは？」と冗談を言い、他の人は「ゲームシステム」を意味する可能性があると推測しています。スターバックスは外部の推測に対して明確な回答をしていません。

すでにStarbucks Odyssey NFTsを保有しているユーザーに対して、スターバックスは、引き続きNFT取引プラットフォームNifty Gatewayで取引を行うことができると述べています。

この有名なコーヒーブランドのNFTへの試みは2022年末に始まり、Odyssey計画は既存のスターバックスの報酬システムの拡張版を謳い、店内でコーヒーや他の製品を購入するユーザーに特典を提供し、インタラクションを増やし、NFTスタンプや飲料制作コースなどの報酬を提供し、幸運な人々はコスタリカのコーヒー農場を訪れることができました。

当時、Odyssey計画はPolygonブロックチェーン上でクローズドベータ版を発表し、発表直後からWeb3市場の注目を集めました。現在までに、Odyssey計画は27の異なるテーマのシリーズNFTを発表しており、その中でスタンプNFTはNifty Gatewayでの総販売額が340万ドルに達しています。

2023年3月、Odyssey計画は初の限定版NFTスタンプを発表し、2000個のSiren Collectionが20分以内に完売し、公式ウェブサイトはトラフィック過多のためにアクセスできなくなりました；2023年8月には「緑のエプロン」NFTシリーズが登場し、15時間以内に23%上昇しました。当時のNFT市場は様々な下落の「深い熊」の中にありました。

伝統産業とWeb3分野は、この伝統的ブランドがWeb3技術と関連製品を用いて実体ビジネスのプロセスを改善できるかどうかを注視していました。スターバックスのCMOであるBrady Brewerも、この計画がスターバックスの会員に「革命的なWeb3体験」をもたらすと自信を持って述べていました。

今、暗号市場が回復している中で、スターバックスはこの時期にOdyssey計画を停止することを選択しましたか？

海外メディアTechcrunchの報道によると、スターバックスのコミュニティ責任者Steve Kaczynskiは、NFT市場が歴史的な最高点から大幅に下落している可能性があるため、新しい方法でファンを引き付けたいと述べ、ブランドと忠誠度プログラムは依然としてその価値を発揮できるとしています。

確かに、スターバックスの人気NFTシリーズのフロア価格は現在、市場の低迷に直面しています。

OdysseyシリーズNFTのフロア価格の大多数が発行価格を下回る

Odyssey NFTsを整理すると、Sirenシリーズを除いて、他のシリーズのNFTはすべて発行価格を下回っており、大多数の価格は90%以上減少しています。これは、当初OdysseyシリーズNFTを購入し保有していたユーザーが損失状態にある可能性が高いことを意味します。

また、ユーザーがタスクを無料で取得したNFTのフロア価格も一桁にまで下がり、ユーザーが当初タスクを完了するために消費したコストをカバーできず、あるものはコーヒー一杯を買うことさえできません。

NFTを停止する伝統ブランドはスターバックスだけではない

スターバックスのOdyssey NFT計画は、かつてWeb2ブランドがWeb3に進出するための教科書と見なされていましたが、現在この計画が突然終了したことで業界に大きな衝撃を与えました。スターバックスの撤退は、NFT市場の全体的な低迷と大きな関係があります。

2024年2月以降、暗号資産市場は全体的に上昇し、BTC（ビットコイン）は歴史的な新高値を記録し、ETH（イーサリアム）は歴史的な最高値に近づき、ミームやAIセクターの高騰も多くの暗号資産投資家に利益をもたらしましたが、NFT市場は「寒冬」に閉じ込められているようです。

CoinGeckoの報告によると、2023年のNFT取引量は2022年の半分にも満たず、263億ドルから118億ドルに減少し、前期比で145億ドルの減少となりました。さらに、2023年の年間NFT販売額は約87億ドルで、2022年の237.4億ドルから63.35%減少しました。

NFT取引プラットフォームBlurのリアルタイムデータによると、ブルーチップNFTのフロア価格は全体的に下落し、リーダーNFTシリーズ「Bored Ape Yacht Club（BAYC）」は連続して下落し、過去7日間で7%の下落を記録しました；Pudgy Penguins、LilPudgys、Azukiも10%-20%の下落を示しました；DeGodsのフロア価格はさらに日々40%以上の下落を記録しています。

NFT市場の下落はすでに半年以上続いており、「リーダー」BAYCは75 ETHから約13 ETHにまで下落し、下落は続いています。かつてBAYCを強く支持していたKOLのBunnyは、「BAYCのチャートを見ると自殺したくなる」と述べたこともあります。

NFT市場全体の不景気の背景は、かつてNFTを期待し、NFTに投資していた伝統的ブランドにも揺らぎをもたらしました。スターバックスの他にも、GameStop、ソーシャルメディアX、ナイキなど多くの伝統的ブランドがNFT製品の展開を縮小し始めています。

2024年2月、ゲーム小売業者GameStopは公式ウェブサイトで、規制の不確実性のために、2月2日からNFT市場を段階的に閉鎖すると発表しました。その時点で、顧客はNFTを購入、販売、作成することができなくなります。それ以前に、GameStopは2023年11月にNFTウォレットのサポートを終了しました。

GameStopは、世界中に6000以上の実店舗を持つ米国株上場企業で、最終的にはパンデミックの影響で疲弊し、2020年と2021年の2年間連続で損失を計上しました。2022年、GameStopは暗号市場に注目を移し、7月に同名のNFTプラットフォームを立ち上げ、開始当日にGameStop NFTの取引量は200万ドルに達しました。

暗号プレイヤーの熱意により、GameStop NFTは市場ランキングのTop10に入りましたが、その成績は長続きしませんでした。過去1ヶ月間、GameStop NFTウェブサイトの取引量は約4万ドルにとどまりました。

さらに、韓国の通信大手KT社も3月4日にNFTプラットフォームMINCLを閉鎖する予定で、その理由は「ビジネス条件の変化」です。通知によれば、関連するNFT保有者はNFTをMINCL以外の電子ウォレットに移すことができ、サービス終了日以降は残りのNFTを確認することができなくなります。

今年1月、イーロン・マスクが運営するソーシャルメディアプラットフォームXもNFTアバターのサポートを停止しました；メタバースの巨人Metaは2023年初頭に自社のNFT計画を終了しました。

Odyssey計画の停止は、NFT価格の大幅な下落と無関係ではないかもしれません。この計画が正式にNFTの販売を開始してからまだ1年も経っておらず、「Beta（テスト）」の意味に大体合致しています。このようなWeb3マーケティング手法は、スターバックスにとっては1年間の試みであり、スターバックスの固有の「星享クラブ」会員システムを打破するものではありません。

伝統ブランドの撤退、Web3の原生ブルーチップNFTプロジェクトの低迷、客観的現実は、前回の暗号資産の牛市の寵児であったNFTが低迷する市場環境に陥っていることを認めざるを得ません。この視覚情報を担い、チェーン上で権利を確定できるブロックチェーンアプリケーションは、新しいシーンの追加を急務としています。