大手企業がNFTに参入：ブームに乗っているが、風に吹き飛ばされることを恐れている

著者：司林威

「NFT」はすでに熱狂的な人気を誇っています。

シンガポールの湾は魅力的な青色を呈していますが、雷鳴（仮名）は目の前のディスプレイに夢中です。彼は会社のチーフデザイナーとして、1ヶ月前に北京からシンガポールに呼ばれ、会社のためにNFTのデザインを担当するという重要なプロジェクトに取り組んでいます。

雷鳴はデザインの経験が非常に豊富ですが、NFTに関する要求を受けるのはこれが初めてです。デザイン職として、彼は「NFT」が一体何であるかをまだよく理解しておらず、最初はブロックチェーンに関連していることだけを知っています。しかし、残業を重ねて1ヶ月後、彼はただ一言、「このものは本当に火がついている」と感嘆するばかりです。

一方、リスク管理業務を担当する晓磊（仮名）は、まったく異なる感覚を持っています。彼はビジネスラインの行動スタイルとは異なり、NFTが会社にどのような潜在的なリスクをもたらすかをより多く考慮する必要があります。

晓磊は、NFTの人気を感じる一方で、心の底ではより多くの懸念を抱いていると述べています。規制政策がまだ明確でない今、彼は会議のたびにビジネスラインの同僚に慎重に行動するように注意を促し、事前にリスク管理策を講じる必要があると繰り返しています。

界面ニュースの不完全な統計によると、アリババグループ、テンセント、京東、バイドゥ、ネットイース、B站などの主要なインターネット企業はすでにすべてNFT分野に参入しています。波乱に満ちた2021年の中で、NFTは静かに巨頭が集まる新たな競技場となりました。

しかし、これは果たして商業的なクローズドループを持つ新たな風口なのか、それとも一時的な虚無のバブルなのか、現時点では誰も知りません。

NFT元年：機関が追随し、有名人が支援

すべての新しい事物と同様に、大多数の人々にとってNFTは「何だかわからない」ものです。

厳密に言えば、NFTはブロックチェーン技術の派生アプリケーションの一つです。約2017年、世界最大のブロックチェーンエコシステムであるイーサリアムで誕生しました。

当時、イーサリアムネットワークがアップグレードされる際に、「ERC-721」という新しい提案が出されました。このプロトコルにより、ブロックチェーンネットワーク内の各トークンが独自のブロックチェーンハッシュ値を持つことができ、各トークンが唯一無二のものであることが保証されました。これにより、「Non-Fungible Tokens」が登場し、その中国語訳名は「非同質化トークン」や「不可互替通証」など多くのバリエーションがあります。

中国語の文脈では、デジタルコンテンツに唯一性と所有権の証明を提供するツールとして理解できます。

もしNFTを一言でまとめるなら、「NFTはコンピュータ言語を用いてデジタルコンテンツの希少性を実現したもの」と言えるでしょう。

2021年、NFTは世界的に広まり、ブロックチェーン技術の最も注目されるアプリケーションの一つとなりました。この点は多くの人々の想像を超えました。外部の人々だけでなく、世界最大のブロックチェーンエコシステムであるイーサリアムの創設者であるVitalikも、NFTの成長を見落としていたことを認めています。

2021年3月11日、この日は芸術史に刻まれるべきだと考える人もいます。この日、クリスティーズは6934万ドルで暗号アーティストBeepleの作品を落札しました。この無名のアーティストは、これにより生存するアーティストの作品のオークションランキングでトップ3に躍り出ました。この作品の最も特別な点は、それがNFTであることです。

これがNFTが世界で初めて注目を集めた瞬間となりました。その後、メディア界の「タイム」誌はニュース関連のNFTを発行し、エンターテインメント大手のディズニーはスパイダーマンのIPのNFTを発表し、ファッション大手のルイ・ヴィトンも設立100周年を祝う際にNFTを記念イベントの一部として取り入れました。

NFTは世界中で人気を博し、人々のソーシャルメディアのプロフィール画像を占拠しました。第二波の熱潮を巻き起こしたのはプロフィール画像のNFTで、人々はソーシャルメディアのプロフィール画像が自然な展示のショーウィンドウであり、最も直接的なソーシャル効果を持つことに気づきました。そのため、「Cryptopunks（クリプトパンク）」や「BYAC（バイアス）」を代表とするプロフィール画像のNFTが再び世界中で注目を集めました。前者は10000枚のピクセルスタイルの奇妙なプロフィール画像で、後者は見た目が不細工な猿の群れです。

この時、世界中の著名人やKOLもこの大潮に参加し、アメリカの伝説的なラッパーEminemからNBAのスターStephen Curryまで、数十万ドルを費やして自分のプロフィール画像をNFT画像に変更しました。

風が華語音楽界に吹き込むと、周杰倫、林俊杰、潘玮柏も「NFT」の保有者となりました。

今日に至るまで、もし注意深く観察すれば、多くのトレンドセッターたちのWeChatプロフィール画像も不細工な猿に変わっていることに気づくでしょう。NFTは徐々に技術からリチャード・ドーキンスの言う「ミーム」、自己複製と拡散が可能な文化因子へと拡大しています。

熱狂する大手企業：群がって参入、数秒で完売

国内の大手企業は当然この波に乗り遅れることはありません。2021年に最初に「蟹を食べた」のはアリババグループです。

アリババグループはブロックチェーン分野で長年の経験を持ち、傘下のブロックチェーンネットワーク「アリババチェーン」の支援を受けています。6月23日、支付宝は「NFT」版の決済コードスキンを発行しました。各NFTは8000部限定で、価格は10支付宝ポイント+9.9元で、毎日2回に分けて購入できます。イベントが発表されると、販売されたNFTは瞬時に完売しました。

イベントの熱気が高まるにつれ、闲鱼などの中古プラットフォームでNFTの高額取引が見られるようになり、転売屋も参入し、闲鱼に「高額買取支付宝NFT 敦煌美術研究所NFT番号0001または6666の、十万一枚、他の番号500一枚」と直接投稿しました。

ネット上のスクリーンショットによると、闲鱼の同様のNFTの最高価格は150万元に達しているとのことです。翌日、闲鱼公式はすぐにすべてのNFT商品を下架し、アリババグループも公式に炒作の余地を与えないと強調しました。

しかし、NFTが生み出す巨大なエネルギーは、すべての人々の予想を超えました。アリババグループが試水を行うと、テンセントもすぐに追随しました。

アリババグループの整然としたスタイルとは異なり、テンセントの戦略はアミーバ戦略に従い、内部チームの革新を奨励しています。8月頃、テンセント内部の2つのチームがNFTを発表する準備を進めているとの情報が出ました。

7月30日、QQ音楽はNFT暗号アートサービス「TMEデジタルコレクション」を発表し、ユーザーに仮想のコレクションを発行し、内部テストを開始しました。今後、このプラットフォームの技術はTME内の各製品に展開される予定です。

8月2日、国内初のNFT取引プラットフォーム「幻核」が正式にAPPを立ち上げました。この製品はテンセントPCG事業群から生まれました。

現時点で、幻核の展開は迅速で、最初に発表されたNFTコレクションは有名なビデオインタビュー番組「十三邀」に基づくもので、「限定版十三邀レコードNFT」と名付けられ、総数は300枚、価格は18元で、販売時には瞬時に完売しました。

QQ音楽も続き、8月9日、QQ音楽は最初の音楽デジタルコレクションである胡彦斌の20周年記念レコードNFT「和尚」を発表しました。このアルバムは2001枚限定で販売され、発売前の予約人数は4万人を超えました。

明らかに、ユーザーやコレクターだけでなく、開発者やクリエイターを含む多くの人々がNFTの魅力を過小評価していました。

3ヶ月後、PCGの若いチームである幻核は、テンセントの23周年記念として内部社員にのみ配布されたNFTコレクションを手掛けました。国民に最も親しまれているペンギンのイメージがNFTの波に加わり、72000人のテンセント社員の大多数が人生初のNFTを手に入れました。

二大巨頭の参入により、インターネット大手企業は次々と力を入れ始めました。

アリババグループの強力な支援を受けて、天猫や淘宝のデジタルコレクション活動は続々と行われました。12月には、京東APPにデジタルコレクションがついに登場し、12月17日、界面ニュースは京東傘下のNFT発行プラットフォーム「灵稀」が京東APP内のミニプログラムに上线したことを確認しました。最初のNFTは京東のマスコット「Joy」をデザインしたもので、販売時には迅速に完売しました。

一方、12月6日にブロックチェーンシーンのテストを行っていることが報じられたB站は、1ヶ月後にプロフィール画像のNFTを発表しました。このシリーズのプロフィール画像は販売されず、ユーザーは応募する必要があり、条件はB站ユーザーのレベルが6級以上で、2021年の全期間中に毎日Bilibiliを使用しているユーザーで、総数は2233人です。

少し遅れを取ったネットイースは、以前に自社ゲーム「永劫無間」でNFTを発行したほか、ネットイース星球も2021年下半期にNFTプラットフォーム構築の関連人材を募集し始めました。現在の最新バージョンのネットイース星球APP内ページにもデジタルコレクションの紹介がすでに登場しています。

ネットイース星球の内部関係者は、ネットイース星球のデジタルコレクションプラットフォームはそのメタバース事業の基盤シーンの一つであり、IP側にデジタルコレクションの契約鋳造、製品マーケティング、ユーザー管理などの一連のブランドソリューションを提供しています。また、コレクターにはデジタルコレクションの二次創作、交換、購入、贈与、コレクション共有などのサービスも提供しています。今後上线予定のデジタルコレクションには、ランダムブラインドボックス、面白いビデオ、3Dモデルなどのタイプが含まれ、内容自体は厳選されています。

国内大手企業の急速な参入は、NFTの熱狂に新たな意義を加えました。

大手企業の懸念：静かに改名し、二次取引を制限

しかし、大手企業がNFTを熱心に試す背後には、薄氷の上を歩くような慎重さが隠れています。

QQ音楽の内部関係者は、NFTビジネスについてチーム内でいくつかのためらいがあり、あまり多くの試みを行うことに対してあまり自信がないと語っています。

大手企業がNFTを発表した後、最初に行うのは改名です。10月23日、界面ニュースは、支付宝のミニプログラム「アリババファン粒」とテンセント傘下のNFT発行プラットフォーム「幻核」のページ内から「NFT」という文字がすべて消え、「デジタルコレクション」に改名されたことを確認しました。

同時に、プラットフォーム内部でNFTの文字を削除した後、デジタルコレクションの定義と紹介もすべて更新され、特に仮想通貨との違いを強調し、ブロックチェーン技術がその希少性を与えることだけを残しました。

この改名は突然であり、改名時に予告はなく、現在も明確な説明はありません。

しかし、その後参入したインターネット大手企業、京東、B站、ネットイース、小紅書などのプラットフォームは、自身がデジタルコレクションであることを強調し、「NFT」という言葉はほとんど見られなくなり、関連製品を紹介する際にも仮想通貨との違いを強調しています。

次に行ったのは二次取引の制限です。中国では仮想通貨に対する厳しい規制があり、2021年には複数の部門が仮想通貨のマイニングと取引を排除し禁止しましたが、NFT自体もトークン属性を持ち、非常に微妙な立場にあります。

そのため、国内の大手企業はその金融属性を隠すことを選択し、最も重要なのは二次取引を禁止することです。6月に支付宝がNFTを上线した際、その炒作の熱気は開発チームに一定の懸念をもたらし、その後の闲鱼の迅速な下架は多くの炒作者の欲望を消しました。

しかし、闲鱼の動きは「治標」に過ぎず、根本的な問題は「取引が可能かどうか」にあります。これはその金融属性の根本です。したがって、大手企業はこの点からアプローチを始めました。

ある匿名の大手企業の関係者は、NFTの炒作の鍵は取引にあるため、取引を開放しないことがコンプライアンスの前提であると語りました。国内の連盟チェーンは公的チェーンとは異なり、自由に相互作用することはできません。

したがって、慎重に検討した結果、二次取引を絶対に開放しないことが国内大手企業がデジタルコレクションを試す際のボトムラインとなりました。

このビジネスを開始して以来、アリババグループは多くの回答の中で、仮想通貨の炒作を拒否し、ユーザーに取引を行わせないことを強調しています。

しかし、コレクションに流通性を与えなければ、その価値も自然に大きく減少します。したがって、アリババグループ傘下のデジタルコレクションは、転送機能のみを開放し、180日以上保持する必要があり、購入者は本人確認を通じて身分情報を結びつける必要があります。

このような厳格な措置は、関連する炒作のリスクを排除するためのものであり、テンセントや京東を含むすべての大手企業も同様の戦略を選択しました。最初のステップとして、購入または受け取り機能のみを開放し、本人確認を完了し、一定期間保持した後に徐々に転送機能を開放することにしました。

NFTを「デジタルコレクション」に改名することから、取引機能を制限し、「転送」機能の上线を遅らせることまで、大手企業のNFTの熱狂的な完売の背後には、すべての動きが慎重に行われています。

このような状況下で、各社のNFTビジネスには「言わずに行う」というシーンが現れました。アリババグループの例を挙げると、デジタルコレクションビジネスの急成長に伴い、支付宝のミニプログラム「アリババチェーンファン粒」は「クジラ探し」にブランドをアップグレードしました。これは独立したAPPで、すでに各アプリストアに上线されていますが、アリババグループは「クジラ探し」の上线を大々的に宣伝していません。

京東も同様で、そのデジタルコレクションビジネス「灵稀」は、ユーザーが検索ボックスでインデックスを行わなければアクセスできません。B站も新たに登録された公式アカウントが動的に情報を発信しています。小紅書も同様です。

各社がコレクションの入口インタラクションをあまり目立たないように設定していることは明らかで、NFT自体がコアビジネスではないことに加え、控えめに行動する意味合いも含まれています。

規制への懸念から、NFT関連の新ビジネスの敏感さから、大手企業は黙っていることを選択しました。テンセント、京東、B站を含む企業は、2021年の大環境の中でこのビジネスについて話したくないようで、必要な回答を除いて、大手企業はあまり宣伝資源を投入していませんでした。

国内NFTの未来

Nonfungibleのデータによると、最新の1週間でNFTの世界的な取引額は約5.44億ドルに達し、NFTの平均取引価格は約2400ドル/枚に達しています。

また、YCから孵化した現在世界最大のNFT取引プラットフォームOpenSeaの評価額は130億ドルに達しており、これは設立からわずか5年の小さな会社です。さらに、dappradarのデータによると、OpenSeaの取引総額は200億ドルを突破し、歴史的な新高値を記録しました。

しかし、これらのNFT取引はほぼすべて公有ブロックチェーンネットワークで発生しており、国内の大手企業にとって、市場規模や評価額は文字通りの参考に過ぎず、戦略的な助けにはなりません。国内のデジタルコレクションはスタートが遅く、現在は完全な市場統計データがありません。

実際、商業的なクローズドループの観点から見ると、デジタルコレクションの発展論理には問題はありません。ブロックチェーン技術と文創IPの組み合わせが現在国内のコアプレイであり、発行者がIPリソースを提供し、発行プラットフォームが技術支援を提供し、コレクターがそれに対して支払います。

現在、国内の多くのブロックチェーン技術開発能力を持つ大手企業、例えばテンセント、アリババ、字節跳動などは、膨大なIPリソースを持っており、発行者と技術支援の役割を直接兼ねることができ、デジタルコレクションビジネスの最大の特徴は一定のキャッシュフローを生み出すことです。

しかし、国内NFTの最大の命題は、その発展がコンプライアンス化できるかどうかです。金融属性を持つため、規制がすべての核心となります。

国内NFTのコンプライアンス化に注力しているBSN発展連盟の常務理事である紅枣科技のCEO何亦凡は、国内NFTの発展の鍵は発行者がNFTの属性をどのようにコントロールするかにかかっていると語りました。もしそれを証券として定義すれば、欧米や国内を問わず、金融属性に関わる場合は必ず強い規制が行われます。もしそれを仮想商品として定義すれば、仮想商品の運営ルールに従って発展します。「同時に、金融リスク防止措置が適切に整備されているかどうかも見なければなりません」と何亦凡は付け加えました。

では、世界のNFT市場が大爆発する中で、どのようにコンプライアンス化の道を見つけるかが、国内大手企業のデジタルコレクションの生存の道かもしれません。