a16zのパートナーDixon：なぜNFTがクリエイターにより良い経済的収入の方法を提供するのか

この記事はa16z cryptoからのもので、著者は同機関のパートナーであるChris Dixonです。記事は火星财经に初めて掲載され、翻訳は邹正东によるものです。

ケビン・ケリーは2008年のクラシックな記事『千人の熱心なファン』の中で、インターネットが創造的活動の経済学を変えると予言しました：成功したクリエイターになるためには、数百万のXXは必要ありません。

数百万ドル、数百万のユーザー、数百万のゲスト、または数百万のファンは必要ありません。職人、写真家、音楽家、デザイナー、作家、アニメーター、アプリ開発者、起業家、または発明家として生計を立てるためには、千人の熱心なファンが必要です。

熱心なファンの定義は、彼らがあなたが生産するものを何でも購入することです。これらの熱心なファンは、あなたが歌うのを見に200マイルも車を走らせます；彼らはあなたのハードカバー本、ペーパーバック、オーディオ版を購入します；彼らは作品が正式に公開される前にあなたの次の彫刻を購入します；彼らはあなたの無料YouTubeチャンネルの「最高の」DVD版にお金を払います；彼らは毎月あなたのシェフのところに訪れます。

ケリーのビジョンは、インターネットが究極の仲介者であり、21世紀の普遍的なアクセスを実現することです。クリエイターは、どんなに小さく見えても、今や彼らの本当のファンを見つけることができ、そのファンは直接的な金銭的支援を通じて彼らの情熱を表現します。

しかし、インターネットは曲がりくねった道を歩んできました。中央集権的なソーシャルプラットフォームがクリエイターとファンをつなぐ主要な手段となりました。これらのプラットフォームはその力を利用して新たな仲介者となり、クリエイターとユーザーの間に広告やアルゴリズムの推薦を挿入し、大部分の収入を自らのものとしました。

良いニュースは、インターネットがケリーのビジョンに戻りつつあることです。例えば、多くのトップ作家がSubstackでの収入が彼らの仕事の給与をはるかに上回っています。低い仲介手数料と熱心なファンの経済的利益は驚異的です。Substackでは、1000人のニュースレター購読者が毎月著者に10ドルを支払い、年間で10万ドル以上の純利益を得ています。

暗号通貨、特にNFT（非同質化トークン）は、クリエイターがファンに直接お金を稼ぐ傾向を加速させることができます。ソーシャルプラットフォームは引き続きオーディエンスを構築するのに役立ちます（これらも優れた分散型の代替品に取って代わられる可能性があります）が、クリエイターはNFTや暗号経済を含む他の方法を利用してますますお金を稼ぐことができます。

NFTはブロックチェーンに基づいて記録され、メディアの断片をユニークに表現します。メディアはアート、ビデオ、音楽、GIF、ゲーム、テキスト、ミーム、コードなど、あらゆるデジタルメディアである可能性があります。

NFTにはその歴史的起源に関する高い信頼性の文書が含まれており、プログラマーの夢を実現するためのほぼすべてのことを完了するためのコードを追加できます（人気のある機能は、元のクリエイターが二次販売からロイヤリティを得ることを保証するコードです）。NFTのセキュリティ技術は、ビットコインが世界中の数億人に所有され、数千億ドルの価値を代表する技術と同じです。

販売量が多いため、NFTは最近多くの注目を集めています。過去30日間で、NFTの売上は3億ドルを超えました：

暗号通貨には波があり、NFTもまた自らの波がある可能性が非常に高いです。

NFTがクリエイターに根本的により良い経済的収入の方法を提供する理由は3つあります。 最初の理由は、上記で述べたように、仲介者の排除です。

ブロックチェーンの論理は、一度NFTを購入すれば、現実世界で書籍やスニーカーを購入するのと同じように、それを完全に制御できるということです。NFTプラットフォームとマーケットプレイスは存在し続けますが、それらの手数料は制限されます。なぜなら、ブロックチェーンに基づく所有権がクリエイターとユーザーに権力を移すからです------あなたは市場でショッピングをして手数料を稼ぐことができます。

（仲介手数料を下げることは可処分所得に倍増効果をもたらすことに注意してください。例えば、あなたの収入が10万ドルで支出が8万ドルの場合、50％の税率を考慮すると、可処分所得は2万ドルから12万ドルに増加し、6倍になります。）

NFTが経済性を変える第二の方法は、粒度の価格階層を可能にすることです。広告ベースのモデルでは、ファンの熱意の程度に関わらず、収入の生成は多かれ少なかれ一貫しています。Substackと同様に、NFTはクリエイターが最も熱心なユーザーに対してより高い価格の特別なアイテムを提供することで「クリームをすくい上げる」ことを可能にします。しかし、NFTは非暗号製品よりもさらに進んでおり、一連の価格階層に簡単に分割できます。

NBAのトップショットカードの価格は10万ドルから数ドルまで様々です。ビットコインファンですか？あなたはどれだけでも購入できます、8桁の小数点まで、あなたの熱意の程度に応じて。暗号の細粒度は、クリエイターが需要曲線の下でより大きな領域を捕捉することを可能にします。

NFTがクリエイター経済を変える第三の、そして最も重要な方法は、ユーザーを所有者にすることで、顧客獲得コストをほぼ0に近づけることです。 どんなテクノロジーのS-1ファイルを開いても、巨大なユーザー/顧客獲得コストが見られ、通常はオンライン広告や営業担当者に流れます。

対照的に、暗号通貨の総時価総額は1兆ドルを超え、ほとんどマーケティング支出がありません。ビットコインやイーサリアムには組織的なサポートがなく、マーケティング予算もありませんが、数千万の人々に使用され、所有され、愛されています。

これまでのところ、収入が最も高いNFTプロジェクトであるNBA Top Shotは、過去1ヶ月で2億ドルの総売上を上げましたが、マーケティング支出は非常に少ないです。これが非常に効率的に成長できた理由は、ユーザーがまるでオーナーのように感じるからです------彼らはゲームにスキンを持っています。これは真のピアツーピアマーケティングであり、コミュニティ、情熱、所有権によって推進されています。

NFTはまだ初期段階にあり、進化し続けます。その有用性は、それらの周りに構築されるデジタル体験、マーケットプレイス、ソーシャルネットワーク、ショーケース、ゲーム、バーチャルワールドによって増加します。他の消費者向けの暗号製品もNFTと組み合わさる可能性が高いです。Fortniteのような現代のビデオゲームは、Vバックスのような代替トークンとNFT/スキンのようなバーチャル商品を組み合わせた複雑な経済を含んでいます。

いつの日か、各インターネットコミュニティは、NFTやユーザーが使用、所有、収集できる代替トークンを含む独自のミクロ経済を持つ可能性があります。

「千人の熱心なファン」という論文は、インターネットの最初の理想主義的な基盤に基づいています：ユーザーとクリエイターが世界中でつながり、仲介機関に束縛されず、アイデアと経済的利益を共有することです。

既存のソーシャルメディアプラットフォームは、クリエイターをバンドルに閉じ込め、このビジョンから逸脱しています。それに対抗するための方法は2つあります：ユーザーを受け入れるか、またはお金を受け入れるかです。暗号通貨とNFTは私たちに新しい方法を提供します。実現させましょう。