바이낸스 보고서 해석: Web3가 대중에게 알려지기까지 얼마나 멀었나?

作者：심조 TechFlow

오랜 시간 동안, 암호화폐 산업은 마치 자가 만족에 가까웠습니다.

한정된 범위 내에서 거래 가능한 자산과 개념을 지속적으로 창출했지만, 다른 산업으로는 실제로 진입하지 못했습니다.

Web3, 대중에게 알려지기까지 얼마나 멀었을까요?

8월 29일, 바이낸스는 "Web3: 대중에게 알려진 이름"이라는 제목의 보고서를 발표했습니다. 이 보고서는 현재 Web3의 채택 상황, 산업 사례, 노출 및 홍보, 사용 시나리오 등 여러 측면을 분석하며 위의 질문에 답하고자 했습니다.

보고서가 길다는 점을 감안하여, 본문에서는 보고서의 주요 관점과 도표를 간추리고 정리했습니다.

TL;DR

• Web3는 주요 혁신과 채택 지표에서 상당한 진전을 이루었지만, Web2와 비교할 때 여전히 소수의 비율에 머물러 있습니다. 활성 체인 사용자 수는 전 세계 인구의 1%도 안 되며, 네트워크의 평균 유지율은 5.4%입니다. 반면, 전 세계 인구의 67.1%가 인터넷을 사용하고 있으며, Web2의 유지율은 훨씬 높고, 좋은 기준 유지율은 25-40%로 간주됩니다.

• 두 가지 뚜렷한 시장 트렌드가 Web3의 채택 및 유지 지표를 왜곡하고 있습니다. 첫째, 과도한 투기, 특히 밈코인에 대한 투기는 일시적인 수요와 단기 참여를 초래합니다. 둘째, 투자자들이 인프라 프로젝트에 강한 관심을 보이는 것은 일상 사용자들의 지속적인 채택을 촉진하는 소비자 지향 dApp의 기본 발전을 가리고 있습니다.

• 일상 사용자에게 실제 유용성을 제공하는 탈중앙화 애플리케이션("dApp")을 구축하는 것은 Web3 확장과 유지 문제 해결에 필수적입니다. 소비자 중심의 Web3 dApp, 특히 투기, 사회적 상호작용 또는 게임 중심의 dApp은 활성 사용자 유치에서 상당한 전망을 보이며, 이는 지난 1년 동안 독특한 활성 지갑("UAW")의 증가에서 반영됩니다.

• 다양한 배급 채널에서 Web3 dApp의 존재를 확대하는 것은 더 넓은 시장 커버리지를 달성하는 데 핵심이 될 것입니다. 특히 Web2 생태계와의 중복이 점점 더 일반화되고 있는 상황에서, 텔레그램과 같은 기존 제품 기반을 활용하거나 Links와 같은 블록체인을 생성하는 단축키는 노출을 크게 높이고 Web2 사용자들의 막대한 네트워크 효과를 활용할 수 있습니다.

• 10%도 안 되는 선도적인 Web3 dApp이 원주율 모바일 경험을 제공합니다. 모바일 인터넷 트래픽이 점점 더 지배적인 상황에서, 모바일 접근성을 실현하는 것은 가장 활발한 사용자를 유치하는 데 필수적입니다.

1. 채택 및 유지 상황

주: 그래프의 수직 축의 암호화 지수는 활성 주소, 거래량, 스테이블코인 활동, 활성 개발자, 학술 연구, 신규 프로젝트 및 계약 등 다양한 데이터를 고려하여 종합 지수를 형성합니다. 상승 추세가 뚜렷해지며 시장 모멘텀이 안정적임을 나타냅니다.

채택률은 여전히 멀었습니다: 약 5440만 개의 체인 활동 주소가 있으며, 이는 전 세계 인구의 1%도 안 됩니다.

dApps가 있는 블록체인 네트워크에 대한 분석은 Web3 제품을 사용하는 사용자 이탈률이 매우 높다는 것을 보여줍니다.

주요 예로는 Starknet이 있으며, 사용자 유지율이 3월 이후 18.0%에서 4.3%로 급격히 감소했습니다. 이 감소는 그들의 에어드랍 활동이 종료된 것과 관련이 있을 수 있으며, 이는 투기적 인센티브가 장기 참여에 미치는 영향이 제한적임을 나타냅니다.

2. 오늘날의 Web3를 형성하는 트렌드는 무엇인가요?

첫째, 비트코인 외에도 밈코인 투기가 암호화폐의 공적 담론을 지배하는 것 같습니다. 과대 광고가 두세 달 후 사라지면서 사용자 관심도 사라지고, 사용자는 다음 투기 기회를 쫓으며 잠깐 참여하게 됩니다.

둘째, 대규모 인프라와 소규모 dApp.

인프라 개발과 애플리케이션 생성 간의 이러한 단절은 산업 내 현재의 수요 상태에서 기인합니다. 그 중 하나의 이유는 소비자 암호화 dApp이 지속적인 제품 시장 적합성을 찾기가 여전히 어렵기 때문이며, 주관적 수요로 인해 위험이 더 높습니다. 반면, 인프라 프로젝트는 더 구체적인 데이터 포인트를 제공합니다.

셋째, 암호화 시장은 인프라 팽창의 함정에 빠져 dApp이 같은 성공을 거두지 못하게 하고 있습니다.

조금 더 시간을 주면? Web3가 유사한 경로를 따른다면, 인프라에서 소비자 애플리케이션으로 초점이 이동하는 것은 시간 문제일 뿐이며, 소비자 애플리케이션은 대규모 채택과 관심을 받을 준비가 되어 있습니다.

3. 암호화 애플리케이션 및 사용 사례 상황

Web 3에서도 소비자 dApp이 독특한 활성 지갑(UAW)의 성장을 촉진하는 유사한 트렌드를 볼 수 있습니다.

하지만 불행히도 소비자 시장을 위한 구축은 Web3의 가장 심각한 도전 중 하나로, 이는 단순히 암호화 소유권이나 금융화의 문제가 아닙니다.

미래의 dApp은 몇 가지 경로를 가질 수 있습니다:

• 암호화폐의 기존 장점(예: 투기) 내에서 경쟁하며, 기존 수요가 없는 새로운 수직 분야를 구축합니다;

• Web2 사용 사례를 체인으로 개선하여 도입하되, 이는 Web2 애플리케이션과 직접 경쟁할 위험이 있습니다. 소셜 미디어, 결제 및 게임은 Web2에서 이미 성숙해 있으므로, 문제는 무엇이 사용자를 체인에서 작업하도록 유도할 것인가입니다? 현재의 오프체인 애플리케이션을 사용하는 대신에 말입니다.

일부 제품은 소비자 경험과 탈중앙화 시스템이 결합될 때의 가능성을 보여주기 시작했습니다.

신세대 dApp과 이전 dApp 간의 뚜렷한 차이점은 많은 dApp이 이제 주류 청중을 겨냥하고 있다는 것입니다. 사용자는 이메일이나 소셜 로그인(대개 지갑 외에)과 같은 익숙한 방법을 사용하고, 신용카드로 결제하며, 네트워크 호환성이나 가스 요금에 대한 걱정 없이 이용할 수 있습니다.

투기의 제품화는 Polymarket(예측 시장) 및 Pump.fun(토큰화된 시작 플랫폼)과 같은 플랫폼에서 성공을 거두었습니다. 두 플랫폼 모두 공동 수확기 투기와 유틸리티를 결합하여 소비자를 끌어들이는 제품을 만들어냈습니다.

Farcaster의 가장 성공적인 애플리케이션인 Warpcast는 잠재력을 입증했으며, 더 많은 고부가가치 사용 사례가 개발됨에 따라 사용자 변동성을 완화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 프레임워크 및 오픈 액션과 같은 기능의 도입은 이러한 플랫폼이 원주율 생태계 외부의 dApp을 유치할 수 있게 하여 더 큰 유연성을 제공하고, 소셜 인터페이스를 통해 직접 사용자를 끌어들일 수 있게 합니다.

또한, Web3 게임에 대한 내용:

이번 주기에서 가장 인기 있는 혁신 중 하나는 TON 블록체인에서의 T2E(클릭하여 돈 벌기) 게임입니다.

지표의 과장 가능성을 고려하더라도, 이러한 숫자는 우리가 지금까지 Web3 게임에서 본 어떤 숫자보다도 높으며, 이 모델이 대규모 사용자 집단을 끌어들일 잠재력을 보여줍니다.

콘텐츠와 인프라는 게임 산업의 핵심 구성 요소이지만, 배급은 여전히 성공의 핵심 요소입니다. 수십억 게임 플레이어가 Web 3에 참여하기 위해서는 Web 3 게임이 Apple App Store, Google Play Store, Steam, Xbox 및 PlayStation과 같은 전통적인 게임 배급 플랫폼에서 수용되어야 합니다. 강력한 마케팅과 강력한 소셜 미디어가 이러한 노력을 보완하는 것은 이 게임들이 창출하는 문화에 대한 사용자 투자를 촉진하는 데 필수적입니다.

4. 배급: 시장 범위를 확대하기 위한 필수 조치

전형적인 Web3 dApp 사용자 퍼널은 사용자 획득, 지갑 연결, 계좌 자금 및 활성화 등의 단계를 포함합니다. 각 단계에는 도전 과제가 있으며, 사용자가 이전 단계를 완료하지 않고 탈락하지 않도록 의존합니다.

충분한 사용자와 유동성이 없으면 많은 Web3 dApp은 "아직 존재한다"는 것을 유지하기 위해 고군분투할 것입니다. 강력한 배급 전략은 이러한 dApp을 유용한 수준으로 안내하는 데 필수적입니다.

텔레그램에서 구축되고 배급된 dApp은 초기 단계에서 경쟁이 적어 사용자 활성화를 더 효과적으로 이끌 수 있습니다. 동시에, 텔레그램의 수익은 현재 4500만 달러이지만, 유사한 사용자 기반을 가진 위챗과 비교할 때 수십억 달러의 수익 잠재력을 보여줍니다.

이는 저비용으로 미개발 사용자를 확보하고, 인앱 구매, 구독 또는 광고 공유 모델을 통해 더 높은 속도로 수익화할 기회를 강조합니다.

미니 앱 혁명: 전 세계 청중이 익숙한 간소화된 인터페이스를 제공함으로써 배급을 새로운 수준으로 끌어올립니다.

특히 Catizen은 7%의 전환율을 보고했으며, 이는 다른 텔레그램 암호화 상호작용의 평균 0.66%보다 상당히 높은 수치로, 이 채널의 고객 확보 잠재력을 강조합니다.

이 배급 채널을 새로운 수준으로 끌어올리기 위해, 미니 애플리케이션 생태계가 DeFi와 같은 더 인기 있는 분야에서 성공을 복제할 수 있을지 지켜보는 것이 흥미로울 것입니다. 기회는 존재하며, 특히 T2E 게임이 사용자와 유동성을 끌어들이고 있어 다른 미니 애플리케이션 카테고리로 침투할 가능성이 있습니다. 경쟁 우위는 복잡한 체인 기능에 대해 간소화된 경험을 제공할 수 있는 프로젝트로 이동할 것입니다.

결론

Web3를 대중에게 알려진 이름으로 만드는 것은 확실히 미지의 영역입니다. 새로운 기술이 끊임없이 등장하고, 서사가 빠르게 변화하는 공간에서 추가적인 변수는 항상 작용할 것입니다:

• 사용자 행동: Web2 사용자와 Web3 사용자를 위한 서비스는 서로 다른 문화적 배경을 이해해야 합니다. 이들 집단의 언어, 선호 및 행동 차이는 매우 크며, 이는 제품 설계와 사용자 경험에 영향을 미칩니다.

• 제품 복잡성: Web3는 본질적으로 Web2보다 더 복잡합니다. 계정 추상화, 스마트 지갑 및 더 나은 체인 온램프를 통해 사용자 경험을 개선하는 것이 도움이 될 수 있지만, 체인 운영, 지갑 관리 및 토큰 생태계의 미세한 차이는 더 넓은 채택을 위해 시간이 필요할 수 있습니다.

• 고객 확보 후 참여: Web3에서 사용자를 유치한 후의 전략은 전통적인 Web2 전략과 다릅니다. 고객 경험 프로그램, 이메일 마케팅 및 기타 표준 Web2 참여 전략은 체인 환경으로 원활하게 전환되지 않습니다. 많은 dApp이 지갑 기반 로그인을 의존하고 있어 전통적인 외부 홍보나 지속적인 참여 방식에 거의 공간을 남기지 않습니다. 사용자와의 명확한 채널이 없다면, Web3 dApp은 관계를 유지하고 유지율을 높이는 방법을 찾아야 합니다.

• 브랜드 인지도: Solana와 Berachain과 같은 일부 Web 3 네트워크가 이미 인지도를 구축하기 시작했지만, dApp의 경우 제품 주위에 강력한 커뮤니티를 형성하는 것이 더 중요합니다.

• 성장 기회에 적응: 특정 경우, 유틸리티는 투기 요소 주위에서 발생할 수 있으며, 특히 사회적 서사와 주의 경제가 교차하는 지점에서--예를 들어 사회적 서사를 정당화하는 Meme을 통해서입니다.

또한, 다양한 배급 채널에서 Web 3 dApp의 존재를 확대하는 것은 더 넓은 시장 커버리지를 달성하는 데 핵심이 될 것입니다. 텔레그램을 참고하십시오.

결국, 훌륭한 제품과 평범한 배급은 여전히 성공을 찾을 수 있지만, 기준 이하의 제품과 훌륭한 배급은 그럴 수 없습니다. Web3 창립자들이 직면한 도전은 두 가지 사이의 균형을 찾는 것입니다. 앞으로 나아가면서, 우리는 다음 세대 dApp이 다가오는 채택과 유지 물결을 이끌어내는 것을 기대합니다.