사용자가 10만을 넘긴 후, Lens Protocol의 다음 단계는 어떻게 되어야 할까요?
저자: 윤상, ChainCatcher
2022년, 머스크가 트위터를 인수하고 고조된 개편, 트위터 사용자들이 대규모 유출을 겪는 등의 핫이슈는 중앙화된 소셜 미디어의 데이터 보안과 독점 문제에 대한 비판을 더욱 심화시켰습니다. 사용자들은 탈중앙화 소셜(Desoc) 미디어나 도구에 대한 수요가 더욱 절실해졌고, Web3 소셜에 대한 열띤 논의가 다시 한 번 고조되었습니다.
이러한 열풍 속에서, 지난 1년 동안 자금이 탈중앙화 소셜 분야로 빠르게 흘러들어가기 시작했습니다. RootData 데이터에 따르면, 2022년 소셜 엔터테인먼트 분야에서 자금 조달 건수와 금액 모두 크게 증가했으며, 총 자금 조달 건수는 56건으로, 탈중앙화 소셜 프로토콜 Farcaster가 a16z의 주도로 3천만 달러의 자금을 조달한 사건이 대표적입니다.
비록 새로운 프로젝트들이 봇물처럼 쏟아져 나오고 있지만, 이미 많은 Web3 원주율 프로젝트들이 소셜 네트워크 모델을 개조하기 위해 적극적으로 탐색하고 있으며, 개방형 소셜 그래프, NFT 또는 토큰 경제 모델을 기반으로 새로운 Web3 소셜 네트워크를 구축하고 있습니다. 그러나 2022년 소셜 엔터테인먼트 트랙에서 투자된 프로젝트는 주로 시드 라운드 단계에 집중되어 있으며, 이 트랙은 여전히 초기 발전 단계에 있고 방향이 다소 모호합니다.
2022년 5월 18일 폴리곤에서 공식 출시된 Web3 소셜 그래프 프로토콜 Lens Protocol은 2022년부터 성장하기 시작한 대표적인 프로젝트 중 하나로, Lens 생태계는 출시와 동시에 50개 이상의 생태계 프로젝트를 보유하고 있습니다. 공식 웹사이트 데이터에 따르면, 현재 Lens 생태계의 사용자 수는 10만 명을 초과하여 107,972명에 이릅니다. 그렇다면, 반년 이상의 생태계 구축과 발전을 거친 Lens의 발전은 어떠한가? 탈중앙화 소셜 분야의 주요 프로젝트로서, 우리는 이를 통해 Web3 소셜의 초기 형태와 미래 발전 방향을 엿볼 수 있을까요?
1. Lens Protocol이란 무엇인가?
Lens Protocol은 폴리곤을 기반으로 한 Web3 소셜 그래프 프로토콜로, Web3 소셜 미디어의 인프라에 해당합니다. 이 프로젝트는 Aave 팀이 개발하고 WE3 팀의 일부 인원이 설계하여 제작하였으며, 창작자가 커뮤니티와의 연결을 소유할 수 있도록 하여 완전히 조합 가능한 사용자 소유의 소셜 그래프를 형성하고, 사용자가 자신의 체인 상 활동 궤적 데이터를 완전히 통제할 수 있도록 하는 것을 목표로 하고 있습니다. 2022년 2월 8일, Aave의 창립자 스탄이 쿨레초프가 Lens 프로토콜을 공식 발표했습니다.
Lens 프로토콜은 주로 "Profile NFT"를 중심으로 운영되며, Profile NFT는 사용자가 자신의 데이터 소유권을 통제하는 핵심 요소로, 사용자 생성의 모든 게시물, 미러, 댓글 및 기타 콘텐츠의 역사 기록을 포함합니다. NFT를 소유하면 Lens 생태계의 신분증을 소유하게 됩니다. 구체적으로, 사용자는 지갑을 사용하여 Lens 프로토콜에 연결하여 홈 페이지를 생성하며, 홈 페이지는 Profile NFT로 주조됩니다. Profile NFT를 보유한 사용자(콘텐츠 창작자)만이 콘텐츠를 창작하고 게시, 댓글 및 리트윗할 수 있으며, 이러한 활동은 체인 상의 Profile NFT에 기록됩니다. Profile NFT가 없는 다른 사용자(비콘텐츠 창작자)는 좋아하는 블로거의 홈 페이지를 팔로우하고 콘텐츠 창작자가 게시한 콘텐츠를 즐겨찾기할 수 있으며, 이를 통해 Follow NFT와 Collect NFT를 얻습니다.
프론트엔드 dApp 소셜 제품과는 달리, Lens 프로토콜은 소셜 미디어 개발자를 위한 백엔드 제품으로, 모듈화된 구성 요소를 제공하여 개발자가 자유롭게 조합하고 새로운 소셜 제품을 구축할 수 있도록 합니다. 사용자가 Lens 프로토콜 기반의 애플리케이션에 로그인하면 Profile NFT 내의 모든 자료를 동기화하여 체인 상의 활동 궤적을 얻을 수 있습니다. 사용자가 주소를 변경하더라도 개인이 소유한 NFT를 자유롭게 이전할 수 있습니다.
Lens 프로토콜은 두 가지 주요 특징을 가지고 있습니다. 첫째, 콘텐츠 및 데이터 소유권의 토큰화입니다. Lens 프로토콜은 NFT를 핵심으로 관계를 구축하며, 여러 NFT의 상호작용은 팔로우, 리트윗, 즐겨찾기 등의 소셜 행동을 나타내어 소셜 그래프를 구성하고, 사용자가 소유한 콘텐츠와 소셜 관계가 불변하도록 보장합니다. 사용자는 이러한 NFT의 소유권을 자율적으로 통제할 수 있으며, 예를 들어 전송, 판매 또는 거버넌스에 참여할 수 있으며, Lens 프로토콜 기반의 모든 애플리케이션으로 가져갈 수 있어 데이터 이전이 더욱 유리합니다.
둘째, 구성 요소의 모듈화 및 조합 가능성입니다. Lens 프로토콜은 "Profile NFT, Follow NFT, Collect NFT, Mirror NFT" 등의 모듈화된 구성 요소를 제공하여 개발자가 Lens에서 다양한 소셜 애플리케이션을 자유롭게 구축할 수 있도록 하며, 개발자가 제품 경험을 향상시키기 위한 새로운 구성 요소를 개발하도록 장려합니다. 또한, 외부의 다른 애플리케이션도 Lens에 접속하여 Lens의 생태계 이점을 공유할 수 있으며, 즉 모든 애플리케이션이 Lens 프로토콜을 통합할 수 있습니다.
2. Lens Protocol 현황과 문제점
Lens 프로토콜은 모든 대중에게 개방되지 않았기 때문에, 현재 초기 공개 서신에 서명한 일부 주소만이 Profile NFT를 주조할 자격이 있습니다(하지만 해당 NFT는 Opensea에서 공개 거래가 가능합니다). Lens 공식 웹사이트 데이터에 따르면, 2023년 1월 6일 기준으로 Profile NFT 주조 총 수(총 사용자 수)는 107,972개, 총 게시물 수는 942,084개, 총 팔로우 수는 4,125,451개입니다.
또한, Lens 공식 통계에 따르면, 각 홈 페이지는 평균 8.73개의 게시물을 발행하며, 38.21명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 그 중 Lens에서 가장 높은 순위를 기록한 대V는 61,015명의 팔로워를 보유하고 있으며, 게시물이 가장 많은 사용자는 16,639개의 게시물을 발행하였고, 가장 인기 있는 게시물은 424,034회의 즐겨찾기를 받았습니다. 또한 Dune 데이터에 따르면, Lens에서 주조된 홈 페이지의 게시물 비율은 54.55%에 달하며, 몇몇 날을 제외하고는 Lens의 일일 신규 사용자 수는 전반적으로 200명 이하를 유지하고 있습니다.
위의 데이터는 거의 1년의 발전을 거친 Lens의 사용자 수와 활성도가 어느 정도 발전했음을 보여줍니다. 비록 Web2 소셜 미디어의 수억 명의 사용자 규모에 비해 Lens의 사용자 수는 미미하게 보이지만, 암호화 시장의 소수 사용자 기반과 높은 사용 장벽을 고려할 때, Lens의 시장 성장 데이터는 긍정적인 신호로 가득 차 있습니다.
또한, Lens는 해커톤 LFGrow와 현재까지 두 차례의 기부 프로그램을 통해 많은 개발자들을 생태계 구축에 성공적으로 유치하였으며, Lens를 중심으로 개발된 애플리케이션이 점점 더 다양해지고 있습니다. Lens는 현재 생태계 프로젝트를 소셜 미디어, 도구, DAO, 음악 등 11개 섹션으로 나누고 있으며, Lens 공식 웹사이트 통계에 따르면 2023년 1월 3일 기준으로 Lens 생태계를 기반으로 한 관련 프로젝트는 127개에 이릅니다.
출처: RootData 데이터베이스
그러나 Lens는 사용자 경험, 생태계 거버넌스의 장기적 메커니즘 등 여러 문제에 직면해 있습니다. 예를 들어, 사용자가 사용할 때의 모든 작업은 지갑 주소의 서명 검증이 필요하며, 소셜 관련 고빈도 애플리케이션의 경우 팔로우, 댓글, 즐겨찾기 등의 행동이 모두 비용이 발생하여 사용 과정과 경험이 장벽을 설정하고 있습니다.
또한, Lens는 아직 ERC-20 토큰을 발행하지 않았으며, 이 경우 생태계 거버넌스 메커니즘을 어떻게 보장할 것인지도 고려해야 합니다. 현재로서는 Lens 뒤에 Aave 팀의 강력한 지원이 있으며, 자금 조달 금액은 공개되지 않았지만 Aave의 탄탄한 실력을 의심하는 사람은 거의 없습니다.
동시에 업계에서는 Aave가 Lens를 지속적으로 지원할 수 있을지에 대한 의문이 여전히 존재합니다. 그 이유는 Aave가 2017년 설립 이후 새로운 자산, 생태계 및 제품 라인을 지속적으로 추가하고 있으며, 대출 범위를 넘어서는 야망을 가지고 안정적인 코인, 소셜 미디어 등 다양한 분야에 진출하고 있기 때문입니다. 이는 Aave의 주의가 지나치게 분산되고 있음을 의미합니다. 투자자 에티엔 브루네는 "Aave는 많은 것을 구축해야 하며, Aave와 Lens 간의 관계를 보기 어렵다"고 말했습니다.
그러나 현재 Lens가 직면한 가장 중요한 문제는 대규모 채택이 어떻게 가능할 것인가입니다? Web2 소셜 거대 기업의 방대한 소셜 관계 장벽에 직면하여 사용자가 제로에서 소셜 관계를 새롭게 구축하는 것은 매우 도전적입니다. 아마도 암호화 산업의 기본 기반이 증가한 후에야 이 문제가 근본적으로 해결될 수 있을 것입니다.
3. Lens Protocol 발전 동향
미디어 보도에 따르면, 1년의 발전을 거친 Lens는 주로 거버넌스, 개발자 및 사용자 경험을 중심으로 생태계를 풍부하게 구축하는 방향으로 나아가고 있으며, 이는 Lens가 단기적으로 계속해서 힘을 쏟을 방향입니다. 또한, Lens는 더 이상 폴리곤 네트워크에 국한되지 않고, Scroll의 프리 알파 테스트넷에 배포되었으며, 멀티 체인은 향후 발전 전략 중 하나가 될 수 있습니다.
거버넌스 측면에서 Lens는 신뢰와 사용자 안전에 중점을 둔 DAO를 통해 개선할 것을 선택했습니다. 2022년 9월, Lens는 스팸 및 봇 문제를 해결하기 위해 CultivatorDAO를 설립할 것이라고 발표했습니다. CultivatorDAO는 투명하고 조건부로 행동하도록 설계되었으며, 사용자와 개발자는 Cultivator의 기획 및 관리 여부를 자유롭게 결정할 수 있습니다. 또한 Lens 커뮤니티의 구성원은 DAO를 포크하고 콘텐츠 검토에 대한 특정 요구를 충족하기 위해 다른 버전을 만들 수 있습니다.
인프라 개발 측면에서 Lens는 개발자와 사용자 경험 최적화에 중점을 두고 있습니다. 개발자를 위해 Lens는 Lens SDK의 첫 번째 개발자 미리보기 버전을 출시하여 개발자가 몇 초 만에 Lens와 통합할 수 있도록 하고, 애플리케이션의 사용자 경험을 완전히 제어할 수 있도록 합니다. 사용자에게는 Lens 생태계 전반에 걸쳐 안전하고 비공식적인 Profile 간 개인 메시지 서비스를 제공하기 위해 Web3 및 암호화 통신 프로토콜 XMTP를 채택하기로 결정했습니다. 현재 사용자는 Lenster에서 서로 개인 메시지를 주고받을 수 있으며, Gas 비용이 발생하지 않습니다.
또한 Lens는 소셜 미디어 외의 다른 트랙 프로젝트와의 융합을 통해 생태계의 활력을 강화하고 있습니다. 최근 Aave는 NFT 모바일 게임 Sonar를 인수하고 이를 Lens와 통합하는 것을 추진하고 있습니다. 알려진 바에 따르면, Sonar는 2만 명의 월간 활성 사용자와 수천 명의 NFT 보유자를 보유하고 있으며, 인수 후 기존 Sonar 사용자와 Moji 보유자는 claim.lens.xyz에서 Lens Profile을 생성할 수 있습니다.
폴리곤 외에도 Lens는 다음 단계로 멀티 체인 발전을 모색할 것으로 보입니다. 폴리곤의 사용자 수용 능력은 별도의 준비가 필요하기 때문입니다. 이를 위해 Lens는 2022년 10월 이더리움 확장 프로젝트 Scroll의 프리 알파 테스트넷에 배포되어 개발자가 확장 가능한 Web3 소셜 애플리케이션을 구축할 수 있도록 지원하고 있습니다.
Web3 소셜 미디어에 대한 목표에 대해 Aave의 창립자 스탄은 이전에 시간이 지남에 따라 궁극적인 목표는 Web3 소셜과 DeFi를 결합하여 탈중앙화된 소셜 그래프를 신뢰 그래프로 변모시키고, Aave 프로토콜을 사용하여 저금리 대출을 제공하여 전 세계 사용자에게 권한을 부여하는 것이라고 공개적으로 밝혔습니다.
즉, Aave가 Lens를 개발하는 것은 사실상 SocialFi 세분화된 트랙에 대한 베팅입니다. Lens의 새로운 도전 과제는 암호화 원주율 사용자의 순수 체인 상의 소셜 + 금융 요구를 충족하는 것 외에도, 향후 체인 상과 오프체인 실제 세계의 소셜 + 금융 요구를 동시에 충족할 수 있는 SocialFi 제품을 개발할 수 있을지 여부입니다.
4. Lens Protocol 생태계 활성 프로젝트
Phaver: Share-to-Earn 소셜 애플리케이션
Phaver는 iOS 및 Android에 적합한 Share-to-Earn 소셜 애플리케이션입니다. Phaver에서 사용자는 흥미로운 콘텐츠를 공유하여 수익을 얻을 수 있습니다. 사용자는 게시물을 게시할 수 있으며, 이미지(즉시 촬영 포함), 링크(트윗, 블로그), 제품, 애플리케이션, 콘텐츠 분야 태그 및 위치를 추가할 수 있으며, Lens 내의 모든 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다. 지갑을 연결한 후 Lens Profile 사용자는 Phaver를 통해 Lens에 직접 게시물을 게시할 수 있습니다.
Phaver는 매일 사용자에게 5개의 토큰을 지급하며, 사용자는 피드를 탐색할 때 이를 5개의 게시물에 스테이킹할 수 있습니다. 구체적인 토큰 보상은 게시물의 인기와 스테이킹 기간에 따라 달라지며, 이를 통해 사용자에게 최상의 콘텐츠를 발견할 수 있도록 합니다. Phaver 모바일 애플리케이션은 현재 초대제로 운영되며, 프로젝트의 Discord 및 Telegram에서 초대 코드를 신청할 수 있습니다.
웹사이트: https://phaver.com/
Lenster: 탈중앙화 소셜 애플리케이션
Lenster는 Lens 프로토콜을 사용하여 구축된 탈중앙화 소셜 미디어 애플리케이션으로, Web3 지갑을 연결하고 Lens로 로그인할 수 있습니다. Lenster에서는 게시물을 게시하고, 친구의 소식을 탐색하며, 콘텐츠 트렌드를 탐색할 수 있으며, 관련 콘텐츠 게시물이나 사용자 프로필을 직접 검색할 수 있습니다. 게시물은 이미지, GIF 및 오디오 비디오 등 다양한 형식을 지원합니다.
또한 Lenster에서 게시물을 게시할 때 접근 대상을 선택할 수 있으며, 팔로우하는 사람, 팔로우받는 사람, 친구의 친구 및 모든 사람 중에서 선택할 수 있습니다. 필요에 따라 다른 사용자가 즐겨찾기할 수 있는 옵션을 열거나, 게시물 즐겨찾기 비용을 설정하고 게시물 추천자와 비용을 공유할 수 있습니다. Lenster는 해커톤 LFGrow의 12개 수상자 중 하나입니다.
웹사이트: https://lenster.xyz/
Lenstube: 탈중앙화된 "YouTube"
Lenstube는 Lens 프로토콜을 기반으로 구축된 오픈 소스 비디오 공유 소셜 미디어 플랫폼으로, Livepeer와 Vercel이 지원합니다. 창작자는 비디오를 업로드할 때 비디오 수집 대상을 선택하고, 수집 인원 수, 비디오 카테고리 및 수집 비용과 추천 비용을 설정할 수 있으며, 게시된 비디오를 Lens에 직접 리트윗하여 동기화할 수 있습니다.
웹사이트: https://lenstube.xyz/
ORB: 체인 상 신뢰 시스템을 갖춘 Web3 직업 소셜 미디어 애플리케이션
ORB는 Lens 프로토콜을 사용하여 구축된 탈중앙화 직업 소셜 미디어 애플리케이션으로, 엔드 투 엔드 체인 상 신뢰 시스템을 갖추고 있으며, 회사, 프로젝트 및 사용자를 연결할 수 있습니다. ORB는 다양한 NFT 및 POAP를 사용자 경험, 교육, 기술 및 프로젝트와 연결하여 개인 탈중앙화 전문 프로필을 생성하고 체인 상 신뢰도를 구축하며, 일자리 기회를 탐색하고 체인 상 신원을 신청할 수 있습니다.
ORB는 체인 상에서 아이디어를 공유하고 Web3 인사들과 연결하여 커뮤니티를 구축할 수 있습니다. 또한 ORB는 사용자가 단편적인 시간을 활용하여 Web3 지식을 학습하고 NFT를 얻을 수 있도록 하는 Learn-to-Earn 기능을 제공합니다. 현재 ORB는 App Store와 Google Play에 출시되었지만, 현재는 내부 테스트 중입니다.
웹사이트: https://orb.ac/
DAOscourse: DAO 거버넌스 플랫폼
DAOscourse는 Lens 프로토콜을 사용하여 구축된 DAO 거버넌스 플랫폼으로, 기여자가 체인 상 거버넌스에 참여하고 자신의 기여를 소유할 수 있도록 합니다. DAO로서 자신의 페이지를 생성하고, 청중을 확대하며, 기여자가 제안, 토론 및 투표를 할 수 있도록 허용합니다. 해커톤 LFGrow에서 DAOscourse는 최고의 DAO 도구 상을 수상했습니다.
웹사이트: https://daoscourse.com/