딥 다이브 지루한 원숭이: 브랜드 운영의 새로운 패러다임 창출

원문 제목：《백만 원 이상 주고 아바타를 샀더니, 드디어 이해하게 되었다》

원문 출처：Empower Labs

원문 저자：cwweb3

할로윈 전날, 뉴욕 맨해튼. Bright Moments 아트 갤러리 직원들이 다음 날의 행사를 준비하느라 바쁘던 중, 갑자기 많은 원숭이들의 울음소리가 들려왔다.

15명의 "원숭이"가 막 비행기에서 내린 것이었다. 다음 날이 할로윈 행사인데, 그들은 이미 마음속의 흥분을 표현할 수 없어 기다릴 수 없었다.

다음 날 아침 7시, 그들은 다시 돌아왔다. 이번에는 15명 이상, 무려 700명의 대열이 세 블록을 지나갔다. 그들은 지루한 원숭이 요트 클럽의 회원들로, 진짜 요트 파티에 참석하기 위해 티켓을 받으러 온 것이다. 이는 일주일간의 원숭이 축제의 성대한 개막식이자 NFT.NYC 회의의 하이라이트였다. 팬데믹 중에 무려 5천명이 뉴욕으로 몰려들어 이 회의에 참석하기 위해 - NFT를 주제로 한 축제였다.

지난 한 해 동안 NFT는 매우 인기를 끌었다. 개념적 측면, 프로젝트 혁신 측면, 시장 측면 모두에서 말이다. 하지만 나는 왜 사람들이 그렇게 많은 돈을 주고 아바타를 사는지 이해하지 못했다. 특히 그 아바타들이 종종 꽤 못생겼기 때문이다. 나는 항상 예술을 이해하지 못한다고 말해왔고, 이는 사실이며, 이러한 아바타에 대한 편견의 이유이기도 하다. 또한, 내가 예술 관련 NFT를 이해하지 못하는 것에 대한 마음의 부담을 감추기 위한 변명이기도 하다.

몇 주 전, Coinbase의 한 기사를 보았다. 그 기사는 소셜 카테고리에서 지루한 원숭이 요트 클럽을 주요 DAO로 추천하고 있었다. 왜 원숭이 아바타를 산 사람들이 최상위 DAO로 분류될 수 있는지에 대한 호기심이 생겼다. 또 다른 계기는 아디다스가 원숭이를 구매하고, 그 원숭이 IP를 기반으로 큰 메타버스 계획을 세웠다는 것이다.

이것들은 나에게 반성을 하게 했다: 편견은 부담이다. 그것은 과거를 혼란스럽게 하고, 미래를 위협하며, 현재를 파악할 수 없게 만든다. 아마도 나는 편견을 버리고, 이러한 주요 NFT 프로젝트의 커뮤니티와 그 뒤에 있는 논리를 더 진지하게 살펴봐야 할 것이다. 비록 그것이 거품일지라도, 적어도 그 거품이 어떻게 생겼는지를 이해해야 한다.

NFT는 매우 큰 기술 개념으로, 무수한 장면을 연출할 수 있다. 본문에서 논의하는 것은 NFT 장면의 아주 작은 부분에 불과하다. NFT는 결코 아바타나 체인상의 예술 작품만이 아니다.

나는 이틀 동안 진지하게 조사하여 많은 배경 정보를 알게 되었지만, 항상 뭔가 부족하다는 느낌이 들었다. 생각해보니 그 부족함은 - 나는 이 원숭이를 진정으로 소유하고 있지 않기 때문에, 항상 외부에서 바라보고 있다는 것이다. 외부에서 관찰하는 것과 내부에서 참여하여 함께 기쁨과 슬픔을 나누고, 함께 성장하는 것은 완전히 다른 관점을 만들어낼 수 있다. 그래서 나는 내부에 있을 수 있도록 결심하고 하나를 사기로 했다. 원숭이는 비쌌고, 다소 위험한 요소가 있었지만, 그렇게 위험하지도 않았다. 왜냐하면 어느 정도 원숭이의 가치를 이해하고 인정했기 때문이다. 손해를 보더라도 그리 크지 않을 것이라고 스스로 위로했다. 결국 나는 거의 140만 원을 썼고, 이는 시장에서 구매할 수 있는 원숭이 NFT의 최저 가격에 가까웠다. 의심할 여지 없이, 이 가격대의 원숭이는 매우 못생겼고, 특별한 점이 없었다. 그렇지 않았다면 분명 이 가격이 넘었을 것이다. 비싼 것도 그리 잘 생기지 않았다며 다시 한 번 스스로를 위로했다.

내 친구들 중 원숭이를 가진 사람이 적지 않으며, 여전히 원숭이를 아바타로 사용하는 다섯 명에서 여섯 명이 있다. 하지만 내 미적 취향으로는 이 원숭이들이 별로 예쁘지 않다고 생각해왔다. 하지만 모두가 꽤 많은 돈을 주고 샀기 때문에, 그 이야기를 꺼내기가 어려웠다. 누군가 물어보면 "모르겠다, 모르겠다"라고 대답했다. 정말로 모르기도 했다. 하지만 내가 돈을 쓴 이후, 원래 별로 예쁘지 않다고 느꼈던 원숭이 아바타에서 몇 분의 매력을 느끼게 되었다. 아마도 이것이 내부와 외부의 차이일 것이다.

많은 사람들이 NFT를 투자로 여기지만, 나는 이것을 소비로 본다. 이 원숭이는 나의 학습 자료가 되었고, 클럽 참여의 티켓이 되었으며, 원숭이 커뮤니티 내에서의 신분의 의존이 되었다. 동시에 내가 무제한으로 사용할 수 있는 상업적 IP의 소유권이기도 하다. 나는 이 이미지를 사용하여 카페를 열거나, 피규어 세트를 만들어 판매하거나, 다른 브랜드에 상업적 사용을 위해 라이센스를 부여할 수 있다. 이는 매우 비싼 소비이다.

지루한 원숭이 요트 클럽

Bored Ape Yacht Club - 지루한 원숭이 요트 클럽, 약칭 BAYC. 2021년 4월 말에 시작된 이 클럽은 10,000개의 서로 다른 특성과 속성을 가진 원숭이 NFT로 구성되어 있다. 이 원숭이들은 각기 다른 의상과 표정을 가지고 있지만, 모두 지루한 표정을 하고 있다. 출시 당시 가격은 약 200달러였다.

지루한 원숭이 클럽을 설립한 것은 네 명의 평범한 사람들이다. 그들은 Yuga Labs라는 회사를 설립하여 지루한 원숭이의 운영 주체가 되었다. 이 네 명은 모두 대학에서 나온 것으로 보인다. 그 중 두 명은 약간의 미술 기초가 있고, 나머지 두 명은 기술에 대한 이해가 있다. 그들은 얼마나 평범한가? 그 중 한 친구는 원숭이로 돈을 벌고 나서 첫 반응이 평범한 볼보로 차를 바꾼 것이었다. 그리고 그가 어머니에게 자신이 드디어 돈을 벌었다고 말했을 때, 어머니의 반응은 - 울었다.

아마도 지루한 표정이 사람들을 감동시켰거나, 그의 화풍이 일부 집단의 사랑을 받았거나, 특정 집단이 미리 상품을 구매하고 분위기를 조성했기 때문일 것이다. 어쨌든 이 원숭이 아바타는 갑자기 인기를 끌었다.

오픈 - 브랜드의 새로운 패러다임

원숭이가 인기를 끌게 된 것은 다소 의외였지만, 또한 필연적인 측면도 있다. 지루한 원숭이는 거의 혼자 힘으로 새로운 오픈 브랜드 시대를 열었다.

오픈 브랜드를 어떻게 이해할까? 간단히 말해, 한 사람이 지루한 원숭이의 NFT를 구매하면, 단순히 작품을 구매한 것이 아니라, 활기찬 클럽의 티켓을 얻고, 자신의 원숭이 IP에 대한 모든 상업적 사용 권한을 얻는 것이다.

지루한 원숭이의 소유권 설명 및 권리 조항

가장 핵심적인 문장은 다음과 같다:

"Yuga Labs LLC는 귀하에게 무제한의 전 세계 라이센스를 부여하여, 귀하가 구매한 예술 작품을 사용, 복제 및 전시할 수 있으며, 예술 작품을 기반으로 한 파생 작품을 창작할 수 있습니다(이하 '상업적 용도')."

이는 한 사람이 작품을 구매한 후, 이 NFT의 이미지를 상업적 장면에서 사용할 수 있으며, 외부 라이센스를 부여하거나 2차 창작을 할 수 있음을 의미한다. 비록 각 원숭이 이미지는 독특하지만, 모두 같은 커뮤니티에 속해 있으며, 큰 기본 IP를 공유하고 있다. 소비자는 더 이상 소비자가 아니라 참여자이자 소유자가 된다.

대부분의 문화 브랜드인 Supreme, 마블, 대중 음악에서는 지식 재산권의 자유로운 유통이 허용되지 않는다. 반면에 지루한 원숭이는 그들의 개방성을 자산으로 보고 있다. "사람들이 원숭이로 만든 모든 것은 브랜드를 성장시킬 뿐이다"라고 창립자 Goner는 말했다.

그래서 많은 파생 작품들이 빠르게 탄생했다. 원숭이 외투, 원숭이 스케이트보드, 원숭이 잡지, 원숭이 TV, 원숭이 이미지를 가진 가상의 밴드 등. 그리고 원숭이 IP를 사용하는 상당수의 창업자들에게 원숭이 팀은 지원을 제공하여 그들이 창의력을 발휘하고 브랜드의 영향을 확대할 수 있도록 했다. 원숭이 이미지를 사용하여 자신의 상업적 제품을 만드는 모든 사람은 이 브랜드를 구축하는 데 참여하고 있다. 다른 커뮤니티 구성원들도 다양한 방식으로 이 커뮤니티와 브랜드에 힘을 실어주고 있다. 이는 마치 커뮤니티 버전의 SuperMe처럼, 그들은 원숭이 이미지를 모든 것과 결합하여 자신의 문화를 창조하고 있다.

각종 파생 상품

나는 지루한 원숭이가 브랜드 IP를 완전히 소유자에게 부여한 첫 번째 NFT 작품인지 확인할 수는 없지만, 한 가지 확실한 것은 지루한 원숭이가 등장하기 전에는 아무도 이 방식으로 성공하지 못했다는 것이다. 이번에는 단순히 성공했을 뿐만 아니라, 매우 크게 성공했다. 그리고 그 성공 뒤에는 사람들이 이 브랜드가 문화적 가치를 지닌 것에 대한 사랑과 커뮤니티에 대한 인식이 있으며, 높은 공감대와 가치관의 동의가 있다.

오픈 브랜드의 이러한 방식은 모델상 쉽게 복제할 수 있다. 지루한 원숭이가 성공한 후, 모두가 이를 배우게 되었지만, 그 성공을 복제할 수 있는 사람은 거의 없다. 이유는 간단하다. 강력한 커뮤니티와 문화적 공감대가 형성되어야만 오픈 브랜드가 가치를 지닌다.

이 관점에서 볼 때, Yuga Labs의 제품은 이 NFT가 아니라, 공동의 문화, 가치관, 강한 자아 정체성을 가진 강력한 커뮤니티일 가능성이 높다. 원숭이 NFT는 단지 사람들을 모으는 원인과 그들이 외부에 출력하는 매개체일 뿐이다.

문화와 커뮤니티

지루한 원숭이 클럽의 문화는 무엇일까? 나는 첫날부터 스스로에게 질문해왔지만, 지금까지도 이 질문에 대한 좋은 답을 찾지 못했다.

사람들이 지루한 원숭이를 좋아하는 이유는 여러 가지가 있다. 어떤 사람은 그것이 멋지다고 느끼고, 어떤 사람은 이 지루함이 반항을 상징한다고 생각한다. 어떤 사람은 창립 팀이 나와 같은 평범한 사람이라고 느끼며 자신의 그림자를 보았고, 어떤 사람은 이러한 개방이 새로운 세계를 나타낸다고 생각하며, 또 어떤 사람은 지루한 원숭이가 메타버스라고 믿는다. 지루한 원숭이는 창립 초기부터 많은 젊고 반항적인 사람들을 끌어들였으며, 특히 스트리트 문화, 스포츠, 음악 분야에서 그렇다. 그리고 이 분야의 사람들은 종종 뛰어난 창의력과 외부 출력 능력을 가지고 있으며, 실제로 큰 전파를 형성했다. 다시 말해, 모두가 일을 잘 처리하고 있다.

창립 팀도 마찬가지다. Yoga Labs는 지속적인 운영 과정에서 개방적인 태도를 보여주었고, 브랜드에 지속적으로 힘을 실어주며, 점차 많은 혁신적인 방식을 창출해냈다.

처음에 클럽 회원들이 상호작용할 수 있는 공간은 "화장실"이라는 공동 창작 공간 하나뿐이었다. 원숭이를 가진 사람만이 인증을 통해 들어가 그림을 감상하거나 창작에 참여할 수 있었고, 15분마다 하나의 픽셀 점을 추가할 수 있었다. "화장실"이라는 이름은 지루한 원숭이의 아이디어가 화장실에서 나왔기 때문이다.

이 그림을 보기 위해 100만 원 이상을 썼다

커뮤니티가 발전함에 따라 점점 더 많은 방식이 발전되었다. 에어드랍 개, 변종 원숭이, 원숭이 대결 등과 같은 더 큰 2022년 로드맵이 있다. 본문을 작성하는 동안 내 컴퓨터 브라우저는 항상 수십 개의 창을 열어두고, 그 안에는 지루한 원숭이에 대한 자료가 가득했다. 하지만 결국 모든 자료를 글에 통합하는 것을 포기했다. 너무 많고, 너무 길어서 쓸 수가 없었고, 아마도 모두가 읽기 힘들 것이라고 생각했다.

하지만 이러한 로드맵보다 더 가치 있다고 느끼는 것은 친절한 커뮤니티가 형성되었다는 것이다. 커뮤니티의 중심 구성원들은 강한 공동 인식감을 가지고 있으며(물론 외곽의 투자자와 투기자 비율도 적지 않다), 모두가 힘을 합쳐 서로를 지원하고 돕고 있다.

비록 Coinbase가 지루한 원숭이를 DAO로 분류했지만, 현재 이 커뮤니티는 좁은 의미의 DAO를 형성하지 않았다. 스마트 계약도 없고, 거버넌스 메커니즘도 없으며, 투표도 없다. 커뮤니티 스스로도 이 점을 인정하며, 로드맵에 2022년에는 DAO로 변모할 것이라고 명시했다. 하지만 더 넓은 의미에서 지루한 원숭이는 이미 DAO이다. 사람들은 이미 중앙 관리 주체 없이 협력하고 있으며, 창립 팀인 Yoga Labs도 이 커뮤니티의 일원일 뿐이다. 수많은 원숭이들이 공동의 목표를 위해 노력하고 있다.

원숭이들이 같은 커뮤니티에서 일할 때, 평판은 매우 중요한 일이 된다. 사람들은 이를 이용해 자신에게 큰 가치를 창출할 수 있다. 이러한 평판을 구축하는 데는 오랜 시간이 걸린다. 하지만 커뮤니티 구성원이 신뢰한다면, 실제로 이 신뢰를 사용할 수 있으며, 사람들은 당신이 이 신뢰를 사용하기를 기대한다. 이러한 신뢰는 개인에게 큰 가치를 지닌다. 이러한 평판의 중요성은 커뮤니티의 가치에도 큰 영향을 미친다. 이러한 상황에서 모든 커뮤니티 구성원은 지루한 원숭이를 더 강하게 만들기 위해 노력하고 있으며, 지루한 원숭이는 모든 커뮤니티 구성원을 돕고 있다.

트위터와 유명인 효과

나는 많은 커뮤니티를 보았지만, 전파 측면에서 지루한 원숭이만큼 도달한 곳은 없다. 이 모든 것이 어떻게 발생했는지에 대한 결론은 없다. 하지만 쉽게 관찰할 수 있는 한 가지는 원숭이들이 트위터 공간을 휩쓸고 있다는 것이다. 그들은 트위터를 브랜드와 문화를 전파하는 주요 전장으로 삼았다. 트위터에서는 #apefollowape, #apetogetherstrong과 같은 해시태그가 끊임없이 등장하고 있으며, 인기도 매우 높다. 원숭이를 지지하는 구성원들이 각 분야에 흩어져 있어 암호화 산업에 국한되지 않기 때문에, 그들의 전파는 많은 대중에게 도달할 수 있다. 사람들은 최근에 왜 이 못생긴 원숭이를 자주 보는지 궁금해한다.

최근 며칠 동안 많은 원숭이들이 자발적으로 "원숭이 클럽에 자랑스럽게 가입하다"라는 전파를 했다.

대열이 정렬되어 있다

나는 심지어 한 젊은이가 거의 매일 모든 시간을 들여 다양한 원숭이를 가진 친구들을 위해 무료로 트위터 배너를 제작하여 이러한 전파를 확대하는 것을 보았다.

유명인 효과는 의심할 여지 없이 이러한 전파에 불을 지폈다. 영향력과 문화가 확대됨에 따라 NBA 스타 스테판 커리도 등장했다. NBC의 유명 진행자도 등장했고, 음악계의 전설적인 스타 에미넴도 등장했다. 그 외에도 최소 20명의 1선 유명 인사들이 등장했다. 그리고 트위터 팔로워 수가 수만에서 수십만 사이인 중소 네트워크 KOL도 더 많다.

그들은 모두 원숭이를 자신의 아바타로 삼았다.

단지 위에서 언급한 세 사람의 트위터 팔로워 수는 거의 1억에 달한다. 만약 우리가 이러한 전파가 어떤 영향을 미칠지 상상할 수 없다면, 비유를 들어보자. 만약 어느 날 당신이 웨이보에서 야오밍, 왕한, 리종셩이 동시에 아바타를 만화로 바꾼 것을 본다면, 당신은 어떻게 생각할까?

기관들도 가만히 있지 않았다. 반항적으로 유명한 롤링스톤 레코드가 등장했다. 유니버설 뮤직 그룹은 지루한 원숭이로 구성된 가상의 밴드에 투자했다.

그리고 이 목록의 최신 멤버는 아디다스이다.

아디다스와 지루한 원숭이 메타버스

아디다스는 11월에 번호 8774의 지루한 원숭이를 구매하여 자동으로 해당 IP 라이센스를 획득했다. 아디다스는 이 원숭이를 인디고 허츠라고 명명하고, 운동복을 입은 이미지를 만들었다. 그리고 트위터에서 아디다스 운동복을 입은 8774 원숭이를 아디다스 오리지널 시리즈의 아바타로 사용했다.

하지만 이는 분명 시작에 불과하다.

12월, 아디다스는 자신의 NFT 시리즈를 출시한다고 발표했으며, 이를 메타버스에 진입하는 것으로 명명했다. 이 시리즈를 제작하는 과정에서 아디다스는 세 개의 NFT 커뮤니티와 협력하고 일정한 브랜드 통합을 진행했으며, 그 중 가장 깊은 통합은 지루한 원숭이와의 것이다. 아디다스의 이 NFT 세트는 한정판 3만 개로, 그 중 2만 개는 지루한 원숭이를 포함한 세 개의 커뮤니티에 화이트리스트(즉, 공개 판매 전에 미리 구매할 수 있는 자격)를 부여하고, 나머지는 공개 판매된다.

모든 NFT는 몇 초 만에 매진되었다.

아디다스 오리지널 팀

이 NFT는 무엇을 할 수 있을까? 우선, 2022년에는 한정판 실물로 세 번 교환할 수 있으며, 각각 세 가지 의상에 해당한다. (많은 사람들이 의상을 받아서 자랑할 것으로 예상된다).

아디다스는 또한 메타버스 애플리케이션에서 큰 구축 계획을 세웠으며, 이 NFT는 아디다스 메타버스에 미리 참여할 수 있는 티켓이기도 하다. 단순히 관람하는 것뿐만 아니라, 공동 구축에도 참여해야 한다.

의심할 여지 없이, 아디다스는 메타버스의 본질, 사용자 및 커뮤니티를 이해했다. 그는 이러한 방식으로 자신의 이해를 표현하고 커뮤니티와 함께 서 있는 태도를 나타냈다.

메타버스는 사용자 연결, 작품 창작 및 소속감 측면에서 무수한 가능성을 창출한다. 특히 우리가 처음 주목한 소속감 부분에서 그렇다. 지루한 원숭이와 같은 커뮤니티와 협력하는 것은 아디다스에게 큰 학습 여행이 되었다. 이러한 커뮤니티는 미래에 대한 확고한 베팅을 하고 있으며, 우리는 그로부터 많은 것을 배울 수 있다고 생각한다. 브랜드로서 우리의 구성원이 이러한 공간에 참여하고 싶어 할 때, 우리는 그들의 곁에서 신뢰할 수 있는 친구가 될 수 있을까? 우리는 어떻게 그들을 도와주고, 교육하고, 안내하며, 앞으로의 길을 알려줄 수 있을까? - 타레크 나즐라위 아디다스 디지털 비즈니스 수석 이사

아디다스가 구축하고자 하는 것은 아디다스 메타버스이지만, 이는 또한 지루한 원숭이 메타버스의 일부이기도 하다. 다시 말해, 사람들이 원숭이로 만든 모든 것은 브랜드를 성장시킬 뿐이다.

하지만 원숭이 메타버스는 그 이상이다.

메타버스 초기 레이아웃을 한 Animoca Brands와 협력하여 원숭이 NFT 게임이 2022년에 출시될 예정이다. (유명한 메타버스 프로젝트 Sandbox의 모회사로, 많은 메타버스 및 NFT 프로젝트에 투자하고 있으며, 많은 지식 재산권을 보유하고 있다.) 메타버스용 3D 지루한 원숭이 이미지는 이미 제작 중이다.

그리고 더 많은 혁신과 계획이 계속해서 쏟아지고 있다.

마무리하며

지루한 원숭이는 브랜드 운영의 새로운 패러다임을 창조했으며, 앞으로 수년간 전 세계 많은 상업 기관에서 널리 사용될 브랜드 모델이 될 가능성이 높다. 그것은 강력한 커뮤니티, 뛰어난 문화, 그리고 막대한 상업적 가치를 지닌 IP를 형성했다. 이 IP는 미국 및 다른 많은 지역에서 문화 현상 수준으로 상승했다. 지루한 원숭이의 성공에는 일정한 필연성이 있지만, 더 큰 우연성도 있다. 이후 나타나는 각종 지루한 원숭이에 대한 조잡한 모방은 기본적으로 사기꾼과 투기자들이다. 하지만 지루한 원숭이의 성공은 결코 독특한 것이 아니다. 어느 정도는 복제 가능하지만, 그 난이도는 매우 높다.

지루한 원숭이에 대한 나의 이해는 아직 얕다. 결국, 나는 방금 두 주 동안 놀아본 것에 불과하다. 학습은 아직 끝나지 않았고, 나는 여전히 커뮤니티의 가장자리를 배회하는 일원일 뿐이다. 이 커뮤니티와 그의 문화를 진정으로 이해하기까지는 거리가 있다.

원숭이의 가격은 이미 큰 거품이 존재할 수 있으며, 그의 폭발적인 인기는 의심할 여지 없이 투기자들의 조작이 일부 포함되어 있다. 하지만 나는 지루한 원숭이의 무한한 가능성을 희미하게나마 보고 있다. 그의 가치는 과대평가된 것인지, 저평가된 것인지, 내가 소유한 이 IP가 미래에 어떤 상업적 가치를 가져다줄 것인지? 이 브랜드가 메타버스 시대에 어떤 모습으로 진화할지, 사람들이 함께 모여 더 멋진 일을 할 수 있을지, 나는 판단할 수 없다.

나는 커뮤니티 자체에 더 많은 관심을 두고 있다. 상당한 비율의 투기자와 투자자를 제외하고, 나는 지루한 원숭이 커뮤니티의 중심에서 매우 친절하고, 매우 긍정적이며, 다양한 배경과 풍부한 지식을 가진 사람들을 보았다. 나는 그들로부터 많은 것을 배울 수 있으며, 이는 내가 커뮤니티에 더 깊이 참여하고, 배우고 성장하며, 내가 할 수 있는 범위 내에서 다른 사람들을 도와주거나 어려움에 처했을 때 도움을 받기를 희망하게 만든다. 이것은 미래에 내 사회적 자본의 중요한 부분이 될 수 있다.