a16z 분석: “탈중앙화 신원”이 어떻게 체인 상의 평판 가치를 개척할 것인가? 어떤 인프라가 구축되고 있는가?

저자: 하버드 경영대학원 부교수 Scott Kominers, Koodos 공동 창립자 Jad Esber
원문 제목: 탈중앙화 신원으로, 당신의 평판이 사이버 공간을 가로질러 함께 이동합니다, a16z
편집: Richard Lee, 체인캣처
Web3는 모든 인터넷 사용자가 고유한 인터넷 식별자(이메일 주소와 유사)를 가지고 있어야 한다는 전제를 가지고 있으며, 이는 모든 소프트웨어에 로컬 링크될 수 있고 블록체인 네트워크에 저장될 수 있습니다. "탈중앙화 신원"의 일환으로, 개인의 일부 온라인 활동은 "체인 상"에 존재하게 되며, 이는 공개적이며 개인의 암호화 지갑을 통해 쉽게 검색할 수 있음을 의미합니다.
이런 탈중앙화 신원이 있으면------각 독립 개인에게 고유한 호출 가능한 역사------한 개인의 암호화 지갑은 Facebook이나 LinkedIn의 "프로필"과 유사한 역할을 하게 됩니다. 그러나 Web2 개인 프로필과는 달리, 탈중앙화 신원은 확실한 증거로 뒷받침됩니다: 한 개인의 지금까지의 성과, 기여, 관심사 및 활동에 대한 영구적이고 타임스탬프가 있는 기록입니다.
탈중앙화 신원이 널리 채택된다면, 사람들은 다양한 네트워크 공간을 이동할 때 완전한 자아를 지니고 보여줄 수 있게 됩니다: 어떤 플랫폼에서든 사람들이 온라인에서 창조하고, 기여하고, 벌고, 소유한 것들은 그들의 선호와 경험을 반영합니다. 이는 우리가 물질 세계에서 운영되는 방식에 더 가까워지게 할 것입니다------재산과 평판은 플랫폼이 아닌 우리 자신과 관련이 있으며, 우리는 이를 소지하고 자유롭게 사용할 수 있습니다.
비록 오늘날에는 다소 억지스럽게 들릴 수 있지만, 이 분야의 진정한 기회는 체인 상의 평판을 체인 하의 용도로 사용하는 데 있습니다. 예를 들어, 창작자 경제에서 우리는 YouTube의 Web3 버전을 볼 수 있을 것입니다. 그곳에서 비디오는 플랫폼에 속하지 않고 창작자에게 속합니다. 따라서 창작자는 자신의 비디오를 어떤 온라인 공간으로도 가져가고 이 자산과 관련된 모든 가치를 얻을 수 있습니다. 마찬가지로, 체인 상의 데이터는 사용자가 특정 창작자나 브랜드에 대한 참여도나 관심 수준을 측정하는 데 사용될 수 있습니다. 예를 들어, 음악 아티스트는 체인 상의 상호작용 데이터를 기반으로 자신의 1호 팬을 쉽게 식별하고 특권 보상으로 그들에게 보답할 수 있습니다. 금융 분야에서 탈중앙화 신원은 인터넷 원주율의 신용 점수를 실현하는 데 도움을 줄 수 있으며, 이는 대출 발급, 사용자 배경 조사, 신용 구축 등에 사용될 수 있습니다.
Web2에서 Web3로: 순간적인 "좋아요"에서 장기적인 평판 구축으로의 전환
대부분의 Web2 개인 프로필과 비교할 때, 탈중앙화 신원은 일시적이지 않습니다. 예를 들어, 당신의 암호화 지갑에 있는 졸업장 NFT는 영구적인 학위 증명서로 변할 것입니다. 마찬가지로, 당신이 온라인에 게시하는 모든 콘텐츠는 영구적으로 당신과 연결됩니다(당신이 삭제하기로 선택하지 않는 한). 또한 공개된 역사 기록이 있으면, 특정 트렌드나 프로젝트가 인기를 끌기 전에 당신이 얼마나 일찍 참여했는지를 증명할 수 있습니다. 예를 들어, Taylor Swift가 인기를 끌기 전에 그녀의 팬이었거나 Web3가 아직 초기 단계일 때 이 기사를 읽었다는 것입니다.
이러한 지속성은 평판 구축을 위한 새로운 인센티브 메커니즘을 제공합니다: Web3는 Web2에서처럼 임시 개인 프로필을 만드는 것이 아니라 장기적인 사고를 촉진합니다. 사람들이 온라인에서 영구적인 신원을 구축하고 유지할 권리가 있다면, 우리는 체인 상 시스템이 사람들이 온라인 발자국을 더 신중하게 관리하도록 장려할 수 있다고 믿습니다------이것은 미래의 평판 마크로 이어질 수 있습니다. 이러한 맥락에서, 영구적인 NFT 라이브러리를 관리하는 것은 일련의 소셜 미디어 게시물을 발행하는 것보다 더 큰 위험을 동반합니다. 왜냐하면 그것은 당신이 사이버 공간에서 소지하게 될 평판 마크이기 때문입니다.
탈중앙화 신원에 필요한 인프라
만약 탈중앙화 신원이 인터넷의 미래라면, 당신이 암호화 지갑에서 축적한 기여------당신이 쓴 글, 당신이 큐레이션한 콘텐츠 또는 당신이 구매한 것------는 매우 중요해질 것입니다. 그것들은 당신의 온라인 인격을 담고 있으며, 동시에 당신의 평판의 기초가 됩니다.
그러나 탈중앙화 신원을 주류로 만들기 위해서는 먼저 사람들과 관련된 체인 하 경험과 체인 상의 사회적 관계를 매핑하는 시스템을 구축해야 합니다. 그런 다음, 체인에 추가될 데이터 흐름을 표준화하고 처리하며 우선 순위를 매기는 메커니즘을 구축해야 합니다. 이 과정에서 우리는 체인 상 기록에 대한 배경 정보 부족과 탈중앙화 네트워크 접근에 관한 문제를 포함한 탈중앙화 신원의 고유한 도전을 해결해야 합니다.
이러한 기초 위에서, 탈중앙화 신원의 공개적으로 조회 가능한 특성을 고려할 때, 미래에는 체인 상의 평판을 현실 세계의 활동으로 가져올 수 있으며, 이를 통해 우리는 그것이 촉발할 수 있는 많은 사용 사례를 탐색할 수 있습니다.
(1) 체인 하 경험과 체인 상 사회적 관계 매핑
현재 블록체인 기술은 주로 금융 거래에 사용되며, 일반 소비자에게는 대개 친숙하지 않습니다. 탈중앙화 신원을 실용적이고 대중화하기 위해서는, 사람들이 블록체인 네트워크에서 자신의 경험과 사회적 관계를 기록할 수 있는 진입점을 도입하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 그들의 교육 성취, 전문 성취 또는 팬 관계 등이 있습니다. 일부 회사들은 이 도전에 대응하고 있습니다. Violet는 체인 상에서 체인 하의 개인 신원 정보를 검증하는 데 전념하고 있습니다. Rabbithole, Polywork 및 0xStation은 사용자가 체인 상에서 자신의 전문 성취를 기록할 수 있도록 허용합니다. Koodos는 다양한 체인 상 관계를 집계할 수 있게 하여 사람들이 인터넷의 어떤 콘텐츠든 커스터마이즈 가능한 NFT로 변환할 수 있도록 합니다. 이는 그들의 온라인 신원을 드러내는 의미 있는 컬렉션입니다. (이해 상충 공지: 저자 Esber는 Koodos를 공동 창립했으며, Kominers는 회사에 시장 디자인 조언을 제공합니다.)
사람들이 체인 상에서의 활동과 사회적 관계를 기록하는 방법에는 두 가지가 있습니다: 능동적이고 수동적입니다. 출석 증명 프로토콜(POAP)은 이벤트 주최자가 참가자가 수집할 수 있는 토큰을 생성할 수 있게 하여 능동적으로 기록하는 방법입니다. 사람들이 이러한 토큰을 주장할 때, 그들은 의도적으로 체인 상에 "생활 사건"을 기록하여 자신의 디지털 신원의 일부로 만듭니다. 마찬가지로, 사람들은 다른 사람에게 토큰을 보내어 그들의 기술, 성격 특성 또는 성취를 능동적으로 증명할 수 있으며, 이러한 증명은 동료 평가(peer review) 또는 체인 상 활동 평가를 통해 검증될 수 있습니다.
또는, 개인의 지갑이 애플리케이션이나 웹사이트와 상호작용할 때, 이러한 상호작용에 대한 정보가 수동적으로 기록될 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 지갑이 Discord에 연결되어 있고 서버 배지를 받았다면, 이러한 배지는 귀하의 체인 상 컬렉션에 추가될 수 있습니다.
(2) 평판 데이터 처리 및 데이터 표준
모든 이러한 신원 데이터가 체인 상에 기록되면, 우리는 이를 조직하고 해석할 적절한 시스템이 필요합니다. 데이터 자체가 지갑 소유자와 상호작용하는 사람에게 의미가 있도록 보장해야 합니다. 지갑이 일반 콘텐츠 저장 및 거래에도 사용되기 때문에, 이 작업은 특히 도전적입니다: 지갑은 많은 혼합된 데이터를 축적합니다.
논리를 단순화하기 위해(또한 개인 신원의 다양한 측면이 자연스럽게 중첩되고 상호작용하기 때문에), 한 개인의 관련 활동과 기여를 동일한 지갑에 저장하는 것이 의미가 있습니다. 그러나 특정 개인은 단순히 창작자, 건설자, 투자자 또는 수집가가 아니라, 그들은 동시에 많은 일을 하고 있습니다. 따라서 우리는 그들의 탈중앙화 신원의 일부를 얻고, 다양한 디지털 공간에서 다른 청중에게 보여줄 수 있는 방법이 필요합니다. 상상해 보십시오, 지갑의 전체 내용은 비공개이지만, 특정 평판의 측면에 접근하기 위해서는 특정 키가 필요합니다.
더 고급 버전의 Etherscan (이더리움 블록체인에서 거래 검색 엔진)도 유용합니다. 사용자가 지갑의 특정 카테고리 활동과 관련된 모든 상호작용을 볼 수 있도록 허용합니다.
원시 데이터를 조직하는 것 외에도, 지갑 정보를 요약하고 단순화할 수 있는 시스템이 중요합니다. 이를 통해 정보가 더욱 명확하고 읽기 쉬우며 비교하기 쉬워집니다. 최근의 예로는 DeGen score가 있습니다. 이는 사용자의 "암호화폐 집착" 정도를 측정하기 위한 시스템으로, 지갑 내의 모든 거래 정보를 데이터 소스로 요약합니다. 동시에, Ceramic은 애플리케이션이 대량의 가변 데이터를 추적하고 체인 상에서 관련 정보를 인코딩할 수 있도록 도와주어, 데이터의 조회자가 사람들의 다양한 프로젝트에 대한 기여를 비교할 수 있도록 합니다.
평판 정보를 관리하기 위해서는 공개적으로 접근 가능한 데이터 표준이 필요합니다------합의된 데이터 형식, 예를 들어 "기여의 증명이란 무엇인가" 또는 "체인 상 기록을 어떻게 표시할 것인가"와 같은 것입니다. 이러한 입력 정보를 구조화하여 상호 운용성을 보장할 수 있습니다: (1) 사람들이 다양한 서비스에서 "신원" 정보를 의미 있게 결합할 수 있도록 하고, (2) 플랫폼과 개인의 체인 상 평판의 다양한 측면이 상호작용할 때 발생할 수 있는 마찰을 최소화합니다.
탈중앙화 신원의 주류화 도전
물론, 위에서 언급한 탈중앙화 신원 시스템을 구축하는 데는 고유한 도전이 있습니다. 기존의 기록 입력 기술은 종종 매우 원시적이며------대부분 거래 역사에 국한되어 있으며------"신원"과 같은 주관적이고 복잡한 것은 더 많은 배경 정보(context)를 필요로 합니다. 맥락화된 정보는 당신이 특정 예술 작품을 얻거나 구매한 이유를 설명합니다. 예를 들어, 프로젝트에 대한 기여로 NFT를 얻었다면, 당신이 그것을 얻을 수 있었던 이유와 당신이 보여준 기술에 대한 배경 정보가 제공되어야 합니다. 디지털 예술 작품을 구매하는 사건은 당신이 예술을 구매한 이유, 그것이 당신에게 어떤 느낌을 주었는지 또는 당신의 생각을 포함해야 합니다.
영구적인 기반 위에 구축된 시스템은 과거의 신원을 회피하는 도전도 제기합니다. 이는 오늘날의 신용 점수 및 기타 장기 평판 메커니즘에서 분명히 나타납니다. 이는 당신이 잘못을 영원히 피할 수 없음을 의미할 수 있습니다.
또한, 현재의 암호화 지갑은 데이터 손실이나 유출을 방지할 수 없습니다. 신원이자 평판의 주류 저장소로서 암호화가 자리 잡기 위해서는 우리가 이미 익숙한 보안 보호를 제공해야 합니다.
더 넓게는, 체인 상의 평판 정보 출처에 대한 접근을 확대하는 것도 매우 중요합니다. 현재 암호화폐는 대개 부유한 남성 및 백인에게 더 유리합니다. 만약 체인 상 신원 구축의 경쟁 환경이 공정하지 않다면, 이러한 새로운 평판 출처는 주로 특권 계급에게 혜택을 주어 기존의 사회적 및 사회경제적 격차를 심화시킬 것입니다.
탈중앙화 신원은 하류 기회를 가져올 것입니다
이러한 도전에도 불구하고, 우리는 체인 상의 평판이 광범위한 사용 사례를 열어줄 것이라고 믿습니다. 아래에서는 그 중 일부 용도를 탐구하지만, 우리의 상상력을 초월하는 많은 용도가 있을 것이라고 믿습니다. 체인 상에서 "신원"을 이동시킴으로써, 우리는 구식 금융 프로세스를 전복하고 공정한 자본 접근 경로를 제공하며, 인재와 프로젝트의 매칭 방식을 재설계하고, 온라인에서 노동력을 식별하고 보상하는 새로운 패러다임을 제공할 수 있습니다.
전통적인 금융 시스템은 개인의 신용 기록을 형성하거나 접근하는 것을 어렵게 만듭니다. 동시에, 탈중앙화 신원의 이동성과 접근성은 현재 금융 시스템에서 평판이 사용되는 방식을 크게 파괴할 수 있습니다. 예를 들어, 탈중앙화 신원은 인터넷 원주율의 신용 점수를 실현하여 대출 발급, 사용자 배경 조사, 신용 구축 등 다양한 금융 용례를 열 수 있습니다.
또한, 기존의 신용 점수 시스템과 달리, 체인 상 시스템은 경계를 넘어 쉽게 이식될 수 있습니다. 그러나 여기서는 사용자가 어떻게 배경 정보를 추가하고 그들의 영구적인 공개 역사 정보를 조직(curate)할 수 있는지를 신중하게 고려해야 합니다. 디지털 세계에서 추방당하지 않는 것이 중요하며, 이는 미래의 주택 접근 능력을 저해할 수 있습니다.
인재 채용 분야에서 탈중앙화 신원은 전문 활동과 성취에 대한 세밀한 기록을 기반으로 "오픈 CV"(open CV)를 보장합니다. 이는 누군가의 과거 작업을 더 포괄적으로 이해하고 그들의 기술과 기여를 더 세밀하게 통찰할 수 있게 합니다.
이러한 수준의 전문 활동을 기록하고 저장하는 것은 복잡할 수 있지만, LinkedIn의 정적 사용자 생성 전문 프로필과 비교할 때, 체인 상의 이러한 활동 데이터의 요약은 더 빠르게 실행될 수 있습니다. 이는 인재 매칭을 촉진하는 사용 사례를 열어줍니다. 상상해 보십시오, Behance의 또 다른 버전------디자이너의 포트폴리오는 자동으로 추적되고 검증된 프로젝트로 채워져, 블록체인을 매개로 한 직접적인 채용을 실현합니다.
또한, 체인 상의 평판을 사용하여 새로운 형태의 창작이나 기여를 유도하는 응용 프로그램의 전체 범주가 있습니다. 지금까지 주요 프로젝트를 식별하는 것은 어렵습니다. 탈중앙화 신원을 통해 인터넷에서 누군가의 기여 활동을 추적함으로써, 우리는 누군가가 특정 주제나 트렌드에 얼마나 일찍 관심을 가졌는지, 그리고 누군가의 기여 가치가 무엇인지 더 잘 측정할 수 있게 될 것입니다. 예를 들어, Startupy는 전문가들이 창업 지식을 기여하고 특정 분야에서 인터넷 전역에 평판을 얻도록 장려합니다.
체인 상에 저장된 방대한 정보는 심지어 방대한 시장에서 검색 및 발견을 전복할 수 있습니다. 탈중앙화 신원의 공개적으로 조회 가능한 특성은 다양한 매칭 알고리즘을 지원할 것이며, 이전에는 매칭 알고리즘이 우리의 데이터에 접근할 권한이 있는 사람들에 의해 개발될 수 있었습니다. 게다가, 지금까지 우리는 사람들이 콘텐츠와 관련된 가치가 얼마나 되는지를 기본적인 참여도 지표에 따라 측정할 수 있었습니다. 예를 들어, 그들이 애플리케이션에서 소비한 시간이나 "좋아요"를 눌렀는지 여부입니다. 사람들이 다양한 콘텐츠에 대해 지불할 의향을 더 잘 이해하게 된다면, 우리는 그들의 참여도나 관심 수준을 더 잘 이해할 수 있을 것입니다.
또한, 만약 인터넷의 모든 콘텐츠가 실제로 조합 가능하거나 재혼합 가능하다면, 어떤 콘텐츠가 추가 창작을 유도할지 또는 가장 밈(meme)화하기 쉬운지를 판단할 수 있는 가능성이 있습니다. 이는 콘텐츠를 제시하는 새로운 방식을 제공할 것이며, TikTok의 시스템과 유사합니다. 마지막으로, 아마도 가장 파괴적인 것은 창작자 자신이 발견의 새로운 플랫폼이 될 수 있다는 것입니다------특히 토큰 모델을 통해 인센티브를 제공하는 경우입니다.
우리가 "신원"을 개인과 연결하고, 고립된 공간에 분산되지 않은 인터넷으로 발전한다면, 우리는 현실 세계에서 사물의 작동 방식에 더 가까워질 것입니다: 우리의 온라인 재산은 우리에게 속하고, 우리는 사이버 공간에서 우리의 완전하고 진정한 자아를 드러낼 수 있을 것입니다.
주: 이 글은 Web3 평판 시스템 시리즈의 두 번째 부분이며, 첫 번째 부분은 《a16z 최신 연구: 기반 평판의 이중 토큰 경제 모델 | 체인캣처》에서 확인할 수 있습니다. 체인캣처는 학습을 위해 재게시하며, 체인캣처의 견해를 대변하지 않습니다.