Pantera Capital 파트너: 탈중앙화 스트리밍 플랫폼 Audius 해석

작성자: Paul Veradittakit, 블록체인 투자 기관 Pantera Capital 파트너

번역: 루장페이, 체인문

최근 음악 산업에서 시작된 탈중앙화 스트리밍 플랫폼 Audius가 블록체인 커뮤니티의 주목을 받고 있습니다. 그들은 Pantera Capital로부터 310만 달러의 전략적 투자를 받았으며, 다른 투자자로는 Multicoin Capital, Blockchange Ventures, Coinbase Ventures가 있습니다. 주목할 점은 Pantera Capital이 이 회사의 초기 단계에서 시드 라운드 투자에도 참여했으며, 당시 투자자에는 General Catalyst, Lightspeed Venture Partners, Kleiner Perkins가 포함되어 있었습니다.

Audius는 커뮤니티가 소유하고 운영하는 탈중앙화 음악 콘텐츠 프로토콜로 매우 주목할 만합니다. 이제 그것이 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다:

• 음악 산업의 기존 상업 모델은 창작자에게 우호적이지 않으며, 많은 창작자들이 최대 이익을 얻지 못하고, 새로운 아티스트들은 충분한 지원을 받지 못하고 있습니다. 오히려 Spotify와 Apple Music과 같은 배급 채널과 음반 회사들이 스트리밍 및 음반 구매를 통해 음악 산업의 대부분 수익을 차지하고 있으며, 창작자 수익은 전체 산업 총 수익의 12%에 불과합니다.
• Audius는 음악 청중과 창작자 간의 직접 거래를 촉진할 수 있는 탈중앙화 프로토콜로, 스트리밍 플랫폼과 음반 회사의 영향을 제거합니다(스트리밍 플랫폼과 음반 회사는 종종 음악 창작자가 시장에 진입하는 장애물 중 하나입니다). 창작자는 자신의 음악 작품을 Audius 블록체인에 무료로 호스팅할 수 있습니다.
• Audius 인프라는 Audius와 Loud 두 개의 토큰을 중심으로 설계되었으며, 음악 서비스 제공자는 Audius 토큰을 스테이킹하여 프로토콜을 운영하고 Audius 블록체인을 인덱싱하여 청중에게 음악 콘텐츠를 추천하고 음악 발견을 촉진할 수 있습니다. Audius 토큰은 음악 콘텐츠 주장, 파일 콘텐츠 주장, 거버넌스 제안에 대한 투표 등에도 사용될 수 있습니다. 음악 서비스 제공자는 청중으로부터 일정 비율의 수익을 얻을 수 있으며, 이를 통해 Audius 토큰의 공급량 팽창을 줄일 수 있습니다. 이 아이디어는 음악 서비스 제공자의 역할 범위를 발견 채널로 제한하고(영향을 줄이기 위해) 그들의 인센티브를 음악 창작자의 인센티브와 일치시키는 것입니다.
• 청중은 Loud 토큰을 사용하여 음악 콘텐츠에 대한 비용을 지불할 수 있으며, 이 토큰은 시장의 여러 스테이블코인과 1:1로 연동됩니다. 창작자는 음악 스트리밍 총 수익의 90%를 받을 수 있으며, 더 나은 스트리밍 재생, 아티스트 멤버십, 개인 트랙 구매, 앨범 컬렉션 등을 지원하기 위해 가격 모델을 사용자 정의할 수 있습니다. Audius는 청중과 음악 창작자 간의 직접 결제 채널을 구축하여 아티스트의 초기 창작을 지원합니다. 또한 Audius의 청중 인터페이스는 사용자가 '블록체인' 기술로 구축된 것임을 느끼지 못하게 하여, 이 플랫폼에서 음악을 듣는 것이 다른 웹 기반 스트리밍 음악을 듣는 것과 같아 기술적 배경이 필요하지 않습니다.
• 현재 Audius 플랫폼에는 25만 명 이상의 음악 청중과 4만 명의 아티스트가 있으며, 블록체인에서 생성된 음악 콘텐츠는 8만 곡에 달합니다. 그 중에는 deadmau5, 3LAU, Zed's와 같은 유명 음악 레이블도 포함되어 있습니다. 현재 Audius 플랫폼의 모든 음악 스트리밍은 무료로 제공되지만, 이후 Audius는 유료 버전 인프라를 출시하여 아티스트가 유료 음악 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 할 예정이며, 이는 플랫폼의 보급과 채택에 도움이 될 것입니다.
• 오늘날 전통 음악 산업은 '관료적'이며, Audius는 매우 유망한 탈중앙화 음악 애플리케이션으로, 그 스테이킹 토큰 모델은 음악 창작자의 이익을 최우선으로 두고 있으며, 그들이 음악 산업에 진입하는 많은 장애물을 제거했습니다. 프로토콜의 보급률이 높아짐에 따라 우리는 디지털 콘텐츠 생태계에서 음악 창작자의 패러다임 전환을 보게 될 것이며, 그들이 더 많고 공정한 보상을 받을 수 있게 될 것입니다.

창작자 수익은 음악 콘텐츠 산업 총 수익의 12%에 불과합니다

최근 몇 년간 음악 산업의 발전사를 살펴보면, 음악 산업의 지배적인 상업 모델은 거의 모두 음반 회사와 음악 플랫폼/애플리케이션에 의해 추진되고 있음을 알 수 있습니다. 스마트폰 산업의 초기 단계에서 애플과 같은 회사들은 수많은 음악 시장(예: iTunes)을 구축하였고, 사용자들은 그 안에서 음악 창작자의 곡과 앨범을 구매해야 했습니다. 그러나 대부분의 음악 저작권료와 사용료는 애플과 음반 회사가 차지하고, 진정으로 음악 콘텐츠를 창작하는 아티스트는 그 중 극히 일부만을 받을 수 있습니다. 스트리밍 시대에도 불구하고, 음악 산업의 많은 아티스트들은 여전히 힘든 시간을 보내고 있으며, Spotify와 같은 회사는 매달 음악 창작자의 작품을 수백만 사용자에게 전달하지만, 아티스트들이 손에 쥐는 보수는 매우 낮습니다. 평균적으로 음악 아티스트는 산업에서 전체 수익의 약 12%만을 받을 수 있으며, 심지어 테일러 스위프트(Taylor Swift)와 같은 대스타조차도 수익 분배 불균형과 불화로운 작업 관계로 인해 Spotify와 '짧은 이별'을 선택했습니다. 사실 이러한 문제들은 전체 음악 산업에 큰 고통을 주고 있으며, 많은 아티스트들이 산업이 다양한 불공정 대우를 직시할 것을 촉구하고 있습니다.

중앙화된 스트리밍 플랫폼은 음악 산업에서 '지배적' 위치를 차지하며 많은 소규모 아티스트에게 심각한 피해를 주고 있습니다. 특히 음반 회사와 계약하지 않은 아티스트들에게 더욱 그렇습니다. 일반적으로 소규모 음악가들은 청중이 적고 마케팅 채널이 매우 제한적이기 때문에 '창작자 수익 비율이 12%'인 음악 산업에서 한 몫을 차지하기가 매우 어렵습니다. 그래서 그들은 성공하기도 어렵고 음악 창작을 계속하기도 힘듭니다. 뿐만 아니라, 음악 산업의 음반 회사와 중앙화 서비스 제공자에 대한 과도한 의존은 아티스트의 창작 콘텐츠에 대한 검열로 이어질 수 있으며, 이는 아티스트가 대중의 취향에 맞추어 자신의 작품을 조정해야 함을 의미합니다. 그렇지 않으면 플랫폼에서 퇴출될 위험에 직면하게 됩니다. 한편, SoundCloud와 같은 음악 서비스 제공자가 독립 아티스트를 지원하려고 시도하고 있지만, 이러한 애플리케이션의 보급률은 계속해서 감소하고 있으며, 아티스트에게 높은 호스팅 및 수익화 비용을 부과하여 진입 장벽을 더욱 높이고 있습니다. 따라서 현재 음악 산업은 혁신적인 수익 모델을 활용하여 신진 아티스트의 음악 콘텐츠 창작을 지원할 수 있는 더 나은 플랫폼이 절실히 필요합니다.

Audius란 무엇인가?

Audius는 아티스트를 산업의 중심에 두기 위해 설계된 탈중앙화 음악 공유 및 스트리밍 프로토콜로, 이 플랫폼은 아티스트의 자유로운 표현 능력을 크게 향상시키고 아티스트와 팬을 직접 연결하며, 아티스트가 자신의 작품 재생에서 대부분의 수익을 얻을 수 있도록 보장합니다. Audius 플랫폼에는 중개자가 존재하지 않으며(Spotify/Apple Music 또는 음반 회사와 같은 스트리밍 서비스 제공자), 전체 경험 디자인은 음악을 아티스트로부터 소비자에게 직접 전달하는 것을 목표로 하고 있습니다.

Audius는 어떻게 작동하는가? 왜 누군가는 음악 스트리밍 산업에서 블록체인 기술을 사용할까?

Audius에는 두 개의 토큰이 있습니다. 하나는 거버넌스 토큰 'Audius'이고, 다른 하나는 플랫폼 토큰 'Loud'입니다. 음악 창작자는 Audius 블록체인에서 자신의 콘텐츠를 무료로 게시할 수 있으며, 이 블록체인은 본질적으로 플랫폼 음악 콘텐츠의 '데이터베이스' 역할을 합니다. 다른 음악 서비스 제공자도 이 데이터베이스에 접근하고 인덱싱할 수 있습니다.

그런 다음, 노드 운영자는 청중과 Audius 블록체인 내의 음악 콘텐츠를 연결하는 데 도움을 줍니다. 그들은 프로토콜에서 '발견 서비스'(애플리케이션 프로그래밍 인터페이스)를 운영할 수 있으며, 이 서비스는 본질적으로 Audius 블록체인과 음악 콘텐츠를 인덱싱하여 청중이 Audius에서 아티스트가 게시한 새로운 작품을 발견할 수 있도록 합니다. 그러나 노드 운영자는 프로토콜에서 해당 '발견 서비스'를 운영하기 위해 Audius 토큰을 스테이킹해야 합니다. 스테이킹한 Audius 토큰의 수가 많을수록 청중이 자신의 '발견 서비스'에 연결될 가능성이 높아집니다. 또한, Audius 토큰을 스테이킹하면 노드 운영자가 중재 청구를 신청하고, 청구를 제기하며, 플랫폼 관리에 대한 투표를 할 수 있습니다. 노드 운영자가 서비스를 운영하고 Audius 토큰을 스테이킹하도록 유도하기 위해, 이 프로토콜은 그들이 촉진한 스트리밍 수익과 토큰 공급량 감소를 통해 인플레이션을 보상합니다. Audius는 시작할 때 일정량의 초기 공급량을 설정하고, 이후 정해진 일정에 따라 매년 추가 발행됩니다.

Audius의 독특한 토큰 모델은 콘텐츠 창작자를 음악 산업의 중심에 두었습니다:

1. 플랫폼 운영자의 역할을 명확히 합니다: 노드 운영자는 더 이상 마케팅 엔진 플랫폼과 스트리밍 플랫폼이 아니라, 음악 발견을 위한 채널과 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스만을 제공하는 역할을 합니다. 음악 유통 및 구매 측면에서 이 모델은 창작자와 청중 간의 더 직접적인 관계를 구축할 수 있도록 허용합니다.

2. 플랫폼 운영자는 Audius 프로토콜에 투자해야 합니다. 토큰 스테이킹 모델의 장점은 노드 운영자가 운영을 시작하기 위해 법정 화폐로 교환 및 재판매 가치가 있는 디지털 자산에 적극적으로 투자해야 한다는 것입니다. 이 모델은 노드 운영자와 아티스트 간의 인센티브를 조정하는 데 도움이 되며, 노드 운영자가 제공하는 '발견 서비스'가 잘 작동하고 목표 청중이 실제로 창작자의 콘텐츠를 구매할 때만 보상을 받을 수 있습니다.

청중은 Loud 토큰을 사용하여 음악 콘텐츠를 구매해야 하며(스트리밍은 고품질 320kbps 형식입니다), 이 토큰은 안정적이며 제3자 스테이블코인에 의해 지원됩니다. 현재 Audius는 청중이 원작 음악 아티스트 작품의 수익의 90%를 창작자에게 제공할 수 있으며, 이는 현재 음악 산업 표준인 12% 수익 배분율에 비해 큰 개선입니다. Loud 토큰으로 보상을 받는 창작자는 수익을 마케팅 채널 등에 사용할 수 있으며, 모든 지급은 Audius 블록체인 기반으로 스마트 계약 네트워크에서 실행됩니다. 이는 전체 거래에서 중개자가 필요 없음을 의미합니다. Loud 토큰은 신용 없는 시스템을 통해 발행되며, 모든 사용자는 스테이블코인을 예치하고 1:1 비율로 Loud 토큰으로 교환할 수 있으며, 사용자는 Loud 토큰을 예치하고 소각하여 동등한 가치의 스테이블코인을 받을 수 있습니다.

Audius 프로토콜은 음악 창작자를 청중과 직접 연결하고, 그들이 전통적인 스트리밍 채널을 따르지 않고 발행 모델을 선택할 수 있도록 다양한 콘텐츠 발행 채널을 설계했습니다. 뿐만 아니라, 음악 창작자는 자신이 원하는 청중 분포를 최적화할 수 있으며, 전통 음악 산업의 기준에 강제로 맞출 필요가 없습니다.

안정적인 기술 인프라를 바탕으로 Audius는 사용자가 블록체인과 DApp의 복잡한 과정을 이해하지 않아도 되도록 하며, 청중을 위한 음악 사이트는 기본 프로토콜 문제를 해결할 필요가 거의 없습니다. 모든 서비스는 간단한 스트리밍 플랫폼 위에 구축되어 있으며, 이 플랫폼이 가장 주목하는 두 가지 사용자 유형은 음악 창작자와 청중입니다. 일반 사용자에게 Audius의 인터페이스 외관과 사용 경험은 사실상 Spotify나 SoundCloud와 같은 서비스와 큰 차이가 없으며, 이는 콘텐츠 창작자와 청중 사용자에게 또 다른 큰 장점입니다.

더 높은 차원에서 Audius 프로토콜은 콘텐츠 공유, 발견 및 결제의 핵심이며, 이를 통해 음악 창작자의 이익을 보호합니다. 더 중요한 것은 Audius 프로토콜이 각 이해관계자의 역할을 명확히 하고(예: 플랫폼 운영자), 중개자를 제거하며(예: 결제 계층 및 음반 회사), 음악 창작자와 청중 간의 직접적인 연결을 촉진한다는 것입니다.

Audius 플랫폼의 발전 상황은 어떠한가?

현재 Audius 플랫폼의 월간 활성 사용자 수는 25만 명에 달하며, 음악 창작자 수는 4만 명, 곡 수는 8만 곡에 이릅니다. 그 중에는 deadmau5, 3LAU, Zed's와 같은 유명 음악 레이블도 포함되어 있으며, 이 아티스트들은 다른 스트리밍 플랫폼에서 2000만 명 이상의 청중과 팬을 끌어모았습니다.

현재 Audius 플랫폼의 모든 스트리밍은 완전히 무료로 제공되지만, 유료 인프라는 점진적으로 출시되고 있으며, 이는 일부 신진 아티스트가 유료 음악 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있도록 돕기 위한 것입니다. 이는 플랫폼 자체의 보급과 채택에도 도움이 될 것입니다. 음악 창작자는 자신의 작품을 Audius에 무료로 호스팅할 수 있으며(Spotify와 같은 경쟁 관계가 아님), 이후 자신의 재생 흐름에서 수익을 얻을 수 있습니다.

마지막 생각

전통 음악 산업은 분명히 전복될 시점에 이르렀습니다. 현재의 상업 모델은 신진 아티스트에게 효과적인 지원을 제공하지 못하고 있으며, 많은 국제적으로 유명한 음악 '스타'조차도 Spotify와 같은 고도로 기업화되고 중앙화된 콘텐츠 채널에 불만을 가지고 있습니다. Audius는 음악 창작자에게 더 많은 역할을 제공할 뿐만 아니라 그들의 목소리를 확대하여 '중개자가 더 이상 차익을 취하지 않도록' 하고 있습니다. 뿐만 아니라, 플랫폼 운영자의 책임도 효과적으로 제한되어 있으며, 그들의 책임 범위는 음악 발견/호스팅으로 제한되고 창작자와 청중에 따라 인센티브를 조정합니다. 이러한 마찰 없는 경험 모델에서 음악 콘텐츠 창작자는 청중과 공개적이고 직접적으로 자신의 작품을 공유할 수 있으며, 자신의 의도에 따라 인센티브 조건을 설정할 수 있습니다.

탈중앙화의 핵심 약속은 모든 소유권과 가치를 최종 사용자에게 반환하는 것입니다. 음악 산업에서 Audius는 설득력 있는 모델을 제공하며, 청중에게는 다른 스트리밍 플랫폼과 동일하거나 더 나은 음악 콘텐츠 접근 경험을 제공합니다. 신진 아티스트를 공정하게 지원하고 창작자에게 보상을 제공하는 음악 생태계를 구축하는 것은 중앙화된 플랫폼 중심의 콘텐츠 산업을 재구성하는 첫걸음입니다. 특히 디지털 콘텐츠 시장에서 이제는 콘텐츠 창작자와 콘텐츠 소비자를 우선적으로 고려해야 할 때입니다.