a16z 파트너 딕슨: 왜 NFT가 창작자에게 더 나은 경제적 수익 방식을 제공한다고 말하는가

이 글은 a16z crypto에서 출처를 가져왔으며, 저자는 해당 기관의 파트너인 Chris Dixon입니다. 이 기사는 화성 재정에서 처음 발표되었고, 저자는 조정동입니다.

케빈 켈리는 2008년의 고전적인 글 《천 명의 열렬한 팬》에서 인터넷이 창작 활동의 경제학을 변화시킬 것이라고 예언했습니다: 성공적인 창작자가 되기 위해서는 수백만의 XX가 필요하지 않습니다.

수백만 달러, 수백만 사용자, 수백만 고객 또는 수백만 팬이 필요하지 않습니다. 장인, 사진작가, 음악가, 디자이너, 작가, 애니메이터, 앱 제작자, 기업가 또는 발명가로 생계를 유지하기 위해서는 단지 천 명의 열렬한 팬이 필요합니다.

열렬한 팬의 정의는 그가 당신이 생산하는 어떤 것이든 구매할 것이라는 것입니다. 이 열렬한 팬들은 당신이 노래하는 것을 보기 위해 200마일을 운전해 올 것입니다; 그들은 당신의 양장본, 페이퍼백 및 오디오 버전을 구매할 것입니다; 그들은 작품이 공식적으로 공개되기 전에 당신의 다음 조각을 구매할 것입니다; 그들은 당신의 무료 YouTube 채널의 "최고의" DVD 버전에 비용을 지불할 것입니다; 그들은 매달 당신의 주방장에게 방문할 것입니다.

켈리의 비전은 인터넷이 21세기의 포괄성을 실현하는 궁극적인 중개자라는 것입니다. 창작자는 아무리 작아 보이더라도 이제 그들의 진정한 팬을 발견할 수 있으며, 이 팬들은 직접적인 재정 지원을 통해 그들의 열정을 표현할 것입니다.

하지만 인터넷은 우회로를 택했습니다. 중앙 집중화된 소셜 플랫폼이 창작자와 팬을 연결하는 주요 방법이 되었습니다. 이러한 플랫폼은 이 힘을 이용해 새로운 중개자가 되었으며, 창작자와 사용자 사이에 광고와 알고리즘 추천을 삽입하면서 대부분의 수익을 자신에게 남겼습니다.

좋은 소식은 인터넷이 켈리의 비전으로 돌아가고 있다는 것입니다. 예를 들어, 많은 최고의 작가들이 Substack에서의 수익이 그들의 직장 급여를 훨씬 초과하고 있습니다. 낮은 중개 수수료와 열렬한 팬의 경제적 이점은 놀랍습니다. Substack에서 1000명의 뉴스레터 구독자는 매달 저자에게 10달러를 지불하며, 연간 10만 달러 이상의 순이익을 올립니다.

암호화폐, 특히 NFT(비대체 토큰)는 창작자가 팬에게 직접 돈을 버는 경향을 가속화할 수 있습니다. 소셜 플랫폼은 여전히 청중을 구축하는 데 도움이 될 것이지만(이것들은 우수한 탈중앙화 대체품으로 대체될 수도 있습니다), 창작자는 NFT와 암호 경제를 포함한 다른 방법을 통해 점점 더 많이 수익을 올릴 수 있습니다.

NFT는 블록체인 기록을 기반으로 하여 미디어 조각을 독특하게 나타냅니다. 미디어는 예술, 비디오, 음악, gif, 게임, 텍스트, 밈 및 코드 등 모든 디지털 미디어가 될 수 있습니다.

NFT는 그 역사적 기원에 대한 높은 신뢰성을 가진 문서를 포함하고 있으며, 프로그래머의 꿈을 실현하기 위해 거의 모든 것을 완료할 수 있는 코드를 첨부할 수 있습니다(인기 있는 기능 중 하나는 원래 창작자가 2차 판매에서 로열티를 받을 수 있도록 하는 코드입니다). NFT의 보안 기술은 비트코인이 전 세계 수억 명이 소유하고 수천억 달러의 가치를 대표하는 기술과 동일합니다.

판매량이 많아 NFT는 최근 많은 주목을 받고 있습니다. 지난 30일 동안 NFT 판매액은 3억 달러를 초과했습니다:

암호화폐는 기복이 있는 주기적 변동 역사를 가지고 있으며, NFT도 자신의 기복을 가질 가능성이 매우 높습니다.

NFT가 창작자에게 근본적으로 더 나은 경제적 수익 방식을 제공하는 세 가지 중요한 이유가 있습니다. 첫 번째는 위에서 언급한 바와 같이 중개자 제거입니다.

블록체인의 논리는, NFT를 구매하면 현실 세계에서 책이나 운동화를 구매하는 것처럼 완전히 제어할 수 있다는 것입니다. NFT 플랫폼과 시장은 이미 존재하고 계속 존재할 것이지만, 그들의 수수료는 제한될 것입니다. 블록체인 기반의 소유권은 권력을 창작자와 사용자에게 되돌려줍니다. 당신은 시장에서 쇼핑하며 수수료를 벌 수 있습니다.

(중개 수수료를 줄이는 것은 가처분 소득에 배가 효과를 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 당신의 수입이 10만 달러이고 지출이 8만 달러라면, 50%의 세금을 제외하고 가처분 소득은 2만 달러에서 12만 달러로 증가하여 6배 증가합니다.)

NFT가 경제성을 변화시키는 두 번째 방법은 세분화된 가격 계층을 가능하게 하는 것입니다. 광고 기반 모델에서는 팬의 열정 정도에 관계없이 수익이 대체로 일관되게 발생합니다. Substack과 마찬가지로, NFT는 창작자가 가장 열정적인 사용자에게 더 높은 가격의 특별 아이템을 제공하여 "크림을 걷어내는" 것을 허용합니다. 그러나 NFT는 비암호 제품보다 더 나아가 쉽게 여러 가격 계층으로 분할될 수 있습니다.

NBA의 최고 Shot 카드 가격은 10만 달러에서 몇 달러까지 다양합니다. 비트코인 팬이신가요? 당신이 원하는 만큼 구매하세요, 8자리 소수점까지 가능합니다. 암호화폐의 세분화는 창작자가 수요 곡선 아래에서 더 큰 영역을 포착할 수 있게 해줍니다.

NFT가 창작자 경제를 변화시키는 세 번째이자 가장 중요한 방법은 사용자가 소유자가 되어 고객 확보 비용을 거의 0에 가깝게 낮추는 것입니다. 어떤 기술 S-1 파일을 열어보면, 엄청난 사용자/고객 확보 비용이 보이며, 이는 일반적으로 온라인 광고나 판매 인력으로 흘러갑니다.

반면에, 암호화폐의 총 시가총액은 1조 달러를 초과하며 거의 마케팅 지출이 없습니다. 비트코인과 이더리움은 조직의 지원이 없으며, 마케팅 예산은 말할 것도 없고, 수천만 명이 사용하고 소유하며 사랑하고 있습니다.

지금까지 수익이 가장 높은 NFT 프로젝트인 NBA Top Shot은 지난 한 달 동안 2억 달러의 총 판매액을 기록했으며, 마케팅 비용은 거의 없습니다. 이렇게 효율적으로 성장할 수 있었던 이유는 사용자가 주인처럼 느끼기 때문입니다. 그들은 게임에서 스킨을 가지고 있습니다. 이것은 진정한 P2P 마케팅으로, 커뮤니티, 열정 및 소유권에 의해 추진됩니다.

NFT는 여전히 초기 단계에 있으며 계속 발전할 것입니다. 그 유용성은 그 주위에 구축된 디지털 경험에 따라 증가할 것입니다. 여기에는 시장, 소셜 네트워크, 전시실, 게임 및 가상 세계가 포함됩니다. 소비자를 위한 다른 암호 제품도 NFT와 결합될 가능성이 높습니다. Fortnite와 같은 현대 비디오 게임은 복잡한 경제체계를 포함하고 있으며, V-buck과 같은 대체 가능한 토큰과 NFT/스킨과 같은 가상 상품을 혼합하고 있습니다.

언젠가 모든 인터넷 커뮤니티는 NFT와 사용자가 사용할 수 있고 소유하며 수집할 수 있는 대체 가능한 토큰을 포함한 자신의 미시 경제체계를 가질 수 있을 것입니다.

"천 명의 열렬한 팬"이라는 이 논문은 인터넷의 초기 이상주의적 기반 위에 세워졌습니다: 사용자와 창작자가 전 세계적으로 연결되어 중개 기관의 제약을 받지 않고, 아이디어와 경제적 이점을 공유하는 것입니다.

기존의 소셜 미디어 플랫폼은 창작자를 하나의 번들로 묶어 이 비전에서 벗어나게 했습니다. 따라서 그들에게 도전하는 두 가지 방법이 있습니다: 사용자를 수용하거나 돈을 수용하는 것입니다. 암호화폐와 NFT는 우리에게 새로운 방법을 제공합니다. 이를 실현합시다.