Outlier Ventures：分散型ソーシャルメディアの台頭

原文タイトル：The Rise of Decentralized Social Networks

原文著者： Lorenzo Sicilia ， Outlier Ventures エンジニアリング責任者

翻訳： xiaozou ，金色财经

Outlier Ventures はいくつかの分散型ソーシャルネットワークの健全な発展に注目しており、Farcaster と Lens Protocol は実際のユーザーの関心を集め始めています。大衆市場向けの製品に関しては、暗号技術がますます実用的かつ効率的になっています。これまで、秘密鍵の管理やモバイルファーストの体験の欠如が人々の暗号採用を妨げてきました。

この記事では、いくつかの主要な暗号分散型ソーシャルメディアの競合他社を深く掘り下げ、それぞれの機能やアーキテクチャについて探り、Web3 の創業者が新しい許可不要のソーシャルグラフプロトコルを構築する機会について話し合います。

1、ソーシャルネットワーク

Instagram、Facebook、Twitter、その他のプラットフォームを10年以上使用してきたすべての人が、ソーシャルネットワークの運営方法を知っています。ソーシャルネットワークの概念はユーザー中心であり、ユーザーはプロフィールを入力し、フォローしたいアカウントを選択することでシステムに自分の好みを提供し、ユーザーはリアルタイムで生成されたカスタマイズされた情報フィードを受け取ります。

このシンプルな概念を中心に、ソーシャルネットワークは自らの帝国を築き上げ、その最終目標はユーザーの注意を引き、できるだけ長くソーシャルネットワークの高壁の庭に留まらせることです。ユーザーのデータは価値を秘めており、そのデータは逆に商品となります。

分散型ソーシャルネットワークは、これらの障壁を打破し、ユーザーのアイデンティティの移植性を実現し、ユーザーが自分の好みやプライバシーをより多くコントロールできるようにし、プラットフォーム間の切り替えを容易にしようとしています。

暗号通貨が世界のどこにいる誰にでも許可不要の取引をもたらすように、DeSo（分散型ソーシャル）は許可不要の通信と検閲不可能な放送機能を提供します。

しかし、本当に心を動かすのは、DeSoが開発者にとっても許可不要であり、開発者が既存のプロトコルに基づいて新しい開発を行うことができ、いかなるゲートキーパーの革新の許可を得る必要がないことです。「DeFi Lego」の成功したパラダイムはここで繰り返すことができます。

Web3 ベースの DeSo が登場する前に、唯一の分散型ソーシャルの試みは Mastodon でした。エロン・マスクが Twitter を買収した後、Mastodon はこの利点を活用する準備が整ったように見えましたが、最終的にはその使いやすさの問題と断片化されたユーザー体験が成長を100万日間のアクティブユーザーで止めてしまいました。

現在、Farcaster、Lens、その他のプロジェクトは、Web3 の原語に基づく異なる構築方法を試みており、新しいものをもたらしています。

2、SocialFi

SocialFi は、Web3 の原語をソーシャルグラフネットワークの上に追加した分散型金融です。参加主体には、コンテンツクリエイター、インフルエンサー、最終ユーザーが含まれ、彼らは自分のデータと表現の自由をより良くコントロールし、ソーシャルメディアのフォローや粘着性を通じて利益を得ることを望んでいます。

マネタイズの方法は暗号通貨に基づいており、アイデンティティ管理は一連の秘密鍵によって処理されます。彼らの多くは、分散型自律組織（DAO）を利用して検閲に抵抗できると述べていますが、現時点では結論は出ていません。

他のソーシャルネットワークとの主な違いを見てみましょう：

• トークンゲートエリア：クリエイターのトークンホルダーのみが特定の機能やエリアにアクセスできます。
• チップ：人々は暗号通貨形式のチップを受け取ることができ、プラットフォームトークンまたは他のトークンである可能性があります。
• 一回限りのサブスクリプションまたは定期的なサブスクリプション：デジタル商品やサービスの暗号支払いがプラットフォーム内で行われます。
• プラットフォームインセンティブ：ユーザーとクリエイターは、彼らの参加度に応じてプラットフォームトークンのインセンティブを得ることができます。

これらの概念は長い間存在していましたが、Friend Tech がトークンゲートチャットの可能性を発見した後に市場の注目を集めました。ユーザーは「キー」と呼ばれるトークン（取引可能）を必要とし、これによりユーザーはコンテンツクリエイターの人気の高まりから利益を得ることができます。

Friend Tech はピーク時に80万のユニークアドレスユーザーを持っていましたが、その後、保持率は大幅に低下しました。

ボンディングカーブは、緊急感とFOMOを生み出すことで採用を促進するのが得意ですが、長期的には、これらのカーブはユーザー保持において欠けている部分があります。ユーザーの粘着性を本当に維持するには、2つの重要な要素が必要です：より多くのユーザーが参加するにつれて、プラットフォームの価値を拡大するネットワーク効果が形成されること；そして、短期的な利益を超える実質的な利益を提供する明確な長期的な効用が必要です。

3、Web3 ソーシャルグラフ

ソーシャルグラフは、実体間の関係を表すことができるもので、人、組織、場所、その他の相互に関連するものを含みます。Facebook、Twitter、Instagram、TikTok のような Web2 の主体は、特にユーザーが他のソーシャルサイトに参加するのを阻止する上で、顕著なネットワーク効果を蓄積しています。ネットワークを切り替えることは、最初からやり直すことを意味します。

Lens、Farcaster、その他のプロジェクトは、この摩擦点から差別化を図り、同じデータを利用して異なるユーザー体験を提供する真のオープンソースグラフを開発し始めました。

しかし、Facebook は毎日 4pb のデータを生成しています。毎分 51 万件のコメント、29.3 万件のステータス更新、400 万件の「いいね」、13.6 万件の写真がアップロードされています。現在存在するどのブロックチェーンも、これほどのデータ量を処理することはできず、おそらく永遠に処理できないでしょう。なぜなら、ブロックチェーンの最適化は異なるタイプのユースケース、つまり許可不要の価値交換を対象としているからです。

例えば、二重支払いは典型的なブロックチェーン金融リスクであり、ユーザー名、コンテンツ配信、通知を処理する分散型ソーシャルネットワークでは無関係です。Lens と Farcaster チームは、さまざまな利点と欠点のトレードオフを考慮する必要があります。

4、Lens プロトコル

Lens プロトコルは、Aave の創設者兼 CEO である Stani Kulechov によって作成されたコンポーザブルなソーシャルグラフです。このプロトコルはコミュニティ主導で、現在は Polygon に展開されています。

Lens の構築は、ソーシャルのあらゆる側面を処理するいくつかの重要なスマートコントラクトを中心に展開されています。

• プロフィールは NFT を使用して表され、プロトコル内の主要なオブジェクトです。これらの NFT のいずれかを所有している場合、ソーシャルグラフとコンテンツを制御します。- プロフィールにはすべての投稿、引用、ミラー、コメント、およびユーザー生成のすべての他のコンテンツの履歴が含まれます。
• パブリケーションはプロトコルのコンテンツを表し、4つのタイプがあります：投稿、コメント、引用、ミラー。投稿は基本オブジェクトであり、他は基本エンティティの拡張です。最も重要なのは、各パブリケーションには ContentURI があることです。基本的に、コンテンツ（画像、テキストなど）を除いて、すべてのコンテンツはチェーン上に留まり、これらのコンテンツは分散型ストレージソリューション（IPFS、Arweave、さらには AWS S3 など）に関連付けられています。
• ミラー、コメント、引用は、ユーザーがコメント、引用、またはコンテンツを通じてパブリケーションと対話することを可能にします。したがって、元のパブリケーションモジュールへのすべての引用は同じルールに従います（例：フォロワーのみが引用/コメント/ミラーできます）。
• オープンアクションは、開発者がプロトコルに直接埋め込むカスタム機能を構築する方法を提供します。これらは、何かが発生したときにプロトコルによってトリガーされるフックとして見ることができます（例：アリスはボブが彼女にチップを送ったのを見たので、彼女は収益を追跡するインデクサーを持つことができます）。

最初から、Lens チームはプロトコル自体に焦点を当て、コミュニティにフロントエンドの構築を任せたため、多くの異なる UI が作成され、それぞれに独自のスタイルがあります。

その結果、活気に満ちたエコシステムが形成され、混乱した場面も見られ、多くのプロジェクトが数日で急速に消えていきました。しかし、buttrfly、hey.xyz、orb などのいくつかのプロジェクトの統合が徐々に見られるようになりました。

Lens v1 を運営した後、Lens は Momoka を発表しました。これはブロックチェーン空間を超えた Optimistic L3 です。彼らはデータを直接 Polygon に保存するのではなく、データ可用性（DA）レイヤーを利用し、データを Arweave にアップロードすることでコストを削減しました。

5、Farcaster

Farcaster は、Ethereum 上に構築された別の Web3 ソーシャルネットワークで、オンチェーンのスマートコントラクトと「Hub」クライアントに基づくピアツーピアネットワークマトリックスを利用しています。

Lens と同様に、Farcaster はオープンであり、その基盤の上に多くのさまざまなクライアントが誕生しています。その中で最も人気があるのは、Farcaster チーム自身が開発した Warpcast で、他には Supercast（有料機能付き）や Yup（クロス投稿に特化）があります。

2022 年、Varun Srinivasan は「完全な分散化」についてのブログ記事を発表し、その中でいくつかのアイデアを提案しました。それ以来、これらのアイデアは Farcaster のアーキテクチャとアプローチの中心となっています。

その主な考えは、ソーシャルネットワーク上の「2人のユーザーがネットワーク上の他の障害を越えてお互いを見つけてコミュニケーションできる」場合、そのソーシャルネットワークは十分に分散化されているということです。

これを実現するには、以下が必要です：

• ユニークなユーザー名を取得する
• そのユーザー名の下でメッセージを投稿する
• どの有効な名前からでもメッセージを読む

Farcaster は、Optimism 上にデプロイされた一連のコアスマートコントラクトを通じてそのアーキテクチャを実現しています：

• IdRegistry は新しいアカウントを作成し、ユーザーが Farcaster アカウントを移転および復元できるようにします。また、ENS と統合されており、ユーザー名を合法的な所有者が取得できるようにします。
• Storage Registry はアカウントにストレージを貸し出します。ストレージ価格は米ドルで表示され、Oracle を使用して ETH に変換されます。価格は需給に応じて変動します。
• Key Registry はアカウントがアプリキーを発行することを可能にし、それによりメッセージを代表して発信できるようにします。

ご覧の通り、上記のスマートコントラクトはメッセージを送信または受信することはなく、その責任は Hubs に委任されています。Hubs は、Hubble インスタンスで構成される分散型ネットワークで、Hubble は Typescript と Rust で構築されたノードです。

各ノードは、メッセージを検証、保存、複製し、ピアノードを評価する責任があります。

特定のユーザーアカウントキーからの有効な署名を検証することで、メッセージレベルの検証が行われます。

メッセージが有効であると検証されると、CRRDT（衝突のない複製データ型）メソッドを利用した非同期プロセスを通じて、ハブに保存されます。

複製は、diff sync と人気のある lib p2p コードベースに基づく gossip プロトコルを使用して実現されます。ハブは定期的にランダムなノードを選択して diff sync を実行し、メッセージハッシュのメルクルトライを比較して漏れたメッセージを探します。

ハブは強力な最終的整合性アーキテクチャを持っており、オフラインであってもそのピアノードを使用して状態を再構築できます。

ピアノードはプロトコルの状態を維持するために重要であり、互いに評価し合います。有効な情報を受信しない、遅れている、または gossip が多すぎるノードは無視される可能性があります。

6、許可不要

これらのプロトコルと原則から、新しい原語が登場しています。その中で、Farcaster の Frame はかなりの注目を集めています。

Frame は、カスタマイズされた体験を Farcaster の情報フィードに注入することを可能にします。これは Open Graph 標準を拡張し、最大 4 つのボタンを追加することで静的画像をインタラクティブな体験に変えます。ユーザーがボタンを押すと、ボタンのクリックと Frame 生成サーバーに送信されたユーザーメタデータに基づいて、新しい画像が生成されます。

この基盤の上で、プールの作成、デジタルコレクション、これらの Frame を通じて展開されるミニゲームなど、多くの実験が見られるようになりました。

HTML コンテンツを返すことができる任意のアプリサーバーが Frame を作成する可能性がありますが、すでに多くの Frame が見られています。例えば、https://framesjs.org/、https://frog.fm/ など、開発者がプロセスを簡素化するのを助ける Frame があります。

Frames が Farcaster で成功裏に公開された後、Lens も現在関連する考慮を行っており、共通の標準を持つことが強力な推進力となる可能性を示しています。

7、結論

分散型ソーシャルネットワークは、より多くのユーザーを受け入れるためにインフラを拡張し、新しいユーザーがデジタルウォレットを作成するプロセスを簡素化し、ガス料金をできるだけ抽象化するなど、完全な成功を収める前に大きな課題に直面しています。

これらの課題が存在するにもかかわらず、私たちは Farcaster が全体的なユーザー体験において実質的な進展を遂げ、Farcaster の周りに粘着性のあるコミュニティ（例えば、日間アクティブユーザー約 5 万、登録ユーザー約 35 万）が形成されているのを見ています。これらの数字を促進する重要な要因の一つは、モバイルアプリの可用性であり、インストールが容易で、ユーザー体験が従来のソーシャルネットワークに似ていることです。

もう一つの重要な要因は、プロトコル（例えば、Farcaster、Lens など）の許可不要の特性であり、これが開発者に革新と既存のブロックや機能の上に開発を行うための肥沃な土壌を提供しています。

DeFi の夏のように、私たちは動的な実験環境を目撃しています（例えば、yup.io は分散型ソーシャルネットワークのアグリゲーターであり、drakula.app は短編動画プラットフォーム、neynar.com は Farcaster に基づく SaaS ツールです）。これらの探求は、これらのプロトコルに基づいて現れています。

創業者たちは今、自分たちのプロジェクトのためにネイティブな Web3 配信チャネルを構築し始めることができ、ユーザーはこれらのプロジェクトを通じて旅を始め、最初の興味から直接情報フィードに埋め込まれた他のアプリケーションやリンクされたアプリケーションに拡張することができます。同時に、新しいユーザーを引き付けるアプリケーションは、分散型ソーシャルネットワークの残りの部分へのフィードバックループとして機能することができ、ポジティブなフィードバックループが始まります。