a16zの創業者がNFTと千粉理論について詳しく解説

出典：W3.Hitchhiker

この記事は、https://cdixon.org/2021/02/27/NFTs-and-a-thousand-true-fans から翻訳されました。

ケビン・ケリーは、2008年のクラシックな記事『1000人の真のファン』の中で、インターネットが革新的な活動の経済的利益を変えると予言しました：

成功したクリエイターになるためには、「百万レベル」に達する必要はありません。数百万ドルや数百万の消費者、数百万の顧客、数百万のファンは必要ありません。職人、写真家、ミュージシャン、デザイナー、作家、アニメーター、アプリ制作者、起業家、または発明家として、数千人の真のファンがいれば生計を立てることができます。

真のファンは、あなたが生産するものを何でも購入します。これらの熱心なファンは、あなたが歌うのを見に200マイルも車を走らせます；彼らはあなたの本のハードカバー、ペーパーバック、オーディオ版を購入します；彼らはたとえ会ったことがなくても、あなたの小さな彫像を買いに行きます；彼らはあなたの無料YouTubeチャンネルの「ベスト」DVD版にお金を払います；たとえあなたがシェフのテーブルの番組に参加しても、彼らは毎月一度見に行きます。

ケリーのビジョンは、インターネットが最終的な媒介者であり、21世紀の発展を推進する「スポンサー」となる可能性があるということです。クリエイターたちは、どんなにニッチであっても、今や彼らの真のファンを見つけることができ、彼らは最も直接的な経済的支援を通じてファンとしての熱意を示します。

しかし、インターネットは一時的に曲がり道をしました。中央集権的なソーシャルプラットフォームが、クリエイターとファンの主要な接続手段となりました。これらのプラットフォームは、この機会を利用して新しい仲介者となり、推薦アルゴリズムを通じてクリエイターとユーザーの間にさまざまな広告を挿入し、利益を上げ、その大部分を自分たちの懐に入れました。

良いニュースは、インターネットがケリーのビジョンに戻りつつあることです。たとえば、Substackの多くのトップ作家の収入は、彼らの通常の仕事をはるかに上回っています。低金利の経済的利益と熱心なファンが奇跡をもたらすこともあります。Substackでは、1,000人が月に10ドルのサブスクリプションを支払うことで、作家に10万ドル以上の年収をもたらすことができます。

暗号経済の分野、特にNFT（非同質化トークン）は、クリエイターとファンの間の直接的な経済的関係を加速させるトレンドを促進することができます。ソーシャルプラットフォームはオーディエンスを構築する上で依然として有用ですが（これらのプラットフォームも優れた分散型プラットフォームに取って代わられる可能性があります）、クリエイターはNFTや暗号経済システムのような他の方法にますます依存して収益を上げることができます。

NFTはブロックチェーンに基づく記録証明であり、各証明は唯一のメディア片を表します。これらのメディアは、アート、ビデオ、音楽、GIF、ゲーム、テキスト、ミーム、コードなど、デジタル化されたものであれば何でも可能です。NFTには、その歴史と起源に関する高度に信頼できる文書が含まれており、特定のコードを付加することができます（このコードの最も一般的な機能は、元のクリエイターが二次販売からロイヤリティを得ることを保証することです）。NFTはビットコインと同じ技術的保障を持ち、この技術は世界中の数億人によって保有され、数千億ドルの価値を代表しています。

販売量が非常に大きいため、NFTは最近多くの注目を集めています。過去30日間で、NFTの売上は3億ドルを超えました。

暗号の世界にも爆発と衰退のサイクルがあり、NFTも同様の変動がある可能性があります。

NFTは根本的にクリエイターにより良い経済的利益を提供しますが、これは3つの重要な要因に起因しています。第一に、すでに述べたように、仲介機関の排除です。ブロックチェーンの論理は、NFTを購入すると、それを完全に所有することができるということです。これは現実世界で書籍やスニーカーを購入するのと同じです。今後もNFTプラットフォームやマーケットプレイスは存在しますが、その消費は制限されるでしょう。なぜなら、ブロックチェーンに基づく所有権がクリエイターとユーザーに権力を戻すからです。つまり、あなたは価格を比較し、市場に相応の費用を負担させることができます。（仲介手数料の削減は、クリエイターの可処分所得に倍増効果をもたらします。たとえば、あなたの収入が10万ドルで、コストが8万ドルの場合、手数料を50%削減すると、収入は20万ドルに増加し、可処分所得は6倍、2万ドルから12万ドルに増加します）。

NFTがクリエイターの経済的利益を変える第二の方法は、価格の細分化を実現することです。広告ベースのモデルでは、ファンの熱意の程度にかかわらず、収入は多かれ少なかれ発生します。Substackと同様に、NFTはクリエイターがより高価格の特別なプロジェクトを提供することで「最も熱心なユーザー」を「略奪」することを可能にします。しかし、NFTは非暗号製品よりもさらに進んでおり、簡単に一連の劣化した「フラグメント化された製品」に分割できます。NBAのトップ選手カードの価格は数十万ドルから数ドルまでさまざまです。ビットコインのユーザーにとっては、熱意の程度に応じて、好きなだけ購入でき、8桁の小数点まで正確に購入できます。暗号通貨の細粒度は、クリエイターが需要曲線の下のより大きな領域を捉えることを可能にします。

NFTがクリエイターの経済的利益を変える第三の方法、そして最も重要な方法は、ユーザーを所有者にすることで、顧客獲得コストをほぼゼロに近づけることです。技術的なS-1ファイルを開くと、オンライン広告や営業担当者に使われる多くのユーザー/顧客獲得コストが見られます。それに対して、暗号通貨の総市場価値は1兆ドルを超えていますが、マーケティング支出はほとんどありません。ビットコインやイーサリアムの背後には組織がなく、マーケティング予算もありませんが、数千万人に愛され、取得され、使用されています。

これまでのところ、収入が最も高いNFTプロジェクト：NBA Top Shotは、過去1か月で2億ドルの売上を上げましたが、マーケティングにかけた費用は非常に少ないです。これが非常に効果的に成長できた理由は、ユーザーが所有者であると感じ、ゲーム内のスキンを本当に所有しているからです。これは、コミュニティ、情熱、所有権によって推進されるピアツーピアマーケティングです。

NFTはまだ初期段階にあり、進化し続けます。市場、ソーシャルネットワーク、展示会、ゲーム、仮想世界におけるデジタル体験の構築は、その実用性をさらに高めるでしょう。また、NFTに対抗する他の消費者向けの暗号通貨製品が登場する可能性もあります。『フォートナイト』のような現代のビデオゲームは、V-Bucksなどの一般的なトークンとNFT/スキンなどの仮想商品を組み合わせた複雑な経済モデルを含んでいます。将来的には、各インターネットコミュニティが独自のミクロ経済システムを持ち、ユーザーがNFTやFT（同質化トークン）を使用、所有、収集できるようになるかもしれません。

「千粉理論」は、インターネットの最初の理念に基づいています：ユーザーとクリエイターが世界中で接続し、仲介機関の制約を受けずにアイデアや経済的展望を共有することです。既存のソーシャルメディアプラットフォームは、クリエイターを流通メカニズムと純利益の死結に閉じ込め、このビジョンから逸脱しています。それに対して、彼らに挑戦する方法は2つあります：ユーザーを奪うか、利益を奪うかです。暗号通貨とNFTは、私たちに利益を奪う新しい方法を提供します。実現しましょう。