從理想主義走向實用主義：2023 年 Web 3.0 的八大趨勢

作者：畢良寰，歐科雲鏈研究院研究員

來源：https://m.thepaper.cn/newsDetailforward21405034

3年全球疫情、炮火連天的俄烏戰爭、不斷升級的地緣政治對抗以及高通脹似乎加速了經濟周期的循環往復。

拉長歷史的縱深，從農業文明到工業文明，從信息互聯到價值互聯，科技創新所帶來的勃勃生機是不變的時代主旋律。以區塊鏈為底層技術的Web 3.0網絡，在人工智能、大數據等技術加持下，讓價值回歸生產者，所建即所得。誰創造數據，誰就擁有數據的價值，Web 3.0讓眾多參與者公平獲得財富的經濟模式會掀起生產關係的變革，也成為了近年備受矚目的焦點。

對於Web 3.0科技來說，2022年是行業邏輯切換的一年。被寄予了改變生產關係和將所有權歸還用戶的厚望的Web 3.0科技，正在從理想主義走向實用主義，無論外界環境如何變化，Web 3.0科技都在沿著幾個科技或商業分支的方向不斷積累能量，構建商業價值，給長期建設者更多的時間和空間去夯實基礎。

幾年來，Web 3.0科技的市場規模在急劇擴大，互聯網企業紛紛投身其中，傳統行業也開啟了Web 3.0領域的探索。隨著用戶在線時間越來越長，Web 3.0文化和生活也會隨著技術的進化和成熟而隨之崛起，這將為2023年的經濟注入活力，並有望實現價值融合和再創造。

基於市場信號和行業發展趨勢，以及對當前商業和技術現狀的分析，本文闡釋了2023年Web 3.0科技的八大趨勢。

一、開荒時代落幕，超級應用時代開啟

Web 3.0早已告別了跑馬圈地的開荒時代，回顧互聯網時代的經驗，基於跨越鴻溝理論分析，瑞士軍刀般的超級應用作為一個平台和生態系統，將會成為從行業"創新者"角色到"早期採用者"角色的跨越時期的重要一環。這些可組合的應用和架構，可以讓商業戰略充滿無限可能。研究機構Gartner預計，到2027年，多個超級應用的日活躍用戶將涵蓋全球50%以上的人口。

Web 3.0超級應用也已出現端倪，加密貨幣分析機構Cryptofee的數據顯示，收入前十的公鏈和應用中，有8個是超級應用。儘管基礎設施組件在2022年年中一度走強，趕超了超級應用的市場表現，但這些組件最終會反哺Web 3.0超級應用生態。

（加密貨幣分析機構Cryptofee的數據顯示，收入前十的公鏈和應用中，有8個是超級應用。圖片來源：歐科雲鏈研究院、cryptofee）

2023年在爭奪價值的Web 3.0戰場上，從理想主義到實用主義，可以繼續期盼更多以用戶為中心的超級應用的出現，這將會成為行業市場表現好轉的重大信號之一。

二、"自私"又存在誤導性的AI，卻可成為Web 3.0的生產力工具

如果你的每一天也是從詢問Siri當日氣溫開始，那麼人工智能（AI）已經存在於我們的生活之中。 AI目前已取得的成功建立在中心化網絡（Web 2.0）之上，雖然這與希望通過去中心化方式，更公平地分配權力和利益的Web 3.0文化截然不同，但與此同時，AI也在悄然成為Web 3.0的生產力工具。

（ChatGPT的問答）

近幾年備受資本追捧的AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成內容）領域被認為是繼專業生產內容（PGC），用戶生產內容（UGC）之後的新型內容創作方式。例如，Stable Diffusion等AIGC模型使用的數據集中有自己的作品，人們可以利用它在幾秒鐘生成相同風格的內容，它能為Web 3.0創作者經濟提供助力，從而加速元宇宙的搭建。不過，AIGC雖然強大且高效，但其中涉及到的版權問題和濫用問題受到了行業的廣泛詬病。

除了AIGC之外，區塊鏈技術還可以與AI形成優勢互補。利用去中心化方法和加密經濟學的激勵模型，Web 3.0有望從數據、模型和算力三個方面來構建新的去中心化AI範式。該方法有望降低運行和訓練AI的成本，還可通過去中心化的方式在一定程度上解決AI"濫用"問題。

三、被寄予厚望的零知識證明仍有待市場證明

Web 3.0面臨的掣肘包括有限的可擴展性以及高延遲。若沒有足夠的交易吞吐量和足夠低的成本，Web 3.0也很難容納來自主流的容量。

零知識證明（ZKP）或零知識協議被業內視為解決方法之一，並且在行業中已有了大量的用例。除了可擴展性之外，在隱私保護方面，ZKP作為密碼學的一個重要算法，也掌握著區塊鏈隱私保護應用的關鍵。總結而言，零知識技術既能讓開發者利用公鏈的安全性、又能提高交易吞吐量和速度，同時可將用戶個人信息儲存在鏈下，以保護用戶隱私。 目前，Polygon、zkSync、StarkWare和Scroll等都在積極推動該技術的應用，這些將成為運用此算法的應用程序面向真實用戶開啟大規模測試的一個重要起點。

ZKP的適用性和價值累積仍有待證明，例如DeFi Dapp（去中心化金融應用程序）能否完成大規模遷移。隨著技術不斷進化，更多的自由會在更低成本的信任下被釋放出來。

四、綠化Web 3.0在行動，ReFi或成為新敘事

自比特幣問世，其能源消耗問題就給加密行業打上了"不環保"的標籤，Web 3.0在改善人類生活的同時，也必須更具有可持續性。

作為Web 3.0主要的生態參與者，幾大公鏈都在紛紛尋找更為環保的路徑。例如以太坊完成合併之後，其二氧化碳排放量減少了99%。Polygon於2022年6月宣布在KlimatDAO的幫助下回購了40萬美元的碳信用額度，達到了理論上的"碳中和"。 波卡採取"提名權益證明"（NPoS）共識機制，以目前生態約1000名驗證者一年的活動量來計算，其所消耗的能源為0.8GWh，僅是比特幣的0.001%。

基於此，再生金融（ReFi）悄然興起，作為一個新生敘事，機構對此的解讀各有不同，但總體而言，它主張應對氣候變化、支持環境保護和生物多樣性，並創建一個更加公平和可持續的金融體系，由此來看，ReFi可謂一個閃現著人性光輝的新敘事。

五、撬動萬億元前景的市場，還需一個平衡點

無論對於互聯網巨頭，還是金融行業，中心化與去中心化之爭已是老生常談。在Web 3.0的世界，去中心化金融（DeFi）自2021年就已成為行業的熱點，其絕對優勢是能以無需信任且高效的方式提供交易支持。在2022年，我們已看到去中心化機構也在向中心化傾斜，找尋推動行業長期穩健發展的平衡點。

以錢包這一DeFi協議的重要組件為例，今年也有部分項目開始為合規和後期審查進行了看似不那麼"去中心化"的調整，例如MetaMask於今年11月更新了隱私政策，表示當用戶使用Infura進行默認遠程過程調用（PRC）時，Infura將在用戶發送交易時，收集用戶的IP地址和ETH錢包地址。這也為後期行業的大規模普及做了一個實驗。

"魚與熊掌"在Web 3.0需要兼得，帶有空想主義的烏托邦並非現實。作為還處於早期的行業，想要行穩致遠，需要找到一個中心化和去中心化的平衡支點，才能撬動這個萬億元前景的市場。

六、此BAAS非彼BAAS，酒香也怕巷子深

區塊鏈即服務（BaaS）並非新鮮事。據財聯社創投通統計，2022年11月全球Web 3.0領域融資總數量為71筆，融資總額為10.34億美元。在加密領域近萬億美元的市值中，90%以上都是由頭部項目產生的。

例如Yuga Labs不僅創造了BAYC這個排名第一的NFT（非同質化通證）藍籌，還收購了包含CryptoPunks和Meebits在內的其他藍籌IP。也正因如此，其品牌效應匯聚了更多來自市場的目光。對於Web 3.0項目，除了在開發上可以尋求區塊鏈即服務的捷徑，品牌效應逐漸力壓行業早期注重的社區口碑效應。

（NFT專題榜單。圖片來源：歐科雲鏈）

品牌被越來越多的用戶以及投資方所看重，品牌即服務（Brands As A Service）也應運而生。尤其是對於Web 3.0團隊，由於開發團隊在項目團隊中占比較高，品牌即服務的市場需求將會逐步提升。

七、適者生存而非強者生存： Web 2.5成就商業模式新範式

並不是所有人的Web 3.0征途都是星辰大海。扎克伯格為進軍Web 3.0更名的Meta巨虧上百億美元，而看似和Web 3.0不沾邊的耐克卻賺到了錢。據區塊鏈研究機構Dune的數據，耐克在2021年12月至2022年8月期間，NFT收入累計達1.85億美元，同期，阿迪達斯在此項的收入僅為1100萬美元。還有《時代》周刊，於今年3月23日在區塊鏈上以NFT的形式發布首個完全去中心化的雜誌。美國最大影院運營商AMC也在今年上半年發布NFT，並增加虛擬資產為用戶支付方式。

科技公司也是一樣，幾乎所有公司都在將會員積分通證、NFT等Web 3.0元素納入其產品當中。Reddit Avatars數字收藏計劃以及Reddit Vault數字錢包於2022年10月22日推出，吸引了300萬新的Web 3.0用戶。Twitter也於2022年初在用戶個人資料的頭像中引入了NFT。

越來越多的行業巨頭在其Web 2.0或者現有消費者的基礎之上，納入Web 3.0技術，藉此升級原有服務體驗，重構新的商業模式。2023年，相信會有更多科技公司和行業巨頭加速投身Web 3.0，其中大部分公司將會選擇Web 2.5作為征程的第一站。

八、不可小覷的隱形冠軍正蓄勢待發

凍土下藏著蓄勢待發的種子，嚴寒一旦開始消退，萬物就會破土而出。隨著Web 3.0受到更多認可，新敘事和新概念總能第一時間抓住人們的眼球。一些小眾賽道也不乏蓄勢待發的隱形冠軍。例如安全審計公司，2022年30億美元的鏈上攻擊讓安全審計公司仍值得投資。還有鏈上數據賽道，皆在公司估值、公司盈利等方面構建了商業閉環，相比之下，其他Web 3.0項目生命超過3年的寥寥無幾。

（一批科技公司基於鏈上數據提供不同服務。圖片來源：歐科雲鏈研究院）

再例如Web 3.0的增長工具賽道，無論是CRM，還是獎勵平台工具等，都隨著Web 3.0的成長而已然成為了用戶或開發者不可缺少的一部分。"工欲善其事，必先利其器"，而這也是小眾賽道的真正價值。