TON 외에 어떤 퍼블릭 블록체인이 텔레그램 사용자들을 놓고 경쟁하고 있나요? 데이터 성과는 어떤가요?

저자: Stella L (stella@footprint.network)

2024년, 블록체인 게임의 대규모 채택은 예상치 못한 촉매제인 텔레그램을 맞이하게 되었습니다. 여러 주요 공공 블록체인이 방대한 사용자 기반을 가진 이 즉시 통신 플랫폼에 진출하기 위해 경쟁하면서, 한 가지 핵심 문제가 부각되었습니다: 이러한 사용자 확보 전략이 진정한 지속 가능한 성장을 가져올 수 있을지, 아니면 단지 덧없는 데이터 버블을 만들어낼 뿐인지에 대한 질문입니다.

텔레그램 게임 물결의 부상

텔레그램 게임 혁명은 Notcoin의 간단한 "클릭 + 수익" (tap-to-earn) 메커니즘에서 시작되었으며, 이 시도는 플랫폼이 Web3의 진입점으로서의 거대한 잠재력을 빠르게 입증했습니다. 이 성공은 블록체인 생태계 전반에 걸쳐 연쇄 반응을 일으켰습니다.

처음 TON에서의 간단한 게임 실험은 이제 전면적인 경쟁으로 발전했습니다. Aptos는 선두를 차지하며, 텔레그램 게임 Tapos가 8월에 체인상의 일일 거래량을 5천만 건을 돌파하게 했습니다. 이 획기적인 성과는 Sui, Core, Starknet 및 Matchain과 같은 공공 블록체인이 각각의 텔레그램 게임 관련 프로젝트를 출시하게 하는 연쇄 효과를 일으켰습니다.

이 물결은 곧 주요 암호화폐 거래소의 주목을 받았습니다. 바이낸스는 Hamster Kombat 및 Catizen을 포함한 여러 텔레그램 기반 게임 토큰을 먼저 상장했습니다. 다른 거래소들도 뒤따르며 이 새로운 경로에서 한 몫을 차지하기 위해 경쟁했습니다.

2024년 하반기부터 기관 자본도 대규모로 진입하기 시작했습니다. 특히, Binance Labs는 Catizen 게임 배급사인 Pluto Studio에 전략적 투자를 했습니다. Animoca Brands의 모바일 게임 자회사 GAMEE(WatBird 개발사)는 8월에 두 차례의 자금 조달을 완료하며 텔레그램 게임 관련 프로젝트에 대한 기관 투자자의 신뢰가 계속 높아지고 있음을 강조했습니다.

각 대형 공공 블록체인의 배치 및 성과

2024년, 여러 블록체인 네트워크가 차례로 텔레그램 게임을 출시하며 사용자 확보와 유지에서 다양한 정도의 성공을 거두었습니다. Core, Sui 및 Matchain의 구체적인 데이터를 분석함으로써, 우리는 이 전략의 즉각적인 효과와 장기적인 지속 가능성을 이해할 수 있습니다.

Core: 비트코인 생태계의 새로운 시도

Core 블록체인은 비트코인 기반의 EVM 호환 Layer 1 공공 블록체인입니다. 2024년 9월 말, 소셜 게임 TomTalk이 Core에서 출시되어 사용자가 텔레그램 내의 채팅 행동을 통해 포인트를 얻을 수 있게 되었습니다.

Footprint Analytics의 데이터에 따르면, TomTalk은 Core에 상당한 영향을 미쳤습니다. 11월 12일 기준으로, 이 플랫폼은 72.9만 사용자(고유 지갑 주소)를 확보하고 75.7만 건의 체인 거래를 생성했습니다. 10월 28일-31일의 정점 기간 동안, DAU(일일 활성 사용자)는 8.0만에 달하며, Core의 총 DAU의 14.3%를 차지했고, 같은 기간 일일 거래량은 총 거래량의 7.6%를 차지했습니다.

데이터 출처: TomTalk 일일 및 누적 거래 건수

그러나 초기 고峰을 경험한 후, TomTalk의 데이터는 명확한 감소세를 보였습니다. 11월 12일 기준으로, 게임의 일일 활성 사용자는 약 1.4만으로 안정화되었고, 일일 거래량은 비슷한 수준을 유지했으며, 텔레그램 소프트웨어의 월간 활성 사용자 수는 1.6만이었습니다. 이러한 감소 추세는 사용자 활성도를 유지하는 데 있어 도전 과제를 강조합니다.

Sui: 지속적으로 상승하는 다크호스

Sui는 고성능 거래 처리로 유명한 Move 기반 공공 블록체인입니다. 9월 25일 BIRDS가 Sui에 출시되었으며, Memecoin 요소와 GameFi 특성을巧妙하게 결합한 게임입니다.

BIRDS의 데이터 성과는 주목할 만하며, 11월 12일 기준으로 75.1만 개의 고유 지갑 사용자를 유치하고 플랫폼에서 1,770만 건의 거래를 생성했습니다. 더욱 인상적인 것은, BIRDS가 Sui 생태계 내에서의 영향력이 지속적으로 상승하고 있다는 점으로, 일일 활성 사용자 비율이 9.1%에서 34.0% (11월 12일)로 증가했으며, 거래 건수 비율도 4.3%에서 13.5%로 상승했습니다.

데이터 출처: BIRDS 일일 활성 사용자 수

가장 주목할 만한 점은, 다른 텔레그램 게임들이 출시 후 일반적으로 하락세를 보이는 것과 달리, BIRDS는 지금까지 안정적인 상승 궤적을 유지하고 있다는 것입니다. 그 텔레그램 소프트웨어의 월간 활성 사용자 수는 620만에 달하며, Sui 체인에서 11월의 일일 평균 활성 사용자 수는 24.3만으로, 이러한 차이는 막대한 사용자 전환 잠재력을 보여주며, 향후 성장에 대한 충분한 상상 공간을 제공합니다.

Matchain: 극적인 부상

Matchain은 데이터와 신원 주권에 중점을 둔 분산형 AI 블록체인으로, 2024년 8월 메인넷이 시작된 이후 텔레그램 게임 통합에서 가장 극적인 효과를 보여주었습니다.

Matchain 게임 섹션은 9월에 단 78명의 일일 활성 사용자라는 미미한 출발점에서, LOL, Jumper 및 Digiverse와 같은 텔레그램 게임의 추진으로 10월에 일일 평균 55.0만 활성 사용자로 급증했으며, 일일 거래량도 127건에서 56.5만 건으로 증가했습니다.

10월 9일-13일 동안, Matchain은 가장 빛나는 순간을 맞이하며, 게임 섹션의 일일 활성 사용자가 200만을 돌파하고 10월 12일에는 330만 사용자의 역사적 최고치를 기록했습니다. 비록 데이터가 이후 다소 감소했지만, 10월 말에는 여전히 61.5만 사용자 수준을 유지하며, 11월에는 다시 성장세를 보이며 76.9만 일일 활성 사용자에 도달했습니다. 이러한 성장 궤적은 텔레그램 기반 블록체인 게임이 사용자 확보에서 거대한 잠재력을 가지고 있음을 보여줍니다.

데이터 출처: Matchain 게임 섹션 데이터

Matchain의 발전 궤적은 아마도 텔레그램 게임이 블록체인 채택 잠재력을 촉진하는 최상의 사례일 것입니다. 불과 두 달 만에 미미한 활성도에서 수십만 일일 활성 사용자 수준으로 도약했습니다. 그러나 급격한 상승 이후 안정화 과정은 초기 사용자 확보 후 성장 동력을 유지하는 데 있어 도전 과제를 강조합니다.

텔레그램 게임의 장단점

텔레그램 게임은 블록체인 사용자 확보 채널로서 놀라운 효율성을 보여줍니다. 전통적인 Web3 채널에서 고객 확보 비용이 10달러를 넘는 것에 비해, 심지어 중앙화 거래소에서는 40-50달러에 달하는 고객 확보 지출이 발생하는 반면, 텔레그램 게임은 고객 확보 비용을 0.1달러 이하로 낮추었습니다. 더 중요한 것은, 이러한 사용자들은 일반적으로 암호화폐에 대한 기본 인식을 가지고 있어, 활성 Web3 참여자로 전환되는 장벽이 상대적으로 낮다는 점입니다.

그러나 이러한 완벽해 보이는 고객 확보 전략은 몇 가지 주요 도전에 직면해 있습니다. 첫째, 현재의 사용자 구성은 동유럽, 아프리카, 남아시아 등 텔레그램의 유리한 시장에 집중되어 있습니다. 둘째, 각 프로젝트는 일반적으로 출시 후 사용자 유지율이 크게 하락하는 문제에 직면해 있습니다. 또한, 스튜디오와 봇 활동의 광범위한 존재는 프로젝트 측이 생태계의 건강하고 지속 가능한 발전을 보장하기 위해 많은 노력을 기울여야 함을 요구합니다.

미래 전망

초기 혜택 기간이 끝나가면서, 블록체인 네트워크는 텔레그램 생태계에 대해 보다 전략적으로 배치할 필요가 있습니다. 성공의 열쇠는 바이럴 마케팅 도구 조합을 구축하고, 지속 가능한 성장 메커니즘을 설계하며, 완벽한 사용자 행동 분석 시스템을 구축하고, 고객 확보 퍼널과 유지 전략을 지속적으로 최적화하는 것입니다.

텔레그램 게임 현상은 단순한 단기 트렌드가 아니라 블록체인 사용자 확보 모델의 패러다임 전환입니다. 사용자 유지 문제를 효과적으로 해결하고, 동시에 효율적인 고객 확보 이점을 유지할 수 있는 공공 블록체인 또는 기타 유형의 Web3 프로젝트는 Web3 대규모 채택의 다음 단계에서 우위를 점할 것입니다.

저자 성명: 본 문서의 내용은 산업 연구 및 교류 용도로만 사용되며, 어떠한 투자 조언도 구성하지 않습니다. 시장에는 위험이 있으며, 투자는 신중해야 합니다.