SocialFi “서사 실패”, 암호화 소셜의 미래는 있을까?

저자: Wenser, Odaily星球日报

10월 5일, 시장 소식에 따르면 Web2 소셜 미디어 플랫폼 X가 브라질 최고 법원의 벌금을 지급했으며, 이후 해당 국가에서의 서비스 복원을 신청할 예정이라고 합니다. 이는 이전 전통 소셜 미디어와 국가 규제 간의 갈등 사건에 대해 어느 정도 만족스러운 결말을 맺은 것으로 볼 수 있습니다.

하지만 다른 한편으로, Web3 소셜 미디어의 대명사인 SocialFi 분야는 다시 한번 마음 아픈 "산업 대시험"을 맞이했습니다. 이 분야의 유니콘 Farcaster는 성장에 어려움을 겪고 있으며, 8월 중순 이후 사용자 수 증가가 약 3만 명에 불과하고, 프로토콜 수익도 7월 이후 점차 둔화되어 현재 총 수익은 약 233만 달러에 불과합니다. 한때 "인기 폭발"을 누렸던 friend.tech는 8195.3만 달러의 프로토콜 수익(그 중 팀은 약 4500만 달러의 수수료를 얻음)을 강력하게 수확한 후, 거의 "Soft Rug"에 가까운 스마트 계약 통제권 포기를 선택했습니다.

a16z, Paradigm 등 여러 스타 자본이 여전히 SocialFi 분야에 대규모 투자를 선택하고 있지만, 이렇게 발전해온 지금, 여전히 산업 현황에 대한 실망감을 느끼지 않을 수 없습니다: 암호화 소셜은 여전히 기대할 만한 분야일까요? SocialFi의 미래는 어디에 있을까요? SocialFi 서사는 이미 실패했나요? 암호화폐 산업의 소셜 프로젝트는 어떤 문제를 안고 있으며, 이는 과연 허위 명제일까요?

Odaily는 이 시리즈의 기사에서 단계적으로 논의할 예정이며, 본문은 주로 SocialFi 분야의 현재 문제에 초점을 맞추고 있습니다.

SocialFi 문제 1: 전통 소셜 거대 기업과의 "단기 접촉", 단기로 장기 공격

메타카프 효과에 따르면, 네트워크 효용은 종종 사용자 수의 제곱에 비례합니다.

Facebook, Instagram, Snapchat, WeChat, Tik Tok 등을 포함한 전통 인터넷 소셜 미디어 플랫폼과 그 뒤에 있는 거대 기업들은 오랜 시간 축적된 사용자 수를 바탕으로 전체 인터넷 생태계의 "트래픽 원점", "주의력 입구", "소셜 네트워크 매체"가 될 수 있었습니다. 이러한 방대한 전통 소셜 제품이 위치한 분야는 많은 암호화폐 분야의 소셜 애플리케이션, 즉 SocialFi 제품이 "자신의 단점으로 상대의 장점을 공격하는" "백골의 길"을 선택하는 것입니다.

예로부터 왕자들의 쟁탈전은 "높은 벽을 쌓고, 곡식을 쌓아두고, 천천히 왕이 되라"는 것을 알고 있었습니다. 이제 상업 제품은 하늘을 찌르는 "남벽"을 보고 나서 선택한 것이 우회하는 것이 아니라, 강제로 부딪히는 것입니다------전통 소셜 미디어 플랫폼과 전혀 다르지 않은 제품을 만들고, 다음과 같은 구호를 내세우며 행동합니다------

• "모든 군중이 우리의 목표 사용자입니다";
• "우리의 목표는 X(트위터) 플랫폼을 전복하는 것입니다";
• "우리는 소셜 분야의 현황을 변화시키고, 소셜 데이터와 소셜 권력을 진정으로 사용자에게 돌려주고자 합니다".

암호화폐 산업의 창업자들의 "오만함"이 여기서 드러납니다------그들은 사용자의 실제 요구를 고려하지 않으며, 사용자 플랫폼의 이동 비용에 신경 쓰지 않고, 사용자가 소위 "탈중앙화 권력"을 얼마나 중요하게 여기는지도 신경 쓰지 않으며, 사용자의 소셜 네트워크 도표가 어디서 왔고 어디로 가는지도 생각하지 않습니다; 오히려 일방적으로 "자기 감동"과 "자기 환상"의 함정에 빠져 있습니다.

자기 자신과 상대를 아는 것이 백전백승의 비결이다; 상대를 모르고 자신도 모르면 매 전투마다 패배한다.

Farcaster 일일 활성 사용자 데이터

SocialFi 문제 2: 대체 가치가 없고, 자신의 "트로이 목마"를 찾지 못함

기원전 12세기, 고대 그리스 도시 국가와 트로이 간의 전쟁이 발발했습니다. 결국 도시 국가 연합군은 많은 병사가 숨겨진 목마를 이용해 적군이 철수했다고 오해한 트로이 성에 침투하여 전쟁의 승리를 거두었습니다. "트로이 목마"는 이후 곡선적으로 구국하고, 가짜로 항복하는 수단의 상징이 되었습니다.

현재 SocialFi 제품이 직면한 경쟁자는 마치 쉽게 정복할 수 없는 트로이 성과 같습니다. 한편으로는 전통 소셜 미디어 플랫폼을 대체하거나 초월할 수 있는 가치를 찾아야 하며, 다른 한편으로는 "적의 진영에 침투"하고 "내부에서 그 요새를 무너뜨리는" 비결을 찾아야 합니다.

일부 사람들은 SocialFi의 Fi 속성에 희망을 걸고 있습니다. 즉, 일부 암호화 소셜 제품을 사용하면 경제적 보상을 받을 수 있습니다(예: 토큰 에어드롭); 또 다른 사람들은 이를 전통 소셜 미디어 플랫폼의 일부(예: 유료 이모티콘, Base 생태계의 Sofamon)로 간주합니다.

현재로서는 전자가 선택한 길이 결국 토큰 에어드롭이나 토큰 가격의 나선형 하락 속에서 점차 좁아질 것으로 보이며, 이는 "데이터 거품 이후의 만성 자살"로 볼 수 있습니다. 후자는 여전히 소수의 요구 분야에 머물러 있어 더 넓은 범위에서 관심과 유동성을 끌어내기 어려우며, 검증이 필요합니다.

현재로서는 진정한 "트로이 목마"가 "AI 개인화 맞춤형 동반자" 수준의 애플리케이션을 통해 "다음 공격을 시작해야 합니다".

SocialFi 문제 3: Fi를 위한 Fi, Social은 웃음거리가 됨

머피의 법칙에 따르면, 나쁜 일이 발생할 가능성이 있다면, 그것은 반드시 발생합니다. 마찬가지로, 사람들이 어떤 것을 얻고자 할수록, 많은 경우 그들은 더욱 얻지 못하게 됩니다.

많은 SocialFi 제품과 SocialFi 사용자에게 있어, Fi를 위해 Fi를 하다 보니 Social은 웃음거리가 되었습니다.

심리학적 측면에서 볼 때, 소셜의 본질은 동류를 찾는 것이지, 단순히 금전적 물질적 유인을 위한 것이 아닙니다. 만약 어떤 사람이 Fi의 유인을 얻기 위해 다른 사람과 소셜 행동을 하려 한다면, 그의 "소셜 목적"은 자연스럽게 순수하지 않게 되고, 오랫동안 지속하기도 어렵습니다. 진정으로 "소셜"을 위해 다른 사람과 더 많은 활동을 하게 되는 것은 힘들어집니다.

다른 사람을 알게 되고, 다른 사람과 더 나은 상호작용 관계를 탐색하려는 동기가 "금전적 보상"으로 왜곡된다면, SocialFi는 다른 의미에서 "자금판"이 되고, Social이라는 단어는 자연스럽게 웃음거리가 됩니다.

사용자들에게 강력한 "소셜 동력"을 제공할 수 없다면, SocialFi 제품은 결국 "소셜 껍데기를 쓴" 금융 게임에 불과할 것입니다.

SocialFi 문제 4: 가치 폐쇄 루프를 구축할 수 없어 "자본 장난감"이 됨

모든 가치 체계는 논리적이고 빈틈없는 가치 폐쇄 루프에서 비롯됩니다. 그러나 이는 현재의 SocialFi 제품이 부족하거나 결여된 것입니다.

현재 SocialFi 제품의 응용 가치는 종종 벤처 캐피탈의 위험 투자에서 비롯되며, 명확한 가치 폐쇄 루프 체계를 구축할 수 없습니다. 더 직접적으로 말하자면, 현재의 SocialFi 제품은 "순위 올리기 APP"와 같으며, 모든 자금, 유동성 및 주의력의 유입은 더 많은 경제적 보상을 얻기 위한 것이며, 다른 사람의 생각, 자원, 자금, 자본 및 주의력과 더 깊은 연결과 관계를 형성할 수 없습니다. 이를 통해 더 많은 가치 교환을 촉발할 수 없습니다.

이렇게 되면, 자연스럽게 소셜 가치는 단방향 소비품이 되고, 새로운 생산이 존재하지 않게 됩니다. SocialFi 제품의 사용자들은 "경계가 없고, 끊임없이 확장되는" 무한 게임에 참여하는 것이 아니라, 후발자가 선발자를 위해 비용을 지불하는 "제로섬 게임"에 참여하게 됩니다.

SocialFi 제품은 자연스럽게 자본이 높은 관리 수수료를 수취하고 투자 수익을 추구하는 "장난감"이 됩니다------본질적으로는 각종 허위 정보로 가득 차고, "그림을 그리는" PPT와 큰 차이가 없습니다.

진짜 데이터와 실제 가치의 생산이 없다면, 차라리 7*24시간 카지노나 "데이터 판"을 직설적으로 운영하는 것이 낫습니다.

SocialFi 문제 5: 순수하지 않고 흔들리는 "상업 모델"

현재 시장에 있는 대부분의 SocialFi 제품의 "상업 모델"은 여전히 암호화폐 산업에서 가장 안정적인 경로 중 하나인------수수료를 받는 것입니다.

하지만 SocialFi 제품의 수수료 수취 단계와 과정은 GameFi, NFT 등 분야에서 단순한 투기 목적의 "거래 단계"와는 다르며, DeFi, Restaking 등 분야의 "스테이킹 수익"을 통해 토큰 공급량 감소와 가격 상승을 추구하는 것과도 다릅니다. 오히려 "소셜 콘텐츠", "소셜 관계", "소셜 영향력" 등의 중개 매개체를 통해 더 넓은 범위의 소셜 네트워크를 구축해야 합니다.

이러한 상황에서 산업 유동성이 긴축되고, 산업의 활발한 참여자가 점점 줄어드는 현재, 많은 SocialFi 프로젝트가 극복하기 어려운 장벽이 되고 있습니다.

아니면 소수의 요구를 충족시킬 수 있을 만큼 "자기 혈액 생성"이 가능해야 하며, "농촌이 도시를 포위"하는 경로로 적은 것을 모아야 합니다; 아니면 대중적으로 더 많은 사람을 끌어들일 수 있을 만큼 "보이는 대로 얻는" 경로로 일부 사람들의 실제 요구를 서비스해야 합니다.

그렇지 않으면, SocialFi 제품은 대체로 제자리에 머물러 다음 암호화 물결이 밀려오는 미래로 나아갈 수 없을 것입니다.

결론: 소셜인가, 수수료인가, 이것이 문제다?

현재 많은 SocialFi 제품이 "소셜 도표", "소셜 제품"을 단순하고 직설적으로 "소셜 추천을 통해 수익을 나누는 제품"으로 추상화하고 있습니다. 이는 "데이터 만능주의"의 산업 현황을 가장 진솔하게 반영한 것입니다.

하지만 이는 분명 정상적인 "소셜 현상"이 아닙니다. 마치 핀두오두와 같은 현상적인 전자상거래 플랫폼이 소셜 관계를 통해 전자상거래 사용자 네트워크의 빠른 성장을 촉진했지만, 그 주된 목적은 구매자와 판매자를 위한 양방향 거래 플랫폼이라는 것이 기본입니다.

진정한 소셜 플랫폼은 사람들이 더 빠르고, 더 좋고, 더 직접적이며, 더 조화롭게 다른 사람과 소셜 관계를 구축할 수 있도록 서비스해야 하며, 사람을 "데이터 광산"으로 간주하고 경제적 가치를 모두 파악한 후에는 더 이상 신경 쓰지 않아야 합니다.