역사상 최대 에어드랍 사용자 평균 수익은 단 3달러, Hamster Kombat 이 게임에서 누가 이기고 있나?

저자: Frank, PANews

9월 26일, 3억 명의 플레이어를 보유하고 있다고 주장하는 TON 생태계 클릭 게임 Hamster Kombat (햄스터 전투)가 공식적으로 에어드롭을 발표했으며, 그 생태 토큰 HMSTR은 바이낸스, OKX, Bybit, Gate.io, Bitget 등 10개 이상의 주요 거래소에 상장되었습니다.

Hamster Kombat은 지금까지 가장 큰 에어드롭 사용자 규모를 창출했지만, 다른 대규모 에어드롭 이후의 결과와 마찬가지로 커뮤니티의 의구심이 끊이지 않고 있습니다. 많은 사용자들은 몇 달 동안 열심히 클릭했지만 겨우 1달러 가치의 토큰만 분배받았다고 피드백했으며, 유포된 사진에는 많은 명백한 봇들이 대량의 토큰을 획득한 모습이 담겨 있습니다. 열심히 노력한 사용자들이 다시 한 번 프로젝트 측에 의해 이용당한 것일까요? 그리고 이 수억 명의 사용자가 참여한 에어드롭 잔치의 뒤에 숨은 진정한 승자는 누구일까요?

평균 에어드롭 금액은 단 3달러, 마녀 규칙에 대한 의구심

사용자 수가 대량으로 증가함에 따라, 에어드롭을 어떻게 배포할지가 Hamster Kombat의 최대 난제가 되었습니다. 이전의 대규모 에어드롭인 Jupiter, Zksync 등은 사용자 수가 백만 단위였으며, 천만을 넘는 경험은 드물었습니다. 특히 Hamster Kombat과 같은 프로젝트의 경우, 초기에는 어떤 반마녀 메커니즘도 설계되지 않았고, 많은 '털어먹기' 스튜디오가 참여했습니다. 만약 마녀를 식별하는 메커니즘이 작동하지 않는다면, 많은 진짜 사용자에게 피해를 줄 수 있습니다. 결과적으로 Hamster Kombat 공식은 사용자 수가 3억에 달한다고 주장했지만, 최종적으로 에어드롭 자격을 갖춘 사용자는 1.31억 명으로, 약 230만 개의 마녀 주소가 확인되었습니다.

HMSTR 토큰의 발행 총량은 1000억 개이며, 이번 에어드롭 비율은 60%입니다. 이를 계산하면 이번 총 에어드롭 수량은 600억 개입니다. 1.3억 사용자를 기준으로 하면, 평균적으로 각 사용자가 받는 에어드롭 수량은 약 458개 토큰이며, 0.007달러 가격으로 계산하면 약 3.2달러입니다.

데이터를 보면, HMSTR의 시가총액은 약 4.4억 달러로, 이 데이터는 DOGS 상장 초기의 6.4억 달러보다 낮고, NOT 상장 초기의 10억 달러 시가총액보다도 낮습니다. 따라서 Hamster Kombat의 시장 가치는 1억 명의 사용자 수로 인해 더 많은 프리미엄을 얻지 못했으며, 오히려 에어드롭과 토큰 상장이 계속 지연되면서, 여러 TON 생태계의 유사 제품이 상장된 후 시장의 관심이 감소했습니다. 따라서 각 사용자가 분배받는 토큰의 가치는 낮아졌습니다.

커뮤니티는 이러한 결과에 대해 자연스럽게 많은 불만을 가지고 있습니다. @roe1527 사용자는 트위터에서 109일 동안 참여했지만, 결국 약 17U 가치의 토큰을 분배받고 여러 번에 걸쳐 잠금 해제해야 한다고 불평했습니다. @roe1527은 결국 "이 에어드롭을 별로 신경 쓰지 않을 수도 있지만, 사람들의 노동 결과를 존중해야 한다. 너무 불공정하다. 명성이 정말 나빠질 것이다"라고 댓글을 달았습니다.

PANews는 에어드롭 규칙 발표 후 《토큰 분배가 논란을 일으키고, 한때 근막 총을 뜨게 한 햄스터 게임 'Hamster Kombat'이 플레이어를 불쾌하게 했다》라는 글을 게재하며, 'Timbo'라는 별명을 가진 플레이어가 거의 처음부터 이 게임을 했으며, 매일 약 4-5시간 게임을 하면서 2개월 동안 약 500개의 토큰(단 3.5달러)을 벌었다고 언급했습니다.

프로젝트 측, TON 블록체인, 거래소가 최대 승자?

사용자 외에도, 프로젝트 측, 거래소 및 TON 블록체인도 이번 최대 에어드롭의 승리자입니다.

TON 블록체인 측에서 보면, 데이터에 따르면 TON 블록체인의 주소 수는 9월 이후 3000만 개 증가하여 약 50%의 증가율을 보였습니다. 또한 TON 재단은 최근 채널에서 TON 월간 활성 지갑 수가 1000만 개에 도달하여 역사적인 최고치를 기록했다고 발표했습니다.

TON의 생태 데이터는 여러 게임의 폭발적인 성장에 주로 의존하고 있으며, 6월 초의 주소 수는 겨우 2700만 개였습니다. 바이낸스의 보고서에 따르면, 9월 12일 기준으로 Hamster Kombat과 TON 지갑 연결 수는 5500만 개에 달합니다.

많은 사용자들은 Hamster Kombat에 상당한 광고 수익을 가져왔을 것입니다. Hamster Kombat은 현재 TG 채널 구독자가 약 6000만 명, 유튜브 계정은 약 3760만 구독자, 트위터 팬은 1420만 명입니다. 이렇게 거대한 트래픽은 어떤 플랫폼에서도 변환 가능한 자산을 의미합니다. Hamster Kombat의 공식 TG 채널은 일찍이 광고 투자를 시작했습니다. 텔레그램의 CPM(천 회 노출 비용)이 최소 2유로인 점을 감안할 때, 최근 Hamster Kombat의 광고 조회 수가 5000만 회인 경우, 이 광고의 수익은 최소 10만 유로에 달할 것이며, Hamster Kombat 채널 내의 광고는 거의 매일 송출되므로 이 수익은 아마도 수천만 달러에 이를 수 있습니다.

프로젝트 측과 TON 생태계 외에도, Hamster Kombat의 이번 에어드롭은 DOGS 이전의 거래소 간 사용자 유치 전쟁을 촉발했습니다. 바이낸스, OKX, HashKey Global, Bitget 등 거래소들은 HMSTR 토큰에 대한 거래 또는 에어드롭 활동을 잇따라 출시했습니다. 이번 자금 유치 전쟁에서 바이낸스가 최대 승자가 되었습니다.

9월 27일 기준으로, 바이낸스 주소의 HMSTR 비율은 약 18%로, 모든 거래소 중 가장 높은 비율을 차지하고 있으며, Bybit, OKX 등이 뒤를 따릅니다. CMC의 데이터에 따르면, HMSTR의 최근 24시간 거래량은 10억 달러를 초과하여 전체 토큰 중 12위에 올랐으며, 바이낸스 거래소의 거래액 비율은 거의 절반에 달해 HMSTR 에어드롭 이후 최대 시장이 되었습니다. 그러나 Hamster Kombat이 거래소에 얼마나 많은 신규 사용자를 가져왔는지는 아직 알 수 없습니다. 이전에 Bybit 창립자 Ben Zhou는 인터뷰에서 Hamster의 신규 유치 효과가 감소할 것이라고 예상했습니다. 블록체인 데이터에 따르면, HMSTR 토큰의 보유 주소는 단 21.4만 개입니다.

성장 과정을 돌아보며, 게임의 재미와 유입 방법을 통해 구독자 수 세계 1위 달성

Hamster Kombat의 성공은 비정형적인 사례입니다. 2024년 3월, Hamster Kombat은 어떤 투자 소식이나 명확한 배경 없이 TG에서 채널을 만들고 게임을 출시했습니다. PANews는 중국 커뮤니티에서 이 게임을 가장 먼저 보도한 매체로, 올해 5월 PANews가 이 게임에 주목했을 때, 트위터에서는 거의 논의가 없었습니다. 당시 Notcoin의 영향을 받아 TON 생태계에는 여러 클릭형 게임이 등장했으며, Notcoin의 유입 덕분에 좋은 트래픽을 얻었습니다. Hamster Kombat은 그 중 하나입니다. Hamster Kombat과 같은 시기에 유입의 흐름을 타고 있는 게임으로는 Tapswap, Catizen 등이 있습니다.

5월에 Hamster Kombat의 사용자 수는 1500만 명이었으며, Tapswap(2000만 사용자)에는 미치지 못했지만, TG 채널은 이미 세계에서 세 번째로 큰 채널이었습니다. 이후 몇 개월 동안 Hamster Kombat은 사용자 수가 3억에 달한다고 주장했으며, 현재 TG 채널 구독자는 6900만 명으로 세계 1위를 차지하고 있습니다.

Hamster Kombat이 주목받게 된 이유를 돌아보면, 주로 그 뛰어난 재미에 기인할 수 있습니다. 다른 클릭 게임과 달리, Hamster Kombat은 클릭하여 코인을 모으는 방식이 있지만, 게임이 업그레이드됨에 따라 주요 플레이 방식이 게임 코인을 사용하여 투자형 게임을 시뮬레이션하는 것으로 변경되었습니다. 본질적으로 Hamster Kombat은 클릭을 유도하는 가상 경영 게임이므로, 재미 면에서 다른 경쟁자들을 초월합니다.

또한 빠른 성장의 또 다른 이유는 팀과 그들의 영리한 유입 방법에 있습니다. Hamster Kombat의 게임 메커니즘 내에서도 친구 초대 및 소셜 미디어 계정 팔로우와 같은 메커니즘을 통해 포인트를 얻을 수 있습니다. 다른 점은 Hamster Kombat이 매일 뉴스 프로그램을 출시하여 매일의 대규모 보상 비밀번호를 이러한 프로그램에 숨겨두고, 플레이어가 비디오를 시청하거나 소셜 미디어의 댓글에서 비밀번호를 찾아야 한다는 것입니다. 이 점은 Hamster Kombat의 소셜 미디어 팬 수를 빠르게 증가시켰을 뿐만 아니라, 많은 실제 조회 수를 얻어 소셜 미디어 플랫폼 알고리즘의 더 많은 추천을 받는 데 기여했습니다. 이러한 알고리즘 추천은 Hamster Kombat의 후속 트래픽 변환에 중요한 역할을 할 수 있습니다.

전반적으로 Hamster Kombat의 성공은 많은 프로젝트 측에 새로운 아이디어를 열어주었습니다. 높은 자금 조달 금액과 에어드롭 방식으로 사용자를 유치하는 대신, 게임의 재미와 에어드롭 기대를 통해 트래픽 기반을 다지고, 이 트래픽을 최대한 변환 가능한 자산(각종 소셜 미디어 계정)으로 침전시키는 것입니다. 다만, 이전 에어드롭에서 수천 수만의 수익과 비교할 때, 이렇게 많은 사람들 중 적은 양을 분배하는 방식은 '털어먹기' 세력의 인정을 받지 못할 것이며, 에어드롭 잔치는 이미 지나가 버린 것일 수 있습니다.