암호화폐는 주의력을 가지고 노는 것이며, 암호화 제품은 점차 SocialFi 쪽으로 다가가고 있다

저자: MASON NYSTROM

편집: 심조 TechFlow

인터넷은 주목의 시장이며, 주목의 경쟁이 빠르게 심화되고 있습니다. 암호화폐는 주목 경제에 새로운 장을 열어주며, 소유 가능한 주목 자산(예: 콘텐츠, 소셜 그래프, 이모티콘, 알고리즘 및 플랫폼 소셜 활동)을 통해 보다 효율적인 주목 가치 평가 메커니즘을 제공합니다.

하지만, 암호화폐는 주목의 가치를 변화시킬 뿐만 아니라 주목의 가치 귀속을 변화시킬 가능성도 있습니다.

2016년, Tim Wu는 "주목 상인"이라는 개념을 제안하며, 출판사와 플랫폼이 사용자 주목을 어떻게 활용하여 이익을 얻는지를 설명했습니다. 암호화폐는 사용자에게 새로운 경로를 열어주어, 그들이 자신의 주목 상인이 되어 주목 자산을 소유함으로써 주목의 가치를 다시 얻을 수 있게 합니다.

이러한 추세의 가장 두드러진 예는 SocialFi(소셜 금융)에서 볼 수 있으며, 사용자들은 memecoins, 인플루언서 접근 키, 콘텐츠 등 자산의 주목 흐름을 소유할 수 있습니다. 사용자가 주목 기반 자산에 직접 참여하게 함으로써, SocialFi 플랫폼은 전통적인 주목 경제 권력 구조에 도전하고, 사용자를 수동 소비자에서 능동 참여자로 전환시켜 새로운 주목 상인이 되게 합니다.

SocialFi의 최전선

SocialFi는 점차 Web3에서 중요한 범주로 자리 잡고 있습니다. Farcaster와 같은 암호화 소셜 네트워크는 빠르게 성장하고 있으며, 일일 활성 사용자 수는 75,000명을 초과하고 있습니다. 그룹 메시지와 거래를 결합한 Telegram 봇은 수십억 달러의 거래량을 촉진하고 있습니다. 또한 정보 시장은 금융화된 소셜 그래프(예: Twitter의 Trends.market, Fantasy.top 및 Farcaster의 Swaye, Perl, Arrina) 방향으로 발전하고 있습니다.

모든 소셜 플랫폼이 금융 인센티브를 제공하는 것은 아니지만, SocialFi는 소셜 자본을 간접적으로 평가하는 것에서 더 효율적으로 소셜 및 주목 자산을 평가하는 방향으로의 진화를 나타냅니다. 암호화폐는 소셜 애플리케이션이 자산 거래와 같은 다른 금융화 요소를 추가하거나 Friendtech의 바인딩 곡선과 같은 금융 원시어를 애플리케이션 레이어에 통합할 수 있게 합니다. SocialFi 트렌드는 소비자가 주목 자산을 소유하고 거래하려는 강한 수요에 의해 주도됩니다. 사용자는 자신의 주목에 따라 수익을 창출하거나 금융 게임을 통해 소셜 오락 경험을 향상시킬 수 있는 애플리케이션에 시간을 할애하기로 선택합니다.

예를 들어, Fantasy는 X(구 Twitter) 소셜 그래프를 기반으로 구축된 판타지 스포츠 거래 카드 게임 및 정보 시장입니다. Fantasy는 창작자가 자신의 소셜 미디어 존재로부터 수익을 창출할 수 있도록 하며, 플레이어는 자신의 직관과 특정 소셜 계정에 대한 이해를 바탕으로 보상을 받을 수 있습니다. 다른 곳에서는 Friendtech, Unlonley 및 Sanko와 같은 새로운 소셜 네트워크가 창작자가 채팅 접근 통행증을 통해 자신의 소셜 상호작용을 직접 화폐화할 수 있도록 합니다. 이는 초기 접근 통행증을 구매한 사용자에게 유리하며, 그들이 저평가된 창작자와 커뮤니티에 주목을 분배하도록 보상합니다.

새로운 정보 시장과 소셜 네트워크의 핵심 이점은 창작자와 사용자가 이제 주목 상인이라는 점입니다. 그들은 이러한 애플리케이션 내에서 주목 자산을 소유하고, 애플리케이션 사용을 통해 주목을 화폐화할 수 있습니다.

많은 애플리케이션이 사용자가 소셜 경험에 상업 및 금융을 통합하고자 하는 요구에 응답하고 있습니다:

• 메시지 → 메시지 내 거래

• 게임 → 소유 가능한 자산 및 실제 돈 기반의 게임 내 경제

• 소셜 → 소유 가능한 소셜 그래프, 채널, 콘텐츠 및 플랫폼

• 이모티콘 → 장면 코인 및 파생 이모티콘 자산

• 정보 시장 → 소셜 기반의 오락, 인플루언서 및 소셜 자본의 새로운 시장

• 거래소 → 소셜 및 주목 자산 기반의 새로운 프로토콜 발행

지난 1년 동안, SocialFi 생태계는 빠르게 성장하였으며, 주목 자산 거래소(예: memecoin 프로토콜), PvP(플레이어 대 플레이어) 소셜 게임, 새로운 형태의 정보 시장 및 금융화된 소셜 네트워크 회사가 대거 등장했습니다. 이러한 확장의 원동력은 암호화 기반 시설이 확장성 및 사용성 두 가지 측면에서 성숙해짐에 따라 새로운 유형의 소비자 경험(예: 모바일 PWA), 더 저렴한 거래(예: L2) 및 개선된 개발 도구(예: 계정 추상화 및 지갑 서비스 도구)를 통해 더 빠른 애플리케이션 반복 주기를 지원하게 되었습니다.

소셜 네트워크

소셜 네트워크는 대체로 두 가지 유형과 각자의 창작자 화폐화 모델로 나눌 수 있습니다: 단방향 및 쌍방향.

• 단방향 네트워크는 창작자와 팬 간의 일방적인 관계가 있는 플랫폼입니다. 이러한 일방적인 관계는 일반적으로 구독(예: Substack, OnlyFans, Patreon) 또는 직접 광고 수익 분배를 통해 창작자에게 이익을 주는 직접적인 화폐화 모델을 동반합니다(예: YouTube, TikTok).

• 쌍방향 네트워크는 창작자와 팬 간의 쌍방향 관계가 있는 플랫폼입니다(예: Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). 쌍방향 소셜 네트워크는 사용자가 콘텐츠를 전파하여 화폐화할 수 있도록 하며, 토큰으로 접근을 제한하는 것과 같은 방식으로 전파를 제한하지 않습니다(예: 인플루언서 접근 제한 채팅). Web2 쌍방향 네트워크인 Twitter와 LinkedIn은 창작자가 자신의 영향력을 직접 화폐화하기 어렵게 만들어 왔습니다. 반대로, 창작자는 제휴 프로그램, 사용자를 다른 화폐화 웹사이트로 유도(예: Twitter → Substack)하거나 캠페인과 같은 전략을 사용해야 했습니다.

사용자를 새로운 주목 상인으로 재정의함으로써, SocialFi는 이 두 가지 유형의 소셜 네트워크에 다양한 새로운 화폐화 옵션을 제공합니다. 단방향 네트워크는 창작자가 콘텐츠, 인플루언서 접근, 한정 보상 또는 소셜 지위를 토큰화하여 최상위 청중을 더욱 화폐화할 수 있는 능력을 제공합니다. 단방향 네트워크 Drakula와 Friendtech은 각각 콘텐츠와 창작자를 토큰화하여 최상위 창작자가 거래량에서 수익을 얻을 수 있도록 합니다. Sofamon은 사용자가 미적 아이템(예: 아바타 의상)을 단계적으로 구매하여 전체 아이템을 소유하고 착용할 수 있도록 하는 토큰 모델의 예를 보여줍니다.

Web3 소셜 네트워크는 새로운 화폐화 옵션을 제공합니다. 예를 들어, 사용자 이름과 네임스페이스의 화폐화는 수백만 사용자로 확장될 수 있는 가치 있는 네임스페이스에서 수익을 창출할 수 있습니다. 또한, 쌍방향 소셜 네트워크는 애플리케이션 내 거래를 더 잘 활용할 수 있습니다. 이는 소셜 네트워크 내의 시장, 채널 매장 또는 애플리케이션 내 게임으로 나타날 수 있습니다.

Web3 쌍방향 네트워크와 Web2 소셜 네트워크의 주요 차이점은 새로운 주목 상인, 즉 사용자와 창작자가 그들의 활동에서 더 나은 수익을 얻을 수 있다는 점입니다. 예를 들어, Reddit 서브레딧의 운영자가 자신의 채널을 소유하고, 그들이 보여주는 광고를 기반으로 수익을 얻거나, 그들이 관리하는 커뮤니티로 인해 그들의 채널을 통한 거래에서 일부 수익을 얻을 수 있다고 상상해 보십시오.

PvP 소셜 게임

소비자 기반 시설의 성숙과 함께, PvP(플레이어 대 플레이어) 소셜 게임은 새로운 발전 전망을 맞이하고 있습니다. 특히, Crypto The Game 및 Blessed Burgers와 같은 "생존자" 스타일의 경쟁 게임이 등장하여 사용자에게 상금을 얻기 위한 새로운 디지털 원주율 및 고도로 사회적인 게임 경험을 제공합니다. Rug.fun 또는 PvPWorld와 같은 다른 애플리케이션은 사용자가 다른 사람과 협력하여 상금을 얻을 수 있는 게임 이론 전략 게임을 제공합니다. 반면, Web2에서는 대부분의 모바일 게임이 전통적인 광고를 통해 주목을 화폐화하거나 사용자가 쿨다운 기간을 건너뛰기 위해 지불하는 방식으로 게임을 진행했습니다. 게임 개발자는 이제 새로운 비즈니스 모델을 갖추게 되었으며, 소셜 게임은 콘텐츠처럼 변하고 있습니다. 개발자는 여러 단기 애플리케이션을 출시하여 사용자가 참여를 통해 상당한 보상을 얻고 다음 게임으로 전환할 수 있도록 합니다.

새로운 유형의 소셜 게임은 다음과 같은 최적화에 주목해야 합니다: 여러 승자, 이는 참여도를 높일 수 있습니다; 쉽게 접근할 수 있는 게임, 일반 사용자가 높은 승리 확률을 느낄 수 있도록 합니다; 그리고 소셜 상호작용, 이는 이러한 게임의 전파성을 더욱 강화합니다. 이러한 제안된 게임 역학은 web3 게임보다 더 높은 인센티브 일관성을 가지고 있으며, 후자는 역사적으로 유료 승리 유형의 게임이나 농장 우선 게임이 아닌 재미 우선 게임으로 경향이 있었습니다.

새로운 시장과 거래소

암호화폐의 주요 응용 사례는 시장 생성에 집중되어 있으며, 특히 새로운 자산 클래스를 발행하거나 기존 자산을 체인화하거나 디지털 원주율 자산에 대한 접근을 확대하는 것입니다.

• 정보 시장------Polymarket와 같은 정보 시장은 더 효율적인 정치 시장을 구축하고 현실 세계 사건, 문화 및 비즈니스에 기반한 새로운 유형의 사건 시장 생성을 지원할 잠재력을 가지고 있습니다.

• 주목 거래소------Pump 및 Ape.store와 같은 발행 플랫폼은 사용자가 주목이라는 특성을 기반으로 새로운 자산(예: memecoins)을 생성할 수 있도록 합니다. 다른 곳에서는 Sofaman이 사용자가 Telegram 기반의 디지털 아바타를 생성하고 바인딩 곡선에서 브랜드 의상을 판매하여 지위와 문화를 토큰화할 수 있도록 합니다.

• Telegram 봇------Telegram 봇은 시장과 소셜 금융 게임을 메시지 경험으로 가져와 사용자에게 더 편리한 경험을 제공합니다.

• 포인트 및 사전 토큰 ------테스트 사용자 행동 및 동적 인센티브를 시도하는 팀에게 포인트는 효과적인 인센티브 전략이 되어 왔습니다. Michi 및 WhalesMarket와 같은 포인트 시장과 Aevo와 같은 사전 토큰 시장(Pre-token Market)은 더 효율적인 토큰 시장을 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

여러 하위 트렌드가 새로운 시장과 거래소의 생성을 촉진하고 있습니다. 첫째, 소셜 및 금융 플랫폼의 수직화가 증가하여 이러한 애플리케이션이 새로운 유형의 자산을 발행하도록 촉진하고 있습니다. 둘째, 사용자들은 체인 상 활동에 대한 소유권이 증가하고, 포인트, 팁 및 토큰을 통해 체인 상 활동에 대한 소유권이 증가하여 사용자가 상호작용할 수 있는 자산 범위를 확대하고, 새로운 거래 장소의 생성을 장려하고 있습니다. 마지막으로, 사용자는 이제 memecoins와 같은 자산과 상호작용하며, 그들은 더 큰 자율성을 느끼고 있습니다. 현실 세계의 문화 자산(예: 운동화 또는 음악)과 유사하게, 사용자는 이러한 문화 자산의 인기와 잠재적 가치 상승에 대해 통제력을 느끼고 있으며, 이러한 자산의 가치 기반(사용자의 주목)은 최종 소비자가 통제하고 있습니다.

새로운 세대의 주목 상인을 위해 설계됨

소셜 분야는 패러다임 전환을 겪고 있으며, 사용자, 창작자와 주목 간의 관계가 재정의되고 있습니다. 이러한 추세의 핵심은 사용자와 창작자가 더 이상 주목 경제의 공급자와 수요자에 불과하지 않으며, 자신의 주목의 상인이 될 수 있다는 점입니다.

새로운 금융 또는 소셜 기반 시설을 설계하는 것은 쉽지 않으며, 두 가지의 장점을 통합하여 하나의 통합된 경험으로 만드는 것은 더욱 어렵습니다. 그러나 새로운 소비자 행동을 테스트하고 실험하며 소비자의 신흥 행동과 선호를 포착할 수 있는 초기 소셜 금융 도구, 장난감 및 게임은 다음 세대 SocialFi 네트워크와 애플리케이션의 발전을 이끌 것입니다.