Outlier Ventures：탈중앙화 소셜 미디어의 부상

원문 제목：The Rise of Decentralized Social Networks

원문 저자：Lorenzo Sicilia, Outlier Ventures 엔지니어링 책임자

번역：xiaozou, 금색 금융

Outlier Ventures는 몇 가지 탈중앙화 소셜 네트워크의 건강한 발전을 주목하고 있으며, Farcaster와 Lens Protocol은 실제 사용자들의 관심을 끌기 시작했습니다. 대중 시장을 겨냥한 제품에 있어 암호화 기술은 점점 더 실용적이고 효율적으로 변하고 있습니다. 그동안 개인 키 관리와 모바일 우선 경험의 부족이 사람들의 암호화 채택을 저해해 왔습니다.

이 글에서는 몇 가지 주요 암호화 탈중앙화 소셜 미디어 경쟁자들을 깊이 탐구하고, 그들의 기능과 구조를 살펴보며, Web3 창립자들이 새로운 허가 없는 소셜 그래프 프로토콜을 구축하는 데 열중하는 기회에 대해 이야기하겠습니다.

1、소셜 네트워크

인스타그램, 페이스북, 트위터 및 기타 플랫폼을 10년 이상 사용한 모든 사람들은 소셜 네트워크의 작동 방식을 잘 알고 있습니다. 소셜 네트워크 개념은 사용자 중심으로, 사용자는 개인 정보를 작성하고 그들이 좋아하는 계정을 선택하여 시스템에 자신의 선호도를 제공합니다. 사용자는 실시간으로 생성된 맞춤형 정보 흐름을 받게 됩니다.

이 간단한 개념을 중심으로 소셜 네트워크는 자신의 제국을 세웠으며, 궁극적인 목표는 사용자의 주목을 끌고 가능한 한 오랫동안 그들을 소셜 네트워크의 높은 벽 정원에 머물게 하는 것입니다. 사용자의 데이터는 가치를 지니고 있으며, 이 데이터는 다시 상품이 됩니다.

탈중앙화 소셜 네트워크는 이러한 장벽을 허물고 사용자 신원의 이식성을 실현하며, 사용자가 자신의 선호도/프라이버시를 더 많이 제어할 수 있도록 하고, 플랫폼 간의 전환을 더 쉽게 만듭니다.

암호화폐가 세계 어디에서나 누구에게나 허가 없는 거래를 가져올 수 있는 것처럼, DeSo(탈중앙화 소셜)는 허가 없는 통신과 검열 불가능한 방송 기능을 제공합니다.

그러나 진정으로 매력적인 것은 DeSo가 구축자에게도 허가가 필요 없다는 점으로, 개발자가 기존 프로토콜을 기반으로 새로운 개발을 할 수 있게 해주며, 어떤 게이트키퍼의 혁신 허가도 필요하지 않습니다. "DeFi Lego"의 성공 패러다임이 여기서 반복될 수 있습니다.

Web3 기반 DeSo가 등장하기 전, 유일한 탈중앙화 소셜 시도는 Mastodon이었습니다. 엘론 머스크(Elon Musk)가 트위터를 인수한 후, Mastodon은 이점을 활용할 준비가 된 것처럼 보였지만, 결국 사용성 문제와 단편화된 사용자 경험으로 인해 성장세가 100만 일일 활성 사용자에 그쳤습니다.

현재 Farcaster, Lens 및 기타 프로젝트는 Web3 원시를 기반으로 한 다른 접근 방식을 시도하고 있으며, 새로운 것을 가져오고 있습니다.

2、SocialFi

SocialFi는 Web3 원시를 소셜 그래프 네트워크 위에 추가한 탈중앙화 금융입니다. 참여 주체는 콘텐츠 제작자, 인플루언서 및 최종 사용자로, 그들은 자신의 데이터와 언론의 자유를 더 잘 제어하고, 소셜 미디어의 관심과 점착성을 통해 수익을 얻기를 원합니다.

수익화 방식은 암호화폐를 기반으로 하며, 신원 관리는 일련의 개인 키로 처리됩니다. 그들 중 대부분은 탈중앙화 자율 조직(DAO)을 활용하여 검열에 저항할 수 있다고 말합니다. 그러나 현재로서는 결론이 나지 않았습니다.

다른 소셜 네트워크와의 주요 차이점을 살펴보겠습니다:

• 토큰 게이트 구역: 오직 창작자의 토큰 보유자만 특정 기능이나 구역에 접근할 수 있습니다.
• 팁: 사람들은 암호화폐 형태의 팁을 받을 수 있으며, 이는 플랫폼 토큰일 수도 있고 다른 토큰일 수도 있습니다.
• 일회성 구독 또는 정기 구독: 디지털 상품이나 서비스의 암호화 지불이 플랫폼 내에서 이루어집니다.
• 플랫폼 인센티브: 사용자와 창작자는 그들의 참여도에 따라 플랫폼 토큰 인센티브를 받을 수 있습니다.

이러한 개념은 오랫동안 존재해 왔지만, Friend Tech이 토큰 게이트 채팅의 잠재력을 발견한 이후에야 시장의 높은 관심을 받게 되었습니다. 사용자는 "키"라고 불리는 토큰(거래 가능)을 필요로 하며, 이 토큰은 사용자가 콘텐츠 제작자의 증가하는 인기를 통해 혜택을 받을 수 있게 해줍니다.

Friend Tech은 정점에 있을 때 80만 개의 고유 주소 사용자를 보유했지만, 이후 유지율이 급격히 감소했습니다.

바인딩 곡선은 긴급감과 FOMO를 창출하여 채택을 촉진하는 데 능숙하지만, 장기적으로 이러한 곡선은 사용자 유지 측면에서 부족합니다. 실제로 사용자 점착성을 유지하려면 두 가지 핵심 요소가 필요합니다: 더 많은 사용자가 참여함에 따라 플랫폼 가치를 확대할 수 있는 네트워크 효과가 형성되어야 하며, 단기 이익을 넘어서는 실질적인 장기 효용이 제공되어야 합니다.

3、Web3 소셜 그래프

소셜 그래프는 사람, 조직, 장소 및 상호 연결될 수 있는 기타 모든 것 간의 관계를 나타낼 수 있습니다. Facebook, Twitter, Instagram 및 TikTok과 같은 Web2 주체는 특히 사용자가 다른 소셜 사이트에 가입하는 것을 방해하는 상당한 네트워크 효과를 축적했습니다. 네트워크 전환은 처음부터 다시 시작해야 함을 의미합니다.

Lens, Farcaster 및 기타 프로젝트는 이 마찰 지점에서 차별화를 구축하기 시작했으며, 동일한 데이터를 활용하여 다양한 사용자 경험을 제공하는 진정한 오픈 그래프를 개발하기 시작했습니다.

그러나 Facebook은 매일 4PB의 데이터를 생성합니다. 매분 51만 개의 댓글을 달고, 29.3만 개의 상태를 업데이트하며, 400만 개의 좋아요를 받고, 13.6만 개의 사진을 업로드합니다. 현재 존재하는 어떤 블록체인도 이렇게 큰 데이터 양을 처리할 수 없으며, 아마도 영원히 처리할 수 없을 것입니다. 블록체인의 최적화는 허가 없는 가치 교환과 같은 다양한 유형의 사용 사례를 대상으로 하기 때문입니다.

예를 들어, 이중 지불은 전형적인 블록체인 금융 위험으로, 사용자 이름, 콘텐츠 배포 및 알림을 처리하는 탈중앙화 소셜 네트워크에서는 무관합니다. Lens와 Farcaster 팀은 다양한 장단점의 균형을 고려해야 합니다.

4、Lens 프로토콜

Lens 프로토콜은 Aave의 창립자이자 CEO인 Stani Kulechov가 만든 조합 가능한 소셜 그래프입니다. 이 프로토콜은 커뮤니티 주도로 운영되며, 현재 Polygon에 배포되어 있습니다.

Lens의 구축은 소셜의 모든 측면을 처리하는 몇 가지 주요 스마트 계약을 중심으로 이루어집니다.

• 프로필은 NFT로 표시되며, 이는 프로토콜의 주요 객체입니다. 만약 당신이 그 중 하나의 NFT를 소유하고 있다면, 당신은 소셜 그래프와 콘텐츠를 제어하게 됩니다. - 프로필은 모든 게시물, 인용, 미러, 댓글 및 사용자 생성의 모든 다른 콘텐츠의 기록을 포함합니다.
• 출판물은 프로토콜의 콘텐츠를 나타내며, 네 가지 유형이 있습니다: 게시물, 댓글, 인용 및 미러. 게시물은 기본 객체이며, 나머지는 기본 엔티티의 확장입니다. 가장 중요한 것은 각 출판물에 ContentURI가 있다는 것입니다. 기본적으로 콘텐츠(이미지, 텍스트 등) 외의 모든 콘텐츠는 체인에 남아 있으며, 이러한 콘텐츠는 탈중앙화 저장 솔루션(IPFS, Arweave 또는 AWS S3 등)과 연결됩니다.
• 미러, 댓글 및 인용은 사용자가 댓글, 인용 또는 콘텐츠 전파를 통해 출판물과 상호작용할 수 있게 해줍니다. 따라서 원래 출판물 모듈에 대한 모든 인용은 동일한 규칙을 따릅니다(예: 팔로워만 인용/댓글/미러할 수 있음).
• 오픈 액션은 개발자에게 프로토콜에 직접 삽입할 수 있는 사용자 정의 기능을 구축할 수 있는 방법을 제공합니다. 이를 통해 프로토콜이 발생하는 사건에 따라 트리거되는 후크로 볼 수 있습니다(예: 앨리스는 밥이 그녀에게 팁을 주었다는 것을 볼 수 있으므로 수익을 추적하는 인덱서가 생깁니다).

처음부터 Lens 팀은 프로토콜 자체에 집중하고 커뮤니티에 프론트엔드 구축을 맡겼습니다. 그래서 많은 다양한 UI가 생성되었으며, 각 UI는 고유한 스타일을 가지고 있습니다.

이렇게 함으로써 활기찬 생태계가 형성되었고, 혼란스러운 장면도 적지 않았습니다. 많은 프로젝트가 며칠 만에 사라졌습니다. 그러나 우리는 점차 buttrfly, hey.xyz 및 orb와 같은 몇몇 프로젝트의 통합을 목격하고 있습니다.

Lens v1을 운영한 후, Lens는 Momoka를 출시했습니다. 이는 블록체인 공간을 넘어서는 Optimistic L3입니다. 그들은 데이터를 Polygon에 직접 저장하지 않고, 데이터 가용성(DA) 레이어를 활용하여 데이터를 Arweave에 업로드함으로써 비용을 절감했습니다.

5、Farcaster

Farcaster는 이더리움 위에 구축된 또 다른 Web3 소셜 네트워크로, 체인 상의 스마트 계약과 "허브" 클라이언트를 기반으로 한 피어 투 피어 네트워크 매트릭스를 활용합니다.

Lens와 유사하게, Farcaster는 개방적이며, 그 기반 위에 다양한 클라이언트가 탄생했습니다. 그 중 가장 인기 있는 것은 Farcaster 팀이 직접 개발한 Warpcast이며, 그 외에도 유료 기능이 있는 Supercast와 교차 게시에 중점을 둔 Yup이 있습니다.

2022년, Varun Srinivasan은 "완전 탈중앙화"에 관한 블로그 글을 발표했으며, 그 이후로 이러한 아이디어는 Farcaster의 구조와 접근 방식의 핵심이 되었습니다.

주요 아이디어는 소셜 네트워크에서 "두 사용자가 네트워크의 다른 장애물을 넘어 서로를 찾아 소통할 수 있다면", 해당 소셜 네트워크는 충분히 탈중앙화되었다는 것입니다.

이를 위해서는 다음이 필요합니다:

• 고유 사용자 이름 확보
• 해당 사용자 이름으로 메시지 게시
• 유효한 이름에서 메시지 읽기

Farcaster는 Optimism에 배포된 일련의 핵심 스마트 계약을 통해 그 구조를 구현합니다:

• IdRegistry는 새 계정을 생성하고 사용자가 Farcaster 계정을 이전하고 복구할 수 있도록 허용합니다. 또한 ENS와 통합되어 사용자 이름을 합법적인 소유자가 확보할 수 있게 합니다.
• Storage Registry는 계정에 저장 공간을 임대합니다. 저장 가격은 달러로 책정되며, 오라클을 사용하여 ETH로 변환됩니다. 가격은 수요와 공급에 따라 달라집니다.
• Key Registry는 계정이 앱 키를 게시할 수 있도록 하여 그들이 메시지를 대신 게시할 수 있게 합니다.

위에서 언급한 스마트 계약은 메시지를 전송하거나 수신하지 않으며, 이 책임은 허브에 위임됩니다. 허브는 Hubble 인스턴스로 구성된 분산 네트워크입니다. Hubble은 TypeScript와 Rust로 구축된 노드입니다.

각 노드는 메시지를 검증, 저장, 복제하고 피어 노드를 평가하는 역할을 합니다.

어떤 사용자 계정 키의 유효한 서명을 검증하여 메시지 수준의 검증을 수행합니다.

메시지가 유효하다고 검증되면, CRRDT(무충돌 복제 데이터 유형) 방법을 활용한 비동기 프로세스를 통해 허브에 저장됩니다.

복제는 diff sync와 인기 있는 libp2p 코드베이스를 기반으로 한 gossip 프로토콜을 사용하여 이루어집니다. 허브는 정기적으로 무작위 노드를 선택하여 diff sync를 수행하고, 메시지 해시의 Merkle tries를 비교하여 누락된 메시지를 찾습니다.

허브는 강력한 최종 일관성 아키텍처를 가지고 있으며, 오프라인 상태에서도 피어 노드를 사용하여 상태를 재구성할 수 있습니다.

피어 노드는 프로토콜의 상태 유지를 위해 필수적이며, 서로를 평가합니다. 유효한 정보를 수신하지 않거나 뒤처지거나 너무 많은 gossip을 하는 노드는 무시될 수 있습니다.

6、허가 없음

이러한 프로토콜과 원칙에서 우리는 새로운 원시가 등장하는 것을 보았습니다. 그 중 Farcaster의 Frame이 상당한 주목을 받았습니다.

Frame은 맞춤형 경험을 Farcaster 정보 흐름에 주입할 수 있게 해줍니다. 이는 Open Graph 표준을 확장하며, 최대 4개의 버튼을 추가하여 정적 이미지를 인터랙티브한 경험으로 변환합니다. 사용자가 버튼을 누르면 버튼 클릭과 Frame 생성 서버에 전송된 사용자 메타데이터에 따라 새로운 이미지가 생성됩니다.

이 기반 위에서 우리는 풀 생성, 디지털 수집품 및 이러한 Frame을 통해 배포된 미니 게임과 같은 많은 실험을 보기 시작했습니다.

HTML 콘텐츠를 반환할 수 있는 애플리케이션 서버를 사용하여 Frame을 생성할 수 있지만, 우리는 이미 https://framesjs.org/, https://frog.fm/ 및 개발자가 프로세스를 간소화하는 데 도움을 주는 기타 Frame과 같은 많은 Frame을 보았습니다.

Frames가 Farcaster에서 성공적으로 출시된 후, Lens도 이제 관련 고려를 하고 있으며, 이는 공동의 표준을 갖는 것이 강력한 추진력이 될 수 있음을 나타냅니다.

7、결론

탈중앙화 소셜 네트워크는 완전한 성공을 거두기 전에 여전히 많은 도전에 직면해 있습니다. 여기에는 더 많은 사용자를 수용하기 위한 인프라 확장, 신규 사용자가 디지털 지갑을 생성하는 프로세스를 간소화하는 것, 그리고 가스 비용을 가능한 한 추상화하는 것이 포함됩니다.

이러한 도전에도 불구하고, 우리는 Farcaster가 전체 사용자 경험 측면에서 실질적인 진전을 이루었고, Farcaster 주위에 점착성 커뮤니티가 형성되었음을 보고 있습니다(예: 일일 활성 사용자 약 5만, 등록 사용자 약 35만). 이러한 숫자를 촉진하는 중요한 요소 중 하나는 모바일 앱의 가용성으로, 설치가 용이하고 사용자 경험이 전통적인 소셜 네트워크와 유사해야 합니다.

또 다른 핵심 요소는 프로토콜(예: Farcaster, Lens 등)의 허가 없는 특성으로, 이는 개발자에게 혁신과 기존 블록 및 기능 위에서 개발할 수 있는 비옥한 토양을 제공합니다.

DeFi의 여름처럼, 우리는 역동적인 실험 환경을 목격하고 있습니다(예: yup.io는 탈중앙화 소셜 네트워크 집계기이며, drakula.app은 짧은 동영상 플랫폼이고, neynar.com은 Farcaster 기반의 SaaS 도구입니다). 이러한 탐색은 이러한 프로토콜을 기반으로 출현하고 있습니다.

창립자들은 이제 그들의 프로젝트를 위한 원주율 Web3 배급 채널을 구축하기 시작할 수 있으며, 사람들은 이러한 프로젝트를 통해 그들의 여정을 시작하고, 초기 관심사에서 그들의 정보 흐름에 직접 삽입된 다른 애플리케이션이나 링크된 애플리케이션으로 확장할 수 있습니다. 동시에 새로운 사용자를 유치하는 애플리케이션은 탈중앙화 소셜 네트워크의 나머지 부분으로 회귀하는 배급 채널 역할을 할 수 있으며, 이렇게 긍정적인 피드백 루프가 시작됩니다.