2004년 Facebook이 등장하기 전, 사람들이 어떻게 소통했는지 기억하는 사람이 있을까요?

비과학적 통계에 따르면, 지구에는 약 70억 명이 있으며, 두 사람이 만날 확률은 0.00487, 서로 알게 될 확률은 10억 분의 3에 불과합니다. 이는 20년 전, 우리가 서로 다른 지리적 위치에 있는 사람을 제3자를 거치지 않고 알 기회가 거의 없었다는 것을 의미합니다. 그러나 Facebook의 출현은 인터넷을 통해 다양한 지역의 사람들을 하나의 네트워크로 연결시켰고, 소셜 네트워크가 탄생하게 되었습니다.

사람들은 원래 편지와 대면 소통을 통해서만 소통할 수 있었던 것에서, 이제는 화면을 두드리기만 하면 대양 건너의 낯선 사람을 알게 되는 시대가 되었습니다. 이는 사람들 간의 거리를 크게 줄였습니다. 따라서 Facebook은 20세기 말과 21세기 초의 혁명적인 인터넷 물결 속에서 눈부신 스타가 되었습니다.

현재 암호화폐 시장은 뜨겁게 업데이트되고 있으며, 과거 인터넷 물결의 의미를 지니고 있습니다.

새로운 황소 시장이 도래함에 따라, 각 분야에서 뛰어난 프로젝트들이 쏟아져 나오고 있습니다. 만약 Facebook이 1999년 인터넷 인프라가 완성된 후 등장했다면, 암호화 세계의 지속적인 발전과 함께 현재 Web3의 Facebook 시대도 곧 다가올 것입니다.

Web3 소셜의 진화사 살펴보기

과거의 교훈을 바탕으로 미래를 바라보며 예측과 추론을 하는 것은 매우 필요합니다. 사실 Lens 이전에는 Web3 분야에서 소셜 속성에 대한 제품 탐색이 없었습니다. 진정한 의미의 OG인 나카모토 사토시와 그 일행은 여전히 포럼 블로그 스타일의 복고풍 커뮤니티에 익숙했습니다. 그런 포럼은 다소 허술했지만, 그 나름의 매력이 있었습니다.

Discord의 출현으로 사람들은 진정한 의미의 탈중앙화 소셜 플랫폼이 어떤 형태여야 하는지 고민하기 시작했습니다. Discord의 높은 오픈 소스 속성은 인터넷 소셜의 한 번의 혁신적 진화를 의미하며, 충분히 풍부한 사용자 정의 권한은 사람들이 탈중앙화 커뮤니티의 달콤함을 맛보게 했습니다. 그러나 이는 진정한 Web3와는 아직 거리가 있는 것처럼 보였습니다. ------ 커뮤니티 경제 시스템의 탈중앙화에 대한 문제입니다.

Socialfi 분야가 등장하게 되었습니다.

1세대 Socialfi의 대표 제품인 Lens Protocol은 그 거대한 서사와 SocialFi 개념으로 주목받고 있으며, 체인 상 소셜의 기본 데이터 레이어가 되는 것을 목표로 하고 있습니다. 그러나 체인 상 인프라를 완비하는 작업은 여전히 힘든 과제이며, 적절한 방법으로 자산을 제품에 통합하지 못해 SocialFi 발전 초기에는 사용자들이 프로토콜에서 '돈을 벌기' 효과가 너무 약해 사용자 유지를 지속적으로 이루지 못했습니다.

2023년이 되자, 2세대 Friend.tech가 현상적인 인기 제품이 되었습니다. 이 제품은 소셜 네트워크의 영향력을 자산화하는 것을 핵심으로 하여 단일 대 다의 네트워크 상태 소셜 형태를 시도하며, Bonding Curve의 설계는 초기 참여자들에게 충분한 부의 효과를 가져다주었습니다. 그러나 지속적인 '부의 창출'로 인해 발생한 거품은 결국 무너졌고, 이는 상대적으로 폐쇄적인 시스템이 충분한 외부성을 결여했기 때문입니다. 부의 효과가 약해지자 사용자들이 빠르게 이탈하게 되었습니다.

3세대에 이르러 Farcaster와 UXLINK를 대표로 하는 새로운 패러다임 제품들이 두각을 나타내기 시작했습니다. Farcaster를 예로 들면, 여러 혁신을 통해 빠르게 부상했으며, V신의 전폭적인 지원을 받았고, 자본의 주목도 받았습니다. Farcaster는 Frames 기능을 통해 사용자 경험을 최적화하고, 개발자들이 관객을 위해 인터랙티브한 게시물을 만들 수 있도록 허용합니다. 사용자는 NFT 발행, 게임 참여 보상, 심지어 클라이언트 Warpcast에서 상품 구매 등 다양한 형태의 활동에 참여할 수 있습니다.

동시에 Farcaster는 깊이 있는 커뮤니티 참여가 표면적인 상호작용 데이터보다 더 중요하다고 믿습니다. 따라서 긴 품질 높은 트윗을 장려하고 $degen 보상 기능을 시작함으로써, 이러한 독특한 상호작용 방식은 그들이 뛰어난 커뮤니티 활성도를 유지할 수 있게 해주었으며, 커뮤니티 문화와 활성화 측면에서 탈중앙화 소셜의 새로운 기준을 세웠습니다.

도전과 균형: 소셜과 금융의 융합 시도

Lens Protocol과 Friend.tech에서 우리는 소셜 기능 강화와 금융 속성 증강 사이의 균형을 잡는 것이 매우 어렵고, 이는 탈중앙화 소셜 플랫폼의 성공과 실패의 핵심임을 발견했습니다.

소셜 기능에 집중하고 금융 속성을 무시한다면, 일반적인 Web2 소셜 애플리케이션을 만드는 것이 더 낫습니다. Web2에서는 소셜 플랫폼 기술이 더 성숙하고, 사용자 기반이 더 크며, 신뢰를 쌓기 더 쉬워서 전체 개발 비용과 고객 확보 비용이 더 낮습니다. 반대로, 지나치게 수익 효과에 집중하고 사용자의 소셜 경험을 무시한다면, 제품 자체가 핵심 경쟁력과 지속 가능한 발전 능력을 갖추지 못하게 되어, 거품이 너무 커지면 시스템이 외부성이 부족해져 죽음의 나선에 빠지기 쉽습니다. 이렇게 보면, 차라리 땅개 코인이나 Meme을 발행하는 것이 더 간단하고 빠르게 수익을 얻을 수 있습니다.

DeFi가 발전하면서 ve(3,3) 모델이 등장한 것처럼, Web3 소셜도 자신에게 적합한 경제 모델이 필요합니다. 이 모델은 소셜 생태계의 플랫폼, 콘텐츠 제작자/KOL, 그리고 플랫폼 사용자에게 긍정적인 수익을 제공해야 합니다. 구체적으로, 창작자는 좋은 콘텐츠를 제작하여 보상을 받을 수 있고, 사용자는 생태계에 깊이 참여하여 예상 수익을 얻어 플랫폼에 더 많은 사용자를 남겨두고, 플랫폼의 사용자 유지율과 충성도를 높일 수 있습니다. 나아가, 플랫폼 내에서의 지불 행동을 촉진하고 자본의 유입을 유도하여 긍정적인 선순환을 형성합니다.

Farcaster와 같은 3세대 애플리케이션은 보상 시스템, 커뮤니티 인센티브 및 풍부한 상호작용 기능을 도입하여 사용자가 커뮤니티에 깊이 참여하고, 품질 높은 콘텐츠를 게시하고, KOL의 동향을 추적하는 등의 행동을 통해 직접적 또는 간접적인 수익을 얻을 수 있다고 믿게 합니다. 따라서 높은 사용자 충성도를 얻어 사용자가 자발적으로 커뮤니티에 남고, 다른 플랫폼의 KOL과 자본을 유치하여 계속해서 인프라와 발전에 투자하게 되어 긍정적인 성장 선순환을 형성합니다.

요약하자면, 탈중앙화 소셜 플랫폼에서 소셜과 금융의 균형을 찾는 것은 본질적으로 외부성을 도입하여 사용자에게 지속적인 수익 기대를 창출하는 것입니다.

AI: 예상치 못한 Web3 소셜의 힘

과거의 결점을 개선하는 것 외에도, Web3 소셜 플랫폼들은 새로운 성장점을 적극적으로 탐색하고 있으며, AI 주도는 주요 시도 중 하나입니다. 소셜 분야에서 AI 기술의 활용은 단순히 사용자 경험을 향상시키는 데 그치지 않고, 소셜 생태계의 구축과 발전에 깊이 참여하고 있습니다. 머신 러닝, LLM 등의 기술을 결합하여 개인화된 콘텐츠 추천을 실현하고, 사용자가 자신의 관심사에 더 부합하는 콘텐츠와 커뮤니티를 발견할 수 있도록 합니다. Web2의 거대 기업들인 트위터, Facebook이 이미 이를 완벽하게 활용하고 있으며, 국내의 바이트댄스는 AI 추천 알고리즘을 극대화하여 바이러스처럼 퍼지는 Douyin, TikTok 등의 글로벌 인기 제품을 만들어냈습니다.

Web3에서는 현재 Farcaster와 함께 주목받고 있는 또 다른 소셜 신성인 UXLINK가 AI의 힘을 새로운 탐색과 실천으로 발전시키고 있습니다. 예를 들어, AI 기술을 커뮤니티 생성, 관리 및 유지 기능에 적용하고 있습니다. UXLINK는 AI GroupKit Bot(AI DApp)을 통해 개인이나 프로젝트가 그들의 커뮤니티 UX Group을 구축하고 관리하는 데 도움을 주는 혁신적인 방법을 도입했습니다. 이후 UXLINK는 AI 도우미 관련 기능을 제공하여, 온라인 암호화 정보에 대한 빠른 검색을 통해 사용자에게 정보 격차를 제공하는 등, 사용자에게 더욱 매끄러운 소셜 경험을 제공합니다.

미래에는 UXLINK가 AI 기술을 활용하여 인센티브 메커니즘을 최적화하고, 사용자의 기여도와 참여도에 따라 보상 분배를 조정할 수 있습니다. 이는 사용자 충성도를 강화할 뿐만 아니라, 경제 모델의 유효성과 장기적인 지속 가능성을 보장합니다.

결론적으로, AI 기술은 UXLINK와 같은 Web3 소셜 플랫폼에 큰 발전 잠재력을 가져다주며, 사용자 경험을 향상시키고 커뮤니티 상호작용을 촉진할 뿐만 아니라, 플랫폼의 안전성, 인센티브 메커니즘 등 여러 차원에서 가치를 발휘할 것입니다.

숨겨진 보스: 신뢰의 재구성과 혁신

블록체인과 탈중앙화는 신뢰를 높이는 것을 목표로 하지만, 신뢰는 블록체인 기술이 더 널리 사용되는 데 있어 가장 큰 도전 과제입니다. 의심과 두려움으로 인해 신규 사용자는 참여를 꺼립니다. 개발자는 가짜 지갑과 해킹 공격에 시달리며, 사기꾼은 탈중앙화 소셜 플랫폼을 통해 사기를 저지르기 어려운 문제로 인해 탈중앙화 제품은 항상 신뢰 문제에 시달리고 있습니다. '신뢰'를 재구성하고 혁신하여 신규 사용자가 이 플랫폼에 참여하고 남도록 만들 수 있을까요? 3세대 Web3 소셜 제품은 이를 해결하기 위한 방법을 적극적으로 탐색하고 있습니다.

해결책 no.1 -- '지인 소셜' 개념 강조

소셜 플랫폼을 사용해본 사람들은 대부분의 소셜 플랫폼에 '아는 사람일 가능성' 또는 유사한 기능이 있다는 것을 알고 있습니다. 사용자를 '지인'들과 연결함으로써 신뢰를 쌓는 데 도움을 줄 뿐만 아니라, 플랫폼의 성장과 분열을 촉진합니다. 사용자가 지인의 초대를 받아 플랫폼에 들어가거나, 신규 사용자가 이 새로운 환경에서 많은 지인이 플랫폼에서 활동하고 있다는 것을 발견하면, 자연스럽게 플랫폼에 대한 신뢰가 생기고 제품을 계속 사용할 의향이 생깁니다. 또한, 지인이 있는 그룹에 가입하는 등의 기능을 통해 관계망을 넓혀 더 많은 사람들과 '지인'이 되어 플랫폼에 대한 신뢰와 활발함을 강화할 수 있습니다. UXLINK는 설계 초기부터 지인 소셜이라는 세분화된 분야를 목표로 삼았습니다. 양방향 소셜 그래프와 그룹을 도입하여 지인 간의 상호작용과 합의 형성을 촉진하여 신뢰를 강화합니다. 사회 심리학의 여섯 단계 분리 이론에 따르면, 세상의 두 사람은 최대 다섯 사람을 통해 연결될 수 있습니다. 따라서 지인 소셜을 촉진하여 점에서 면으로 신뢰를 구축하는 것은 UXLINK가 사용자 성장과 분열을 이루는 비결이 될 것입니다.

해결책 no.2 -- 늘 하는 이야기 '제품력'

완벽한 소셜 생태계와 활발한 커뮤니티 분위기를 구축하는 것은 신규 사용자의 신뢰를 얻는 데 매우 도움이 됩니다. 결국, 진정성은 항상 필살기입니다. 사용자가 소셜 플랫폼에 가입할 때, 그들이 처음 보는 것은 활발하고 깊이 있는 콘텐츠가 있는 커뮤니티, 완벽한 소셜 생태계, 뛰어난 인터페이스, 매끄러운 사용 경험입니다. 제품력이 갖춰지면 신뢰는 자연스럽게 형성됩니다. 예를 들어, Farcaster는 사용자 성장 전략을 수립할 때 '구식 초대' 모델을 강화하는 것뿐만 아니라, 플랫폼 콘텐츠 품질, 커뮤니티 활성화 및 사용자 경험 향상에 집중하고 있습니다. 사용자가 Farcaster에 초대받으면, Web2 소셜 소프트웨어와 유사한 경험, 고품질 트윗 및 우수한 KOL의 입주에 매료되어 신규 사용자의 신뢰가 성공적으로 구축됩니다.

타산지석: Farcaster와 UXLINK의 생태계 구축 전략

Farcaster

Farcaster는 개방형 프로토콜과 개발자 친화적인 전략을 채택하여, 그 기반 프로토콜을 바탕으로 새로운 애플리케이션이나 서비스를 자유롭게 구축할 수 있도록 허용합니다. 이러한 개방성의 핵심 개념은 혁신과 다양성을 장려하는 것으로, 개발자에게 자유를 부여하여 생태의 애플리케이션 장면을 풍부하게 합니다. 콘텐츠 공유, 온라인 상호작용, 체인 게임 등 다양한 분야에서 더 넓은 사용자층을 끌어들입니다. 이 전략의 주요 효과는 생태의 빠른 확장과 혁신, 그리고 사용자 경험의 다양성입니다. Frames 기능과 다양한 프론트엔드 애플리케이션을 통해 Farcaster 소셜 생태계가 전통적인 소셜 플랫폼 기능을 갖춘 경험을 보장하면서도, 사용자들이 탈중앙화 기술의 장점을 기반으로 한 혁신적인 기능을 경험할 수 있도록 하여 사용자들이 자신의 소셜 플랫폼에 남도록 유도합니다. 예를 들어, 사용자 편의성을 보장하는 플래그십 클라이언트 Warpcast, 다중 플랫폼 동시 게시를 지원하는 집합 도구 Yup 등이 있습니다. 이렇게 함으로써 Farcaster는 소셜 상호작용의 다양성을 증가시키고 사용자 참여도를 높이며 Web3 소셜의 새로운 모델을 탐색합니다. 또한 Farcaster는 커뮤니티 참여를 장려하는 인센티브 메커니즘을 통해 모든 참여자의 적극적인 기여를 유도하고, 커뮤니티 구성원이 생태 발전의 결정에 참여하도록 하여 생태의 활발함과 지속 가능한 발전을 보장합니다.

Farcaster 생태계에서는 Farcaster의 핵심 프로토콜을 중심으로 여러 프론트엔드 애플리케이션과 서비스가 등장하여 생태계 내에서 다양한 역할을 수행하고 있습니다.

• Warpcast: Farcaster 생태계의 플래그십 클라이언트로, 인터페이스와 경험이 Twitter와 유사하며, 탈중앙화 기반으로 더 안전한 소셜 환경과 더 풍부한 상호작용 기능을 제공합니다.

• Searchcaster: Farcaster 생태계 검색 엔진으로, 사용자가 관심 있는 콘텐츠나 다른 사용자와 쉽게 발견하고 연결할 수 있도록 합니다.

• Yup: 소셜 집합 도구로, 사용자가 크로스 플랫폼에서 콘텐츠를 게시하고 공유할 수 있도록 지원하여 사용자에게 더 편리한 소셜 미디어 운영 솔루션을 제공하며, 사용자 충성도를 높이고 Farcaster의 경계를 확장합니다.

• Jam과 Alphacaster: 소셜 금융과 커뮤니티 거버넌스의 새로운 모델을 도입하여 Web3 소셜의 새로운 경계를 탐색합니다.

Farcaster의 또 다른 주요 혁신은 "Frames" 기능입니다: 사용자가 소셜 콘텐츠에 인터랙티브한 미니 프로그램을 삽입할 수 있도록 허용합니다. 이 혁신은 소셜 상호작용의 다양성을 증가시킬 뿐만 아니라 사용자에게 새로운 소셜 경험을 제공합니다. Frames를 통해 사용자는 정보 흐름에서 직접 게임, 투표, NFT 발행 및 전자상거래 쇼핑 등의 활동에 참여할 수 있어 소셜 콘텐츠의 상호작용성과 재미를 크게 풍부하게 합니다.

UXLINK

UXLINK의 생태계 구축 전략은 탈중앙화되고 사용자 주도의 소셜 플랫폼을 구축하는 데 중점을 두고 있습니다.

사용자 친화적인 DApp과 혁신적인 이중 토큰 경제 모델을 통합하여, UXLINK는 사용자 진입 장벽을 낮추고 사용자 자산의 안전성을 보호하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이 전략은 기술을 통해 사용자와의 신뢰의 다리를 구축하여 생태계의 건강한 발전을 촉진하는 데 중점을 두고 있습니다. 사용자 자산 저장 및 거래와 관련된 DApp을 통합하여, 사용자가 UXLINK 생태계에서 자산을 저장하고 거래하는 것이 안전하다는 것을 믿게 합니다.

동시에 이러한 DApp은 UXLINK의 '지불'이라는 핵심 기능을 열어주는 것을 목표로 하고 있습니다. 마치 WeChat Pay처럼, 외식, 이동, 배송 등 일련의 기능을 WeChat 생태계에 통합하는 것과 같습니다. 따라서 이 핵심 기능을 원활하게 작동시키는 것이 전통적인 소셜 생태계의 한계를 뚫을 기회를 제공합니다.

• UX Wallet: MPC 기반의 향후 계정 추상화 기술을 강화한 지갑으로, 사용자에게 개인 키의 소셜 복구 및 자동 실행 기능을 제공하여 보안성과 사용 용이성을 균형 있게 제공합니다.

• UX DID/Profile: 제로 지식 증명 기술을 활용하여 사용자가 현실 세계의 관계를 기반으로 SBT를 생성하고, Telegram, WhatsApp 등의 소셜 애플리케이션을 통해 검증하여 개인 정보를 보호하면서도 사용자가 자신의 자율적인 신원과 오프라인 소셜 관계를 계승하고 사용할 수 있도록 합니다.

• UX Social DEX: 암호 자산의 소셜 거래 플랫폼을 제공하며, 토큰 교환, IDO 및 대출 플랫폼 등을 포함합니다.

또한 Farcaster와 유사하게 개방 생태계와 개발자 지원 모델을 채택하여 기술 혁신과 생태 다양성을 보장하며, 혼합된 확장 가능한 아키텍처는 생태에 좋은 인프라 지원을 제공합니다. UXLINK 전략은 생태의 지속 가능한 발전과 커뮤니티의 적극적인 참여를 촉진하는 데 중점을 두고 있습니다. 초기 사용자와 커뮤니티 거버넌스를 장려함으로써, UXLINK는 커뮤니티의 공정성과 성장 인센티브를 보장할 뿐만 아니라, 개방형 인터페이스와 인프라 구축을 통해 기술 혁신과 애플리케이션 다양화를 촉진합니다.

프로토콜 레이어에서 UXLINK는 생태의 외부성을 위해 개방형 인터페이스를 유지하고 있으며, 개발자는 API 및 ABI를 통해 사용자 소셜 신원 및 관계 데이터 서비스를 효율적으로 관리할 수 있습니다.

인프라 레이어에서 UXLINK는 혼합된 확장 가능한 아키텍처(EVM + IPFS + 클라우드)를 채택하여 이더리움 메인넷, Arbitrum L2 체인, BNB 체인, Polygon 및 Base Chain 등 EVM 체인에 적응하고, 탈중앙화 저장 및 중앙 집중식 데이터 인덱스 서비스를 통합하여 인프라 구축 초기부터 생태의 확장성을 보장합니다.

자산 측면에서 UXLINK는 혁신적인 이중 토큰 경제 모델을 채택하고 있으며, $UXUY(유틸리티 토큰)와 $UXLINK(거버넌스 토큰)를 포함하여 생태 내 경제 인센티브와 장기 거버넌스를 균형 있게 유지합니다. 이러한 상대적으로 고전적인 토큰 경제 모델의 설계는 ve(3,3) 모델의 개념을 따르며, 전체 생태계와 생태 참여자들이 공정성을 기반으로 최대의 보상을 받을 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 이 경제 모델은 사용자의 적극적인 참여와 기여를 장려하며, Friend.tech의 강력한 부의 효과는 없지만, 장기적인 시스템 지속 가능성과 커뮤니티 주도의 거버넌스를 실현하여 전체 이익을 극대화하는 데 기여합니다.

커뮤니티와 생태 발전을 위한 인센티브 토큰으로서, 유틸리티 토큰 $UXUY는 생태에 기여하기 위해 소셜 네트워크를 초기 생성한 사용자에게 보상을 제공하여 커뮤니티의 공정성과 인센티브 성장을 보장합니다. UXLINK는 자산 수량을 기준으로 초기 활성 사용자를 유도하며, 거품 생성에 있어 상대적으로 평화로운 접근 방식을 취합니다.

Crypto Adoption에서 Mass Adoption으로 -- 생태계 구축의 중요성은 자명하다.

Farcaster와 UXLINK는 생태계 구축 전략에서 차이가 있지만, 모두 하나의 공통된 철학을 반영합니다: Web3 시대의 소셜 애플리케이션의 성공은 기술적 우위나 사용자 기반의 규모에만 의존하지 않고, 개방적이고 다원적이며 지속적으로 혁신하는 생태계를 구축할 수 있는지에 달려 있습니다. 지속적인 생태 혁신과 커뮤니티 협력을 통해 시스템에 긍정적인 외부성을 도입하고 긍정적인 성장 선순환을 창출해야만 진정한 탈중앙화 소셜 형태의 장기적인 성공을 이룰 수 있습니다.

결론

전파학의 혁신 확산 이론에 따르면, 혁신이 대중에게 채택되는지는 5단계에 달려 있습니다: 인식, 관심, 평가, 실행 및 채택. 오늘날 Web3는 원시 정글을 벗어나 '실행' 단계에 도달했습니다. 비록 이것이 Web3 혁신이 현재 전 세계에서 소규모로만 채택되고 있다는 것을 의미하지만,

역사적 유물론에 따르면, Crypto Adoption에서 Mass Adoption으로의 전환은 현실의 필연입니다. 많은 도전자가 마지막으로 잠긴 문 앞에 도착했을 때, 누가 가장 먼저 비밀번호를 찾느냐에 따라 이 보물은 누구에게 돌아갈지 결정될 것입니다.