스타벅스, NFT와 작별하다

작성자: 문도, 메타버스 일보

최근 스타벅스는 NFT 제품인 Starbucks Odyssey 계획을 중단한다고 발표했습니다. 공식 웹사이트에 따르면, 이 계획은 3월 말에 종료되며, 보유한 사용자들은 Nifty Gateway 플랫폼에서 계속 거래할 수 있습니다.

암호 자산 시장의 깊은 하락세를 지나, 스타벅스는 실체 브랜드로서 Web3 분야에 진출한 성공 사례로, Web3 디지털 마케팅을 활발히 진행해왔습니다. 그런데 왜 갑자기 암호 자산 시장이 다시 따뜻해질 즈음에 Odyssey NFTs를 중단했을까요?

스타벅스는 구체적인 설명을 제공하지 않았고, 공식 웹사이트의 FAQ 페이지에서 모호한 답변만을 남겼습니다: "스타벅스 Odyssey Beta는 종료되어야 하며, 우리의 다음 단계 계획을 준비하기 위해서입니다."

2022년, 스타벅스의 부사장 겸 최고 마케팅 책임자 브래디 브루어는 Odyssey 계획에 대해 자신감을 보이며 "Web3 기술을 활용하면 회원들이 이전에는 경험할 수 없었던 경험과 소유권을 얻을 수 있습니다."라고 말했습니다. 당시 암호 자산 시장은 하락세였지만, Odyssey NFT의 바닥 가격과 판매량은 계속 상승했으며, 이 계획의 체험 활동도 끊임없이 새로워졌습니다.

단 1년 만에, 스타벅스의 사용자 충성도 시스템을 개선하기 위한 이 계획은 중단되었습니다. 관련 NFT 가격을 조사해보니, Odyssey NFT 시리즈의 대부분이 발행가 이하로 떨어졌으며, 이는 스타벅스가 중단 버튼을 눌렀던 이유 중 하나일 수 있습니다.

스타벅스는 NFT 시장에서 철수한 첫 번째 전통 브랜드가 아니며, 게임 소매업체 GameStop과 한국 통신사 KT도 최근 NFT 제품 라인을 축소하고 있습니다.

Odyssey NFT 대부분 발행가 이하

지난 금요일, 스타벅스는 Odyssey Beta 고객 충성도 프로그램을 종료한다고 발표했습니다.

Starbucks Odyssey를 열면, 이 계획에 참여할 생각이 있다면 페이지에 다음과 같은 작별 메시지가 나타납니다: "Starbucks Odyssey Beta는 2024년 3월 31일에 종료됩니다." 이어서 페이지는 스타벅스의 스타 리워드 클럽 등록 페이지로 안내합니다.

Odyssey 공식 페이지는 계획이 3월 말에 종료될 것이라고 알림

이는 한때 회원 충성도를 개선하기 위해 고안된 Web3 제품인 Starbucks Odyssey가 종료되며, 다년간 구축된 Web2 회원 시스템인 "스타 리워드 클럽"이 Web3 외피를 벗고 본래의 모습으로 돌아간다는 것을 의미합니다.

그 이유에 대해 스타벅스는 Starbucks Odyssey FAQ 페이지에서 "Odyssey Beta는 종료되어야 하며, 우리의 다음 단계 계획을 준비하기 위해서입니다."라고 설명했습니다. 이 설명은 스타벅스가 "회원들에게 미래에 연결할 수 있는 장소를 제공하기 위해 노력하고 있다"는 암시를 담고 있는 것처럼 보입니다.

이 미래의 장소가 무엇인지 아직 불확실하며, 일부 네티즌은 소셜 네트워크에서 "그게 메타버스는 아닐까요?"라고 농담을 하기도 했습니다. 또 다른 사람들은 "게임 시스템"을 의미할 수 있다고 추측했습니다. 스타벅스는 외부의 추측에 대해 명확한 답변을 하지 않았습니다.

이미 Starbucks Odyssey NFTs를 보유한 사용자들에게 스타벅스는 NFT 거래 플랫폼 Nifty Gateway에서 계속 거래할 수 있다고 밝혔습니다.

이 유명한 커피 브랜드의 NFT 시도는 2022년 말에 시작되었으며, Odyssey 계획은 기존 스타벅스 보상 시스템의 확장판으로, 매장에서 커피 및 기타 제품을 구매하는 사용자에게 혜택을 제공하고 상호작용을 증가시키며 NFT 스탬프, 음료 제작 과정 등의 보상을 제공했습니다. 운이 좋은 사람들은 코스타리카의 커피 농장을 방문할 수 있었습니다.

당시 Odyssey 계획은 Polygon 블록체인에서 폐쇄 테스트 버전으로 출시되었고, 이 소식은 Web3 시장의 주목을 받았습니다. 현재까지 Odyssey 계획은 27개의 다양한 주제의 NFT 시리즈를 출시했으며, 그 중 스탬프 NFT는 Nifty Gateway에서 총 판매액이 340만 달러에 달합니다.

2023년 3월, Odyssey 계획은 첫 번째 한정판 NFT 스탬프를 출시했으며, 2000개의 Siren Collection이 20분도 안 되어 매진되었습니다. 공식 웹사이트는 트래픽 과다로 인해 접속이 불가능해지기도 했습니다; 2023년 8월에는 "녹색 앞치마" NFT 시리즈가 출시되었고, 15시간 내에 23% 상승했습니다. 당시 NFT 시장은 여전히 다양한 하락세에 시달리고 있었습니다.

전통 산업과 Web3 분야는 이 전통 브랜드가 Web3 기술과 관련 제품을 통해 실체 비즈니스 과정을 개선할 수 있을지 주목하고 있습니다. 스타벅스의 최고 마케팅 책임자 브래디 브루어는 이 계획이 스타벅스 회원들에게 "혁신적인 Web3 경험"을 제공할 것이라고 자신 있게 말했습니다.

현재 암호 시장이 회복되고 있는 가운데, 스타벅스는 이 시점에서 Odyssey 계획을 중단하기로 선택했습니다.

해외 미디어 Techcrunch의 보도에 따르면, 스타벅스 커뮤니티 책임자 스티브 카진스키는 NFT 시장이 역사적 최고점에 비해 크게 하락했을 수 있으며, 새로운 방식으로 팬들을 끌어들이고 브랜드와 충성도 계획이 여전히 가치를 발휘할 수 있기를 희망한다고 밝혔습니다.

실제로 스타벅스의 인기 NFT 시리즈의 바닥 가격은 현재 시장의 하락세에 직면해 있습니다.

Odyssey 시리즈 NFT의 바닥 가격 대부분이 발행가 이하로 떨어짐

Odyssey NFTs를 정리해보면, Siren 시리즈를 제외한 다른 시리즈의 NFT는 모두 발행가 이하로 떨어졌으며, 대부분의 가격이 90% 이상 감소했습니다. 이는 처음에 Odyssey 시리즈 NFT를 구매하고 보유한 사용자들이 손실 상태에 있을 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

사용자가 무료로 얻은 NFT의 바닥 가격도 한 자릿수로 떨어져, 사용자가 처음에 작업을 완료하는 데 소모한 비용을 충당할 수 없으며, 일부는 커피 한 잔도 구매할 수 없는 수준입니다.

NFT를 중단한 전통 브랜드는 스타벅스뿐만이 아니다

스타벅스 Odyssey NFT 계획은 한때 Web2 브랜드가 Web3에 진입하는 교과서로 여겨졌으나, 이제 계획이 갑자기 중단되면서 업계에 큰 충격을 주었습니다. 스타벅스의 철수는 NFT 시장의 전반적인 침체와 큰 관련이 있습니다.

2024년 2월 이후, 암호 자산 시장은 전반적으로 상승세를 보였고, BTC(비트코인)는 역사적 최고치를 기록했으며, ETH(이더리움)는 역사적 최고치에 근접했습니다. Meme 및 AI 섹터의 상승도 많은 암호 자산 투자자들에게 수익을 가져왔지만, NFT 시장은 여전히 "겨울"에 갇혀 있는 듯합니다.

CoinGecko의 보고서에 따르면, 2023년 NFT 거래량은 2022년의 절반에도 미치지 못하며, 263억 달러에서 118억 달러로 감소했습니다. 또한, 2023년 전체 NFT 판매액은 약 87억 달러로, 2022년의 237.4억 달러에 비해 63.35% 감소했습니다.

NFT 거래 플랫폼 Blur의 실시간 데이터에 따르면, 블루칩 NFT의 바닥 가격이 전반적으로 하락하고 있으며, 대표 NFT 시리즈인 "지루한 원숭이" BAYC는 연속 하락세를 보이며 최근 7일 동안 7% 하락했습니다; Pudgy Penguins, LilPudgys, Azuki도 10%-20%의 하락폭을 보였습니다; DeGods의 바닥 가격은 하루에 40% 이상 하락했습니다.

NFT 시장의 하락세는 이미 6개월 이상 지속되고 있으며, "선두주자" BAYC는 75 ETH에서 13 ETH 근처로 하락했으며, 하락세는 계속되고 있습니다. BAYC를 확고히 보유하고 있던 KOL Bunny는 한때 "BAYC 차트가 나를 자살하고 싶게 만든다"고 말했습니다.

NFT 시장의 전반적인 불황은 원래 NFT를 긍정적으로 보고 NFT에 투자했던 전통 브랜드들에도 영향을 미쳤습니다. 스타벅스 외에도 GameStop, 소셜 미디어 X, 나이키 등 여러 전통 브랜드가 NFT 제품의 배치를 축소하기 시작했습니다.

2024년 2월, 게임 소매업체 GameStop은 공식 웹사이트에 공지를 발표하며 규제 불확실성으로 인해 2월 2일부터 NFT 시장을 단계적으로 종료할 것이라고 밝혔습니다. 그때부터 고객은 더 이상 NFT를 구매, 판매 또는 생성할 수 없게 됩니다. 그 이전에 GameStop은 2023년 11월에 NFT 지갑에 대한 지원을 중단했습니다.

GameStop은 전 세계에 6000개 이상의 오프라인 매장을 보유한 미국 상장 회사로, 결국 팬데믹의 충격으로 피로감을 드러냈으며, 2020년과 2021년에는 연속으로 적자를 기록했습니다. 2022년, GameStop은 암호 시장으로 주목을 전환하고 7월에 동명의 NFT 플랫폼을 출시했으며, 출시 당일 GameStop NFT의 거래량은 200만 달러에 달했습니다.

암호 플레이어들의 열정 덕분에 GameStop NFT는 시장 순위 Top10에 진입했지만, 이러한 성과는 오래가지 못했습니다. 지난 한 달 동안 GameStop NFT 웹사이트의 거래량은 약 4만 달러에 불과했습니다.

또한, 한국 통신 대기업 KT도 3월 4일 NFT 플랫폼 MINCL을 종료할 예정이며, 그 이유는 "사업 조건 변화"입니다. 공지에 따르면, 관련 NFT 보유자는 NFT를 MINCL 외부의 전자 지갑으로 이전할 수 있으며, 서비스 종료 날짜 이후에는 남은 NFT를 확인할 수 없습니다.

올해 1월, 엘론 머스크가 운영하는 소셜 미디어 플랫폼 X도 NFT 아바타 지원을 중단했습니다; 메타버스 개념의 거대 기업 Meta는 2023년 초에 자신의 NFT 계획을 종료했습니다.

Odyssey 계획의 중단은 NFT 가격의 대폭 하락과 관련이 있을 수 있으며, 이 계획이 NFT 판매를 시작한 지 1년이 채 되지 않았다는 점도 "Beta(테스트)"의 의미에 부합합니다. 이러한 Web3 마케팅 방식은 스타벅스에게 단지 1년간의 시험적 시도였을 가능성이 높으며, 스타벅스의 기존 "스타 리워드 클럽" 회원 시스템을 깨뜨리지 못했습니다.

전통 브랜드의 철수와 Web3 원주율 블루칩 NFT 프로젝트의 부진은 객관적인 현실로, 지난 암호 자산 상승장에서의 애정받던 NFT가 침체된 시장 환경에 빠져 있다는 것을 인정하지 않을 수 없습니다. 이 시각 정보를 담고, 블록체인에서 권리를 확인할 수 있는 애플리케이션은 새로운 장면의 추가가 절실히 필요합니다.