대화 Variant Fund 공동 창립자: 암호화 세계가 전통 소셜 네트워크를 어떻게 구할 수 있을까?

정리 및 편집: 심조 TechFlow

어쩌면 지금은 소셜 분야를 구축할 최고의 시점일지도 모릅니다. 왜냐하면 우리는 새로운 비즈니스 모델인 소유권, 새로운 컴퓨팅 플랫폼인 암호화폐, 그리고 기존 소셜 패러다임에 대한 불만과 원망을 가진 새로운 세대의 사용자들을 가지고 있기 때문입니다. 그들은 새로운 것을 갈망하고 있으며, 이러한 요소들이 결합되어 우리는 새로운 것의 출현을 준비하고 있습니다.

지난 10년 동안 우리 세계에 영향을 미친 가장 중요한 보이지 않는 힘 중 하나는 참여도 알고리즘입니다. 우리는 소셜 네트워크에서 소셜 정보 흐름으로 전환되었으며, 이 모든 것은 우리가 알지 못하는 사이에 일어났습니다. 우리는 얼마나 많은 자율성을 가지고 있을까요? 이것이 인터넷의 약속일까요? 암호화폐가 이러한 문제를 해결할 수 있을까요?

이번 Bankless 팟캐스트에서는 Eugene Wei와 Variant Fund 공동 창립자 Li Jin을 초대했습니다. Eugene Wei는 우리가 아는 Web 2 소셜 분야에서 가장 똑똑한 제품 관리자 중 한 명으로, 그들은 위의 문제들에 대해 함께 논의할 것입니다.

호스트: David & Ryan, Bankless 팟캐스트

주요 발표자: Li Jin, Variant Fund 공동 창립자, Eugene Wei

팟캐스트: Bankless 팟캐스트

원제목: 《Li Jin & Eugene Wei on How Crypto Saves The Internet》

코너: 링크

방송 날짜: 10월 30일

광고 보조금의 Web2 소셜 네트워크 모델

• Eugene Wei는 광고 보조금의 소셜 네트워크 모델이 Web2 사회의 발전에 깊은 영향을 미쳤다고 지적합니다. 이 모델의 주요 장점은 소셜 미디어 제품이 무료로 유지될 수 있게 하여 더 많은 사용자를 유치하고 플랫폼에 더 많은 트래픽과 데이터를 가져올 수 있다는 것입니다. Web2의 발전과 함께 광고는 대부분의 소셜 미디어 플랫폼의 주요 수익원이 되었으며, 사용자에게 무료 서비스를 제공할 뿐만 아니라 기업에게는 제품과 서비스를 전시할 수 있는 플랫폼을 제공했습니다.

• 초기에는 광고 모델이 매우 성공적이었지만, Eugene Wei는 시간이 지남에 따라 이 모델이 한계를 드러내기 시작했다고 지적합니다. 주목은 이 경제체에서 희소한 자원으로, 소셜 미디어 플랫폼 간의 제로섬 경쟁을 초래하여 각 플랫폼이 사용자 주목을 끌고 유지하려고 합니다.

• 광고 모델은 소셜 네트워크의 다른 가능한 발전 방향을 제한합니다. 예를 들어, 광고 수익이 수익원인 경우 소셜 미디어 플랫폼은 새로운 비즈니스 모델이나 혁신을 시도하는 데 덜 열의가 있을 수 있습니다. 사용자 주목을 끌기 위해 콘텐츠는 종종 더 오락적이고 경박해집니다. 광고 수익을 극대화하기 위해 플랫폼은 광고를 과도하게 노출하여 사용자 브라우징 경험을 방해할 수 있습니다.

• Eugene Wei는 소셜 미디어 플랫폼의 성장과 사용자 수의 증가에 따라 정보 흐름이 결정론에서 확률론으로 전환되었다고 지적합니다. 이러한 확률론적 정보 흐름으로 인해 사람들은 자신을 미디어 인물로 간주하게 됩니다. 알고리즘에서 두드러지기 위해 사용자는 더 높은 품질과 매력적인 콘텐츠를 게시하기 시작합니다. 모든 사람은 자신의 콘텐츠가 더 많은 사람에게 보여지기를 원하며, 자신의 IP 발전에 더 중점을 둡니다.

• Eugene Wei는 기존 회사의 강력한 지위와 광고 모델의 제한으로 인해 Web2 사회가 끝에 이르렀다고 생각합니다. Web3와 암호 기술은 소셜 미디어의 비즈니스 모델을 변화시켜 더 진정하고 깊이 있는 소셜 상호작용으로 돌아가는 방법을 제공할 수 있으며, 그 분산 특성 덕분에 사용자는 자신의 데이터와 콘텐츠에 대해 더 많은 통제권을 가지게 되어 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

Web2 소셜 미디어 동질화, 비즈니스 모델의 한계?

• Eugene Wei는 사람들이 소셜 네트워크를 조정하거나 재설정하는 경우가 드물다고 언급합니다. 사람들이 새로운 소셜 네트워크에 가입할 때, 다른 사람들을 팔로우하거나 모든 동일한 사람들을 팔로우하지 않을 수 있습니다. 그러나 Facebook, Twitter 또는 Instagram에서는 사람들이 대규모로 언팔로우하거나 친구를 삭제하는 것을 거의 볼 수 없으며, 이러한 상황은 "그래프 잠금"을 초래하여 우리가 서로 상호작용하는 방식을 제한합니다.

• 광고가 주요 비즈니스 모델로 작용함에 따라 제품에서 구축할 수 있는 UI 변형의 수가 제한됩니다. 메시징 애플리케이션은 우리가 보는 또 다른 새로운 소셜 구축 영역이지만, 그들의 수익성은 낮으며, 부분적으로 그들의 UI가 정보 흐름에 기반하지 않기 때문에 광고를 삽입하기가 어렵습니다.

• Eugene Wei는 Instagram이 TikTok을 모방하고 있으며, Twitter도 TikTok을 모방하려고 시도하고 있다고 관찰합니다. TikTok은 Facebook을 모방하려고 하며, 대형 소셜 네트워크 플랫폼 간의 차이가 줄어들고 있으며, 새로운 창의성과 혁신이 점점 줄어들고 있습니다.

• Li Jin은 네트워크 효과 이론이 사용자 수의 증가에 따라 네트워크의 효용이 증가한다고 언급합니다. 그러나 사용자 수가 증가함에 따라 네트워크 효과가 부정적으로 변할 수 있으며, 더 많은 사용자가 네트워크의 효용을 감소시킬 수 있습니다. 예를 들어, 사람들은 대형 소셜 플랫폼보다 소규모 소셜 그룹에서 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

• Li Jin은 새로운 컴퓨팅 플랫폼이 소셜 미디어에 새로운 방향을 제공할 수 있다고 생각합니다. 예를 들어, VR, AR 또는 암호화폐는 다양한 사용자 경험과 상호작용 방식을 제공하여 소셜 미디어의 미래에 새로운 기회를 제공할 수 있습니다.

네트워크 효과, 암호화 소셜 및 소유권

• 정의: 네트워크 효과 이론은 네트워크의 효용이 사용자 수의 증가에 따라 증가하는 것을 의미합니다. 더 많은 사용자가 플랫폼이나 서비스에 가입할수록 해당 플랫폼이나 서비스의 각 사용자에 대한 가치는 증가합니다.

• Li Jin은 Web2의 인터넷이 봉건제도로 볼 수 있다고 언급합니다. 소수의 플랫폼(즉, 영주)이 우리가 참여자, 사용자 및 농민으로서 경작하는 모든 토지를 소유하고 있지만, 토지의 소유권은 영주에게 있습니다. 사용자는 플랫폼의 규정에 따라 수익의 일부를 플랫폼과 공유해야 합니다. Web2에서는 사용자 소유권이 없으며, 그 핵심은 참여도와 배포일 뿐, 소유권이 아닙니다.

• Li Jin은 소유권이 광고를 초월할 수 있는 새로운 비즈니스 모델이 될 수 있으며, 소셜 네트워크가 서로 다른 사용자 그룹을 더 세밀하게 구분하고 그들에게 다른 가치를 제공할 수 있다고 언급합니다. 이 모델은 소규모 소셜 네트워크와 콘텐츠 제작자가 더 성공할 수 있게 합니다.

• Li Jin은 Web3 또는 "암호화 소셜"이 자본주의로의 전환 방법이며, 디지털 영역에서 자본주의를 실현하고 인터넷에서 사유 재산 제도를 구현할 수 있다고 생각합니다. 누구나 온라인에서 자본을 소유할 수 있습니다. 이러한 모델에서 암호 기술은 우리가 사용자이자 참여자로서 온라인 자본의 소유자가 되도록 합니다.

• Li Jin은 암호화 소셜의 정의가 소셜 플랫폼이 암호 소유권을 사용자 경험의 핵심으로 삼는 것이라고 강조합니다. 이는 Web2와 뚜렷한 대조를 이루며, Web2에서는 사용자 소유권이 없습니다. 소셜 맥락에서 소유권은 사용자 경험의 핵심으로 다양한 방식으로 나타날 수 있습니다. 예를 들어, 간단한 NFT 형태의 프로필 사진이나 완전히 체인 상의 소셜 네트워크가 될 수 있습니다.

• Li Jin은 우리가 암호 세계에서 여전히 사람들을 위해 구축하고 있다고 언급합니다. 사람들은 복잡한 행동자이며, 그들의 결정은 경제적 또는 합리적 효용뿐만 아니라 감정과 심리에 의해 영향을 받습니다. 사람들이 재정적 소유권에 진정으로 관심을 가지게 하려면, 먼저 그들이 소유권을 느끼게 해야 합니다.

Web3와 소셜 미디어의 미래 경로

• Li Jin은 소셜 제품으로서 사용자의 사랑이나 명성에 대한 갈망을 충족해야 한다고 언급합니다. "사랑" 제품으로서, 알려진 창작자, 기존 친구 및 연락처와의 관계를 심화시키거나, "명성" 제품으로서 사람들에게 더 많은 주목과 명성을 얻도록 돕는 것입니다.

• Li Jin은 Web3가 소셜 네트워크에 새로운 방향을 제공한다고 생각하며, 더 이상 단순히 참여도와 배포에 관한 것이 아니라 소유권에 관한 것입니다. Web3에서는 사용자가 자신의 데이터와 콘텐츠를 진정으로 소유할 수 있습니다.

• Eugene Wei는 소셜 네트워크와 소셜 미디어를 광범위하고 깊이 있는 스펙트럼의 양 끝으로 볼 수 있다고 언급합니다. 소셜 네트워크는 기존의 관계를 심화하는 것과 관련이 있으며, 소셜 미디어는 영향력을 확대하고 명성을 얻는 것과 관련이 있습니다. Web3가 현재 직면한 도전 중 하나는 여전히 매우 낮은 추상적 수준에 있으며, 컴퓨터의 명령줄 인터페이스와 유사하여 대부분의 사용자에게 친숙하지 않고 사용하기 어렵다는 것입니다.

• Eugene Wei는 금융 자본과 소셜 자본이 두 가지 다른 자본 형태이지만, Web3에서는 이 두 가지가 결합되어 있다고 생각합니다. 이러한 결합은 신뢰 문제를 초래할 수 있으며, 금융 인센티브가 사람들을 단기 이익을 위해 부정한 행동을 하도록 유도할 수 있습니다.

• Li Jin은 Web3의 문제는 사용자 경험이 아니라 제품 시장 적합성이라고 생각합니다. 현재 대부분의 암호화 소셜 제품은 사용자의 수익 요구만 충족하고 있으며, 소속감, 커뮤니티 및 오락과 같은 다른 인간의 요구는 충족하지 못하고 있습니다.

• Li Jin은 사람들이 단순히 돈을 위해서가 아니라 다른 요구를 충족하기 위해 더 많은 암호화 소셜 제품을 보기를 희망합니다. 그녀는 암호화 소셜의 미래가 우리가 어떻게 혁신하고 사용자에게 진정으로 가치 있는 경험을 제공하는지에 달려 있다고 믿습니다.

• Eugene Wei는 Web3의 혁신자들이 그들의 제품이 정말로 암호 기술을 필요로 하는지 고민해야 한다고 언급합니다. 암호 부분을 제거하면 제품의 경험이 달라질까요? 만약 그렇지 않다면, 암호는 제품의 핵심 부분이 아닐 수 있습니다.

• Eugene Wei는 Web3의 개발자들이 사용자 주목을 끌기 위해서만이 아니라 다양한 소셜 상호작용 방식을 제공할 수 있기를 희망합니다. 그는 우리가 더 높은 해상도의 소셜 그래프를 구축하고, 우리의 삶에서의 관계를 더 세밀하게 이해할 수 있다고 생각합니다.

Ethereum 소셜 네트워크

• Li Jin은 암호화 소셜 분야에서 새로운 네트워크를 기반으로 한 새로운 제품을 만들 기회가 있다고 언급합니다. 이러한 네트워크는 관심이나 현실 생활이 아니라 체인 상의 경제 맵을 기반으로 하며, 자산 소유권, 제품 사용 현황 등과 같은 체인 상의 모든 정보를 새로운 네트워크의 기초로 활용할 수 있습니다.

• David는 이더리움이 소셜 네트워크가 될 수 있다고 제안합니다. 비록 그것이 Web2 애플리케이션처럼 소셜 그래프의 외관이나 느낌을 가지지는 않지만, 인간을 소셜 맥락에서 조직하기 시작하고 있습니다. Li Jin은 이를 통합하며, 이더리움, PFP 커뮤니티 또는 지갑에 보유된 FWB 토큰이 모두 소셜 네트워크로 간주될 수 있다고 덧붙입니다.

• Li Jin은 Web3가 체인 상의 경제 맵을 기반으로 한 새로운 소셜 네트워크를 만들 기회를 제공한다고 생각합니다. 자산 소유권, 거래 이력 등과 같은 체인 상의 모든 정보를 활용하여 새로운 소셜 관계를 구축할 수 있으며, 이러한 체인 상의 소셜 네트워크는 사용자의 실제 경제 활동과 상호작용을 반영할 수 있습니다.

• 전통적인 중앙 집중식 소셜 네트워크와 달리, 이더리움은 사용자가 중개자 없이 직접 상호작용할 수 있는 분산 플랫폼을 제공합니다. 이러한 분산 소셜은 더 높은 개인 정보 보호와 보안을 제공할 수 있으며, 플랫폼의 독점과 통제를 줄일 수 있습니다. 이더리움의 소셜 네트워크에서 토큰 경제는 중요한 역할을 하며, 사용자는 토큰을 보유하고 거래함으로써 소셜 상호작용에 참여할 수 있으며, 이러한 토큰 경제는 사용자가 더 깊이 참여하고 기여하도록 장려할 수 있습니다.

• Li Jin은 현재 시대가 소셜 제품 구축에 독특한 기회를 제공한다고 생각합니다. 새로운 세대의 사용자는 기존 소셜 플랫폼에 불만을 느끼고 있습니다. 그들은 더 이상 콘텐츠를 수동적으로 소비하는 것에 만족하지 않으며, 더 적극적으로 참여하고 기여하기를 원합니다. 그들은 알고리즘에 의해 좌우되지 않고, 진정으로 그들의 목소리와 가치관을 대표할 수 있는 플랫폼을 갈망하고 있습니다.

• Li Jin은 Web3 소셜의 진정한 약속이 그것의 포용성과 다양성에 있다고 생각합니다. Web3 세계에서는 다양한 유형의 창작자가 성공할 기회를 가지며, 더 이상 플랫폼의 제한과 검열을 받지 않습니다. 또한 Web3는 진정한 인간 관계와 공동의 가치관에 기반한 새로운 커뮤니티와 연결을 생성할 수 있게 합니다.

암호화 소셜의 심리적 소유권 부족

• Li Jin은 그녀의 글 "심리적 소유권"을 언급하며, 심리적 소유권과 법적 소유권 간의 차이를 탐구합니다. 심리적 소유권은 사람들이 어떤 것에 대해 느끼는 소속감이며, 법적 소유권은 사람들이 어떤 것에 대해 법적으로 소유하는 것입니다. Li Jin은 많은 암호화 애플리케이션이 심리적 소유권이 부족하여 성공하지 못하는 이유 중 하나라고 생각합니다.

• Li Jin은 심리적 소유권이 사용자와 그들이 소유한 것 간의 감정적 연결에 관한 것이라고 언급합니다. 이러한 연결은 사용자의 요구와 기대를 충족함으로써 강화될 수 있습니다. 암호화폐 세계에서는 사용자가 토큰을 소유하고 있지만, 그들은 제품에 대해 강한 애착을 느끼지 않을 수 있습니다. 사용자의 심리적 소유권을 강화하기 위해 개발자는 사용자가 시간과 노력을 투자하게 하고, 더 많은 통제권을 부여하며, 깊이 있는 제품 지식을 제공하고, 제품이 사용자 자아 이미지와 일치하도록 해야 합니다.

• Li Jin은 심리적 소유권을 강화할 수 있는 몇 가지 요소를 나열합니다:

• 사용자 참여(Ikea 효과): 사용자가 무언가를 만들거나 조립하는 데 시간, 노력 및 에너지를 투자할 때, 그들은 그것에 대해 더 강한 소속감과 소유권을 느낍니다. 사람들이 IKEA 가구를 직접 조립할 때, 기계가 동일한 작업을 수행할 수 있음에도 불구하고, 그들은 제작 과정에 직접 참여했기 때문에 그 가구에 특별한 감정적 연결을 느낍니다.

• 개인화된 경험: 사용자가 제품이나 서비스에 대해 사용자 정의하거나 결정권을 가질 수 있을 때, 그들은 더 강한 소유권을 느낍니다. 일부 플랫폼에서는 사용자가 인터페이스를 사용자 정의하거나 특정 기능을 선택하거나 매개변수를 설정할 수 있어, 그들이 이 플랫폼이 "그들의 것"이라고 느끼게 합니다.

• 교육 및 훈련: 사용자가 제품이나 서비스에 대해 깊이 있는 이해를 가질 때, 특히 고급 기능이나 숨겨진 특성에 대해 알게 될 때, 그들은 소유권을 강하게 느낍니다. 특정 소프트웨어를 자주 사용하는 "고급 사용자"는 일반 사용자들이 모르는 많은 팁과 기술을 알고 있을 수 있습니다. 이는 그들이 해당 소프트웨어와 더 밀접한 관계를 느끼게 합니다.

• 자아-객체 일치성: 브랜드, 제품 또는 서비스가 사용자의 자아 이미지나 가치관과 일치할 때, 사용자도 소유권을 느낍니다. 예를 들어, 자신이 낙관적이고 쾌활한 사람이라고 생각하는 사람은 행복과 긍정성을 대표하는 브랜드를 선택할 수 있습니다.

• 심리적 소유권의 장점:

• 사용자 충성도와 만족도를 증가시킵니다.

• 사용자 참여도와 활동성을 높입니다.

• 구전 마케팅을 촉진하여 새로운 사용자를 유치합니다.

• 사용자의 장기 가치와 생애 가치를 증가시킵니다.

가격과 심리적 소유권

• 많은 경우 가격과 심리적 소유권 간에는 밀접한 관계가 있습니다. 사용자가 특정 제품이나 서비스에 대해 지불할 때, 그들은 그것에 대해 더 강한 소속감을 느낄 수 있습니다. 이는 그들의 금전적 투자가 그 제품을 더 소중히 여기고 관심을 가지게 만들기 때문입니다.

• 암호화 분야에서 사용자는 토큰을 구매하고 보유함으로써 특정 권리를 얻습니다. 비록 그들이 법적으로 이러한 토큰을 소유하고 있지만, 그들은 프로젝트나 커뮤니티에 대해 깊은 감정적 연결이 없다면 강한 심리적 소유권을 느끼지 않을 수 있습니다.

• 가격을 통해 심리적 소유권을 증가시키는 방법:

• 의미 있는 가격: 사용자가 특정 제품이나 서비스에 대해 지불하는 가격이 공정하고 의미 있다고 생각할 때, 그들은 심리적 소유권을 느낄 가능성이 더 높습니다.

• 참여감: 사용자가 가격 결정에 참여하도록 하여, 예를 들어 제품 가격을 투표로 결정하게 하면, 그들의 소속감을 증가시킬 수 있습니다.

• 보상 메커니즘: 사용자에게 보상을 제공하여, 예를 들어 할인이나 토큰을 통해 그들이 참여하고 투자하도록 장려하면, 그들의 심리적 소유권을 강화할 수 있습니다.

• 가격이 심리적 소유권을 증가시킬 수 있지만, 너무 높은 가격은 사용자가 제품을 구매하거나 사용하는 것을 방해할 수 있습니다. 따라서 사용자를 유치하고 그들의 심리적 소유권을 증가시킬 수 있는 적절한 가격대를 찾는 것이 중요합니다.