Story Protocol 어떻게 가치 천억의 IP 2차 창작 분야에 새로운 활력을 불어넣는가

1. IP/콘텐츠 산업의 새로운 기회: 2차 창작 콘텐츠의 기하급수적 폭발, 시장 공간은 크지만 현재의 지식 재산권 메커니즘은 적합하지 않음

"2차 창작"이란 무엇인지 간단히 소개합니다

"2차 창작"은 "2차 창작물"의 약자로, 팬이나 애호가가 그들이 좋아하는 원작 작품(예: 애니메이션, 만화, 게임, 음악 등)을 바탕으로 새롭게 창작한 작품을 의미합니다. 일반적으로 개인이나 커뮤니티가 원작에 대한 경의를 표하거나 애정을 표현하는 방식입니다.
2차 창작은 일반적으로 원작의 기본 설정이나 캐릭터를 변경하지 않고, 기존의 틀 안에서 새로운 내용이나 해석을 추가합니다. 예를 들어, 동인화, 동인 소설 작성 등이 있습니다.
2차 창작은 일반적으로 비상업적이며, 원작자의 허가를 거의 받지 않습니다.

전형적인 예로는 TikTok, B站에서의 리믹스(remixing) 또는 문학 플랫폼에서의 동인 소설(fan-fiction)이 있습니다.

B站에는 수만 개의 "톰과 제리" 2차 창작물이 있으며, 주걸륜의 "가장 위대한 작품" 2차 창작 대회에서 "빛나는 어둠의 기사"의 [가장 위대한 작품]은 1300만 회 이상의 재생 수를 기록했습니다.
"오십 가지 그림자"는 원래 "트와일라잇" 시리즈를 기반으로 한 동인 소설로, "트와일라잇"의 주인공 에드워드와 벨라를 바탕으로 합니다. 이 동인 소설이 온라인 커뮤니티에서 큰 반응을 얻자, 작가 E.L. 제임스는 이야기를 재작성하여 "오십 가지 그림자"라는 이름으로 출판하였고, 큰 성공을 거두었습니다:
시리즈 소설의 전 세계 판매량은 3.5억 부를 초과하여 세계에서 가장 많이 팔린 시리즈 소설 중 하나입니다.
그 영화는 총 3편으로 제작되었으며, 전 세계 박스 오피스 수익은 15억 달러를 초과합니다.
이 시리즈는 의류, 장난감, 비디오 게임 등 다양한 주변 제품으로 파생되어 수십억 달러의 매출을 올렸습니다.

하지만 이러한 2차 창작물의 "저작권"은 매우 복잡합니다. B站의 수만 개의 "톰과 제리" 2차 창작물 중 디즈니의 허가를 받은 것은 극히 드뭅니다; "트와일라잇"의 작가 스테프니 메이어는 "오십 가지 그림자"의 작가 E.L. 제임스에게 저작권 소송을 제기한 바 있습니다.

이로 인해 2차 창작의 과거 상태는 커뮤니티의 생명력과 전파력이 강하지만, 모호한 허가로 인해 저조하고 비상업적인 형태로 존재해야 했습니다 (예: FanFiction.Net과 Archive of Our Own).

AI 생성 콘텐츠의 출현은 이러한 균형을 깨뜨렸고, 2차 창작 콘텐츠는 기하급수적으로 폭발했지만, 현재의 지식 재산권 메커니즘이 적합하지 않아 콘텐츠 제작자와 소비자 모두에게 손해를 끼치는 결과가 발생하곤 합니다:

AI 생성된 "Drake x The Weeknd"의 곡 "Heart on My Sleeve"를 예로 들면, 콘텐츠는 매우 뛰어나지만 TikTok에서 수천만 회 청취되었음에도 불구하고 두 아티스트는 수익을 얻지 못하고 콘텐츠는 이후 삭제되었습니다. 이는 콘텐츠 제작자와 소비자 모두에게 큰 손실입니다. from forbes

(다양한 음악인들이 다른 태도를 보이고 있으며, 일론 머스크의 전 아내이자 음악인 그라임은 자신의 목소리를 사용하는 AI 창작이 있다면, 그녀는 50:50으로 수익을 나누고 소송을 하지 않겠다고 트윗했습니다.)

한편, 할리우드는 파생 작품을 통해 박스 오피스 수익을 증대시키고 있지만, 예측할 수 없는 중앙집중식 각색과 점점 더 높은 마케팅 비용에 직면해 있습니다. A16Z의 크립토 분야 투자 책임자인 크리쉬난은 이에 대한 기회를 발견했습니다:

"우리는 인터넷에서 가장 창의적인 아이디어 중 일부가 영화나 TV와 같은 더 긴 형식으로 변환되지 않고 있다는 것을 보고 있습니다."라고 a16z의 크리쉬난은 말합니다. "오늘날 우리는 많은 오래된 쇼나 만화 시리즈의 리메이크를 보고 있습니다." 그는 이것이 주류 지식 재산권이 여전히 "엄격하게 통제되고 읽기 전용으로 남아 있음에도 불구하고, 멀티미디어 프랜차이즈가 가장 열정적이고 상상력이 풍부한 커뮤니티를 끌어들이고 있기 때문이라고 설명합니다." from forbes

AI 시대에는 콘텐츠 생성의 진입 장벽이 점점 낮아지고 있으며, 해결해야 할 것은 저작권 귀속과 가치 획득입니다. 커뮤니티의 전파와 함께 IP 2차 창작의 긍정적인 순환을 형성해야 합니다.

이것이 바로 Story Protocol의 CEO S.Y. Lee가 본 구조적 새로운 기회입니다.

이 기회는 전 세계 엔터테인먼트 및 미디어 산업을 포괄하며, PwC는 2022년 수익이 23조 달러에 달한다고 추정하고 있으며, 그 중 수백억 규모는 기존 IP를 기반으로 하고 있습니다. Story Protocol은 IP 2차 창작의 인프라가 되어 그 중 일부를 차지하고자 합니다.

2. Story Protocol은 "Git for IP"를 통해 가치가 수백억 달러인 IP 2차 창작 분야에 새로운 활력을 불어넣고 있습니다

블록체인, NFT 및 Git의 세 가지를 결합하여 Story Protocol은 라이센스, 귀속 및 권리 기록을 제공하는 IP 지식 재산권 및 콘텐츠 제작자 인프라 레이어를 구축하고 있습니다. 여기에는

GitHub와 유사한 온체인 IP 저장소(on-chain IP repository)
온체인 저장된 IP를 확장하기 위한 강력한 모듈(modules) 세트

라이센스 및 협업을 간소화하여 IP의 소유권과 조합 가능성을 실현하고, 긍정적인 게임을 만들어 인터넷 창의력의 다음 시대를 열어갑니다.

이 GitHub와 유사한 온체인 IP 저장소에서

NFT ERC-721 표준을 사용하여 IP 지식 재산권 관련 정보를 저장합니다.

제작자는 Story Protocol을 통해 수집품의 이미지, 텍스트 등의 콘텐츠를 블록체인에 NFT로 저장하거나, 새로운 NFT 작품을 직접 생성하여 콘텐츠를 블록체인에 호스팅할 수 있습니다.
업계 내 기존 표준을 최대한 활용하며, 목표는 폐쇄형 시스템을 만드는 것이 아니라 호환성을 통해 다양한 지식 재산권의 협업 창작을 최대한 지원하는 것입니다.
이러한 표준화된 데이터 구조는 해당 프로토콜이 기존 NFT 수집품과 호환될 수 있도록 하여 프로토콜의 조합 가능성을 강화합니다. 플랫폼은 NFT 표준을 재정의할 필요 없이 Azuki와 같은 외부 프로젝트와 상호 운용성을 실현할 수 있습니다.

제작자는 100% 통제하며, 유연성과 규범성을 균형 있게 유지하여 지속 가능한 모델을 실현합니다.

무허가는 통제를 의미하지 않으며, Story Protocol은 관대한 2차 창작 환경을 제공하는 동시에 제작자가 명확한 제약 조건을 설정하여 지식 재산권을 관리하고, 누가 그들의 IP에 접근하고 파생할 수 있는지를 규정하여 IP가 남용되지 않도록 보장합니다.
원작자는 필요에 따라 참여자 범위, 수익 분배 비율 등의 세부 사항을 결정할 수 있으며, 2차 창작자는 로열티 수익을 분배받아 원작자와의 윈-윈을 실현할 수 있습니다. 이는 원작 콘텐츠와 팬 커뮤니티의 가치를 동시에 높여 긍정적인 게임을 형성하고 지속적인 네트워크 효과를 창출합니다.
S.Y. Lee는 Web3 커뮤니티가 이 분야에서 많은 흥미로운 시도를 했으며, 이를 표준화하고 홍보할 가치가 있다고 생각합니다. 팬 커뮤니티가 상업 파트너로 참여하는 모델은 창작자와 팬이 동조하여 윈-윈을 실현할 것입니다. (한국 블록체인 주간, Story Protocol은 주요 NFT 팀과 IP 실천에 대한 교류도 진행했습니다.)

GitHub처럼, 협력자 간의 빠른 소통을 허용하고 전통적인 중개자를 제거할 수 있습니다.
몇 번의 클릭만으로 라이센스 또는 2차 창작 조건을 설정할 수 있으며, 전체 변호사 팀을 고용할 필요가 없습니다. from S.Y. Lee
Story Protocol은 모든 경제 활동에서 가치를 포착할 수 있습니다.

이 IP 저장소 위에 Story Protocol은 IP 라이센스, 로열티/수익 분배와 같은 관련 작업을 포함하며, 제3자 개발자가 생태계를 풍부하게 하기 위해 모듈을 추가할 수 있도록 허용합니다. 여기에는 파생 작품 추적, 음악 리믹스 라이센스, 크라우드 펀딩 등이 포함됩니다.

동시에 Story Protocol은 SDK와 API를 통해 Web2 플랫폼이 이 프로토콜에 "무감각하게" 접속할 수 있도록 하여 원활한 통합을 형성합니다.

창작자에게 Web3 애플리케이션과 Web2 플랫폼 모두에서 콘텐츠가 동시에 존재할 수 있는 가능성을 제공합니다.
창작자의 콘텐츠 메타데이터는 영구적으로 블록체인에 기록되며, 콘텐츠 자체는 분산형 또는 중앙 집중형 환경에서 자유롭게 흐를 수 있으며, 기존의 Web2 플랫폼인 YouTube, TikTok 등을 활용하여 대규모로 전파될 수 있습니다.

결국, Story Protocol은 블록체인과 NFT를 기반으로 팬과 창작자로 구성된 IP 네트워크를 구축하고자 합니다. 팬은 단순한 소비자가 아니라, IP에 콘텐츠를 추가하거나 변경하고, 심지어 자금을 지원하여 모든 참여자가 정당한 보상을 받을 수 있도록 합니다. 시스템은 사용자 수가 증가함에 따라 더 가치 있게 되어 네트워크 효과를 형성합니다. ------ 현재 모든 콘텐츠 회사보다 더 나은 방어벽과 비즈니스 모델을 갖추게 됩니다. 이 과정에서 블록체인은 각 IP의 추가 및 수정, 그리고 지불 또는 투자 조건을 기록할 수 있는 효율적인 추적 메커니즘을 제공합니다.

기술의 발전과 함께 인류의 창의력 자유는 전례 없는 높이에 도달할 것입니다. Story Protocol이 정식 출시된 후 IP 분야에 어떤 변화를 가져올지 기대해 봅시다.

3. 기타 인사이트 및 재미있는 사실들

이야기 자체를 다듬는 것이 단순히 NFT에 의존하는 것보다 더 중요하며, 이는 지식 재산권의 지속적인 매력을 결정합니다.

이미지 IP에서 영화, 게임 또는 다른 형태로 전환하기 위해서는 지속적으로 매력적인 서사 체계가 필요합니다. 동적으로 발전하는 이야기와 세계관이 있어야 파생 콘텐츠가 끊임없이 생성될 수 있습니다.
Story Protocol은 콘텐츠 제작자가 처음부터 IP의 세계관과 가능한 파생 방향을 구상하도록 장려합니다. Jason Zhao는 Story Protocol에서 더 세밀한 원작 이야기가 등장하기를 바라며, 단순히 단일 효과를 추구하는 이미지 수집품 단계에 그치지 않기를 원합니다. 풍부한 세계관은 많은 창작자가 지속적으로 참여하도록 유도하는 핵심입니다.

Web3 애플리케이션을 통해 먼저 실현하고, 점차 Web2로 침투합니다.

Story Protocol의 주요 목표는 그 프로토콜을 기반으로 한 새로운 Web3 애플리케이션의 출현을 지원하는 것입니다. 예를 들어, 분산형 비디오 공유 플랫폼 등이 그 프로토콜의 장점을 충분히 보여줄 수 있습니다.
충분한 채택 사례를 축적한 후, Story Protocol은 주요 Web2 플랫폼과 점차 통합할 것입니다. 초점은 상업적 협력이 아니라 SDK와 API를 통해 원활하고 개방적인 접속 과정을 실현하는 것입니다.
Jason Zhao는 주류 플랫폼이 이러한 새로운 콘텐츠 협업 방식을 점차 수용하기 위해서는 일정한 시간 동안 명성과 영향력을 축적해야 한다고 생각합니다. Story Protocol은 수직 세분화된 분야에서 시작하여 점차 침투할 것입니다.

새로운 형태의 콘텐츠 생산을 지원하고 IP 공동체를 구축합니다.

KK는 수백 명의 작가가 참여한 동인 소설 "임고기명"을 공유했습니다. 본문은 현재 시작점 중국어 웹에서 1600만 자 이상 업데이트되었으며, 실물 책은 첫 두 권이 출판되었습니다.
파생 창작 외에도 일부 웹 소설 플랫폼은 다수의 협력자가 참여하여 원작 이야기를 창작하는 새로운 형태를 시도하고 있습니다. 이는 Story Protocol에 새로운 가능성을 가져옵니다.
블록체인 인센티브 메커니즘을 도입함으로써 더 많은 사람들이 콘텐츠 생산에 적극 참여하고, 수익을 공정하게 분배할 수 있습니다. 이러한 새로운 콘텐츠 생성 방식은 Story Protocol에서 시도하고 지원할 가치가 있습니다.
S.Y. Lee는 중국이 이 분야에서 매우 흥미로운 탐색을 진행하고 있으며, 이를 참고할 가치가 있다고 생각합니다. Story Protocol은 집단 지혜를 연결하는 다리가 되어 공정성과 개방성을 유지하는 공동 창작 시스템을 만들고자 합니다.

S.Y. Lee는 팬과 창작자를 연결하는 아이디어를 떠올린 후, 우연히 a16z도 관련 연구를 진행하고 있다는 것을 발견했습니다. 이는 그의 개념과 일치하여 그 지원을 요청하게 되었습니다.

GitHub는 컴퓨터 프로그램을 위한 협업 및 호스팅 서비스입니다. A16Z는 이 회사의 초기 지원자이며, 현재 이 회사는 마이크로소프트 소속입니다.