잉글랜드 FA컵이 NFT 플랫폼을 구축할 계획이며, 스포츠와 Web3 결합의 비즈니스 모델을 분석합니다

저자: veDAO 연구원

영국 축구 협회는 잉글랜드 아마추어 및 프로 축구의 주요 관리 기관이며, 잉글랜드 FA컵은 세계에서 가장 오래된 축구 대회입니다. 최근 영국 축구 조직 FA 공식 웹사이트에 발표된 바에 따르면, 잉글랜드 축구 협회는 장기 NFT 플랫폼 파트너를 찾기 위한 제안 요청서를 발표했습니다. 협회는 새로운 장기 NFT 플랫폼을 구축할 계획입니다.

스포츠와 Web3의 결합은 지난 몇 년 동안 점점 더 성숙해지고 있으며, 시장과 소비자에 대한 예열이 지속적으로 심화되고 있습니다. 최근 조사에 따르면, 스포츠 팬들은 이제 실제 가치를 지닌 NFT에 투자할 준비가 되어 있습니다. 본문에서는 스포츠와 Web3의 결합 비즈니스 모델을 분석하고, 두 가지가 성공적으로 결합된 이유와 상황, 상호 작용 및 상호 영향을 미치는 방법을 설명하며, 미래의 잠재적 비즈니스 시나리오를 공유합니다.

1. 현재 Web3 스포츠 결합 상황

현재 스포츠 산업은 인터넷과 밀접하게 연결되어 있으며, Web2 네트워크는 팬들이 스포츠를 소비하는 방식을 변화시켰고, 미래에도 Web3의 영향은 계속될 것입니다. 최근 몇 년 동안 여러 스포츠 공식 기관은 Web3 기술을 기꺼이 수용하고, 최첨단 기술을 도입하여 새로운 방식의 게임을 창출하고 있습니다. 현재 Web3 스포츠 관련 우수 프로젝트 카테고리는 다음과 같습니다:

1. 전통 스포츠 NFT

2020년 7월, NBA(미국 프로 농구 협회)는 Dapper Labs와 협력하여 공식 인증된 NFT 시리즈를 출시했습니다. 이 NFT는 주로 선수 개별의 영광을 강조하고, 주요 경기 및 기타 중요한 순간을 기념하는 데 사용됩니다.

NBA는 NBA Top Shot 플랫폼을 통해 스타 카드 NFT의 발전을 이끌었으며, 사용자들은 이 플랫폼에서 NFT 스타 카드를 구매하고 거래하거나 스타 선수의 시그니처 동작을 중심으로 한 NFT를 즐길 수 있습니다. 데이터에 따르면, 플랫폼 출시 후 8개월 내에 사용자 수가 백만에 달하고, 거래액은 7억 달러를 초과했습니다. 2022년 5월 기준, NBA Top Shot의 판매량은 10억 달러를 돌파했습니다.

NBA 농구 외에도, 2022년 8월 NFL(미국 프로 미식축구 리그)은 Dapper Labs와 협력하여 NFL All Day를 출시했으며, Dapper Labs는 UFC(종합격투기), LaLiga 및 잉글랜드 프리미어 리그와 유사한 파트너십을 맺고 있습니다. 여러 공식 스포츠 협회나 클럽은 다양한 형태로 NFT 시장에 참여하고 있으며, NFT를 공동 발행하거나 NFT 거래 플랫폼을 구축하여 팬과의 연결을 실현하고 있습니다.

2. Web3 스포츠 게임

축구 플랫폼 Sorare는 2019년 출시 이후 큰 인기를 끌었습니다. NFT는 축구 스타를 대표하며, 플레이어는 Sorare 플랫폼에서 공식 인증된 NFT 가상 축구 스타 카드 구매를 통해 팀 매니저 역할을 수행하고, 자신만의 맞춤형 골든 팀을 구성할 수 있습니다. 플레이어는 플랫폼에서 다양한 축구 대회에 참가할 수 있으며, 승리할 경우 새로운 카드와 ETH 보상을 받을 수 있습니다. 이 Web3 축구 게임은 플레이어 간, 팬 간의 소통을 촉진하는 새로운 방식을 제공합니다.

공식 자료에 따르면, Sorare는 총 3회의 자금 조달을 완료했으며, 2020년에는 400만 달러의 시드 라운드를, 2021년에는 5000만 달러의 A 라운드 자금을 조달하고, 같은 해 소프트뱅크가 주도한 6억 8000만 달러의 B 라운드 자금을 조달(평가액 43억 달러)했습니다. B 라운드 자금 조달은 프랑스 기술 회사의 최대 자금 조달 기록을 경신했습니다.

2023년 7월 기준, Sorare 플랫폼은 총 370만 게임 플레이어를 보유하고 있으며, 게임 콘텐츠는 NBA, MLB 등으로 확장되었습니다. 현재 Sorare와 협력하는 클럽은 이미 100개를 초과하며, Sorare는 프랑스 축구 선수 음바페와 같은 스타와 지속적으로 협력하여 플랫폼을 홍보하고, 많은 Web2 전통 팬들이 Sorare에 가입하여 그들의 Web3 여정을 시작하도록 유도하고 있습니다.

3. XR 생중계 경기

XR 기술의 빠른 발전과 최근 몇 년간의 팬데믹 영향으로 XR 생중계 스포츠 이벤트에 대한 시장 수요가 증가하고 있으며, Web3와의 결합은 사용자들이 경기장에 있는 것처럼 몰입감을 느끼게 하고, 실제로 기념할 수 있는 티켓 NFT를 받을 수 있게 합니다. 심지어 특별 시리즈 NFT도 제공됩니다.

예를 들어, 작년 이탈리아 세리에 A 리그는 메타버스 플랫폼 Nemesis에서 AC 밀란과 피오렌티나의 경기를 생중계하여 세계 최초의 메타버스 생중계 스포츠 경기가 되었습니다. 또한 UEFA는 Roblox에서 청소년을 대상으로 한 전자 스포츠 경연 대회를 개최하여 메타버스 경기 형식으로 청소년과 직관적으로 소통하고자 했습니다. 현재 전 세계적으로 XR 무경계 경기 경험을 추진하고 있으며, 이 기술의 응용은 메타버스 생중계를 포함하여 관객에게 더 편리하고 몰입감 있는 관람 경험을 제공합니다.

4. 상업적 대변인

2021년 암호화 신용 카드로 유명한 암호화폐 플랫폼 Crypto.com은 로스앤젤레스 레이커스와 클리퍼스의 상징적인 스포츠 시설인 스테이플스 센터(STAPLES Centre)의 20년간 명명권을 7억 달러에 구매하고, 이를 Crypto.com 아레나로 이름을 변경했습니다.

파산한 FTX도 스포츠 전략을 적극적으로 추진했으며, 2021년 3월에는 마이애미 히트의 홈구장을 "FTX 아레나"로 이름을 변경하는 19년간 1억 3500만 달러의 명명권 계약을 체결했습니다.

유명 스포츠 용품 제조업체 아디다스는 카타르 월드컵 기간 동안 광고에서 지루한 원숭이 NFT 캐릭터와 축구 스타 메시 및 카림 벤제마와 함께 등장했습니다. 또한 위에서 언급한 음바페가 Sorare의 대변인으로 활동하는 등, 많은 스타 선수들이 Web3 플랫폼과 협력하여 Web3와 플랫폼의 영향력을 확대하고 있으며, 스포츠계가 Web2에서 Web3로 전환하는 데 기여하고, 팬들과의 새로운 상호작용 방식을 창출하고 있습니다.

2. Web3와 스포츠 결합의 장점

팬 참여 및 토큰화 측면에서 Web3는 팬들이 그들이 좋아하는 스포츠 팀 및 선수와 새로운 흥미로운 방식으로 상호작용할 수 있게 합니다. 블록체인 기반의 팬 토큰 및 디지털 수집품은 팬 참여도와 충성도를 높이는 데 사용될 수 있습니다. 팬들은 이러한 토큰을 사용하여 여론 조사, 경기, 심지어 팀의 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 스포츠 조직에 새로운 수익원을 제공하고 팬들에게 더 개인화된 경험을 제공합니다.

티켓 및 상품 판매 측면에서 Web3 기술은 티켓 및 상품 판매를 더욱 안전하고 효율적으로 만들 수 있습니다. 블록체인 기반의 티켓 시스템은 사기 및 암표를 방지할 수 있으며, 투명하고 분산된 방식으로 티켓을 재판매할 수 있습니다. 마찬가지로 블록체인 기반의 판매 시스템은 제품의 진위를 보장하고 구매자와 판매자 간의 원활한 거래를 실현할 수 있습니다.

선수 측면에서는 점점 더 많은 슈퍼스타 선수들이 정의되고 형성되고 있으며, 선수의 뛰어난 전문 능력뿐만 아니라 디지털 및 인공지능으로 주입된 지식 시스템의 마케팅 잠재력을 통해 Web3는 선수들이 자신의 경력을 더 잘 통제하고 개인 브랜드를 토큰화할 수 있게 합니다. 이는 또 다른 독특한 가치 실현 방식입니다.

스포츠 시장의 다자간 협력 측면에서 스마트 계약은 선수와 팀 간의 계약, 후원 및 대변인을 촉진하는 데 사용될 수 있습니다. 스포츠 스마트 계약은 자동 실행되는 디지털 계약으로, 두 당사자 또는 다수의 당사자가 중개인 없이 투명하고 안전한 방식으로 자산이나 정보를 교환할 수 있게 합니다. 이러한 계약은 블록체인 기술을 사용하여 구축되며, 변조 방지 및 불변의 거래 기록을 생성할 수 있습니다. 이렇게 하면 복잡한 다차원 비즈니스 협력이 더욱 신속하고 투명해져 명확한 비즈니스 네트워크를 형성하고, 높은 보안성을 갖추어 각 당사자의 수익 가치를 높일 수 있습니다.

정보 데이터 측면에서 Web3는 스포츠 데이터를 수집하고 분석하기 위한 보다 투명하고 분산된 시스템을 제공할 수 있습니다. 블록체인 기반의 데이터 저장 및 분석은 데이터 변조를 방지하고 선수의 성과에 따라 그들에게 더 공정한 보상을 제공할 수 있습니다. 이는 새로운 형태의 스포츠 베팅 및 예측 시장을 실현할 수 있으며, 더욱 공정하고 공정하게 되어 투기자와 팬 모두가 더 쉽게 받아들일 수 있습니다.

심지어 DAO 거버넌스를 스포츠 산업에 적용하는 것도 상상할 수 있으며, 이는 팬과 이해관계자가 의사 결정 및 수익 공유에 참여할 수 있게 하여 Web3 기술을 사용하여 스포츠 산업 내 권력과 부의 보다 공정한 분배를 실현하고, 더 민주적이고 분산된 거버넌스 시스템을 구축할 수 있습니다.

3. 미래의 가능성 있는 비즈니스 모델

많은 공식 기관들이 Web3 플랫폼과의 협력 인터뷰에서, Web3로의 전환이 새로운 장기 수익을 창출하고 이를 경기로 재투자하여 경기에 혜택을 줄 수 있다고 언급했습니다. 최신 블록체인 기술을 사용하여 팬들에게 새로운 상호작용 방식을 창출하여 더 많은 새로운 관객과 팬을 유치하고자 합니다. 미래에는 더 많은 비즈니스 협력 모델이 등장할 것이 분명하지만, 결국 팬과 경기를 중심으로 한 두 가지 핵심 요소를 중심으로 해야 합니다. 다음은 미래의 몇 가지 가능성을 공유합니다:

1. 주소 VIP

주소를 기반으로 모든 스포츠 이벤트 활동에 참여할 수 있습니다. 여기에는 NFT 티켓, NFT 스타 수집품, Web3 스포츠 게임, Web3 스포츠 포럼 등이 포함됩니다. 하나의 프로젝트가 거의 모든 Web3 스포츠 관련 프로젝트 데이터를 연결할 수 있게 되면, 사용자 주소의 주소 데이터를 형성할 수 있습니다. 그런 다음 해당 주소의 다양한 차원 데이터를 기반으로, 예를 들어 보유한 티켓 수, NFT 수집품의 수와 가치, 참여한 게임의 수, 등급, 승리 횟수, 포럼에서의 활동도 및 등급 등을 통해 VIP 등급을 평가할 수 있습니다. VIP 등급이 높을수록 팬의 충성도와 열정에 해당하며, 심지어 다양한 리그, 다양한 클럽으로 구분할 수 있습니다.

2. Watch to Earn

점점 더 성숙해지는 경기 생중계 기술과 결합하여, 사용자는 경기를 온라인으로 시청함으로써 보상을 받을 수 있습니다. 이는 NFT 경기 티켓과 결합할 수 있으며, 분산형 예측 결과 추측과 결합하여 사용자에게 편리한 통합 서비스를 제공할 수 있습니다. 경기를 보는 것이 더 편리해지고, 경기를 보면서 수익을 얻을 수 있으며, 얻은 수익으로 예측을 할 수 있게 되어 많은 인기를 끌 것으로 믿습니다.

3. DAO 거버넌스

미래에는 Web3 DAO 조직이 소유한 팀이 등장할 가능성이 있으며, DAO 조직이 팀의 주주가 되는 것입니다. 팬들은 DAO의 구성원이 될 수 있습니다. 더 투명하고 민주적인 방식으로 팀을 운영하고, 스마트 계약을 통해 선수와 계약을 체결하며, 모든 구성원의 수익을 계약에 따라 분배합니다. 팬들은 팀에 더 많은 관심과 충성을 가지게 되며, 민주적 자치 방식으로 팀을 관리함으로써 사랑하는 것을 가치로 창출하고 배당금을 받을 수 있습니다. 이는 많은 팬들에게 큰 매력을 줄 것이라고 믿습니다.

4. 결론

Web 3.0은 스포츠 산업에 광범위하고 심오한 영향을 미치고 있으며, 두 가지의 결합은 기술 발전의 발전 추세입니다. 팬 및 팔로워와 실시간으로 연결하고 고객 행동을 깊이 이해하는 능력은 스포츠 산업 내 기업의 운영 방식을 변화시켰습니다. 미래로 나아가면서, 기술의 역할은 Web3가 스포츠 비즈니스에서 계속 성장하게 할 것입니다.