AC Capital：소셜 피로를 어떻게 극복할 것인가? Web3.0 소셜 제품의 현황과 미래 탐구

저자: 종이, AC Capital Research

Web3.0 소셜 제품의 보급과 함께 사용자 수가 지속적으로 증가하고 있습니다. 그러나 에어드랍이 끝나면 일일 활성 사용자 수가 급격히 감소합니다. 프로젝트는 생명력을 유지하기 위해 무엇이 필요할까요? 토큰화가 실제로 사용자 참여를 유도할 수 있을지는 여전히 미스터리입니다. 게다가 토큰이 2차 시장에서 폭락하면서 Web3.0 원주율 애플리케이션이 자리 잡을 수 있을지, 콘텐츠 검열과 탈중앙화 소셜 간의 모순 관계를 어떻게 잘 조화시킬 수 있을까요?

이러한 문제들은 Web3.0 소셜 분야의 창업자들이 고민해야 할 사항입니다. 이 글에서는 소셜의 본질, Web3.0 소셜 제품의 의미, 분류 및 특징, 문제 및 최적화 방향 등 여러 측면에서 논의하여 Web3.0 소셜 제품의 현황과 미래를 더 잘 이해할 수 있도록 돕고, 소셜 피로 문제를 해결할 수 있는 몇 가지 아이디어를 제공합니다.

소셜의 본질은 "인간 간의 관계 + 상호작용"으로, 넓은 의미에서 지인 간의 상호작용과 사용자 관심 기반의 상호작용으로 나눌 수 있습니다. 그러나 Web3.0의 암호화 원주민 총 수가 본래 많지 않기 때문에 지인 간의 상호작용에 집중하는 제품은 시기상조일 수 있습니다. 사용자 관심 기반의 상호작용은 새로운 상호작용 장면에서 새로운 관계를 창출해야 하며, 다른 플랫폼에서 소셜 관계를 단순히 복사하고 이전하는 것은 불가능합니다.

Web3.0 소셜 제품이 주목받는 이유는 무엇인가요?

예상에 따르면, 2027년까지 전 세계 소셜 미디어 사용자 수는 거의 60억에 이를 것입니다. 현재 평균적으로 인터넷 사용자는 매일 소셜 미디어와 즉시 통신 애플리케이션에 144분을 소비하고 있습니다. 전통적인 중앙 집중식 소셜 플랫폼은 방대한 사용자 기반을 보유하고 있지만, 데이터 유출, 콘텐츠 검열 및 알고리즘 편향과 같은 여러 문제에 직면해 있습니다.
이에 따라 점점 더 많은 사람들이 Web3.0 소셜 제품에 주목하고 있습니다. Web3.0 소셜 제품은 블록체인 기술을 기반으로 하여 탈중앙화된 소셜 경험을 실현하고 사용자 데이터의 프라이버시와 안전성을 보장합니다. 동시에 Web3.0 소셜 제품은 중앙 집중식 플랫폼의 검열과 알고리즘 편향을 제거하고 원본 콘텐츠 제작자에게 더 많은 자율성을 제공합니다. 따라서 Web3.0 소셜 제품은 주목받고 있으며, 미래 소셜 미디어 발전의 트렌드 중 하나가 될 가능성이 있습니다.

Figure1.Source:

https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/

이 차트에서 볼 수 있듯이, Facebook은 소셜 미디어 분야의 지배자로, 월간 활성 사용자 수가 29억을 넘습니다. Meta Platforms는 Facebook(핵심 플랫폼), WhatsApp, Facebook Messenger 및 Instagram을 포함하여 월간 활성 사용자 수가 각각 10억을 초과하는 최대 소셜 미디어 플랫폼을 보유하고 있습니다. 이러한 대규모 중앙 집중식 참여자는 이미 전체 산업을 독점하는 데 성공했습니다. 그러나 SocialFi의 출현으로 이러한 상황이 깨질 가능성이 있습니다.

SocialFi의 출현은 전통적인 소셜 플랫폼의 결함을 보완하기 위해 이루어졌으며, Twitter 공동 창립자 Jack Dorsey는 소셜 미디어가 따라야 할 세 가지 원칙을 요약했습니다:

1. 소셜 미디어는 기업과 정부의 통제에 대해 유연해야 한다.
2. 오직 원작자만이 자신이 제작한 콘텐츠를 삭제할 수 있다.
3. 검열은 알고리즘 선택을 통해 이루어지는 것이 바람직하다.

공정성과 탈중앙화의 원칙에 기반하여, 블록체인 소셜 미디어 애플리케이션은 2022년 말에 급속히 발전했습니다. 이는 소셜 DApps의 스마트 계약과 상호작용하는 활성 지갑 주소의 총 수가 급증한 것에서 알 수 있습니다. 현재 소셜 DApps의 스마트 계약 수가 급격히 증가하고 있으며, SocialFi의 새로운 트렌드는 소셜 미디어 산업의 판도를 완전히 바꿀 수 있습니다.

Web3.0 소셜 제품의 일반적인 분류 및 특징

현재 유행하는 소셜 및 DID 프로젝트는 주로 인프라, 미들웨어, 애플리케이션 및 도구 등으로 구성됩니다. 그중 SocialFi 트랙은 점차 성장하고 있으며, 많은 프로젝트가 소셜 토큰을 기반으로 하여 DeFi 요소를 통합하고 기술 업데이트 및 업그레이드를 지속적으로 진행하여 SocialFi 프로젝트가 되었습니다.

소셜 토큰의 발행 프로젝트에 따라 다음과 같이 분류할 수 있습니다:

• 개인 토큰: 토큰 보유자는 초기 팬 그룹에 접근하고 할인 혜택을 누리거나 이벤트에 미리 참여할 수 있으며, 상품, NFT 등을 받을 수 있습니다. 이러한 토큰은 상태 또는 연결 참여도의 상징을 나타내며, 초기 창작자나 기업가는 경제적 보상을 받을 수 있습니다. 전형적인 프로젝트로는 그라미 수상자인 DJ RAC(André Allen Anjos)가 이더리움 기반으로 출시한 팬 토큰인 RAC와, 콘텐츠 제작자가 개인 소셜 토큰을 발행할 수 있는 플랫폼인 ROLL(크리에이터 토큰)이 있습니다. 이 외에도 MeTokens와 MintGate는 이더리움 기반의 소셜 토큰 발행 플랫폼이며, ALEX는 솔라나 기반의 소셜 토큰 프로젝트입니다.
• 커뮤니티 토큰: 커뮤니티 토큰은 주로 집단에 의해 발행 및 관리되며, 일반적으로 탈중앙화 자치 조직(DAO)에 의해 관리됩니다. 주로 커뮤니티 구성원이 커뮤니티에 기여하도록 유도하는 데 사용되며, 예를 들어 커뮤니티에 접근할 수 있는 권한이나 특별한 정보 등을 누릴 수 있습니다. 전형적인 사례로는 WHALE이 있습니다. WHALE Token은 다양한 NFT 민주화 자산 소유권을 가지고 있으며, WHALE DAO를 기반으로 하여 이러한 NFT에 대한 거버넌스 결정권이 토큰 보유자에게 있습니다. 다른 커뮤니티 토큰 프로젝트로는 Mirror, FWB 등 유명 프로젝트와 Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Karma DAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo 등이 있습니다. 최근 주목받고 있는 Aavegotchi(GHST)는 DeFi와 NFT를 결합한 프로젝트로, 게임에서 희귀한 Aavegotchi NFT 토큰을 획득하여 사용자 참여를 유도하고 커뮤니티 거버넌스에 기여하도록 합니다.
• 발행 배포 플랫폼 토큰: 소셜 플랫폼 토큰은 플랫폼에 대한 통제 토큰을 나타내며, 주로 창작자가 토큰화된 커뮤니티를 발행하고 관리하는 데 용이합니다. 전형적인 프로젝트로는 Chilliz가 있으며, 이는 "팬 경제" 하의 소셜 토큰으로 스포츠 산업을 주력으로 하고 있습니다. 이 외에도 RALLY, BitClout 등 유명 프로젝트와 Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion 등이 있습니다.

위의 세 가지 토큰 외에도, 소셜 토큰은 프로젝트 운영 중에 토큰 배포 등 제3자 도구를 사용할 필요가 있으며, 이러한 도구는 때때로 다른 생태계의 블록체인 프로젝트에서 사용하는 도구와 겹칠 수 있습니다. 또한 Mask Network와 같은 주목할 만한 프로젝트도 있습니다. Mask Network는 "플러그인" 방식으로 Web2.0과 미래의 Web3.0 개념을 연결하여 사용자가 기존 소셜 네트워크에서 암호화 메시지, 암호화폐 또는 DAPPs(DeFi, NFTs, DAO)를 원활하게 전송할 수 있도록 합니다. Mask Network는 분산 시스템 기술을 사용하여 사용자가 소셜 네트워크를 사용할 때 중앙 집중식 서버에 의존할 필요가 없도록 합니다. 이는 사용자의 데이터가 더 안전하고 개인적임을 의미합니다.

Web3.0 소셜 플랫폼 현재 존재하는 몇 가지 문제

Web3.0 소셜 플랫폼은 블록체인 기술과 탈중앙화 개념을 기반으로 구축되어 있으며, 전통적인 중앙 집중식 소셜 플랫폼과는 뚜렷한 차이가 있습니다. 그러나 Web3.0 소셜 플랫폼은 발전 과정에서 몇 가지 문제에 직면해 있습니다. 주요 문제는 다음과 같습니다:

1) 데이터 저장 비용이 높음: Web3.0 소셜 플랫폼은 사용자 데이터를 블록체인 네트워크에 분산 저장합니다. 이러한 방식은 전통적인 중앙 집중식 저장 방식에 비해 더 많은 계산 자원과 저장 공간이 필요하므로 데이터 저장 비용이 높아집니다. Web2.0에서는 매일 수천억 개의 데이터가 소셜 미디어 플랫폼에 업로드되고 좋아요 및 댓글이 달립니다. 이러한 데이터 규모는 블록체인에 큰 도전이 됩니다. 그러나 현재 확장성 문제를 해결하기 위한 몇 가지 해결 경로가 나타나고 있습니다. 한 가지 방법은 블록 크기를 늘리거나 샤딩을 통해 병렬 처리하는 것입니다. 또 다른 방법은 Farcaster와 같이 신원 정보와 읽기/쓰기 데이터의 능력을 체인에 저장하고, 다른 데이터는 체인 외부 서버인 Farcaster Hubs에 저장하는 것입니다. 블록 크기를 늘리거나 샤딩을 통해 병렬 처리하는 것보다 이 방법은 체인 외부 저장 및 데이터 처리 능력에 더 중점을 두어 확장성을 높입니다. 이러한 방식은 사용자가 자신의 신원, 소셜 관계 및 데이터 정보를 완전히 통제할 수 있도록 보장하며, 데이터의 안전성과 프라이버시를 유지합니다.

2) 소셜 네트워크 효과 부족: Web3.0 소셜 플랫폼은 전통적인 소셜 플랫폼에 비해 사용자 규모와 활성도가 낮아, 플랫폼의 소셜 네트워크 효과가 전통적인 소셜 플랫폼보다 약합니다. 사용자들은 적합한 소셜 서클이나 소통 상대를 찾기 어려운 문제에 직면할 수 있습니다.

현재 Nostr와 Farcaster의 사용자 그룹은 주로 비트코인 및 이더리움 사용자와 핀테크 산업 종사자들입니다. 대량의 전통 Web2.0 기반 사용자를 SocialFi 애플리케이션으로 유도하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 이는 마치 친척에게 WeChat을 사용하는 방법을 안내하는 것과 같습니다. Web3.0 소셜 플랫폼의 현재 사용자 인터페이스와 조작 방식은 전통 소셜 플랫폼에 비해 여전히 낯설고 불편합니다. 대중 교육에는 더 많은 시간과 자원이 필요합니다. 인센티브는 효과적인 방법이지만, 이 문제를 단독으로 해결하기에는 부족합니다.

일부 프로젝트는 Twitter와 같은 소셜 미디어의 미들웨어 도구를 제작하여 사용자가 SocialFi에 익숙해지고 그들이 생성한 데이터를 실제로 소유할 수 있도록 돕는 흥미로운 아이디어를 제안했습니다. 거인의 어깨 위에서 힘을 빌리는 것은 사용자 유치에 더 효과적일 수 있습니다. 그러나 일부 원주율 SocialFi 애플리케이션의 경우 Web2.0 사용자를 유치하는 것은 매우 어렵습니다. Web2.0 제품 디자인을 단순히 복사하거나 모방하려는 제품은 단순한 편법에 불과합니다. 오직 블록체인 원리를 사용하여 사용자에게 혁신적인 경험을 제공하는 소셜 제품만이 진정으로 널리 보급될 수 있습니다.

3) 크로스 플랫폼 상호작용의 어려움: Web2.0 시대의 소셜 미디어 플랫폼 간에는 일반적으로 표준화된 데이터 형식과 API가 부족하여 서로 다른 플랫폼 간의 데이터 전송 및 공유가 매우 어렵습니다. Web2.0 소셜 네트워크 간에는 상호 운용성이 부족하여 사용자는 여러 소셜 네트워크 간에 전환해야 하며, 서로 다른 소셜 네트워크의 친구, 팔로워 등의 자원을 통합할 수 없습니다.

다양한 생태계와 인센티브 알고리즘의 출현으로 소셜 데이터가 서로 다른 생태계에서 이동하는 것이 더 쉬워졌습니다. 예를 들어, Nostr 프로토콜은 공개 및 비공개 키 시스템을 통해 소셜 데이터를 재통합하여 서로 다른 소셜 네트워크의 사용자 데이터를 Nostr 생태계에서 동기화할 수 있게 하며, API가 사용 가능할 때는 프로토콜 간 데이터 전파를 가능하게 하여 소셜 네트워크 간의 상호 운용성을 실현합니다. 이는 사용자가 여러 소셜 네트워크에 대한 의존성과 사용 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다.

Lens는 다른 DeSoc 프로젝트에 데이터 동기화를 위한 API를 제공하지만, 서로 다른 DeSoc 프로토콜 간에 데이터 형식, 암호화 방식 및 검증 규칙 등이 다를 수 있어 프로토콜 간 협력과 소통이 필요합니다. 이러한 차이와 장애물은 크로스 플랫폼 상호작용을 통해 SocialFi의 대규모 소셜을 실현하는 데 어려움을 초래할 수 있습니다.

또한 서로 다른 DeSoc 프로토콜은 서로 다른 생태계와 인센티브 메커니즘을 가지고 있어, 사용자는 자신이 처음 선택한 DeSoc 프로토콜에 머무르는 것을 선호할 수 있으며, 서로 다른 프로토콜 간의 크로스 플랫폼 상호작용을 선택하지 않을 수 있습니다. 이러한 관성은 소셜 네트워크의 분산화를 초래하여 SocialFi의 대규모 소셜을 실현하는 데 더욱 어려움을 겪게 할 수 있습니다.

따라서 크로스 플랫폼 상호작용을 통해 SocialFi의 대규모 소셜을 실현하는 것은 여전히 먼 목표입니다. 데이터 공유와 상호 운용성을 촉진하기 위해 프로토콜 간 협력과 통합이 필요하며, 소셜 네트워크 생태계에서 더 큰 시너지를 창출해야 합니다.

4) 지속 가능한 경제 모델 실현: 현재 SocialFi의 주요 가치 포착 방식은 두 가지입니다. 하나는 사용자의 소셜 행동에 대한 보상으로, 예를 들어 리트윗, 좋아요, 댓글 등을 통해 수익을 얻는 것입니다. 다른 하나는 콘텐츠 창작 인센티브로, 팬 기반이 있는 창작자는 자신의 소셜 토큰에서 구독 모델을 생성하여 고급 접근 권한을 얻을 수 있습니다. 또한 사용자가 우수한 창작자의 최신 콘텐츠에 접근하고 싶을 때, 토큰을 사용하여 비용을 지불할 수 있습니다. 콘텐츠 품질이 매우 높아 독자가 읽기 및 구독 습관을 형성하면, 이러한 시스템은 SocialFi 플랫폼에 더 많은 독점적이고 공유 가능한 콘텐츠를 가져올 것입니다.

그러나 현재 우리가 보는 대부분의 프로젝트에서 콘텐츠 제공자의 80%는 프로젝트 팀 자체이며, 20%의 콘텐츠는 심각한 동질성 문제를 가지고 있거나 정확성을 검증하기 어려워 업데이트 빈도와 품질을 통제하기 어렵습니다. 독자는 단순히 "조회 수"를 통해 콘텐츠의 주목도를 측정하고 자신의 지식 저장소를 사용하여 콘텐츠의 진위를 검증해야 합니다. 이러한 상황에서 고품질 콘텐츠 창작 및 인센티브 메커니즘, 객관적이고 완전한 검토 메커니즘의 부족이 발전의 병목 현상이 되고 있습니다.

5) 비즈니스 확장이 치열해지는 단계: GameFi는 "Play to Earn" 모델을 통해 제공하는 가치를 성공적으로 포착하여 전 세계의 플레이어가 게임을 통해 가치를 창출하고 포착할 수 있게 했습니다. SocialFi가 내포하는 가치는 소셜 상호작용에서 숨겨져 있으며, 콘텐츠 창작자의 개인적 가치가 드러나야 SocialFi의 가치를 얻을 수 있습니다. 주요 트래픽을 보유한 인플루언서에게는 SocialFi 프로젝트에서 많은 경쟁자가 입주하기를 원하는 주요 대상이 됩니다. 예를 들어, SocialFi 커뮤니티에서 인플루언서는 팬 경제를 더 쉽게 실현하거나 그룹 내 빠른 소통을 강화하여 팬과의 관계를 강화할 수 있습니다. 이는 인플루언서의 비즈니스 확장이 치열해지는 단계를 초래합니다. SocialFi는 소셜 영향력을 토큰화하여 자급자족하는 경제 시스템을 구축하여 다양한 수준의 소셜 영향력을 가진 사람들이 그에 상응하는 수익을 얻을 수 있도록 돕고자 합니다.

소셜 제품 최적화의 접근 방향

2023년, SocialFi는 여전히 다음 주기의 핫 이슈 중 하나가 될 것이며, 이 분야의 발전 잠재력은 여전히 주목할 만합니다. 이 분야에서 우리는 점점 더 많은 미들웨어와 프로토콜이 지속적으로 혁신하고 발전하여 소셜 애플리케이션을 더욱 안정적이고 안전하며 빠르고 확장 가능하게 만들고 있음을 보고 있습니다.

SocialFi의 프로토콜 측면에서 저장, 통신, 콘텐츠 배포 및 신뢰/증명 등의 기술이 지속적으로 혁신되고 있습니다. 그중 탈중앙화된 소셜 미디어 프로토콜과 미들웨어가 점점 더 많은 주목을 받고 있습니다. Nostr와 Farcaster 외에도 Lens Protocol은 Polygon 기반의 Web3.0 소셜 그래프 프로토콜로, NFT의 잠재력을 충분히 활용하여 NFT를 기반으로 소셜 그래프를 구축하며, 사용자는 자신의 체인 상 활동 궤적 데이터를 완전히 통제할 수 있습니다. 현재 10만 명 이상의 사용자가 해당 프로토콜을 사용하고 있으며, 이는 소셜 미디어 프로토콜과 미들웨어의 잠재력과 매력을 나타냅니다.

한편, 공공 네트워크에서 개인 정보를 공유하는 것은 종종 불안감을 주며, Web3.0 소셜의 출현과 함께 프라이버시는 중요한 혁신 분야가 될 것입니다. zk 기술은 프라이버시 보호 기술로, 블록체인에서 비밀스럽고 안전한 거래를 실현하는 데 사용될 수 있습니다. SocialFi와 zk 기술을 결합하면 대출 거래의 안전성과 프라이버시를 높일 수 있습니다. SocialFi 플랫폼에서 zk 기술은 사용자의 거래 데이터를 보호하여 무단 제3자가 접근하지 못하도록 합니다. 동시에 zk 기술은 대출자의 프라이버시를 보호하여 그들의 대출 정보가 유출되지 않도록 보장합니다. 그러나 프라이버시를 보호하는 동시에 익명성과 사회적 지위 구축 간의 갈등을 균형 있게 조정해야 합니다.

종합적으로 볼 때, Web3.0 소셜 제품은 지속적으로 새로운 상호작용 장면을 창출하고 사용자 간의 새로운 소셜 관계를 구축하여 소셜 피로를 극복해야 합니다.

미래에는 Web3.0 소셜 제품이 더 많은 혁신적인 상호작용 방식과 소셜 장면을 탐색하여 더 많은 사용자를 유치해야 합니다. 동시에 사용자 경험, 확장성, 프라이버시 보호 등의 문제를 해결해야 합니다. 기술이 지속적으로 발전함에 따라, 우리는 Web3.0 소셜 제품이 더욱 성숙하고 보편화될 것이라고 믿습니다.

기사 참고:
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi
https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/