Blur가 정말로 NFT 거래 플랫폼의 변화를 가져올 수 있을까?

저자: 서앙샹, ChainCatcher

NFT 트랙의 지수적 성장은 지난 몇 년간 암호화폐 분야에서 가장 눈에 띄는 존재 중 하나입니다. 어떤 사람들은 그것의 문화적 속성을 중시하고, 어떤 사람들은 본질적으로 금융 상품에 더 가깝다고 믿으며, 또 어떤 사람들은 그것의 출현과 번영이 결국 우리가 현실 세계의 자산을 블록체인에 매핑할 수 있는 가능성을 의미한다고 믿습니다.

본 문서는 NFT 트랙에서 가장 확실하고도 가장 큰 기회인 NFT 거래 플랫폼에 대해 심층적으로 다루며, 현재의 경쟁 구도와 방어력을 논의하고, 지난 1년간 가장 화제가 되었던 신흥 플랫폼인 Blur의 발전과 그 공중 분배 전략 뒤에 숨겨진 성과와 우려를 분석합니다.

NFT 거래 플랫폼의 경쟁 구도

공급 측이 거래량을 추구하고 이전 비용이 극히 낮기 때문에 많은 NFT 거래 플랫폼이 존재합니다. 이들은 크게 두 가지로 나눌 수 있습니다: 종합 거래 플랫폼과 수직 거래 플랫폼. 종합 플랫폼은 다양한 NFT 카테고리를 폭넓게 다루고, 수직 플랫폼은 게임이나 선별된 NFT 컬렉션과 같은 특정 카테고리나 산업에 집중합니다.

가장 인기 있는 종합 NFT 거래 플랫폼은 OpenSea이며, Rarible, Mintable, Coinbase 등이 OpenSea의 도전자로 자리 잡고 있습니다. 서로 다른 종합 NFT 거래 플랫폼의 차이는 주로 다음과 같습니다:

1) 새로운 프로젝트 발견의 용이성 차이: 현재 Twitter와 Discord는 NFT 새로운 프로젝트를 발견하는 주요 플랫폼입니다. 거래 플랫폼은 전시 인터페이스와 검색 기능을 개선함으로써 새로운(우수한) 프로젝트의 발견 가능성을 높이고, 사용자 체류 시간을 증가시킬 수 있습니다.

2) SaaS 도구와 기능 통합의 완성도 차이: 현재 OpenSea 및 그 경쟁자들은 아직 완전히 성숙하지 않은 사용자 친화적인 프론트 엔드 제품에 가깝습니다. NFT 포트폴리오 관리 도구, 창작자에게 더 간단한 민팅 도구 및 더 풍부한 소셜 기능과 같은 추가 기능을 추가하면 거래 플랫폼은 사용자를 더욱 잠금하고 이전 비용을 증가시킬 수 있습니다.

3) 평판과 인지도 차이: 암호화폐 분야에서 "신뢰할 수 있는" 플랫폼은 매우 드뭅니다. 현재 OpenSea는 다른 경쟁자들에 비해 가장 중요한 이점이 바로 여기에 있습니다. 따라서 프로젝트 측은 정기적으로 자신의 OpenSea 링크를 Discord 채널과 Twitter 개인 프로필에 게시하며, 이는 OpenSea에 "평판" 방어력을 만들어 줍니다.

수직 거래 플랫폼은 Foundation, SuperRare, Immutable 등이 대표적입니다. 이들은 모두 특정 수직 분야에 집중하고 있으며, Immutable은 GameFi에, SuperRare는 유명 예술가의 작품에 집중하고 있습니다.

수직 플랫폼의 특징은 구매자가 복잡한 정보의 방해를 제거하고 자신이 진정으로 원하는 것을 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와준다는 것입니다. 따라서 이들은 사용자 요구와 사용 경험을 더 중시합니다. 소음 속에서 신호를 찾기 위해 "선별"이 이러한 플랫폼이 고품질 프로젝트를 추천하는 전략이 되었습니다. 예를 들어, Gemini 소속의 Nifty Gateway는 이러한 활동을 정기적으로 기획하여 독특한 NFT 시리즈를 강조합니다.

NFT 거래 플랫폼의 구도는 아직 성숙하지 않았습니다. 이 자산 카테고리 자체가 매우 최신 유행이며, 플랫폼 기능은 여전히 혁신의 여지가 큽니다. 우리는 전통적인 Web2 산업의 종합 및 수직 거래 플랫폼을 참고하여 NFT 거래 플랫폼의 가능한 변화를 이해할 수 있습니다.

구체적으로, OpenSea와 같은 종합 플랫폼은 방대한 사용자 그룹에서 단일 제품 경험을 통해 수익을 얻기를 희망하며, 궁극적인 목표는 사용자와 트래픽을 최대한 확보하는 것입니다. 반면 수직 플랫폼은 핵심 고가 고객의 요구에 맞춰 개인화된 경험을 제공하여 적은 수의 고객에게 장기 서비스를 제공함으로써 자리를 잡을 수 있습니다. 이것이 고가치 NFT가 수직 거래 플랫폼에서 더 선호되는 이유입니다.

NFT 거래 플랫폼의 다섯 가지 방어력

인류 사회가 탄생한 이래 거래 플랫폼은 어떤 방식으로든 존재해 왔습니다(단지 거래 매개체는 지속적으로 변화하고 있습니다). 이들은 다양한 산업, 집단 및 계층에 존재하지만 몇 가지 주요 특징은 공통적입니다.

1) 거래량

좋은 거래 플랫폼은 반드시 눈길을 끌어야 하며, 참여자에게 충분한 거래량을 제공해야 합니다. 일반적으로 이는 사람들이 의식주와 관련된 고빈도 거래 행동이 있는 카테고리에서 발생합니다. 암호화 세계에서는 많은 거래 행동이 투기 목적에 의해 촉진되며, 고빈도 거래도 자연스럽습니다.

2) 발견 가능성

상품을 효과적으로 검색할 수 있는 것은 거래 플랫폼에 더 높은 거래량을 가져올 수 있습니다. 이는 고객의 평생 가치를 증가시킬 뿐만 아니라 매끄러운 검색 기능과 구매 경험은 사용자 이탈을 줄이는 데 도움이 됩니다. 현재 종합 NFT 거래 플랫폼은 이 부분에서 힘을 쏟고 있습니다.

3) 사용자 경험

NFT 거래 플랫폼의 사용자에게 전체 거래 과정은 찾기, 결정, 주문 및 체결, 성사율, 거래 빈도, 거래 비용 등 여러 단계로 나눌 수 있습니다. 최고의 거래 플랫폼은 공급자와 수요자의 각 단계에서 합리적으로 최적화할 수 있으며, 사용자 친화적인 결제 방식, 예기치 않은 문제를 해결하는 능력, 광범위한 사용자 그룹을 끌어들이는 인터페이스와 상호작용 등을 포함합니다.

현재까지 종합 NFT 거래 플랫폼의 사용자 경험은 그리 만족스럽지 않습니다. OpenSea는 오랫동안 간단한 프론트 엔드 제품처럼 보였으며, 실제 거래 문제에 집중하려면 거래 플랫폼은 대담한 혁신을 해야 합니다. 아래에서는 Blur의 "거래자 친화적" 기능을 구체적으로 설명하여 OpenSea보다 더 신선하다는 것을 증명할 것입니다.

4) 경제적 인센티브

성공적인 거래 플랫폼은 구매자나 판매자에게 경제적 가치를 제공할 수 있으며, 기존 방식보다 더 많은 것을 제공할 수 있다면 더욱 좋습니다. 판매자에게는 더 많은 수요를 자극하여 수익을 증가시킬 수 있으며, 구매자는 비용을 효과적으로 줄일 수 있습니다.

NFT 거래 플랫폼은 독특한 특성을 가지고 있습니다. Web3 분야의 소유권 관계 혁신과 토큰화 전략의 출현으로 인해 NFT 거래 플랫폼은 사용자에게 본래의 경제적 가치를 창출할 수 있을 뿐만 아니라, 토큰 발행 등을 통해 사용자 사용과 유지를 더욱 장려할 수 있습니다.

5) 멀티 체인 집합

사용자는 거래 플랫폼이 지나치게 분산되어 있다는 것에 오랫동안 불만을 가져왔습니다. NFT 거래 플랫폼의 경우 멀티 체인 생태계는 시장을 지나치게 조각화하여 거래를 용이하게 하지 못합니다. 오늘날 사용자는 Ethereum, Solana, Tezos, Avalanche에서 NFT를 구매하기 위해 여전히 서로 다른 플랫폼, 서로 다른 지갑, 심지어 서로 다른 암호화폐를 사용해야 하며, 이는 양질의 사용자 경험을 구축하는 데 불리합니다.

산업을 뒤흔드는 메기------Blur

커뮤니티 주도형, 거래자를 위해 설계된 NFT 거래 플랫폼인 Blur는 독특한 점이 있습니다. 이 플랫폼은 OpenSea, LooksRare 및 X2Y2와 같은 플랫폼의 주문을 집계하며, 사용자가 Blur에 자신의 NFT 자산을 상장할 수 있도록 허용합니다. 다른 거래 수수료를 부과하는 플랫폼과 달리, Blur는 현재 0%의 수수료를 유지하고 있습니다.

정식 출시 전, 이 플랫폼은 초대 등록, 친구 추천 보상 프로그램 및 대기자 명단 등의 메커니즘을 통해 많은 사람들의 주목을 끌었습니다. 요약하자면, 초기 PMF를 찾는 데는 다음 세 가지 요소가 중요했습니다:

1) 사용 용이성

기본적으로 NFT는 일일 거래량에 따라 정렬되며, 모든 주요 데이터를 한눈에 볼 수 있습니다(예: 바닥가, 소유자 수 및 다양한 양가 지표). 여기서 사용자는 NFT의 희귀성, 수집 가치 및 대략적인 투자 수익을 쉽게 추적하고 분석할 수 있습니다.

Blur의 인터페이스는 매우 사용자 정의가 가능합니다. NFT 컬렉션을 탐색할 때 사용자는 자신의 취향에 따라 여러 보기 간에 전환할 수 있습니다. 판매 이력이나 다른 분석 지표를 보려면 복잡한 탭 전환이 필요한 OpenSea와는 달리, Blur는 단일 페이지에서 모든 내용을 표시할 수 있습니다. 어두운/밝은 모드, 가스 요금 추적기와 같은 다른 작은 기능들도 다른 플랫폼을 초월하는 독특한 세부 사항입니다.

물론, 신입 사용자에게는 Blur 인터페이스의 복잡한 데이터가 그들을 위축시킬 수 있다는 점을 인정해야 합니다. 이는 블룸버그 터미널을 연상시킬 수 있으며, 신입은 적응하고 탐색하는 데 시간이 필요합니다. 그러나 Blur에 적응할 의향이 있는 사람들에게는 다른 NFT 거래 플랫폼과 비교할 때 이점이 분명합니다.

2) 기능 혁신

우수한 사용자 경험의 기초는 충분하지만 과도하지 않은 혁신적인 기능입니다. Blur의 약속에 따르면, 바닥 가격 스캔 속도는 다른 플랫폼보다 10배 빠르며, 번개처럼 빠른 대기 거래 표시와 거의 즉각적인 데이터 업데이트가 결합되어 사용자가 매료되지 않을 수 없습니다.

또한, Blur는 동일한 시리즈의 다양한 특성 NFT의 희귀성을 명확하게 표시할 수 있으며, 특정 속성의 바닥 가격을 볼 수 있도록 허용합니다. 각 개별 특성의 최저가 주문을 찾아 이해하기 쉬운 방식으로 데이터를 제시함으로써, 이 기능은 사용자가 자신의 자산을 정확하게 평가하는 데 도움을 주며, 특정 속성을 가진 NFT를 사려는 사용자에게도 매우 편리합니다.

또한, Blur의 "바닥 가격 스캔" 도구는 전문 거래자의 요구를 최대한 충족시킬 수 있습니다. 모든 NFT는 바닥 가격 깊이 차트를 가지고 있으며, 바닥 위의 다양한 간격에 얼마나 많은 NFT가 판매 대기 중인지 표시하여 사용자가 구매가 바닥 가격에 미칠 영향을 직관적으로 이해할 수 있도록 돕습니다.

Blur의 기능적 부족점은 현재 이더리움 기반 NFT만 지원한다는 점입니다. 그러나 Blur 팀은 앞으로 Polygon과 같은 다른 체인을 통합할 계획을 세우고 있습니다.

3) 광범위한 구축자와 지지자

2022년 3월, Blur는 Paradigm이 주도한 시드 라운드에서 1,100만 달러를 모금했습니다. 암호화 분야에서 가장 성공적인 벤처 캐피탈 중 하나인 Paradigm의 Blur에 대한 투자는 무시할 수 없습니다. 이 회사는 이전에 OpenSea와 Magic Eden과 같은 NFT 분야의 많은 승자를 지원했습니다.

이번 라운드의 자금 조달은 NFT 및 암호화 분야의 다른 참여자들도 끌어들였습니다. 0xMaki, Andy Chorlian, Santiago Roel Santos, Deeze, Zeneca 등이 그 예입니다. 이러한 KOL의 지원을 받는 것은 Blur가 일정한 커뮤니티 기반과 전파 능력을 가지고 있음을 나타내며, 밀접한 산업 애호가들을 집결시킬 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 투자자들 외에도 Blur의 창립 팀은 매우 뛰어납니다. 최근 Blur의 창립자 Pacman은 자신의 신원을 공개하며, 17세에 창업하여 유명 인큐베이터 Y Combinator에 입회한 후 MIT에 진학했으며, Peter Thiel 장학금을 수상하고 Namebase라는 회사를 설립하여 Namecheap에 매각한 경력을 가지고 있다고 밝혔습니다. 이러한 이력은 결코 평범하지 않습니다.

Blur 공식에 따르면, 팀원들은 MIT, Citadel, Twitch, Brex, Square 및 Y Combinator와 같은 대학, 기업 및 인큐베이터 출신으로, 이러한 창립 팀의 경험은 프로젝트의 평판을 효과적으로 보장합니다.

Blur 공중 분배 전략의 성과와 우려

앞서 언급했듯이, NFT 거래 플랫폼에게 풍부한 선택과 친숙한 경험은 산업에 자리 잡고 더 많은 시장 점유율을 확보하는 기반입니다. Blur의 속도 우위와 독특한 기능은 중요한 방어력이기도 합니다. 이러한 이유로 Blur의 초기 사용자 중 65%가 OpenSea와 Gem에서 유입되었습니다.

그러나 Blur는 여기서 멈추지 않았습니다. 암호화 분야의 강력한 무기인 토큰 공중 분배를 효과적으로 활용하여 OpenSea에 대한 공격을 더욱 강화했습니다.

2017년 12월 출시된 OpenSea는 지난 몇 년간 NFT 산업의 선두 자리를 차지하며 상당한 경험과 자원을 축적해왔습니다. 이러한 경쟁자에 맞서 Blur는 거래량에서 어떻게 빠르게 추격하거나 심지어 초과할 수 있을까요?

Blur는 공중 분배가 이 단계적인 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있다는 것을 잘 알고 있었습니다.

그들은 공중 분배를 세 가지 라운드로 나누어 진행하는 매우 정교한 방식을 선택했습니다:

첫 번째 라운드: 지난 6개월 동안 NFT를 거래한 사용자

두 번째 라운드: Blur에 NFT를 적극적으로 상장한 사용자

세 번째 라운드: Blur에서 입찰한 사용자

또한, Blur 블로그 기사에 따르면, 로열티를 수령하는 것을 존중하고 이를 0으로 설정하지 않은 사용자는 더 많은 공중 분배를 받을 수 있으며, 사용자 충성도 또한 공중 분배 수량에 영향을 미치고, 높은 충성도를 유지하기 위해 사용자는 다른 거래 플랫폼의 가격과 동일하거나 낮은 가격으로 Blur에 NFT를 상장해야 합니다.

이로 인해 전술적인 승리를 가져왔습니다. Blur의 맹렬한 공격 속에서 OpenSea는 점차 후퇴하였고, 시장 점유율은 지난해 99%의 정점에서 올해 초 50-30%로 감소했습니다.

그러나 공중 분배 자체가 가져온 성공은 일시적일 뿐이며, LooksRare와 X2Y2의 경험은 이를 지속하기 어렵다는 것을 알려줍니다.

LooksRare와 X2Y2는 2022년 초에 토큰 인센티브를 도입했습니다. 공중 분배가 얼마나 흥미로운지, 이후 암호화폐 가격의 하락이 얼마나 처참한지를 보여줍니다. 이들은 처음에 OpenSea의 자리를 효과적으로 차지하지 못했으며, 오늘날에도 같은 서사는 여전히 시장에 존재하지만 예전만큼 매력적이지 않습니다.

따라서 Blur는 환상을 버리고 더 많은 전술적 승리를 쟁취해야 합니다.

데이터에 따르면, 2023년 첫 두 달 동안 OpenSea의 독립 구매자 수가 감소하고, 단일 사용자 평균 거래 횟수도 감소했습니다. 반면 Blur의 각종 지표는 상승하고 있습니다. 즉, NFT 거래자들이 OpenSea에서 Blur로 이동하기 시작했으며, 현재 Blur에서의 평균 거래량이 OpenSea보다 높습니다. 이는 분명히 Blur의 공중 분배 전략 덕분입니다.

지적할 점은, Blur가 거래량, 시장 점유율 등에서 눈에 띄게 성장했지만, 그 이면의 세부 사항은 그리 낙관적이지 않다는 것입니다. Dune 데이터에 따르면, 지난 4개월 동안 OpenSea의 약 15% 거래량은 8개의 블루칩 시리즈(크립토펑크, BAYC, Otherdeed, MAYC, Meebits, Moonbirds, CloneX, Doodles)에서 발생했으며, Blur의 약 41% 거래량도 동일한 블루칩에서 발생했습니다.

다시 말해, OpenSea의 거래량 분포는 더 건강하며, 대부분의 거래가 중간 및 하위 작품에서 발생합니다. 반면 Blur의 거래 분포는 지나치게 집중되어 있으며, 상위 NFT에 의존하고 있습니다. 이는 OpenSea가 여전히 상당한 이점을 가지고 있으며, 많은 롱테일 수요와 공급자가 존재함을 나타냅니다.

마지막 생각

Blur의 이야기는 지속적으로 침체된 암호화 시장에서도 여전히 혁신적인 제품을 가진 활발한 팀이 등장하여 산업의 선두주자들도 경계해야 함을 보여줍니다.

그러나 동시에 Blur가 진정으로 자신의 입지를 확립하고 OpenSea를 초월하여 산업에 더 많은 규모의 사용자를 가져올 수 있을지는 아직 불확실합니다.

Web3는 단기 PMF를 경험하고, 허황된 꿈을 쫓고, 과도한 투기 주도 후 남겨진 폐허가 필요하지 않습니다. 그것은 진정으로 발전하고, 자신의 약속을 이행하며 산업에 긍정적인 이름을 가져다줄 새로운 것을 필요로 합니다. Blur를 포함하여, 우리는 아직 갈 길이 멉니다.