나이키가 Web3에 진출, 서서 돈을 벌 수 있을까?

원문 제목：《Web3의 돈, 나이키는 서서 벌고 싶어?》

저자：라이펑, 메타버스 일보

테스트 준비에 3개월 반이 걸린 나이키 Web3 플랫폼 .SWOOSH가 드디어 새로운 소식을 전했다. 1월 26일, 4일간의 AIR FORCE 1 가상 창작 심사 대회를 시작했다. 의외로 이 이벤트는 암호화폐 커뮤니티가 기대했던 NFT와는 관련이 없으며, 순전히 이야기를 잘 전달하기 위해 설계되었다.

참가자는 Instagram에서 시각적 스토리보드 형식으로 신발 디자인 아이디어를 보여줘야 하며, 4명의 수상자는 각각 5000달러의 상금을 받을 수 있고, 나이키 디자이너와 협력하여 디지털 운동화를 제작하고 판매 로열티를 공유할 기회를 얻게 된다.

주목할 점은 .SWOOSH의 대회가 급하게 저조하게 시작되었으며, 이벤트 공식 발표와 동시에 시작되었지만, 나이키의 공식 트위터는 아무 언급도 하지 않았다. .SWOOSH는 나이키가 Web3에 적극적으로 투자하고 있다는 강력한 신호이며, 나이키는 여러 운동화 NFT 시리즈를 출시한 바 있다. 그러나 이번에는 이 유명한 스포츠 의류 브랜드의 Web3 접근 방식이 2023년 초에 부활하고 있는 NFT 시장에 손을 내밀지 않고, 전통적인 비디오 방식으로 창의성을 찾고 있다.

NFT를 통해 Web3에 진입한 나이키는 1억 8500만 달러 이상의 수익을 올렸으며, 암호화폐 커뮤니티가 이에 큰 기여를 했다. 그러나 올해는 사고 방식을 바꾸고, 더 이상 NFT 소비자 집단에만 집중하지 않겠다는 의도를 보이고 있다.

가상 창작 대회는 NFT와 무관

나이키 .Swoosh가 이번에 개최한 창작 심사 대회는 YourForce1이라고 하며, Air Force 1 운동화를 창작의 핵심으로 삼고, 개인 이야기를 통해 사용자가 운동화에 대한 이해를 표현하고 디자인 아이디어를 통합해야 한다. 암호화폐 커뮤니티의 기대와는 달리, 이 이벤트는 NFT 배포와는 관련이 없으며, 참가 작품은 최종적으로 Instagram에서 시각적 스토리 형식으로 제출해야 한다.

Air Force 1은 AF1로, 1982년에 탄생한 운동화로, 처음에는 당시 6명의 농구 선수들이 모델로 활동했으며, 2007년 이후에는 코비, 르브론, 카터 등 NBA 스타들로 모델이 변경되었다. 이번 나이키 가상 창작 대회의 대상은 오랜 시간 쌓인 기존 사용자 집단으로, 일반적으로 신발 구매, 착용, 신발을 통한 사회적 경험을 가진 "충성 고객"들이다. 이는 운동화 NFT 시리즈의 소비자와는 다르다.

Swoosh가 YourForce1 창작 심사 대회를 개최

1월 19일, .Swoosh 공식은 가상 공동 창작 공간 .SWOOSH Studio를 설립할 것이라고 발표하며, 이후 관련 활동이 있을 것임을 암시했지만 세부 사항은 공개되지 않았다. YourForce1 이벤트가 시작되자, 암호화폐 커뮤니티의 참가자들은 당황하게 되었고, 상금은 제한적이지만 규정은 많았다.

먼저 상금 설정이 있다. 각 수상자는 5000달러의 상금을 받을 수 있지만, 명단은 4명뿐이다. 또한, 대회는 미국, 영국, 덴마크, 독일, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드, 노르웨이, 스페인, 스웨덴의 사용자만 참여할 수 있으며, 각 참가자는 한 작품만 제출할 수 있다.

"한 작품만 제출"해야 하는 참가 작품은 8장의 원본 이미지를 포함한 Instagram 게시물로 제출해야 하며, 이를 통해 시각적 감정 보드를 형성해야 한다(일반적으로 일련의 이미지, 텍스트, 샘플 콜라주를 의미한다). 성공적으로 제출하려면 제목의 규정 형식을 따라야 하며, 예를 들어, 참가 작품 식별자 "neon95.swoosh", 개념 이름, 간단한 설명 및 슬라이드를 순서대로 표시해야 한다. 참가자는 활동 시간(UTC 시간 1월 25일 정오부터 1월 29일 오전 9시까지)를 엄격히 준수해야 하며, 기한이 지나면 제출할 수 없다. 물론, 참가자가 제출하는 모든 사진, 비디오, 소리, 예술 작품은 개인의 독창적인 것이어야 하며, 다른 신발이나 신발 구성 요소에서 한 번도 사용된 적이 없어야 한다.

.Swoosh의 대회 운영은 "엄격한 요구"의 태도를 보여주지만, 공식 블로그와 Instagram의 댓글은 이 이벤트에 대한 관심이 높지 않으며, 심지어 약간의 불만도 나타났다.

Instagram에서 .Swoosh가 이벤트 소식을 발표한 후 단 279개의 댓글이 달렸으며, 참가 방법에 대한 질문 외에도 많은 네티즌들이 지역 제한으로 인해 참여할 수 없다는 불만을 토로했다. 어떤 네티즌은 왜 .Swoosh가 전 세계 사용자에게 개방하지 않고 플랫폼 커뮤니티 회원만 참여하도록 제한했는지 의문을 제기했으며, 다른 네티즌은 이 이벤트를 "미끼"라고 비난하며 참가자들로부터 무료 작품을 "빨아들이려" 한다고 주장했다. 흥미롭게도, 일부 암호화폐 커뮤니티의 플레이어들은 NFT 배포가 없다는 것에 불만을 표시했다.

나이키의 Web3 "인내"

경기가 막 끝나고 결과가 발표되지 않았기 때문에 어떤 창의적인 작품이 나이키의 높은 평가를 받을지는 아직 알 수 없다. 이벤트 효과만 보더라도, .Swoosh의 활동 자체는 큰 반향을 일으키지 않았으며, 오히려 부정적인 평가가 많았다. "나이키"라는 IP의 광채가 있음에도 불구하고, 이전에 NFT를 출시했을 때의 열기를 보여주지 않았다.

창작 대회의 주최자인 .Swoosh는 설립 초기부터 나이키의 가상 창의성 본부로 자리 잡았으며, 앞으로 사용자가 가상 자산을 구매하고 전시하며 거래할 수 있는 플랫폼으로 발전할 계획이다. 로드맵은 점차 사용자에게 활동과 제품에 대한 접근 권한을 해제할 것이다. 따라서 외부에서는 .Swoosh를 나이키의 Web3 UGC 전자상거래 플랫폼으로 보고 있으며, 앞으로 공동 창작, 판매 및 NFT 거래를 통합할 가능성이 높다.

흥미롭게도, .Swoosh의 이번 창작자 활동에 대해 나이키 공식은 아무런 홍보를 하지 않았으며, 최근 트윗은 지난해 11월에 멈춰 있다. 보기에 나이키 공식은 이 Web3 플랫폼의 새해 출범에 많은 투자를 하지 않은 것 같고, 오히려 공식 웹사이트의 쇼핑몰에서 Air Force 1 시리즈의 전시 공간을 전면에 배치했지만, .SWOOSH의 활동과 공동 마케팅을 결합하지 않았다.

AF1 운동화가 최근 전자상거래 페이지의 전면으로 이동

유명 스포츠 브랜드인 나이키는 신구 브랜드 간의 경쟁 속에서 스포츠 의류 시장에서 피로감을 보이고 있다. 2022년 연간 재무 보고서에 따르면, 나이키는 중국 대륙에서의 판매 수익이 3분기 연속 하락했다. 또한, 주가는 2021년 11월 이후 하락세를 보이며, 118달러에서 2022년 10월에는 82달러 근처로 떨어졌다.

새로운 10년을 맞이하여, 이 오랜 스포츠 브랜드는 디지털 세계와 암호화 Web3 분야에서 새로운 길을 모색하고 있다. 2020년, 나이키는 공급망 프로세스를 추적하기 위해 블록체인 기술과 관련된 RFID를 테스트하기 시작했다. 2021년 말, 나이키는 메타버스 패션 회사 RTFKT를 인수했으며, 이 회사는 테슬라 CEO 일론 머스크가 디자인한 NFT 운동화로 유명해졌다. 나이키는 곧 RTFKT와 협력하여 NFT 운동화를 출시했다. 지난해 11월, 나이키는 Web3 가상 공동 창작 플랫폼 .SWOOSH를 출시했으며, 최근 이 플랫폼은 3개의 암호화폐 관련 상표를 신청했다.

최근 2년간의 행동을 보면, 나이키는 Web3의 암호 자산 사용자에게 자주 호의를 보이며, 괜찮은 보상을 얻었다. 데이터 공유 플랫폼 Dune의 사용자 @kingjames23의 통계에 따르면, 나이키의 NFT 관련 프로젝트는 출시 이후 1억 8500만 달러 이상의 수익을 창출하여 나이키를 NFT 수익이 가장 높은 전통 브랜드로 만들었다. 특히 RTFKT와 Nike CryptoKicks가 출시한 첫 번째 나이키 운동화 NFT 시리즈는 거래 플랫폼 OpenSea에 상장된 후 24시간 거래량이 2000만 달러를 돌파했다.

암호화폐 산업의 자금 흡입 효과는 분명하며, 나이키는 이를 쉽게 놓치지 않을 것이다. 그러나 이번 .SWOOSH의 활동은 전혀 암호화폐 커뮤니티에 편향되지 않았으며, 이는 암호 세계의 사용자에게 다소 놀라운 일이었다. 일부 열성 팬은 공식 트위터에 댓글을 달아 암호 세계의 창의적 디자이너에게 설명을 요구했다.

다른 "암호화폐" Web3 프로젝트가 소비자를 "수확"하기 위해 서두르는 태도와는 달리, 나이키는 Web3 탐색에 대해 오히려 인내심을 보이며, .SWOOSH를 NFT 플랫폼으로 전용하지 않고 창의적인 대회를 통해 의도를 분명히 했다.

나이키의 Web3 시범이 더 이상 암호 사용자만을 기쁘게 하지 않는 이유는 무엇일까? 공식 보도 자료는 부분적인 답을 제공한다. ".SWOOSH에서는 창작자의 정의를 확장하고 싶습니다. 그래서 이번 .SWOOSH Studio 대회는 창의적인 기술보다 창의적으로 이야기를 전달하는 것을 우선시합니다."

Web3를 배치하면서, 나이키는 다른 전략을 보여주며, NFT 판매가 더 이상 유일한 주제가 아닐 수 있으며, "사용자와의 공동 창작"이 오히려 전략적 마음을 드러낸다. 2023년, 전통 브랜드의 Web3에 대한 이해는 변할 것이다.