Redline DAO 핫스팟 분석: “Web3 할리우드” 시부야는 어디로 가는가?

작성자: Baker, Redline, Redline DAO

Web2의 인터랙티브 비디오

인터랙티브 비디오는 최근 2년간 인기를 끌고 있는 새로운 콘텐츠 미디어로, 일반 비디오와 가장 큰 차이점은 관객이 스토리의 분기점에서 선택을 할 수 있어 자신이 원하는 스토리라인을 따라갈 수 있다는 점입니다. 만약 당신이 인터랙티브 비디오의 팬이라면, ID가 "打泥泥"인 빔바이바이(Bilibili) UP 주자를 들어본 적이 있을 것입니다. 200만 이상의 팬을 보유한 이 창작자는 《비키니 바다의 연쇄 살인 사건》, 《회색 늑대의 죽음》, 《얼음과 눈의 살인 사건》 등 유명한 인터랙티브 비디오 작품을 발표한 바 있습니다. 인터랙티브 비디오의 콘텐츠 표현 방식은 콘텐츠의 결정권을 중앙화된 제작자에서 관객에게 일부 이전하는 것으로, 이는 어느 정도 Web3의 탈중앙화 이념과 일치합니다. 오늘의 주인공 Shibuya는 인터랙티브 비디오를 Web3에 도입(또는 Web3를 인터랙티브 비디오 분야에 도입)한 선구자입니다.

창립 팀: 시부야의 백토끼

시간을 2020년으로 되돌려 보겠습니다. Apple에 재직 중이던 Emily Yang (aka. Pplpleasr)는 팬데믹 기간 동안 해고 소식을 들었습니다. 이 암울한 시기에, 할리우드 비주얼 스튜디오와 블리자드 엔터테인먼트에서 일했던 비주얼 아티스트는 3년 전 투자했던 암호화폐를 떠올리며 이 구명줄을 꽉 붙잡았습니다. 2020년, DeFi 여름이 한창일 때, Emily Yang은 이 지루한 코드와 숫자의 세계에 생동감 있는 예술이 부족하다는 것을 감지하고 Pplpleasr로 변신하여 암호화 토끼 굴로 용감하게 뛰어들었습니다. Uniswap V3가 출시될 때, 그녀는 "x*y=k"라는 제목의 예술 다큐멘터리를 제작했습니다.

"할리우드에서의 자금 조달은 정치인과 거래하는 것과 같고, Web2의 비주얼 아트 경력은 마치 롤러코스터를 타는 것 같았다." Pplpleasr는 이렇게 말했습니다. 이러한 개인적인 고통 속에서도, 잔혹한 현실은 Pplpleasr의 애니메이션 비주얼 아트에 대한 사랑을 꺾지 못했습니다. pleasrDao를 성공적으로 인큐베이팅한 후, "탈중앙화된 할리우드", "블랙 미러, 애니메이션, 사랑의 죽음과 크립토의 융합", "암호 세계에서 A24 스튜디오 설립", "사용자가 참여하고 투자하며 콘텐츠 방향을 결정하고 장기 비디오 콘텐츠 소유자가 되는 것"과 같은 단편적인 개념들이 Pplpleasr의 머릿속을 스쳐 지나가며 "Shibuya"라는 Web3 비디오 플랫폼의 프로토타입으로 모였습니다. 그 중 "백토끼"라는 영화는 Shibuya가 발행한 첫 번째 스트리밍 작품입니다.

투자 기관: 화려한 배경의 투자자들

Shibuya는 설립 초기 NFT 판매를 통해 150만 달러를 모금하여 플랫폼의 초기 구축과 후속 비디오 제작에 사용했습니다. 2022년 12월 8일, Shibuya 프로젝트 팀은 시드 라운드의 구체적인 세부 사항을 발표했습니다: 690만 달러의 자금은 a16z와 Variant가 주도하였고, 차이충신, 케빈 듀란트, 파리 힐튼 등 유명 투자자들이 참여했습니다. 주목할 점은, 이는 알리바바의 부회장 차이충신이 Web3 분야에 처음으로 투자한 사례입니다. 공식 발표에 따르면, 자금은 새로운 IP 창작과 창작자가 Shibuya 플랫폼에 진입하도록 장려하는 데 사용될 것이며, 엔지니어링 팀을 확장하고 전문 UI/UX 디자이너를 고용하는 데도 사용될 것입니다. 출처: 차이충신 트위터 고정 콘텐츠

토큰 경제 모델: "Producer pass" & $WRAB

Producer pass는 제작자 통행증으로 본질적으로 ERC1155 토큰입니다. 이는 투표/스테이킹 참여 형태를 나타내며, 사용자가 창의적 결정에 참여하는 데 필수적인 도구입니다. 참여 사용자가 이 통행증을 보유하고 Shibuya 프로토콜에 스테이킹하면, 각 챕터의 끝에서 NPC 상호작용을 통해 비디오 스토리 내용 방향을 결정하는 중요한 한 표를 던질 수 있습니다. "제작자 통행증의 디자인 영감은 영화 티켓에서 왔다"고 Pplpleasr는 설명했습니다. "그것들은 당신이 본 모든 에피소드의 종이 기록이 될 수 있습니다." Shibuya 공식은 0.08 ETH의 가격으로 첫 번째 챕터 제작자 통행증 5000장을 누적 판매하였고, 같은 가격으로 두 번째 챕터 제작자 통행증 5500장을 판매했습니다. 곧 출시될 세 번째 챕터 제작자 통행증에 대해 Shibuya 프로젝트 팀은 에어드롭(첫 두 챕터 통행증 스테이킹자에게 1:1 에어드롭) + 민트 판매 형태를 취했습니다. 현재 NFT 거래 플랫폼 Opensea에서 판매되는 세 번째 챕터 제작자 통행증 수량은 2800장입니다. 동시에, Shibuya 프로젝트 팀은 DegenScore 프로토콜을 통해 텔레그램 비공식 커뮤니티를 만들어 Producer Pass를 보유한 회원만이 새로운 챕터의 내용 및 형식에 대해 참여하고 논의할 수 있도록 하여 기밀 내용이 외부에 노출되지 않도록 하고 있습니다.

"백토끼" 두 번째 챕터 끝부분의 상호작용 선택

$WRAB는 White Rabbit의 약자로 본질적으로 ERC20 토큰입니다. 그 소유권은 사용자가 비디오 콘텐츠에 대한 분산 소유권을 나타냅니다. 영화가 완성되면, 프로젝트 팀은 영화를 탈중앙화된 저장 시설에 NFT 형태로 주조하고 그 소유권을 $WRAB를 보유한 커뮤니티에 귀속시킵니다. 사용자가 Producer Pass를 스테이킹한 후 일정량의 $WRAB 에어드롭(70%)을 받게 됩니다. 사용자가 스테이킹을 일찍 할수록 추가 에어드롭 보상(20%, 시간 순서에 따라 선형 계산)을 받을 수 있습니다. 동시에, 사용자가 다수파를 선택하면 언스테이킹 후 소액의 에어드롭 보상(10%, V2 버전 백서에서 제외됨)을 받을 수 있습니다. $WRAB의 전체 분배에서 50%는 제작자 통행증 보유자에게, 40%는 아티스트에게, 5%는 플랫폼에, 5%는 프로젝트 팀에 배분됩니다. 동시에, 프로젝트 팀은 총 7개의 챕터에 모든 $WRAB 토큰을 평균적으로 분배할 것입니다.

출처: CoinGecko

주목할 점은, Shibuya 공식이 V2 버전 백서에서 Producer Pass와 $WRAB의 차이를 자세히 설명했습니다. Producer Pass는 형식적인 투표/스테이킹 증명으로 정의되며, NFT로 교환하기 위해 소각될 가능성이 있습니다. 반면 $WRAB는 White Rabbit DAO의 거버넌스 토큰으로 명확히 정의되며, 그 권한에는 투표 거버넌스 및 White Rabbit 영화의 소유권이 포함됩니다.

프로젝트 운영: "끝없는" 에어드롭

고빈도 고품질의 에어드롭은 NFT 프로젝트가 외부로 유입되어 시장의 열기를 끌어올리는 비결로, 이 분야에서 BAYC가 선구자 역할을 했습니다(BAKC 및 변이 약물 등을 에어드롭하여 BAYC 보유자에게 부를 안겼습니다). 최근 9GAG 팀은 Memeland 프로젝트에서 에어드롭을 극대화했습니다: 초기 제품 "MVP"는 블라인드 드로우 형식으로 5.3 ETH의 높은 가격에 판매되었으며, 이는 Memeland 생태계의 고급 회원을 나타내며 두 개의 Captainz 에어드롭을 받을 수 있습니다. 현재 바닥 가격은 40 ETH에 가깝습니다; 두 번째 제품 "The Potatoz"는 무료 민트 형식으로 단계적으로 진화하며, 이 과정에서 Memeland는 플레이어에게 많은 에어드롭을 제공했습니다: NFTs, iPhone14, 화이트리스트 등.

출처: Memeland

Shibuya는 에어드롭 분야에서 뛰어난 성과를 보이고 있습니다. 2022년 3월, Shibuya는 챕터 2의 내용 전망에 대한 기사에서 공식적으로 7개의 Producer Pass를 수집한 충실한 커뮤니티 회원에게 특별 보상을 제공할 것이라고 명시했습니다. 동시에, "백토끼" 첫 번째 챕터의 각 장면 구석에 Shibuya 프로젝트 팀은 12개의 니모닉 단어 씨앗을 독특하게 심어 "레벤후크" 수준의 관찰자가 fukubukuro(복주머니) 에어드롭을 받을 수 있도록 했습니다. Shibuya 프로젝트 팀은 이후 챕터에서도 유사한 니모닉 단어 패턴의 에어드롭이 등장할 것이라고 밝혔습니다(관람 난이도가 크게 증가합니다). 세 번째 챕터 Producer Pass에 대한 설명에서, Shibuya 프로젝트 팀은 첫 두 챕터 Producer Pass를 스테이킹한 사용자에게 세 번째 챕터 Producer Pass의 에어드롭을 명확히 제공했습니다. 동시에, Shibuya 프로젝트 팀은 Azuki 및 PudgyPenguins 커뮤니티 회원에게도 일정량의 세 번째 챕터 Producer Pass 에어드롭을 관대하게 제공했습니다(캐스팅 협력에 대한 감사의 표시로). 세 번째 챕터가 출시되면서, 프로젝트 팀은 NFT 추첨을 개최하여 스테이킹 게임에 참여한 플레이어에게 블루칩 NFT(클론X, 퍼지 펭귄, 아즈키 빈즈) 추첨 기회를 제공합니다.

Shibuya 최근 NFTs 상금 풀

현재의 에어드롭 품질은 선배들에 비해 부족하지만, IP가 성공적으로 자리 잡으면 그 에어드롭의 가치가 무시할 수 없을 것입니다.

연계: 백토끼 X 아즈키

공식적으로 9월 28일 발표된 V2 버전 백서에서 아즈키 NFT 캐릭터가 Episode3에 특별 출연할 것이라는 소식이 공개되었습니다. 커뮤니티 참여자들의 투표를 통해 아즈키#3602가 가장 많은 표를 얻어 Shibuya 세 번째 챕터 스토리에 등장하게 되었습니다. Web2 세계에서 다양한 패션 브랜드와 트렌드 문화 간의 연계는 종종 큰 파장을 일으키며, 두 개의 로고 간의 결합만으로도 소비자들이 열광하게 만들 수 있습니다. 연계는 매우 효과적인 확장 형태로, 종종 1+1>2의 환상적인 효과를 가져옵니다. Shibuya 플랫폼에서 발표된 비디오 작품은 분명히 훌륭한 연계 플랫폼이며, 정적인 JPEG를 동적인 비디오 콘텐츠로 생동감 있게 보여주는 것은 소비자가 이를 구매하도록 유도하는 데 큰 도움이 됩니다. 최근 Shibuya 프로젝트 팀은 공식 트위터를 통해 PudgyPenguins 커뮤니티 회원에게 세 번째 챕터 Producer Pass의 에어드롭을 제공했으며, 우리는 귀여운 펭귄들이 네 번째 챕터에서 "백토끼"의 게스트로 출연할 것이라고 대담하게 추측할 수 있습니다. Pplpleasr 개인의 영향력과 Shibuya 플랫폼 제작자의 뛰어난 기술 수준 덕분에, 우리는 앞으로 더 많은 "백토끼"와 유명 NFT 프로젝트 간의 연계를 기대할 수 있습니다.

위험: 심각하게 생각해볼 몇 가지 숫자들

백지에 검은 글씨로 적힌 데이터는 항상 잔혹한 진실을 알려줍니다. Shibuya 프로젝트 팀이 매번 공개 판매하는 Producer Pass의 가격과 민트 비용을 바탕으로, 우리는 "백토끼" 프로젝트 팀이 각 챕터에서 "크라우드 펀딩"할 수 있는 비용을 대략적으로 추정할 수 있습니다. 2022년 3월 첫 번째 챕터의 Producer Pass는 총 5000장이었고, 각 0.08ETH(당시 약 240USD)의 단가로 총 수익은 $1.2M에 달했습니다. 그러나 암호화폐 약세장에 접어들면서 ETH의 단가가 반으로 줄어들자, Shibuya 프로젝트 팀의 각 챕터에서 판매되는 Producer Pass 수익은 급감했습니다. 게다가 세 번째 챕터 Producer Pass의 대부분이 에어드롭 형태로 스테이킹자에게 배포되면서, 재정적인 측면에서 "백토끼" 제작자에게는 더욱 어려운 상황이 되었습니다. 동시에, "백토끼"의 성장 타임라인을 자세히 살펴보겠습니다. "백토끼" 첫 번째 챕터의 제작 시간은 알 수 없지만(프로젝트 팀은 IP 발표 전에 이미 제작을 시작했을 가능성이 있습니다); 두 번째 챕터의 공개 시간은 2022년 6월 9일이었습니다; 세 번째 챕터는 2023년 1월 10일에 출시되었습니다. 두 번째 챕터와 세 번째 챕터의 발표 시간 간격을 추정해보면, Shibuya 프로젝트 팀이 한 챕터를 제작하는 데 걸리는 전체 시간은 대략 6-7개월로 추정할 수 있습니다. 더불어 "백토끼"의 각 챕터는 2분이 채 되지 않는 총 길이(세 번째 챕터는 약간 증가함)로, 이는 불가피하게 프로젝트 팀의 제작 진행 속도에 대한 의구심을 불러일으킵니다(2022년 12월에 690만 USD의 자금 조달이 이루어진 것은 주로 영화 인큐베이션 속도를 높이는 데 중점을 두었습니다). "백토끼"에게 남은 시간은 많지 않습니다! 게다가 NFT 거래 플랫폼 OpenSea의 데이터에 따르면, "백토끼" 첫 번째 챕터의 Producer Pass(총 5000장) 보유자는 1.0k, 두 번째 챕터(총 6000장)의 보유자는 484로 급감하였고, 세 번째 챕터(총 2800장)의 보유자는 203명입니다. 투자 지향적인 집중 보유로 인한 과도한 중앙화 문제는 다시 한번 경고를 울려야 할 것입니다. 이는 Shibuya 프로젝트 팀의 "커뮤니티 구성원을 창작자로 만들자"는 이념과는 반대되는 결과일 수 있습니다.
TL;DR 생산 관계의 관점에서, Web2에서 Web3로의 전환은 분명히 대규모 패러다임 전환을 의미합니다. 즉, 점대점 모델에서 네트워크 구조 생태계로의 전환입니다. Web2 세계에서 90% 이상의 생산 관계는 점대점 모델로, 사람들은 단일 상업 환경에서 종종 단일 역할만을 수행합니다. 예를 들어 소비 장면에서 소비자는 종종 상품이나 서비스를 수동적으로 수용하며, 소유자, 투자자 등 여러 직업을 동시에 수행할 수는 없습니다. 그러나 Web3 세계에서는 각 개인의 역할이 더욱 세분화되어, 동일한 상업 생태계에 있는 개인이 소비자, 제작자, 콘텐츠 소유자 및 투자자 역할을 동시에 수행할 수 있습니다. 이러한 다차원 역할 모델은 본질적으로 Web3 제품의 품질을 향상시키며, 각 역할이 자신의 관점과 입장에서만 생각하지 않고 다차원적인 사고를 융합하여 더 많은 창의적인 사고의 불꽃을 일으킬 수 있습니다. Shibuya의 비즈니스 논리는 이러한 생산 관계와 크게 일치하며, Producer Pass를 보유한 사용자는 "오징어 게임"이 상영되기 전에 스토리를 체험할 수 있고, 스테이킹 투표 등의 방식으로 영화 내용의 방향을 간접적으로 결정하여 "감독"의 기분을 느낄 수 있습니다. 소파에 누워 미국 드라마를 보며, 내용이 절정에 달할 때 갑자기 이야기에 부가적인 서브 스토리를 추가하고 싶어질 때, 장비를 켜고 지갑을 연결하여 토큰을 구매하고 스토리 방향을 결정하는 한 표를 던지는 이러한 Web3 응용 장면이 기대되지 않나요?

예술 콘텐츠 생산의 관점에서, 효율성과 공정성 간의 모순은 항상 논의되는 주제입니다. 예술 작품의 창작은 종종 높은 개인주의와 결합되어 있으며, 역사적으로 뛰어난 그림, 연극, 문학은 예외 없이 개인의 예술적 성취를 통해 이루어졌습니다. 집단 민주화의 투표 방식은 공정성을 보장할 수 있지만, 다수의 선택은 예술적 길에서 종종 평범함으로 이어지며, 지나치게 많은 소음은 예술적 영감이 창작의 정글 속에서 잃어버리게 만들 수 있습니다. Shibuya의 이러한 모델은 예술적 희소성과는 반대되는 결과를 초래할 수 있습니다. 마지막으로, Shibuya 콘텐츠의 최종 수익 모델 또한 매우 민감한 주제입니다. IP를 구축할 것인지, NFT를 발매할 것인지 등 Shibuya 공식은 현재로서는 설명이나 암시를 제공하지 않고 있습니다. 이는 Producer Pass를 스테이킹한 커뮤니티 구성원에게 의구심을 불러일으킬 수 있습니다: 단순히 돈을 쓰고 문화 상업 실험을 구경한 것일까요? 여러 의구심에도 불구하고, Pplpleasr의 재능과 프로젝트 팀의 세심한 제작 운영 능력, 그리고 많은 대형 V의 지지 아래, 우리는 여전히 Shibuya가 Web3 비디오 IP 분야에서 첫 발을 내딛기를 희망하고 믿습니다. 시부야의 네온사인이 반짝이는 교차로에서 우리는 제자리에 머물 것인지, 아니면 Elon Musk를 따라 "백토끼"를 추적할 것인지 고민해야 합니다.

Elon Musk의 최근 "백토끼" 관련 트윗

참고 문헌:

1. https://twitter.com/shibuyaxyz

2. https://medium.com/@shibuya.xyz

3. https://shibuyaxyz.substack.com

4. https://www.coindesk.com/business/2022/03/01/nft-artist-pplpleasrs-new-project-shibuya-brings-long-form-animation-to-web-3/

5. https://fortune.com/crypto/2022/12/08/paris-hilton-and-a16z-back-nft-artist-pplpleasr-in-7m-fundraising-round-for-web3-video-platform-shibuya/