아코 테크놀로지: 메타버스 브랜드의 새로운 트렌드 만들기

저자: ARCC 아코 테크놀로지

2022년 11월 16일, ARCC 아코 테크놀로지가 회사가 천만 수준의 엔젤 라운드 자금을 완료했다고 발표했습니다. 이번 라운드는 동투(베이징) 홀딩스가 주도했습니다. 창립자 왕조천은 이번 자금 조달이 주로 시장 홍보와 브랜드 인식 구축에 사용될 것이라고 밝혔습니다.

ARCC 아코 테크놀로지는 2022년에 설립된 새로운 메타버스 브랜드 기업으로, Z세대 인구를 주요 대상으로 하고 있으며, 현재 메타버스 디지털 마케팅 및 Web3.0의 여러 세분화된 분야를 포함한 비즈니스를 운영하고 있습니다. 회사는 현재 세 가지 주요 비즈니스 부문을 가지고 있으며, 디지털 소비재, PFP 프로젝트 및 실물 제품, 트렌디 콘텐츠 및 전자상거래 플랫폼을 포함하고 있습니다. 이는 Dapper Labs와 지루한 원숭이의 결합과 유사합니다.

아코 테크놀로지는 전 북극광 부사장 왕조천에 의해 설립되었으며, 이전에 왕조천은 메타버스 분야에서 마법 기술, output 등 가상 인물 기업에 투자한 경험이 있습니다. 인공지능 및 크로스보더 분야의 유니콘 사례로는 지兔快递, 종목기술 등이 있습니다.

해외 메타버스 브랜드의 번영

2021년, 해외 NFT 시장은 폭발적인 성장을 맞이했으며, opensea는 NFT 거래 플랫폼으로서 1년 내 거래액이 688배 증가했습니다. 그 중 PFP 프로젝트(디지털 아바타)가 거래 총량의 절반 이상을 차지했습니다. 지루한 원숭이는 디지털 아바타의 대표 브랜드로, 이미 널리 알려진 IP가 되었으며, 메타버스 세계의 디즈니와 슈프림이 되었습니다. 지루한 원숭이는 2021년 3월에 설립되었으며, 2022년 3월에는 400억 달러의 가치 평가를 받는 슈퍼 유니콘이 되었습니다.

2021년 NFT 거래량이 폭발한 후, 2022년에는 급격히 감소했습니다. 2021년 Q3는 전년 대비 12배 증가했으며, 2022년 Q1은 전년 대비 거래량이 49% 증가했습니다. 2022년 Q2는 전년 대비 29% 감소했으며, Q3는 78% 감소하고, 전년 대비 76% 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 PFP 브랜드는 여전히 자본 시장에서 인기를 끌고 있으며, 여러 브랜드가 잇따라 대규모 자금을 조달했습니다. 예를 들어 Doodles, Azuki, Moonbird 등이 자금을 조달했습니다. Doodles는 5000만 달러의 자금을 조달하여 7억 달러의 가치 평가를 받았고, Azuki는 3000만 달러의 자금을 조달하여 3억 달러의 가치 평가를 받았습니다. Moonbird는 5000만 달러의 자금을 조달했습니다. 이는 암호화폐 하락장에서 특히 두드러집니다.

동시에, LV, Gucci, Nike, Adidas 등 주요 소비 브랜드들이 메타버스에 진출하고 있으며, 디지털 제품과 디지털 자산을 필수품으로 생산하고 있습니다. 다양한 크로스오버 협업이 끊임없이 이어지고 있습니다.

경제가 이렇게 침체된 시기에 창업하게 된 이유에 대해 왕조천은, 그의 VC 경력에서 지루한 원숭이와 같은 사례는 매우 드물다고 밝혔습니다. 그리고 이것은 단기적인 현상이 아니라고 생각합니다. 그는 이러한 창업 기회를 놓쳐서는 안 된다고 믿고 있습니다.

메타버스 브랜드의 문화적 가치

왕조천은 젊은 세대가 메타버스 브랜드에 대한 수요가 매우 강하다고 생각합니다. 메타버스 시대에 개인의 디지털 지갑 주소는 개인 신원 ID를 나타내며, 100% 자신에게 속하는 디지털 아바타와 신원 ID 하의 모든 디지털 브랜드 제품은 젊은 세대가 사회적 정체성과 커뮤니티를 인식하는 중요한 방법이 될 것입니다. 메타버스의 열기와 현재의 침체된 소비 시장에서도 Z세대가 메타버스에 대해 자연스럽게 높은 수용성을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 메타버스를 수용하지 않는 전통 브랜드는 점차 퇴출될 것입니다.

왕조천은 메타버스 브랜드와 전통 브랜드의 두 가지 큰 차이점이 있다고 생각합니다. 첫 번째는 메타버스 브랜드가 하나의 제품을 통해 생리적 요구와 같은 기본 요구부터 자기 실현과 같은 고급 요구까지 동시에 충족할 수 있다는 것입니다. 이는 새로운 형태의 "마슬로우 욕구"의 디지털 제품 및 브랜드입니다.

가장 유명한 PFP 브랜드인 Cryptopunk(크립토펑크)와 Bored Ape Yacht Club(지루한 원숭이 요트 클럽)을 예로 들면, 전자는 웹3에 처음 진입한 젊은이들의 상태를 나타내며, 펑크 정신과 유사하게 반항적이고 분노로 가득 차 있습니다. 후자의 서사는 이미 성공한 암호화폐 종사자들이 모든 욕망을 충족한 후 지루해져서 클럽을 만들었다는 것으로, 성숙한 사람들의 세계관을 대표합니다. 이 두 가지 가치관은 일련의 이미지 조합으로 표현되어 소유자의 정체성과 집단 인식을 형성하며, 이 커뮤니티의 집단 기호 기억으로 발전하여 현대의 토템이 되었습니다.

이러한 대중 문화 기호가 충족하는 것은 사실 존중, 지식 추구, 미적 감각, 심지어 자기 실현과 같은 고급 요구입니다. NFT 기술은 이러한 대중 문화 기호에 가치와 가격 속성을 부여합니다.

데이터 권리를 확립하는 방식으로, 이를 문화적 속성에서 거래 가능한 자산으로 전환하여 시장에서 자유롭게 유통될 수 있게 하여 점차 경제적 이익을 창출하기 시작합니다. 다시 말해, 메타버스 브랜드는 사용자가 지식과 미적 감각을 추구하는 과정에서 경제적 이익을 얻을 수 있게 합니다. 이는 전통 브랜드가 전혀 갖추지 못한 기능입니다.

둘째, 메타버스 브랜드의 서사 방식이 크게 변화하여 블록체인 등 신뢰할 수 있는 기술을 사용하여 브랜드가 합의 경제와 프로그래머블 사회의 일부가 되도록 합니다.

전통 브랜드와 비교할 때, 사용자는 단순히 소비자로서 특정 제품에 대해 비용을 지불합니다. 반면 메타버스 브랜드는 공동 구축의 과정으로, 폐쇄에서 개방으로, 결과에서 과정으로, 이야기에서 장면으로 나아갑니다. 브랜드 소유자는 브랜드의 발기자, 기획자, 운영자, 보상자이지만 유일한 소유자는 아닙니다.

메타버스 브랜드는 사용자가 제품의 저작권을 소유할 수 있도록 허용하며, 사용자가 커뮤니티 거버넌스를 통해 제품을 개선하고 Membership을 Ownership으로 전환할 수 있도록 합니다. 브랜드는 회원이며, 회원은 브랜드입니다. 회원은 브랜드에 의해 물질화되지 않으며, 오히려 브랜드 소유자가 되어 자신의 서브 브랜드를 생성합니다. 그리고 개인 브랜드와 커뮤니티 브랜드가 함께 성장하고 이익을 공유하며 강력한 합의를 형성합니다.

이러한 이유로 왕조천은 새로운 메타버스 시대에 모든 실물 제품이 메타버스 세계에서 재창조되고 정의될 것이라고 생각합니다. 예를 들어, 과거의 트렌디 문화 제품 중 이미 유행하고 있는 콘텐츠 제품인 스트리트 댄스와 랩 음악 등이 있으며, 소비 제품인 스트리트 패션 의류, 운동화 및 트렌디 장난감 등도 새로운 디지털 제품으로 보완되고 대체될 것입니다. 따라서 아코 테크놀로지는 메타버스에서 가장 영향력 있는 디지털 패션 트렌드 IP를 구축할 계획이며, 이를 통해 점차 중국 최대의 디지털 트렌드 채널 IP로 발전하고 관련 기술을 전체 문화 및 패션 산업에 적용할 것입니다. 전체 경로는 해외의 지루한 원숭이보다는 팝마트와 더 유사할 것입니다. 왕조천은 중국에서 성공하기 위해서는 충분한 현지화가 필요하다고 밝혔습니다.

아코 테크놀로지 제품

아코 테크놀로지는 현재 디지털 제품, 문화 콘텐츠 및 전자상거래 플랫폼의 제품 매트릭스를 구축했습니다. 디지털 아바타 분야에서 아코 테크놀로지는 "좋은 친구" 디지털 브랜드를 출시했으며, 10,000개의 다양한 PFP 디지털 아바타를 포함하고 있으며, 아코 테크놀로지의 ARCC 플랫폼과 Opensea에서 이중 플랫폼으로 발행되고 있습니다. 좋은 친구는 고액 자산 사용자 커뮤니티를 주요 대상으로 하며, 초기에는 초대제와 화이트리스트 제도를 통해 신규 사용자를 추가할 예정입니다. 지루한 원숭이 클럽의 초기 발전과는 달리, 초대제는 투기 사용자와 암표상들의 진입을 효과적으로 차단하여 커뮤니티의 높은 순수성을 유지할 수 있도록 합니다. 사용자 대다수는 디지털 수집품과 메타버스가 가져오는 새로운 가치를 진정으로 인식하고 있습니다.

한편, 아코 테크놀로지는 일본의 유명한 스트리트 패션 마스터와 크로스오버 협업을 진행하여 공동으로 디지털 아바타 IP를 출시하고, 실물 후드티, 액세서리 등 주변 IP 제품을 출시했습니다. 이후 온라인과 오프라인 매장을 통해 사용자와 만날 예정입니다. 특히 아코 테크놀로지는 자체 개발한 전자 명함(소형 초박형 디스플레이로 디지털 수집품을 전시하는 용도)을 출시했으며, 아코 테크놀로지는 이를 착용 가능한 디지털 수집품이라고 부릅니다. 사용자는 ARCC 및 그 협력 플랫폼의 수집 제품을 소유한 후, 이 전자 제품을 통해 어떤 현실 장면에서도 전시할 수 있으며, 실물 의류 및 가방과 혼합하여 수집품의 다양성을 풍부하게 할 수 있습니다.

아코 테크놀로지에게는 고품질 디지털 스트리트 브랜드를 구축하는 것 외에도, 팀이 주요 예능 및 스타와 협력하고 있습니다. 예를 들어, 2022년 《중국 랩 정점》 프로그램에서 아코 테크놀로지는 프로그램 팬을 위해 디지털 수집품을 디자인했으며, 팬들은 매주 프로그램을 시청하고 디지털 배지를 수령하여 모든 배지를 모은 후 디지털 수집품을 주조하면 추첨 기회와 오프라인 래퍼 공연 관람 등의 권리를 얻게 됩니다. 이러한 사용자들은 아코 테크놀로지의 수집 플랫폼에 축적되며, 미래에는 좋은 친구 클럽의 회원이 될 기회를 가지게 됩니다.

그 외에도 11월에는 아코 테크놀로지가 화남 최대의 지루한 원숭이 테마 파티를 주최할 예정입니다.

투자자 의견

이전에 당연히 투자한 동투 홀딩스의 파트너인 린국춘 씨는, 미래 중국에서 지루한 원숭이 수준의 메타버스 브랜드가 반드시 등장할 것이라고 말했습니다. 다만, 일정 기간의 현지화를 거쳐야 하며, IP와 트렌드 속성에 더 중점을 두어야 하고, 금융 속성보다는 더 많은 경제적 가치와 사회적 가치를 창출할 것입니다.