어떻게 킬러급 Web3 소셜 미디어 플랫폼을 구축할 수 있을까요?

作者：Doug Petkanics

编译：白泽研究院

2016년 이더리움의 부상 이후, 블록체인 커뮤니티는 금융 사용 사례를 넘어 현실 세계에 영향을 미칠 수 있는 사례를 찾고 있습니다.

Web2 애플리케이션에 비해 Web3 기반의 유사 애플리케이션이 혁신적일 수 있을까요? 주류에 채택될 수 있을까요? 지금까지 Cryptokitties와 Axie Infinity와 같은 유망한 사례가 일시적으로 전 세계의 관심을 끌었고 대규모 암호화 운동을 촉발했지만, 그 자체로는 전 세계에 지속적인 성공 이야기를 제공할 수 있는 지속 가능한 힘이 부족합니다.

한편, 최근 몇 년 동안 소셜 미디어 애플리케이션은 비판을 받아왔고, 이 카테고리는 분명히 성숙해져 Web3를 통해 혁신할 수 있지만, 여전히 주류 채택에 성공하지 못했습니다. Reddit 스타일의 커뮤니티 Steemit과 TikTok 스타일의 애플리케이션 Pepo와 같은 초기 실험적 프로토콜은 주류의 관심을 끌지 못했으며, Lens, Orbis, Farcaster 및 DeSohave와 같은 신흥 소셜 프로토콜의 제품 성숙도는 높지 않아 현실 세계의 관심을 불러일으키지 못하고 주류 사용자들을 설득하지 못하고 있습니다.

지금까지 우리가 본 많은 프로토콜은 기존 소셜 사이트의 기능을 복제하려고 시도하고 있습니다: Web3 Twitter, Web3 TikTok, Web3 Reddit, Web3 Twitch. 이는 거의 복제에 가까운 경험으로, 사용자가 매번 상호작용할 때 Gas 비용을 지불해야 하며, "모호하게" 더 나은 창작자 수익화 또는 데이터 소유권을 약속합니다.

하지만 주류 사용자의 선택은 그들이 데이터 소유권에 대해 그리 신경 쓰지 않는 이유만으로 Web3 플랫폼으로 전환할 가능성이 없다는 것을 보여주고 있습니다. 해당 애플리케이션이 진정으로 더 나은 지속 가능한 창작자 수익화 및 배포 방식을 제공하고, 양질의 콘텐츠가 대량으로 존재해야만 주류 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 주류 사용자를 토큰 인센티브 콘텐츠와 결합한 Web3 애플리케이션은 대개 점차 사라지고 무관해집니다.

혁신적인 킬러급 소셜 플랫폼은 "Web3 버전의 X" 형태로 등장할 가능성이 낮으며, 블록체인으로 조정된 탈중앙화 네트워크 위에서 진정으로 원주율적인 패러다임 전환 행동을 도입할 것입니다.

일, Web3의 빠른 성장 - 놀라움

블록체인 생태계에서 몇 가지 독특한 혁신적인 개념을 살펴보겠습니다:

• 크라우드펀딩 및 자본 형성
• 허가 없이 접근할 수 있는 글로벌, 디지털 우선 금융 서비스
• 디지털 소유권 및 검증 가능성
• 집단적, 글로벌 조정

위의 목록은 1C0, DeFi, NFT, DAO로 간소화될 수 있습니다.

우리가 이러한 분야의 혁신이 전체 사회를 어떻게 변화시키고 개선할 수 있는지를 지적하려고 노력하고 있지만, 저는 이것이 현실 세계의 연장이 아니라 Web3 디지털 세계의 경계라고 생각합니다.

DeFi 프로토콜은 조합 가능한 체인 상 자산, 거래 및 디지털 상품과 상호작용할 때 새로 구매한 주택 담보 대출을 위해 작동하는 것보다 훨씬 더 효과적입니다.

게임 내 아이템, PFP 또는 수집품과 같은 디지털 자산을 나타내는 NFT는 티켓이나 계약을 나타내는 NFT보다 더 매력적이고 파괴적이며, 이 경우 그들은 종종 그 가치보다 더 많은 마찰과 법적 비용을 초래합니다.

토큰 조정 DAO는 채팅방, 코드 저장소 및 온라인 도구를 통해 디지털 방식으로 낯선 사람들을 모으는 속도가 어떤 회사나 비영리 조직이 목표를 형성, 확장 및 달성하는 속도를 훨씬 초과합니다.

저는 위의 신호를 수용하고, 디지털 우선, Web3 중심의 세계가 등장했으며, 위의 카테고리에서 블록체인의 사용 사례를 통해 독립적으로 존재하고 있다는 것을 인식했습니다. 그러나 Web3 중심의 세계가 믿을 수 없는 속도로 성장하고 있을 때, 이는 특히 강력해질 것입니다.

저는 "Echo Chambers(회음실)"라는 용어를 사용했으며, 이는 논의할 가치가 있다고 생각합니다.

6년 전, 제가 블록체인 산업에 전념했을 때, 제가 가장 두려워했던 것은 그것이 순수한 회음실이라는 것이었습니다. 즉, 데이터와 금융 주권에 대한 꿈, 창작자, 사용자 및 플랫폼 간의 더 나은 경제적 조정을 서로 이야기하는 낙관적인 미래 지향적 사상가들의 집단(그리고 비윤리적인 기회주의자들)이었습니다. 이러한 두려움이 여전히 유효하더라도, 이 회음실의 크기가 빠르게 성장하는 것을 보는 것은 믿기 어려운 일입니다. 더 많은 재능 있는 개발자, 기업가, 창작자, 투자자, 사회 과학자들이 Web3의 결함에 깊이 사로잡혀 그들의 많은 시간을 헌신하는 것을 보는 것은 제가 Web3에서 일할 때 가장 고무적인 측면 중 하나입니다.

2000년대 초, 뉴욕시는 인터넷 주간을 개최했으며, SXSW와 같은 회의는 전체 인터넷 산업을 자신의 회음실에 모았습니다. 곧 인터넷은 사람들의 삶의 모든 측면에 영향을 미치게 되었고, 인터넷 주간의 아이디어는 무의미해졌습니다. 왜냐하면 거의 모든 것에 영향을 미치고 모든 사람에게 다른 의미를 지닌 산업에서 단일 커뮤니티를 모으는 것은 불가능했기 때문입니다. 우리는 블록체인에서도 유사한 상황을 보았으며, 핵심 인프라, 확장 솔루션, 게임, NFT, 규제, Web3, 메타버스 등 많은 독특한 분야가 블록체인의 특성과 사용 사례에 의존하지만, 그들 자신의 분야에서 번창하고 있습니다.

그렇다면 Web3가 인터넷의 최신 버전이 되기 전에 회음실은 얼마나 커야 할까요?

이, 킬러급 애플리케이션 구축의 몇 가지 기회

가장 좋은 Web2 소셜 애플리케이션 중 일부는 "도구를 위해 오고, 네트워크에 머무는" 접근 방식에서 비롯됩니다. Instagram은 처음에 사용자가 자신의 휴대폰 사진에 필터를 적용하여 멋지게 보이게 했기 때문에, 팔로워가 있든 없든 유용했습니다. 당신은 노래를 부르거나 립싱크하는 클립을 녹화하고 공유할 수 있으며, 인기 있는 짧은 오디오 클립으로, 결국 소셜 네트워크와 추천 알고리즘이 층을 이루고 TikTok에서 인기 있는 콘텐츠가 됩니다.

다음 혁신적인 Web3 소셜 애플리케이션은 단순히 Web2 애플리케이션의 복제가 아닐 것이며, Web3에서 기존의 소셜 그래프를 재구성하기가 어렵기 때문에, Web3 중심의 대형 소셜 애플리케이션은 사용자가 Web3에서 직면하는 몇 가지 문제를 해결하는 도구로 시작할 가능성이 높습니다. DAO, NFT, DeFi 등의 분야에서 성공을 고려할 때, 소셜 및 콘텐츠와 관련된 몇 가지 주제에서 분명한 새로운 기회가 생겼습니다.

• DAO는 Web3 가치관에 부합하는 콘텐츠를 조직하고 배포하기 위한 신뢰할 수 있는 "안식처"가 필요합니다.

• Web3 소셜 프로토콜에서 콘텐츠 관리 및 검토 서비스가 부족하며, 잘 보상받지 못하고 있습니다.

• Web3 중심의 고품질 콘텐츠 발견은 여전히 매우 분산되어 있습니다.

앞서 언급한 바와 같이 블록체인 기반 DAO는 빠른 글로벌 조정을 실현할 수 있는 힘을 가지고 있으며, 직접적인 소통 없이도 사람들을 유사한 행동으로 유도합니다. 이러한 DAO는 디지털 도구를 통해 소통하며, 콘텐츠 배포는 일반적으로 비디오 형식으로 이루어집니다. 커뮤니티 회의, 핵심 개발자 회의, 프로젝트 발표, 프로젝트 개요 및 댓글, 토큰 분석 및 댓글 등이 포함됩니다. 이러한 활동은 전통적인 소셜 미디어 플랫폼에서 안전한 "집"이 없으며, 콘텐츠 수준에서 임의로 삭제될 수 있고, 더 나쁜 경우 계정이 정지될 수 있습니다.

전통적인 소셜 미디어 플랫폼은 개인 창작자의 동의 없이 언제든지 변경할 수 있는 믿을 수 없는 권한을 가지고 있으며, 이는 개인 창작자에게 극히 불리합니다. 허가 없는 새로운 금융 시스템에 대한 콘텐츠는 현상 유지에 위협이 될 수 있으므로, 우리는 Web2의 방해를 받지 않는 "안식처"가 필요합니다.

여전히 많은 프로젝트와 DAO는 Google Meet 및 Zoom과 같은 도구에 의존하여 통화 및 발표를 진행하고, Youtube를 사용하여 그들의 통화를 기록하고 보관하며, Youtube 채널 외부에서 이러한 콘텐츠를 배포할 수 있는 자체 콘텐츠 관리 웹사이트가 거의 없습니다.

기회: Web3 원주율 Zoom 구축

Huddle01은 좋은 출발을 했습니다. 회의를 지원하기 위해 webRTC와 같은 개방형 표준을 사용하고, Livepeer를 통해 콘텐츠를 스트리밍하고 기록하여 이제 Zoom + Meet의 실행 가능한 대안이 생겼습니다. 그러나 이 Web3 플랫폼이 원주율적이기 위해서는 업그레이드가 필요합니다. 즉, 익명 로그인 지갑 기능, NFT PFP 아바타 및 누가 회의에 참여하고 볼 수 있는지에 대한 토큰 접근 제어 시스템이 필요합니다. 이는 Web3의 원주율적 사고를 진정으로 포함하고 있으며, 빠르게 성장하는 Web3 프로젝트의 회음실로 적합합니다.

기회: DAO를 위한 Web3 원주율 비디오 CMS 구축

많은 프로젝트가 회의 및 라이브 도구를 사용하여 통화, 발표 및 회의를 진행한 후, 다음 단계는 일반적으로 회고를 Youtube에 직접 업로드하는 것입니다. 그러나 이러한 콘텐츠는 프로젝트 자신의 "안식처" 내에서 조직될 수 있는 큰 기회가 있습니다. 접근, 검색, 댓글, 토론, 교육 및 활용을 용이하게 하기 위해서입니다. 즉, Web3 세계에서 부족한 부분은 DAO를 위한 비디오 콘텐츠 관리 시스템(CMS)입니다. 전통적인 비디오 CMS 플랫폼 외에 어떤 기회가 있을까요?

• 토큰 접근 제어 시스템은 체인 상 논리에 따라 (예: 사용자 지갑에 보유된 NFT 또는 토큰) 누가 콘텐츠에 접근할 수 있는지를 결정할 수 있습니다. 이는 대형 기술 회사로부터 허가를 받고 브라우저에 내장된 독점 CRM 기술보다 접근하기가 더 쉽습니다.

• 암호화 원주율 결제는 전 세계 사용자에게 즉시 수익화를 열 수 있으며, 제한된 결제 공급자 및 은행과 복잡한 신용 관계를 구축할 필요가 없습니다.

• ENS 및 기타 체인 상 신원 지원은 사용자가 자신의 신원과 평판을 이 애플리케이션 외부로 가져가고, 기존 신원 특성을 더 많은 애플리케이션으로 가져올 수 있게 합니다 - Facebook 계정 기반 로그인 대신에 말이죠.

• 탈중앙화된 저장소, 스트리밍 및 재생 메커니즘은 이러한 애플리케이션에 독립적인 인프라를 제공하여 콘텐츠의 지속성을 보장하며, 콘텐츠가 아마존 및 구글과 같은 클라우드 플랫폼에 종속되지 않도록 합니다.

이러한 기회와 그 이상의 기회는 암호화 생태계의 독특한 요구를 충족하기 위해 존재하며, StreamETH와 같은 신생 도구는 이더리움 생태계의 회의 및 아카이브 콘텐츠를 조직하는 데 사용되고 있습니다.

기회: Web3 중심의 콘텐츠를 위한 큐레이션/관리 DAO 구축

Web3 소셜 애플리케이션의 초기 단계에서 종종 간과되는 단계 중 하나는 콘텐츠 관리입니다. "탈중앙화된 Youtube"의 홈페이지는 단순히 최근 업로드된 비디오를 표시하며, 혼란스러운 콘텐츠는 사용자에게 좋은 콘텐츠 경험이 아닙니다.

저는 명확한 가이드라인에 따라 콘텐츠를 선별하는 DAO가 존재해야 한다고 생각합니다. 이 메커니즘의 초기 구상은 이 DAO가 하나의 토큰으로 조정되며, 해로운 콘텐츠가 나타나기 전에 콘텐츠를 식별하고 콘텐츠 품질을 검토하며 콘텐츠에 태그 유형을 선별한 사람들에게 배포되는 토큰을 통해 이루어집니다. 태그에는 DeFi, NFT, 토큰 분석 등이 포함됩니다. 이는 플랫폼이 사용자에게 제공하는 좋은 경험을 크게 향상시키고 새로운 사용자를 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

삼, Web3 킬러급 소셜 애플리케이션 조합하기

주류 사용자가 사용하고 관심을 가지는 것은 사전에 완벽하게 계획하기 어려운 일입니다. 일반적으로 올바른 타이밍, 제품 비전 및 많은 운이 결합되어야 합니다. 따라서 아래에 설명된 제안은 킬러급 혁신적인 애플리케이션이 어떻게 등장할 수 있을지에 대한 제 생각입니다.

• 도구에서 시작하십시오. DAO를 위한 콘텐츠 관리 시스템을 구축하고, 그들이 Huddle01과 같은 애플리케이션을 사용하여 회의 기록을 호스팅하고 콘텐츠를 배포하도록 설득하십시오. 이를 사용하는 각 DAO는 모든 역사적 비디오를 나열한 페이지를 얻어 탐색하기 쉽고, 발견 가능하며, 검색할 수 있고, 접근 제어(또는 창작자 중심의 수익화 메커니즘)를 포함합니다. 이는 개별 DAO 또는 고립된 프로젝트에 유용합니다.

• 이 도구의 사용자 생성 모든 콘텐츠에서 일부 부가 가치 관리를 활성화하십시오. Web3 콘텐츠는 일반적으로 기본적으로 공개되어 있으며, 탈중앙화된 네트워크에 저장되고 광범위하게 배포됩니다. 위에서 언급한 큐레이션 DAO를 사용하여 생태계 전반에 걸쳐 최고 품질의 Web3 정보를 큐레이션하는 콘텐츠 홈페이지를 시작하고, 아카이브를 포함하며 필요에 따라 카테고리별로 분류하십시오 - DeFi, NFT, 토큰 분석 등. 여기서 모델은 비디오 전용 reddit - 인터넷의 Web3 홈페이지입니다.

• Web3 소셜 네트워크의 신원 층을 구축하십시오 - 지갑, 신원, 영혼 결합 NFT를 기반으로 사용자의 평판으로 삼습니다. 사용자는 DAO 및 커뮤니티 간의 콘텐츠와 상호작용할 수 있으며, 여러 플랫폼 간의 상호작용이 가능하므로, 이동 가능한 평판은 소셜 애플리케이션을 구축하는 네트워크 효과의 점착성 기능이 됩니다.

• 창작자를 고려하십시오. 창작자가 Web3 소셜 미디어 애플리케이션을 선택하는 데는 설득력 있는 이유가 있어야 합니다 - 목표 청중에게 콘텐츠를 배포하는 것이 Web2 소셜에서 통제할 수 없는 콘텐츠 배포보다 더 가치가 있으며, Web3가 지원하는 다른 수익화 및 통제 이점을 언급할 필요가 없습니다.

위의 제안은 Web3 중심의 Youtube/Reddit로 가는 길을 보여주지만, 진정으로 주류 사용자의 관심을 끌기 위해서는 제품 메커니즘, 사용자 경험 및 인센티브 메커니즘에서의 혁신이 필요합니다.