디지털 신원 시장 구조 개요: 우리는 메타버스에서 누구로 변할 것인가?

원문 제목：《Digital ldentities Market Repont：Who will we be in the Metaverse?》

저자：web3 Studios

편집：angelilu，Foreignsight

TL; DR

본 보고서는 디지털 정체성이 인류에게 의미하는 바와 우리가 디지털 정체성이 필요한 이유, 현실 세계와 가상 세계의 장단점, 그리고 디지털 패션이 자아 표현을 실현하는 데 있어 어떤 역할을 하는지를 논의합니다.

이 보고서를 작성하기 위해 우리는 메타버스, NFT 및 기타 기관의 전문가들과 협력했습니다. 현재의 시장 구조와 동태를 심층적으로 연구했습니다.

모든 사람들이 메타버스에 대해 이야기하고 있습니다------ 새로운 인간 상호작용의 방식입니다. 이는 기술 분야에서 다음의 1조 달러 기회가 될 것이며, 점점 더 많은 기업들이 몰입형 가상 공간에 관심을 보이고 있습니다. 이러한 공간은 고객이 물리적으로 가능한 범위를 넘어 여행할 수 있게 해줄 것입니다.

기업의 대규모 투자는 그 관심의 급격한 증가를 촉진하고 있으며, 이러한 기업들은 고객과의 상호작용을 위한 새로운 방법을 찾고 있으며, 벤처 자본가들은 차세대 유니콘 기업에 대한 자금을 찾고 있습니다. 기업가들은 새로운 세계를 구축하고 사람들에게 혁신적인 상호작용 방식을 창출하고 있습니다.

우리의 주요 관점은 디지털 정체성 시장이 여전히 초기 단계에 있지만------ 향후 몇 년 동안 기하급수적으로 성장할 것이라는 것입니다.

우리는 2030년까지 디지털 정체성 분야에서 6000억 달러 이상의 수익이 발생할 것으로 예측하며, 사람들의 삶은 점점 더 디지털 영역으로 이동하고 있으며, 본 보고서에서 다루는 디지털 정체성의 핵심 문제에 대한 답변이 더욱 중요해질 것입니다:

• 우리의 디지털 정체성은 미래에 어떤 모습이어야 하며, 그 이유는 무엇인가?
• Web3 원주율 기업과 성숙한 브랜드는 무엇을 하고 있는가?
• 이 분야의 인수합병 활동은 어떻게 될 것인가?

각 기업들은 디지털 정체성의 인프라를 구축하고 있으며, 다양한 유형으로 나눌 수 있는 생태도를 창출하고 있습니다:

가상 공간에서 개인의 디지털 정체성을 표현할 때, 아바타가 중요한 역할을 합니다.

대형 기술 기업과 신흥 3세대 인터넷 기업들이 디지털 정체성을 활성화하는 수직 산업에서 선두에 서고 있습니다.

디지털 패션은 디지털 공간에서 미세한 수준에서 자아를 표현할 수 있는 방법을 제공하며, 시장의 성숙한 브랜드들은 그 가치를 인식하기 시작하고 이 분야에 대규모 투자를 하고 있습니다.

스타트업들은 기본 개념을 창출하고 있으며, 시각적 표현 외에도 많은 사람들이 디지털 정체성의 신뢰 격차 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 이와 관련하여, 암호화된 증명서는 유망한 실용 개념을 제공하는 것으로 보입니다.

이 분야의 인수합병 활동을 촉진하는 두 가지 주요 측면은 다음과 같습니다:

• 대기업들이 스마트 팀과 기술을 인수하여 내부화하려고 시도하고 있습니다.
• 대기업들이 인접한 비즈니스를 인수하여 수평적으로 제품을 확장하거나 가치 사슬의 일부를 통합하여 수직적으로 확장하고 있습니다.

메타버스란 무엇인가

간단히 말해, 메타버스는 정확한 정의가 없으며, 디지털 세계에서 현실 세계를 복제하는 것인지, 아니면 거대한 상상을 실현하기 위한 산물인지에 대한 논의가 있습니다.

Polygon Studios의 메타버스 사업 책임자인 Brian Trunzo는 메타버스가 소비자와 기업 간의 관계를 개선할 새로운 디지털 영역을 나타낸다고 말합니다. 디지털 정체성은 사용자에게 데이터 소유권을 부여하고, 데이터 사용 시기와 방식을 결정하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

메타버스라는 용어의 정확한 정의는 논의 중이며, 현재로서는 명확한 정의가 필요하지 않을 수도 있습니다. 향후 몇 년의 발전은 다를 것이며, 10년 전 누가 인터넷이 어떤 모습일지 예상했겠습니까? 가능한 한 열린 사고를 유지하고 이러한 정의가 우리의 상상력에 미치는 심리적 제약을 없애야 진정으로 이 기회를 포용할 수 있습니다. 다음은 메타버스를 인식하는 데 도움이 되는 몇 가지 방향성 특성입니다:

• 상호 운용 가능한 정체성
• 디지털 생활과 현실 생활의 융합
• NFT를 통해 정체성과 자산을 소지
• 공간 간 이동
• 실시간 인간 상호작용

1. 브랜드의 기회

가장 가능성이 높은 것은 "하나의 메타버스"가 아니라 여러 개의 개별 메타버스가 존재할 것이며, 이들 중 일부는 연결되어 상호 운용성을 실현할 수 있습니다.

2. 메타버스에 진입하는 브랜드

3. 메타버스에 대한 다섯 가지 주요 사건

• 메타버스는 게임 포럼, 광고 플랫폼 및 사회적 상호작용의 중심입니다.
• 상인과 창작자에게는 엄청난 기회가 있습니다------ 나이키가 RTFKT를 인수하고, 아디다스가 NDFKT를 인수하며, 마이크로소프트가 액티비전 블리자드를 인수했습니다.
• 소비자의 관심이 상승하고 있습니다------ 2022년 구글 트렌드에서 메타버스에 대한 검색이 2200% 증가했습니다.
• NFT는 핵심입니다 -- 디지털 소유권이 현실이 되고 있습니다.
• 인류의 창의성이 새로운 수준으로 향상되었습니다 -- 물리적 세계의 제약을 벗어나게 되었습니다.

디지털 정체성：우리는 메타버스에서 누구로 변할 것인가

1. 물리적 정체성에서 메타버스 정체성으로

• 물리적 정체성：당신의 외모, 당신이 어디서 공부했는지, 당신이 어디에 사는지.
• 인터넷 정체성：당신이 검색한 것, 당신이 구매한 것, 당신이 온라인에서 말한 것.
• 메타버스 정체성：당신의 도메인 이름과 가상 주소.

우리가 말하는 메타버스 정체성은 당신의 물리적 및 인터넷 정체성을 디지털 정체성과 연결하는 것을 의미하며, 당신이 원할 때만 디지털 정체성이 존재합니다. 당신은 다른 사람과의 상호작용을 통제하고, 당신의 개인 정체성에 대한 정보를 제어할 수 있으며, 필요한 지원 계층은 공공 블록체인 기술에 기반한 분산 플랫폼으로 구축됩니다.

2. 아바타：디지털 정체성이 형성되고 있다

디지털 정체성의 초기 구체적 표현 중 하나는 아바타 세계이며, 이는 우리가 가상 영역에서 확장하는 것입니다. 이러한 아바타의 외관에는 아무런 제한이 없지만, 대형 기술 기업인 메타와 같은 기업들은 가능한 한 우리의 실제 정체성에 가까운 아바타를 디자인하기 위해 노력하고 있으며, 유명 브랜드의 구매 가능한 의류를 제공하여 한 개인의 현실 세계 특성을 가상으로 표현하는 데 집중하고 있습니다.

또 다른 목소리는 디지털 정체성이 가상 세계에서의 익명성과 다양성에 중점을 두어야 하며, 현실 세계에서 오랜 시간 동안 형성된 패턴과 한계를 깨야 한다고 주장합니다. 예를 들어, 생활 환경, 사회 경제적 상태, 성별, 신체적 특성 등이 있습니다.

미안해요 메타, 아바타는 이런 모습이 아니에요. 아바타는 우리가 메타버스에서 가지는 새로운 디지털 정체성입니다. 상상력을 발휘하고, 진정으로 되고 싶은 사람이 되어 이 기회를 잡고, 더 포용적이고 다양한 디지털 국가를 구축합시다. ------Sebastiel

두 가지 관점의 옳고 그름을 평가하지 않으며, 궁극적으로 우리는 가상 서비스와 상호작용하기 위해 이 이차원/삼차원 버전이 필요합니다.

디지털 정체성 아바타 맵

인간과 유사한 아바타와 비교할 때, 추상형 아바타는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다:

• 진정한 자아 표현：역할, 감정 또는 의견에 따라 동적으로 변화 가능；
• 사회적 계층 이동성：장애인이 온라인에서 제한 없이 자신을 표현할 수 있음；
• 개방적 다양성：다양한 아바타를 통해 다양한 인종, 성별, 심지어 종의 느낌을 경험할 수 있음；
• 상호작용 디자인：인간형 아바타의 대화, 춤, 게임 등의 상호작용 제한을 깨뜨림；
• 더 강한 창의성：가상 이야기, 시각 예술 및 엔터테인먼트 등에서 새로운 디자인 가능성을 열어줌。

3. 디지털 스트리트 브랜드

새로운 Web3 모델은 패션 산업의 디지털화에 전례 없는 기회를 제공합니다. 최근 몇 년 동안 우리는 디지털 패션의 세 가지 주요 트렌드와 참여자를 관찰했습니다:

• 새롭게 창조된 Web3 원주율 디지털 패션 브랜드
• 물리적 브랜드의 NFT 기반 디지털 패션 컬렉션
• 디지털 패션 인프라 층(예: 마켓플레이스, 쇼룸, 창작자 도구)

맥킨지의 데이터에 따르면, 2021년 전 세계 가상 패션 상품 지출은 300억 달러를 초과하며, 이는 전 세계 패션 시장의 2%를 차지하지만, 메타버스와 디지털 정체성의 채택이 증가함에 따라 더 많은 시장 기회가 개발될 것입니다.

Red DAO의 공동 창립자 Megan Kaspar는 오늘날 체인 상의 디지털 패션에는 다섯 가지 주요 트렌드 사용 사례가 있다고 말합니다: 투자, 디지털 재단, 2D 착용 가능 장치, 3D 착용 가능 장치 및 공급망 증명.

디지털 패션의 채택을 촉진할 수 있는 세 가지 동인이 있으며, 그 중 하나는 최근 중국에서 발생했습니다. 중국판 인스타그램인 샤오홍슈는 1억 4800만 명의 일일 활성 사용자 수를 보유하고 있으며, 최근 NFT 마켓플레이스를 출시했습니다. AR 디지털 패션은 판매의 주요 동력이자 해당 플랫폼에서 가장 인기 있는 사례입니다.

4. 디지털 정체성을 더욱 신뢰할 수 있게 만들기

현실 세계와 반대로, 디지털 정체성 인식은 인문적 신뢰 기반이 아닌 암호화된 신뢰 기반을 채택합니다.

Web3는 보안 및 개인 정보 통제를 위한 새로운 가능성을 제공합니다. 암호화된 증명서는 디지털 정체성을 사용하는 메타버스 애플리케이션에 적용될 수 있으며, 궁극적으로 이러한 증명서는 매우 복잡해질 수 있지만, 지갑 주소와 이력은 이미 좋은 시작점입니다.

디지털 정체성 시장

1. 디지털 정체성 생태도

많은 신흥 개념이 막 생성되고 있지만, 디지털 정체성의 첫 번째 세분 시장은 이미 나타났습니다.

• 가상 세계：The Sandbox, Decentraland 및 Somnium Space와 같은 곳에서 NFT 원주율 세계를 구축하여 사용자가 자신의 정체성을 진정으로 소유할 수 있을 뿐만 아니라 세계 내의 토지와 물품을 소유할 수 있도록 하고 있습니다.
• 아바타：디지털 정체성의 실현을 촉진할 수 있으며, 커뮤니티, 브랜드 또는 창작자는 자신의 아바타 시리즈를 개발할 수 있습니다.
• NFT PFP 컬렉션：NFT를 소유하면 해당 커뮤니티에 들어갈 수 있으며, 디지털 정체성에 소속감이나 특정 사물에 대한 관점을 부여합니다.
• 디지털 정체성 인프라：디지털 정체성의 신뢰 격차를 해결하고 정체성 관련 보안과 개인 정보를 보장합니다.
• 디지털 패션：사람들이 자신의 디지털 정체성에 맞는 다양한 의류 선택을 할 수 있도록 하는 것이 목적입니다.

2. 시장 규모：디지털 정체성이 미칠 영향은 얼마나 될까?

우리는 디지털 정체성 분야의 경제적 가치가 향후 10년 동안 기하급수적으로 성장할 것이라고 생각합니다. Web 2.0 시대의 다른 기술들과 비교할 때, 디지털 정체성은 더 이상 기본 기술 인프라를 처음부터 구축할 필요가 없습니다. Web3의 오픈 소스 특성은 소프트웨어 개발 주기를 가속화했습니다. 또한, 소비자들은 자신의 디지털 정체성에 점점 더 열광하고 있으며, 이를 위해 비용을 지불할 의향이 있습니다.

우리는 2030년까지 디지털 정체성 분야에서 6000억 달러 이상의 수익이 발생할 것으로 예상합니다.

인수------확장하는 생태도

어떤 혁신 주기에서든, 산업이 성숙해짐에 따라 네트워크 효과와 규모의 경제가 더욱 뚜렷해지며, 더 큰 참여자들은 인접 기업을 수평적으로 인수하여 서비스 범위를 확장합니다. 예를 들어, 분산형 암호화폐 거래소 Uniswap이 NFT 마켓플레이스 집계업체 Genies를 인수하거나, NFT 마켓플레이스 Opensea가 NFT 마켓플레이스 집계업체 Gem을 인수하는 수직적 인수도 발생합니다.

• 연구 기반의 인수
• 통합과 분산화

결론적 사고：왜 지금 참여해야 하는가

우리는 메타버스에서 누구로 변할 것인가?

이 질문은 누가 가치 창출에 참여할지를 크게 결정할 것이며, 자연스럽게 다양한 이해관계자들이 등장하게 됩니다. 그들의 이해관계는 각기 다릅니다.

메타와 같은 기술 대기업들은 실제 정체성을 인간과 유사한 아바타와 연결하려고 노력하고 있으며, 이는 소셜 미디어와 메타버스 역할 간의 간극을 메우기 위한 것입니다.

Web3 커뮤니티에도 다양한 진영이 있으며, 이는 분산화와 커뮤니티 소유의 핵심 사상과 유사하며, 가상 세계에서 익명성과 다양성을 실현하라는 목소리가 높습니다.

아바타는 우리의 디지털 정체성의 일부를 표현하는 출발점이지만, 우리의 독특함과 자아의 복잡성을 진정으로 반영하고 동시에 그들의 안전을 보장하기 위해서는 올바른 개념을 실천에서 찾아야 합니다. 현재 초기 실험으로 프로그래밍 가능한 공공 블록체인이 새로운 기회를 창출하고 있습니다. Web3 기업, 기업, 기관 및 최종 사용자는 디지털 실체의 미래를 형성하기 위해 열린 마음을 유지해야 합니다.