BAT 수장 “삼국살”: 13개 플랫폼 간의 대결, IP 쟁탈전이 점점 치열해지고 있다

저자: 리아오위, 체인신 (ID: ChinaBlockchainNews)

디지털 수집품 개발이 패션이 되고 있다.

《체인신》의 불완전한 통계에 따르면, 국내에서 수집품에 참여하는 사용자가 천만 명을 넘어섰으며, 그 열기는 이전에 폭발적으로 인기를 끌었던 체인 게임, 디파이와도 비교할 수 없을 정도로 뜨겁다. 이로 인해 많은 회사들이 시장에 진입하고 있으며, 현재 수집품 플랫폼의 수는 370개를 초과했다.

플랫폼 뒤에 있는 회사의 특성에 따라 세 개의 계층으로 나눌 수 있으며, 대부분의 플랫폼은 세 번째 계층에 위치하고, 소수의 초기 진입자들로 자본과 사용자 지원을 받는 수집품 플랫폼은 두 번째 계층에 속한다. 예를 들어, 수집품 중국, 여와 NVWA 등이 있으며, BAT(바이두, 알리바바, 텐센트)와 같은 대형 인터넷 기업 산하의 디지털 수집품 플랫폼은 이차 시장이 없고, 안전성과 규정 준수가 강해 첫 번째 계층에 속한다.

《체인신》에 따르면, BAT 세 기업 중 디지털 수집품 분야 탐색을 가장 먼저 시작한 것은 알리바바로, 그 산하의 알리 경매 플랫폼은 2021년 5월 20일에 디지털 수집품 경매를 탐색하기 시작했다. 텐센트는 그 뒤를 이어 같은 해 8월 TME 디지털 수집품 플랫폼을 출시하고, 후이안빈의 《스님》 음악 디지털 수집품을上线했다. 반면 바이두는 2022년에 들어서야 수집품 분야를 개척하기 시작했다.

전통적인 인터넷 거대 기업의 영광 아래, 거의 1년이 지난 지금, BAT의 수집품 분야 개척 진행 상황은 제각각이다:

알리바바는 점차적으로 킹탐을 주축으로 하여 알리 경매, 티몰, 타오피아오를 보조하는 플랫폼 매트릭스를 형성하고 있으며, 최근 알리 대문화 엔터테인먼트는 새로운 디지털 수집품 플랫폼 "오징어"를 출시했다. 텐센트는 강력한 저작권 라이브러리를 바탕으로 독립 앱 "환핵"을 출시했으며, 텐센트 뉴스, 위안문 그룹, 텐센트 음악, 텐센트 애니메이션도 각각 디지털 수집품관, 위안문, TME 수집품, 텐센트 애니메이션의 네 가지 디지털 수집품 플랫폼을 출시했다. 바이두는 다소 뒤처져 있으며, 바이두 앱과 샤오두 앱에 내장된 슈퍼 체인 수집품과 탐우 수집품 미니 프로그램만 있을 뿐, 최근 출시된 스타게이트 포켓 독립 앱은 아직 내부 테스트 단계에 있으며 외부에 공개되지 않았다.

세 개의 주요 인터넷 대기업, 13개의 수집품 플랫폼, 각기 다른 특징. BAT의 현재 위치와 장점이 수집품 분야에서 그들의 성장을 도울 수 있을까? 수집품 여정은 그들에게 어떤 영향을 미칠까? 이차 시장이 대량으로 발생할 때, 그들은 일관된 장점을 유지할 수 있을까?

알리바바: 알리페이에서 태어나 대문화 엔터테인먼트를 이끌다

2021년, 디지털 수집품이 국내에서 폭발적으로 인기를 끌자 알리는 특히 민감하게 반응하여 같은 해 5월 20일 알리 경매 플랫폼에서 첫 번째 디지털 수집품 사업을 시작했다.

"일회성 거래"는 지속하기 어렵고, 디지털 수집품 거래는 안정적인 노출 창구가 필요하다. 알리는 알리페이의 토양으로 돌아와 2021년 6월 23일 알리페이 팬 입자 미니 프로그램을上线했다.

알리 블록체인 사업의 발상지인 알리페이 뒤에 있는 앤트는 아마도 수집품 사업에서 가장 안정적인 선택일 것이다.

2015년, 알리는 당시 앤트 파이낸셜에서 블록체인 연구 그룹을 설립하고, 특허, 공익, 추적, 의료, 임대, 금융, 법률, BaaS 등 8대 채널을 통해 블록체인 생태계를 점진적으로 발전시켰으며, 알리페이와 앤트는 이 과정에서 블록체인 개념에 스며들어 디지털 수집품의 발전을 위한 성장 토대를 제공했다.

알리 경매와 알리페이 팬 입자는 상대적으로 안정적인 노출 창구를 제공하며, 이 두 채널의 조합은 알리 디지털 수집품 시장의 비즈니스를 분담하고 함께 작업해왔다.

이 단계에서 알리페이 팬 입자는 단순히 둔황, 백사2, 진혼가, 양양과 회색 늑대, 각성 시대, 풍자카이 등 유명 IP와 협력했을 뿐만 아니라, 항저우 아시안 게임, 베이징 첫 마라톤 등 여러 대형 행사에 대한 라이센스를 획득하여 디지털 수집품 시리즈를 출시했다. 알리 경매도 이 시기에 많은 디지털 수집품을上线했으며, "열두 동물 머리" "갑골문" 시리즈 등이 큰 주목을 받았다.

알리페이와 알리 경매의 디지털 수집품이 활발히 진행되는 가운데, 다른 부문도 뒤처지지 않으며, 티몰은 브랜드 연합 "실물 구매 시 수집품 제공" 경로를 따르고, 타오피아오는 영화화 경로를 따랐다.

2021년 쌍십일 기간 동안, 티몰은 오량예, 바바리, 커리안시스, 프록터 앤 갬블 등 8대 브랜드와 협력하여 디지털 수집품을 출시하고, 자연스럽게 타오바오, 티몰 앱 내에 "티몰 디지털 수집품" 하위 카테고리를上线하여 브랜드와 아티스트의 디지털 수집품을 집중적으로 발표했다. 현재까지 거의 100종의 제품이 출시되었다.

타오피아오에서 출시한 수집품 창구 하위 카테고리는 류츠신 등 유명 작가와 협력하여 《유랑 지구》, 《조문도》, 《오직 이 푸른》 등 시리즈 디지털 수집품을上线하며 소수 문화 경로를 따랐다.

국내 디지털 수집품 시장이 점차 확대됨에 따라, 알리는 알리페이 팬 입자, 알리 경매, 티몰 수집품, 타오피아오 등 여러 플랫폼을 보유하고 있지만, 진입점이 분산되어 있어 수집가들이 모이는 데 불리하며, 시장의 열기를 감당하기 어려워 새로운 플랫폼 주체가 절실히 필요하다.

따라서 2021년 12월 25일, 앤트 체인 기술 기반의 독립 앱 킹탐이 공식上线되었고, 곧 첫 번째 디지털 수집품 《서유기》 시리즈를 출시하여 널리 환영받았다.

킹탐은 알리페이 팬 입자에서 태어났으며, 2021년 12월 10일 알리페이 팬 입자는 독립 디지털 수집품 앱을 출시할 것이라고 발표했으며, 구조적으로 알리페이와의 관계를 끊고 기능성이 더 강해 많은 사용자들이 새로운 플랫폼으로 이동하게 되었다.

다음으로 해결해야 할 문제는 IP이다.

킹탐이上线 초기, 발행된 《서유기》 시리즈, 《삼국 영웅 수첩》 등의 디지털 수집품은 대부분 "서유기", "삼국지" 등의 공용 IP에서 비롯되었으며, 자사 IP의 흔적은 거의 보이지 않았다.

이로 인해 킹탐은上线 한 달 후 박물관 소장품, 아티스트 협업 방향으로 급선회하여, 진시황릉 병마용 박물관 시리즈, 우왕 부차의 창 등 50종 이상의 디지털 수집품을 신속하게 출시하며 고품질, 고빈도의 디지털 수집품으로 사용자를 안정시키려 했다.

효과는 뚜렷했다. 2022년 1월 21일부터 24일 사이에 킹탐 사용자 수는 200만에서 500만으로 증가했으며, 평균 하루에 100만씩 증가했다.

이로써 알리는 킹탐을 주도적으로 하여 알리 경매, 타오피아오, 티몰 디지털 수집품 등 다수의 플랫폼을 보조하는 수집품 구조를 형성했다. 이후 알리 대문화 엔터테인먼트도 이 과정에 참여했다.

2022년 5월 17일, 킹탐 공식 위챗은 새로운 디지털 수집품 플랫폼 "오징어"를 출시할 것이라고 발표했으며, 이는 알리 영화산업 산하의 알리 물고기가 운영한다.

《체인신》에 따르면, 알리 물고기는 중국 국가 박물관, 루브르 박물관, 둔황 박물관, 이화원, 진시황릉 박물관 및 문화 기관과 깊은 협력을 구축하여 IP 축적 측면에서 강한 장점을 가지고 있다.

텐센트: "저작권을 자랑하는" 상상력은 얼마나 큰가?

디지털 수집품 분야에서 텐센트의 출발은 알리보다 늦었으며, 신체인 발행 시기도 앤트 체인보다 늦었다. 그러나 텐센트는 영화(텐센트 비디오), 애니메이션(텐센트 애니메이션), 음악(텐센트 음악), 문학(위안문 그룹) 등에서 저작권의 장점이 뚜렷하여 디지털 수집품 분야의 발전에도 반영되고 있다. 따라서 수평적으로 보면, 텐센트의 디지털 수집품 탐색 속도는 알리와 크게 다르지 않다.

2021년 7월 30일, QQ 음악이 선두에 서서 "TME 디지털 수집품" 기능 페이지를上线하고, 8월 20일 첫 디지털 수집품 예약을 출시했다.------후이안빈의 《스님》 20주년 기념 블랙 레코드 디지털 수집품. 이후 음악인 계획을 출시하고, 장추, 저우촨슝, 모시자시, 샤오취안, 한 개의 작은 파 등 음악인들과 깊이 결합하여 플랫폼에 더 많은 저작권 자원을 확보했다.

위안문 그룹도 뒤를 따랐다. 2022년 1월 5일, 위안문 그룹은 국내 최초의 웹소설 IP 디지털 수집품 《대봉 타경인之诸天万界》의 예약을 시작했으며, 한정 2000부, 가격은 158위안, 창구는 시작 독서 앱에서 1월 8일 정식 발매되었다.

수집품 내용은 인기 웹소설 《대봉 타경인》의 외전 대결과 함께 작가의 손글씨 서명, 메시지 등이 무작위로 포함되어 있으며,上线 즉시 매진되었다.

같은 달 26일, 텐센트 뉴스와 과학기술일보는 중국 항공 신주 미디어와 함께 "2022, 우주 보물 찾기" 활동을 시작하며 "텐센트 디지털 수집품관" 미니 프로그램을上线하고, 처음으로 우주 테마의 디지털 수집품을 출시하여 VR과 모바일 중력 감지 기술을 활용하여 사용자가 우주에서 "보물을 찾는" 상호작용 방식을 창출하고, 사용자에게 우주에서의 새해 인사를 전달했다.

또한, 2022년 4월 20일, 텐센트 애니메이션은 "10년 한정 음성 기념 그림票" 디지털 수집품을 출시했으며, 총 10종으로, 유명 IP의 고전 작품인 《나는 백소비라고 불린다》, 《여우 요정 소홍》, 《예전에는 영검산이 있었다》, 《한 사람 아래》, 《여자와 과학》, 《철기 강병》, 《통령비》, 《무련 정점》, 《대왕 자비를 베풀다》, 《불건전한 관계》 등이 포함되었다.

비교해보면, 위안문, 텐센트 애니메이션, 텐센트 뉴스 모두 단일 사업부의 디지털 수집품이 각기 다른 전문 분야를 가지고 있으며, 알리의 "대잡탕"과는 다르다. 다만, 이러한 수집품 플랫폼은 아직 성숙하지 않으며, 시도는 있지만 많은 고품질 IP가 완전히 개발되지 않았고, 디지털 수집품의 발행 빈도와 수량도 불안정하여, 앞으로 각자의 경로를 찾아야만 자신의 장점을 발휘할 수 있을 것이다.

하지만 저작권 대기업인 텐센트는 일찍이 독립 디지털 수집품 플랫폼 "환핵"을 설립하여 앱 형태로 운영하며, 첫 한정 발행 300개 음성 《열세 초대》 디지털 수집품을 출시했다. 이는 2021년 말에 설립된 킹탐보다 무려 4개월이나 앞선 것이다.

킹탐과 비교할 때, 환핵의 디지털 수집품 발행량은 다소 적으며, 둔황 벽화 시리즈, 심양 고궁 여의 시리즈의 단일 발행량은 모두 1000-2000부에 불과하고, 전체 시리즈 발행량은 만 부 정도로, 수량 비교에서 단일 제품이 만 부를 넘는 킹탐 수집품과 비교하면 다소 빈약하다.

아마도 희소성이 가격을 높이는 법이기에, 환핵의 디지털 수집품 평균 가격은 일반적으로 킹탐보다 높다. 물론 이는 텐센트의 고품질 저작권 라이브러리, IP 협업 라이브러리의 도움 덕분이기도 하다.

《체인신》의 통계에 따르면, 환핵이 발행한 디지털 수집품에는 전 네트워크 독서량이 300억을 초과하는 국산 만화 《비인재》, 평점이 9.7에 달하는 인기 국산 만화 IP 《여우 요정 소홍》, 고전 게임 《선검기협전》뿐만 아니라, 예술 명인 장다천, 치바이시 등도 포함되어 있으며, 협업 파트너도 중국 문화 미디어 신문화 창 플랫폼, 바바리, 중선문과, 고궁 등 여러 유명 기관을 포함하고 있다. 단지 박물관 협업만 해도 시안, 간쑤, 후난, 산시, 심양 등지에서 이루어졌다.

또한 텐센트는 23주년 기념일이나 새해 명절 등 다양한 기념일에 자사의 디지털 수집품을 외부에 출시하며, 내부적으로 직원들에게 72000개의 23주년 기념판 디지털 수집품을 배포하고, 외부에는 20220개의 새해 한정 수집품을 발행하여, 매 명절마다 텐센트가 디지털 수집품을 외부에 출시하는 노드가 되는 듯하다.

바이두: 가장 늦게 시작했지만, 여전히 어떻게 할지 모르는 것 같다

바이두는 현재까지 독립적인 디지털 수집품 앱이 없다.

이유는 간단하다. 디지털 수집품은 현재 바이두의 핵심 전략과 화학 반응을 일으키기 어렵다. 바이두의 현재 핵심 비즈니스 방향은 인공지능과 자율주행으로, 이는 디지털 수집품을 배양하고 발전시키기에 적합한 토양이 아니다.

현재 바이두의 디지털 수집품은 더 많은 땅을 차지하는 것처럼 보인다.

2022년 1월 18일, 바이두는 첫 번째 디지털 수집품 플랫폼 "바이두 슈퍼 체인 디지털 수집품"을上线하였으며, 이는 바이두 앱에 내장되어 1월 22일부터 31일 사이에 여러 개의 호랑이 해 설 기념판 디지털 수집품을 발행하였다. 수량이 많고 무료였다.

이후 바이두는 내부적으로 만 개 이상의 바이두 동창 시리즈 디지털 수집품을 발행하고, 외부적으로 멸종 위기 동물, 황보 황두균, 말하는 톰 고양이 등 일련의 디지털 수집품을 발행하여 많은 수집품이 좋은 반응을 얻었다.

《체인신》의 통계에 따르면, 바이두 슈퍼 체인 디지털 수집품이上线된 이후, 약 30개의 시리즈의 디지털 수집품이 발행되었으며, 알리 킹탐, 텐센트 환핵의 동시기 발행 상황과 비교할 때 업데이트 속도가 느리다.

다른 한편으로, 2022년 3월 31일, 샤오두는 첫 디지털 수집품 스마트 기기 "샤오두 스마트 스크린 X10 디지털 수집품 한정판"을 출시하였다. 이 기기는 스마트 스크린을 포함할 뿐만 아니라, 각 제품에는 샤오두 호랑이 해 특별판 디지털 수집품 "호랑이 뛰는 별"이 포함되어 있으며, 전체 가격은 899위안으로 한정 발행 5000개에 불과하다.

이를 통해 샤오두는 4월 7일 "샤오두 탐우 디지털 수집품" 플랫폼을 출시하였으며, 이는 샤오두 앱에 내장되어 《청금도》, 《작은 왕자》, 《백부용 나비》, 《기석 수선》 등 10종 이상의 동식물 디지털 수집품을 출시하여 플랫폼을 더욱 다양화하였다.

바이두 슈퍼 체인에서 샤오두 탐우까지, 바이두 산하 두 개의 디지털 수집품 플랫폼이 반년 동안 출시한 디지털 수집품의 수는 많지 않으며, 누적 약 50종 정도로, 환핵, 킹탐 등 플랫폼과 비교해 명백한 차이를 보인다.

그러나 지난해 희상 출시 이후, 개발자 회의 개최 등 외부에서 바이두가 블록체인, 메타버스 등 분야에 대한 관심을 보이고 있는 것은 어렵지 않게 알 수 있으며, 다만 한때 적합한 방향을 찾기 어려운 상황이기 때문에, 이는 아마도 바이두의 디지털 수집품이 BAT 중에서 최하위에 위치하는 근본적인 이유일 것이다.

동시에 바이두는 새로운 변화를 모색하고 있다.

2022년 5월 18일, 바이두 슈퍼 체인 공식 위챗 계정은 새로운 수집품 플랫폼 앱 "스타게이트 포켓"을 출시할 것이라고 발표하며, 문서에 내부 테스트 다운로드 링크를 첨부했지만, 발행 시점까지 스타게이트 포켓은 외부에 공개되지 않았다.