BSC 최대의 음악 NFT 플랫폼 Rocki: 음악 블록체인 상의 상업화 N가지 가능성

저자: echo_z

출처: 링크차관

Rocki는 BSC에서 가장 큰 음악 NFT 플랫폼입니다. 일반 사용자는 일부 음악을 무료로 듣고, 음악 감상 권한 NFT를 거래할 수 있으며; 음악 제작자는 자동으로 수익을 분배하는 로열티 계약을 생성하고, 음악 감상 권한 NFT를 발행할 수 있습니다; 토큰 보유자는 좋아하는 음악인에게 스테이킹 투표를 할 수 있으며, 투표자와 음악인은 모두 프로젝트에서 배정한 스테이킹 보상을 받을 수 있습니다.

Rocki는 2020년 9월~12월에 내부 테스트 버전을 출시하였고, 20년 12월에 토큰 $ROCKI를 발행하고 공개 판매하였으며, 21년 4월에 BSC에서 공개 테스트 버전을 출시하였고, 현재도 공개 테스트 단계에 있습니다. 21년 12월 30일 기준으로 유통 시가총액(MC)은 약 170만 달러, 전량 희석 가치(FDV)는 약 2,100만 달러입니다.

1. 제품 기능

현재 제품은 웹 버전만 있으며, 핵심 기능은 음악 재생 및 업로드, 음악 감상 NFT 발행 및 구매, 스테이킹 채굴입니다.

1. 1 음악 재생 및 업로드

웹 버전의 「Music」 페이지는 기본 버전의 음악 목록으로 이해할 수 있으며, 기능은 전통적인 음악 애플리케이션과 유사하여 곡, 음악인, 플레이리스트에 따라 색인할 수 있습니다.

사용자는 곡이나 음악인을 「My Favorite」에 추가하고 자신의 계정에서 확인하고 재생할 수 있습니다. 백서 계획에 따르면, 이러한 곡들은 앞으로 월 정액 구독 모델로 진행될 예정이며(자세한 내용은 3.1 소절 참조), 구독 비용은 플랫폼에서 통일하여 음악인의 로열티를 지급할 예정입니다; 그러나 현재 공개 테스트 버전에서는 모두 무료로 감상할 수 있습니다.

음악인은 스스로 곡을 업로드할 수 있으며, 업로드 시 로열티 분배 비율을 설정해야 합니다. 아래 그림은 업로드 시 작성해야 하는 로열티 분배 계약입니다. 로열티 수익이 발생하면, 이러한 수익은 자동으로 입력된 계정에 분배됩니다.

1.2 음악 감상 NFT 발행 및 구매

웹 버전의 「NFT」 페이지는 곡별로 유료로 감상해야 하는 곡 목록으로 이해할 수 있으며, 사용자는 감상 권한 NFT를 거래할 수 있습니다. NFT는 제한된 수량이 있으며, 음악인은 발행 전에 수량과 단가를 스스로 설정합니다.

사용자는 구매 전에 미리 듣기 부분만 감상할 수 있으며, NFT를 구매한 후에야 전체 버전을 감상할 수 있습니다. 아래 그림의 유료 곡(그들의 CEO에 의해!)은 가격이 0.02BNB이며, 총 10부가 발행되었고, 1부가 판매되었습니다.

이 NFT는 재판매도 가능하며, 플랫폼은 직접 판매와 경매 두 가지 방법을 제공합니다(왼쪽 아래). 판매를 선택하면, 이미 구매한 감상 권한은 즉시 무효화되며, NFT 시장에 주문이 걸리고 "resale from fan"으로 표시되며, 원작자의 주문은 "original artist release"로 표시됩니다(오른쪽 아래).

이것은 Rocki의 현재 가장 주요한 NFT 방식으로, 한정된 감상 권한을 판매하는 것이며, 이는 음악인이 Rocki에서 수익을 얻는 주요 방법입니다. 시장의 다른 음악 NFT 플랫폼 신생아들은 NFT를 판매할 때 한정된 실물 제품, Discord 한정 채널 명단 등의 상품을 묶어 판매하기도 하지만; 상대적으로 현재 주문 중인 NFT는 거의 마케팅 수단이 없으며, 주로 음악 자체로 사람들을 끌어들이고 있습니다.

사실 20년 내부 테스트 단계에서 Rocki는 로열티 NFT를 판매하려고 시도했으며, 이스라엘 음악가 Guy J의 신곡 Cotton Eyes의 Rocki에서의 50% 로열티를 40 ETH에 판매했습니다.

그 시도는 Rocki에 상당한 명성을 가져다주었지만, 현재까지 Rocki는 공개 테스트 버전에서 로열티 NFT를 출시하지 않았으며, 이는 유료 모델이 출시되지 않아 로열티를 수집할 수 없기 때문으로 추측되며, 팀은 감상 권한 NFT의 홍보에 더 많은 에너지를 쏟고 있습니다.

현재 NFT 발행자는 대부분 아마추어 음악인이며, NFT의 판매가는 대체로 0.01~0.5 BNB 사이입니다.

1.3 스테이킹 채굴

웹 버전의 「Stake」 페이지는 플랫폼이 올해 10월에 출시한 채굴 활동입니다. 사용자는 좋아하는 음악인에게 원하는 수량의 ROCKI를 스테이킹할 수 있으며, 활동 종료 후 플랫폼은 수만 개의 토큰 $ROCKI를 보상으로 제공하며, 절반은 사용자에게, 절반은 음악인에게 제공되며, 사용자의 스테이킹 비율과 음악인의 스테이킹 비율에 따라 보상이 분배됩니다. 채굴 활동은 매번 수 주 동안 진행되며, 앞으로도 지속될 예정입니다.

10월에 시작된 첫 번째 채굴 활동에서는 총 130명 이상의 사용자가 스테이킹에 참여하였고, 70명 이상의 음악인이 투표에 참여하였으며, 총 65만 개의 $ROCKI(약 14만 달러)가 스테이킹되었습니다. 스테이킹은 3주 동안 지속되며, 이 기간 동안 사용자는 언제든지 자금을 철회할 수 있습니다.

활동 종료 후, 플랫폼은 총 ~5.8만 개의 $ROCKI(약 1.3만 달러)를 보상으로 지급하였으며, ARY는 ~105%입니다. 최근 두 번째 라운드가 시작되었으며, 8주 동안 지속될 예정이며, 종료 후 총 4.8만 개의 $ROCKI가 지급될 예정이며, 보상 총액은 첫 번째 라운드에 비해 감소할 것입니다. 현재 총 27만 개의 $ROCKI가 스테이킹에 참여하고 있습니다.

일반 사용자에게는 전체 제품 경험이 그리 원활하지 않습니다. 예를 들어, 음악 목록에서 음악을 정방향으로만 재생할 수 있으며, 다른 페이지로 이동하면 재생 중인 음악이 중단되고, NFT 구매 페이지에는 필터링 정렬 옵션이 없습니다. 제품은 음악인이 스마트 로열티 계약을 발표하고 음악 상품을 발행하는 플랫폼에 더 가깝습니다.

2. 제품 운영 및 성장

현재 제품 규모는 매우 작습니다. 1위 곡인 20년 12월에 40 ETH에 판매된 로열티 NFT 곡 Cotton Eyes의 재생량은 단 2만이며, 음악 제작자 Guy J의 Rocki 팬 수는 300명 이상에 불과하고, Guy J는 Spotify에서 월 청취자 수가 9.6만, Soundcloud에서 팬 수가 15.9만입니다.

CMC 데이터에 따르면, Rocki의 보유 사용자 수는 단 1,569명입니다. 제품은 암호화폐 커뮤니티와 음악계 모두에서 극히 소수입니다.

Rocki는 사실 내부 테스트 단계(20년 9~12월)와 공개 테스트 초기 단계(21년 4~5월)에서 상당히 성공적인 마케팅 활동을 했지만, 5월 이후 현재까지 큰 시장 활동이 없으며, 그 열기의 감소는 암호화폐 가격 하락에도 반영되고 있습니다.

내부 테스트 단계의 초기 사용자들은 CEO가 이전에 창업한 프로젝트에서 축적된 사용자들일 가능성이 높습니다. CEO는 Rocki를 창립하기 전, 여러 음악 앱을 연속적으로 창업했으며, Web2 애플리케이션 Vidiam, Grooveo를 포함하여 음악인에게 수익을 창출하기 위해 노력하였고, 17년에는 블록체인 기반의 음악 스트리밍 애플리케이션 Choon을 창립했습니다.

Choon은 이더리움 기반으로 설계되었으며, 목적과 방식이 Rocki와 유사하여 음악인이 즉각적이고 투명한 체인 상의 수익을 소유할 수 있도록 하였습니다. 보고서에 따르면 2018년 5월 시점에서 Choon은 이미 1.2만 명의 음악인을 보유하고 있으며, 4.5만 곡의 원작 곡을 업로드하고, 2.2만 명의 등록 사용자가 있었습니다. 현재 Choon의 웹사이트는 열 수 없으며, Telegram 내 사용자 메시지에 따르면, 적어도 일부 사용자들은 Choon에서 Rocki로 이전한 것으로 보입니다.

2020년 12월, 내부 테스트 단계 말기에 Rocki는 이스라엘 음악가 Guy J의 로열티 NFT를 출시하여 그의 신곡 Cotton Eyes의 Rocki에서의 50% 로열티 수익을 NFT로 판매하였습니다. 경매는 Bounce.finance에서 진행되었으며, 최종적으로 40 ETH(당시 가치 약 2.4만 달러)에 거래되어 많은 주목을 받았습니다. 내부 테스트 단계 종료 후, 5,000명 이상의 음악인이 3만 곡 이상의 원작 음악을 업로드하였습니다.

2021년 4월, 공개 테스트 버전이 BSC에 출시되었습니다. 백서의 계획 및 내부 테스트 버전은 ETH 기반이었으며, 후속 이주는 사용자 사용 비용을 고려한 것입니다. 4, 5월 동안 Rocki는 일정한 인지도를 가진 음악인들을 위해 음악 감상 권한 NFT를 발행하였으며, Blond:ish(Spotify 월 청취자 수 55만), Nick Warren(Spotify 월 청취자 수 6만) 등이 포함되어 당시 미디어의 홍보를 받았습니다.

안타깝게도 현재 이 음악인들과 그들의 곡은 Rocki에서 검색할 수 없습니다. 아래 왼쪽 그림은 Blond:ish의 작품 Musubi의 한정 감상 NFT로, 페이지에서 총 10부가 발행되었고, 1부가 판매되었음을 알 수 있습니다. 이미지는 Cointelegraph 보도에서 가져온 것입니다; 오른쪽 아래 이미지는 Blond:ish 본인의 Facebook 게시물로, 당시 판매된 것 외에도 콘서트 백스테이지 통로, 오프라인 만남 및 포옹 등의 혜택이 포함되어 있었습니다.

그 후 Rocki는 21년 5월 음악인에게 DID 시스템을 제공하기 위해 Ontology와 협력한다고 발표하고, 7월에는 Black Dog Music Partners라는 레코드 회사와 협력한다고 발표하며, 10월에는 스테이킹 채굴 활동을 시작하는 등 여러 공지를 발표하였습니다. 그러나 전반적으로 시장의 목소리는 점차 줄어들고 있습니다.

또한 Rocki의 커뮤니티 운영은 상대적으로 부족하며, Discord 그룹을 만들지 않았고, 6,000명 이상의 Telegram 그룹만 있습니다.

3. 비즈니스 모델 및 토큰 경제

Rocki의 비즈니스 모델은 다소 복잡하며, 팀은 그 특징을 "음악인과 사용자가 모두 이익을 얻을 수 있다"고 강조합니다. 전통적인 음악 애플리케이션에 비해 "사용자에게 보답"과 "토큰 경제"의 요소가 추가되었습니다.

플랫폼 및 음악인의 수익 방식은 전통적인 음악 플랫폼과 유사하지만, 핵심은 플랫폼이 수익 수수료를 줄이고 이를 스테이킹 채굴 등의 활동을 통해 활발한 사용자에게 보답하는 것입니다. 비즈니스 모델은 다음과 같습니다: 1) 사용자가 음악인과 플랫폼에 직접 비용을 지불; 2) 광고주가 플랫폼과 음악인에게 비용을 지불; 3) 플랫폼과 음악인이 사용자에게 수익을 보답합니다. 아래는 개념도입니다:

3.1 사용자가 음악인과 플랫폼에 직접 비용을 지불

첫 번째 부분인 사용자가 음악인과 플랫폼에 직접 비용을 지불하는 부분에는 Rocki의 주요 요금 모델이 포함됩니다. 여기에는 몇 가지가 있습니다:

첫 번째는 유료 구독입니다. 현재 공개 테스트 버전에서는 NFT 외의 음악은 모두 무료로 감상할 수 있지만, 백서 계획에 따르면, 앞으로 사용자는 월 구독 비용을 지불해야 지속적으로 감상할 수 있으며, 그렇지 않으면 무료로 3곡만 감상할 수 있고, 이후에는 광고를 듣거나 시청해야 계속 음악을 감상할 수 있습니다. 이는 Spotify 유료 버전과 무료 버전의 차이와 유사합니다. 이 모델의 혁신점은 분배 비율로, 70%~80%의 분배가 음악인에게 돌아갑니다.

백서에서는 유료 구독 모델의 3가지 가능성을 제시하였습니다.

첫 번째는 법정 화폐로 지불하는 것으로, 매월 8달러이며, 전통적인 방식과 다를 바 없고, Spotify 유료 버전 미국 지역의 9.99달러/월 가격보다 약간 낮습니다. 이 모델에서는 70%의 수익이 음악인에게 돌아가며, 곡 청취 시간 비율에 따라 분배됩니다; 20%는 플랫폼이 보유하며; 10%는 $ROCKI를 재구매하는 데 사용되어 향후 사용자에게 보답하는 채굴 수익이나 에어드랍에 사용됩니다. 법정 화폐 지불 설정에서 프로젝트 측이 전통 인터넷 사용자를 포용하려는 노력을 볼 수 있습니다.

두 번째는 프로젝트 토큰 $ROCKI로 지불하는 것으로, 법정 화폐 가격의 70%로, $ROCKI의 지난 12시간 평균 가격으로 계산하여 지불합니다. 이 모델에서는 80%의 수익이 음악인에게 돌아가며, 20%는 사용자에게 보답하는 데 사용되며, 플랫폼은 수수료를 받지 않습니다. 이는 다소 이상한 설계로, 법정 화폐 가격에 비해 할인되지만, 프로젝트 토큰 자체의 변동성이 사용자가 이를 지불 수단으로 사용하는 것을 방해할 가능성이 높아, 향후 안정적인 화폐로 돌아갈 가능성이 있습니다.

세 번째는 토큰 $ROCKI를 스테이킹하여 유료 감상 권한을 얻는 것입니다. 스테이킹 수익은 플랫폼의 음악인에게 모두 돌아가며, 해당 사용자가 모든 음악가의 청취 시간 비율에 따라 분배됩니다. 스테이킹 수익의 출처는 토큰 초기 분배 시 특별히 스테이킹 채굴 수익을 위한 풀로 사용되는 것으로, 총량의 ~60%를 차지합니다. 백서에서는 스테이킹 양을 규정하지 않았으며, 향후 토큰 가격과 연간 수익률에 따라 결정될 것으로 예상됩니다.

유료 구독을 통해 얻은 수익은 각 음악인이 청취된 시간 비율에 따라 분배되며, 음악의 가치는 사용자의 청취 시간에 의해 결정됩니다. 음악인은 음악을 업로드할 때 로열티 분배 비율을 설정할 수 있습니다.

한 가지 방법은 계약 내에 특정 사용자 계정을 입력하여, 유료 구독으로 분배된 수익이 계약 비율에 따라 자동으로 여러 당사자에게 분배되도록 하는 것이며; 다른 방법은 플레이리스트에 대한 분배 비율을 설정하여, 해당 인센티브가 플레이리스트 제작자에게 주어져 더 많은 플레이리스트 제작자가 자신의 곡을 포함하도록 유도하여 곡의 노출을 증가시키는 것입니다. 아래 그림은 첫 번째 및 두 번째 분배 방식의 예시입니다:

두 번째 요금 방식은 전통적인 방식과 유사한 라이브 방송 팁입니다. 라이브 방송 팁에서 플랫폼은 30%의 수수료를 받습니다. 국내 Douyin, Kuaishou 라이브 방송 팁 플랫폼의 수수료 비율이 50% 이상인 것에 비해, 이 비율은 상대적으로 낮습니다.

세 번째는 음악 감상 NFT로, 곡별 감상 권한을 유료로 구매하는 것이며, 가격과 한정 수량은 음악인이 스스로 설정하며, 사용자는 감상 권한을 재판매할 수도 있습니다. 이 부분은 1절의 제품 기능에서 이미 소개되었으며, 현재 공개 테스트 버전에서 유일하게 출시된 사용자 유료 방식입니다. 플랫폼은 이 부분의 수수료 비율을 규정하지 않았으며, 현재 사용자가 NFT를 재판매할 때 1%의 수수료를 지불해야 한다는 것만 확인할 수 있습니다.

이 모델의 핵심은 감상 권한의 희소성을 통해 상품 가치를 높이려는 것입니다. 그러나 현재 NFT 주문 상황을 보면, 판매되는 것은 극히 일부에 불과하며, "금주"를 끌어들이기 어렵습니다.

현재 플랫폼에 주문 중인 음악인은 대부분 아마추어이며, 유명세가 부족합니다. Rocki의 CEO는 인터뷰에서 음악 NFT가 잘 팔리려면 음악인이 먼저 팬 기반을 확장하고 자신의 브랜드 평판을 구축해야 한다고 언급했습니다. 그러나 이러한 능력은 대다수 입주 음악인에게 부족하며, 제품과 입주 음악인 모두 팬 청중이 부족하여 음악 감상 NFT는 높은 가격에 판매되기 어렵습니다.

네 번째는 로열티 NFT로, 음악인은 Rocki에서 수집할 로열티의 분배 비율을 설정하고 이 계약을 NFT로 판매할 수 있습니다. 이는 Rocki가 내부 테스트에서 큰 반향을 일으킨 방식이지만, 내부 테스트에서 한 번 시도한 후 공개 테스트 버전에서는 감상 권한 NFT로 전환되었습니다. Telegram 커뮤니티 내 공식 응답에 따르면, 팀은 여전히 로열티 NFT 출시를 계획하고 있습니다.

요약하자면, Rocki의 요금 모델은 매우 다양하며, 전통적인 유료 구독 모델과 블록체인 기반의 NFT 방식을 모두 포함하고 있으며, 동시에 감상 권한 NFT와 로열티 NFT라는 두 가지 다른 모델을 탐색하고 있습니다.

그의 독특한 점은 두 가지입니다: 첫째, 플랫폼의 수수료 비율이 낮고, 유료 구독 모델에서 70%~80%의 수익이 음악인에게 돌아가며, 감상 권한 NFT 모델에서는 거의 모든 수익이 음악인에게 돌아갑니다; 둘째, 음악인은 플랫폼을 통해 로열티 분배의 스마트 계약을 자유롭게 설정할 수 있으며, 비율과 분배 대상을 직접 설정하거나 이를 NFT로 판매할 수 있습니다.

현재 공개 테스트 버전에서는 감상 권한 NFT만 출시되었지만, 실제 판매 상황을 보면 큰 인기를 끌지 못했습니다; 내부 테스트에서 유일하게 판매된 로열티 NFT는 큰 반향을 일으켰지만, 이후에는 홍보되지 않았습니다. Rocki의 요금 경로는 여전히 멀고도 험합니다.

3.2 광고주가 플랫폼과 음악인에게 비용을 지불

이 부분의 수익 방식도 전통 플랫폼과 유사합니다. 플랫폼은 광고주를 유치하여 광고비를 수취할 수 있습니다. 사용자가 유료 버전을 구매하지 않으면, 광고를 듣거나 시청해야 계속 음악을 감상할 수 있습니다.

한편, 플랫폼은 음악인이 독립적으로 광고주와 협상할 수 있도록 허용하며, 음악인은 플랫폼에 일정 수수료를 지불한 후 플랫폼 내에서 자신이 유치한 광고를 재생할 수 있습니다. 백서에서는 이 부분의 계획이 다소 간략하게 언급되어 있으며, 독립 음악인이 광고주와 협상할 때 정보 격차가 있을 수 있으므로, 그들이 독립적으로 협상할 가능성은 크지 않을 것으로 보이며, 향후 어떤 형태의 조합 관리 조직이 형성될 가능성이 있습니다.

Rocki의 광고 수익은 전통적인 모델과의 차별점은 수수료 비율에 있습니다: 플랫폼은 40%만 수수료를 받고, 광고 수익의 60%는 사용자에게 보답하는 자금으로 사용되며, 향후 에어드랍이나 사용자에게 음악을 듣고 홍보하는 인센티브로 사용될 것입니다.

3.3 플랫폼과 음악인이 사용자에게 수익을 보답

플랫폼이 사용자에게 보답하는 출처는 첫째, 프로젝트 최초 설계의 토큰 분배에서 총량의 64%가 채굴 수익으로 사용될 것이며; 둘째, 법정 화폐 또는 토큰 수익의 구독 비용 수익에서 법정 화폐 수익의 10%와 토큰 수익의 20%가 포함됩니다; 셋째, 플랫폼 광고 수익의 60%입니다. 보답 방식에는: 활발한 사용자에게 에어드랍, 사용자에게 스테이킹 채굴로 수익 제공, 음악을 듣고 홍보하는 사용자에게 분배 인센티브 제공 등이 포함됩니다.

앞의 두 가지는 Web3 애플리케이션에서 일반적으로 사용되는 인센티브 방식입니다(스테이킹 채굴은 1.3 소절에서 설명되었으므로 생략합니다); 마지막 방식은 다소 독특하며, 플랫폼이 음악 홍보를 위해 비용을 지불하는 것과 같으며, 비용은 직접적으로 음악 청취 사용자에게 들어갑니다. 또한 음악인도 동일한 방식으로 유료 홍보를 할 수 있으며, 자신의 토큰을 사용하여 사용자가 자신의 음악을 듣도록 유도하여 홍보할 수 있습니다.

플랫폼은 또한 일정한 방지 메커니즘을 설계하여, 각 사용자가 하루에 특정 홍보 곡을 듣는 최대 횟수를 1회로 제한하며, 이러한 횟수는 음악인 수익 분배의 청취 데이터로 집계되지 않습니다.

Rocki는 전통적인 요금 모델과 블록체인 고유의 요금 모델을 융합하여 다양한 탐색을 시도하고 있습니다. "팬 토큰" 경로를 제외하고는 현재 존재하는 Web3 음악 상업화 경로는 거의 Rocki의 백서에서 볼 수 있습니다. 플랫폼은 "적극적으로 이익을 환원"하는 방식으로 수수료 비율을 낮추고, 주요 수익을 음악인에게 제공하며, 스테이킹 보상과 홍보 비용을 통해 사용자에게 보답합니다.

4. 토큰 경제

4.1 토큰 분배

토큰 $ROCKI의 총량은 약 1억 개이며, 2020년 12월에 공개 판매되었고, 현재 약 800만 개가 해제되었습니다. 여기에는 최초 공개 판매된 400만 개와 생태계 및 보조금 부분에서 이미 해제된 부분이 포함됩니다. 현재 유통 시가총액은 약 170만 달러이며, 전량 희석 가치(FDV)는 약 2,100만 달러입니다. 주목할 점은 현재 10% 미만의 토큰만 해제되었고, 64%는 커뮤니티 채굴을 위해 계획되어 있으며, 거의 유통되지 않았습니다. 이는 프로젝트 측이 오랜 기간 동안 채굴 활동을 출시하지 않았기 때문입니다.

|-----------|------------|------|---------------------| | 보유자/획득 방식 | 수량 | 비율 | 잠금 기간 | | 커뮤니티 음악 청취 채굴 | 63,000,000 | 64% | 없음, 그러나 채굴 활동은 플랫폼의 상황에 따라 설정 | | 생태계 및 보조금 | 16,774,981 | 17% | 공개 발행 후 매 두 달마다 1/15 해제 | | 팀 | 14,000,000 | 14% | 12개월 후 해제, 이후 매 6개월마다 20% 해제 | | 공개 판매 | 4,070,000 | 4% | 없음 | | 고문 | 2,000,000 | 2% | 12개월 후 해제, 이후 매 6개월마다 20% 해제 | | 총량 | 97,844,981 | 100% | |

4.2 토큰의 역할

토큰의 역할은 주로 플랫폼 내 결제 및 스테이킹 기여 증명입니다.

첫째, 토큰은 유료 구독의 결제 수단으로 사용될 수 있으며, 직접 결제할 수도 있고, 스테이킹(이자는 음악인에게 지급됨)하여 결제 수단으로 사용할 수도 있습니다. 그러나 이 부분의 설계에서 토큰의 대체 가능성이 낮으며, 유료 구독의 결제는 법정 화폐로 정산할 수 있고, 감상 권한 NFT는 BNB로 구매할 수 있으며, 사용자가 토큰을 사용하는 데 특별한 권리가 없습니다.

둘째, 플랫폼의 스테이킹 채굴 활동에 참여할 수 있으며, 수익은 스테이킹 사용자와 스테이킹 투표를 한 음악인에게 평균적으로 분배됩니다. 본질적으로 자신의 기여를 증명하여 일정한 재산 재분배를 실현하는 것입니다. 이러한 설계는 일부 사용자가 토큰을 구매하여 스테이킹하도록 유도할 것이지만, 스테이킹 활동은 전적으로 플랫폼이 설정하며, 장기적으로 안정적인 규칙이 없고, 커뮤니티 거버넌스 메커니즘도 없으며, 플랫폼 정책에 대한 의존성이 매우 강합니다.

Rocki와 Audius의 토큰 경제 모델을 비교하면 두 모델의 유사점과 차이점을 볼 수 있습니다.

유사점은 초기 커뮤니티에 분배된 유통 토큰 비율이 모두 적다는 것입니다. Audius는 초기 커뮤니티에 공여한 토큰이 총량의 5.5%에 불과하며, Rocki는 커뮤니티에 분배할 토큰이 총량의 64%에 달하지만, 이는 후속 채굴을 통해 얻어야 하며, 초기 공개 판매된 토큰은 총량의 4%에 불과합니다. 만약 채굴을 통해 해제될 64%의 토큰을 고려하지 않는다면, 초기 공개 판매된 토큰은 11%에 불과합니다.

차이점은 Audius의 규칙이 명확하여 매년 총량의 7%가 증가하는 토큰이 모두 스테이킹 사용자에게 분배되지만, Rocki의 스테이킹 채굴 활동은 플랫폼이 필요에 따라 맞춤형으로 설정하며, 메커니즘이 상대적으로 불투명합니다. 또한 Audius의 토큰 보유자는 커뮤니티 거버넌스 권한을 가지며, 사용자 이익과 플랫폼이 더 깊이 연결되어 있지만, Rocki는 커뮤니티 거버넌스 메커니즘이 없습니다.

5. 팀 배경 및 투자 상황

팀은 자금 조달 정보를 공개하지 않았으며, 전체 팀에 대한 소개도 없습니다.

공개된 정보에 따르면, 팀은 전통 음악인 팀이 블록체인으로 전환된 것으로 보입니다. 백서에서는 팀이 음악 산업의 주요 아티스트, 레코드 회사, 에이전트, 변호사, 회계사 등으로 구성되어 있다고 언급하고 있으며, 이들은 전통 음악 산업 체인 내의 역할입니다. CEO Bjorn Niclas는 음악 산업에서 20년 동안 활동하였으며, 자신의 레코드 회사 Spundae black을 설립하였고, 여러 음악 스트리밍 애플리케이션을 연속적으로 창립하였습니다. 여기에는 Web2 애플리케이션 Vidiam, Grooveo와 Web3 애플리케이션 Choon이 포함됩니다.

6. 제품 요약

Audius가 커뮤니티 중심의 상업화를 추구하는 것에 비해, Rocki는 처음부터 음악인의 상업화를 자신의 사명으로 삼았다고 할 수 있습니다. 팀은 전통 음악 산업 체인에서 출발하여, 음악인의 수익 문제를 해결하기 위해 다양한 상업화 모델을 탐색하고 있으며, 체인 상과 체인 하의 결제를 호환하는 유료 구독, 음악 감상 권한 NFT 및 로열티 NFT 거래, 음악인이 독립적으로 광고 협상을 할 수 있도록 허용하는 등의 방식을 시도하고 있습니다.

이는 종합적인 체인 상 상업화 실험장과 같습니다. 비즈니스 모델의 설계 사고는 매우 음악 중심적이며, 음악 자체의 청취 권한이나 미래 로열티를 상품으로 거래하는 방식입니다.

수익 분배에서 플랫폼은 음악인과 사용자가 더 많은 수익을 얻도록 하며, 음악인 간의 재산 분배가 더 공정하도록 합니다. 플랫폼은 70%~80%의 직접 수익을 음악인에게 분배하고, 광고에서 발생하는 간접 수익의 60%를 사용자에게 보답합니다; 동시에 음악인 간의 재산 분배는 사용자 실제 청취 시간에 따라 결정됩니다.

제품 초기에는 유명 음악인과 협력하여 로열티 NFT 및 음악 감상 권한 NFT를 발행하는 시장 활동이 많은 주목을 받았고, 이는 암호화폐 가격의 큰 상승을 촉발했습니다. 그러나 올해 중반 이후 현재까지 운영 활동이 상대적으로 소극적이며, 대형 인플루언서의 지속적인 입주와 주제 마케팅이 부족하고, 커뮤니티 구축이 부족하여 현재까지 적극적이고 활발한 사용자 커뮤니티를 형성하지 못했습니다.

제품의 사용자 수는 극히 적으며, 대형 인플루언서의 곡 자원도 드물습니다. 현재 유료 구독 모델과 로열티 NFT는 공개 테스트 버전에서 출시되지 않았으며, 음악 감상 권한 NFT는 출시되었지만 판매량이 적습니다. 상업화가 원활하게 진행되려면 충분한 독점 음악 자원이 필요하며, 현재 상황에서는 Rocki의 상업화 과정이 매우 어려울 것입니다.

Audius와 Rocki는 가장 먼저 토큰을 발행하고 가장 오랫동안 운영된 두 개의 Web3 음악 프로젝트로, 그 발전 경로는 거의 반대입니다. Audius는 막대한 비용을 들여 에디션 대형 인플루언서를 유치하여 약 20만 명의 일일 활성 사용자를 축적했지만, 아직 상업화 수단을 출시하지 않았습니다; Rocki는 처음부터 다양한 상업화 경로를 탐색했지만, 커뮤니티 축적이 이루어지지 않았습니다.

또한 Audius의 토큰 방식은 더 암호화폐 네이티브하며, 스테이킹을 장려하기 위한 토큰 증가 메커니즘이 있을 뿐만 아니라, 대형 인플루언서가 자신의 팬 토큰을 발행하도록 계획하여 다른 Web3 애플리케이션과의 상호 운용 가능성이 더 강합니다; Rocki의 토큰 역할은 애플리케이션 내 결제 수단과 스테이킹 토큰으로 수익을 해제하는 두 가지로 제한되어 있습니다.

앞으로 Audius는 상업화에 집중할 것으로 예상되며, Rocki는 올해 10월에 스테이킹 채굴 활동을 시작하였고, 두 플랫폼 모두 새로운 기능을 지속적으로 출시하고 있으며, 내년의 발전을 기대합니다.