Pantera 파트너: 음악 토큰화 플랫폼 Royal을 한눈에 이해하기

撰文：Paul Veradittakit，Pantera Capital 창립 파트너
번역：루장페이，체인문

• 음악 산업은 매년 400억 달러의 수익을 올리지만, 그 중 12%만이 실제로 아티스트에게 지급되며, 나머지는 에이전트, 플랫폼, 음반사 등 중개인(기관)에게 흘러가 창작자의 노동 성과를 불공정하게 "탈취"합니다. 게다가 이러한 수익 흐름은 거의 전적으로 팬의 참여에 의해 촉진되지만, 그들은 음악 제작 과정에 참여할 권리와 기회를 가지지 못합니다.

• Royal은 아티스트가 스마트 계약을 사용하여 자신의 창의적 프로젝트에 대한 크라우드 펀딩을 할 수 있도록 돕는 새로운 플랫폼입니다. 이러한 계약을 통해 지지자들------제한된 디지털 자산(limited digital assets)의 토큰 보유자------는 지급된 프로젝트 로열티 수익의 일부를 받을 수 있습니다. Royal 솔루션은 주로 세 가지 핵심 기능에 집중합니다:

• 제한된 디지털 자산(LDA)의 간소화 및 규정 준수 주조 및 판매, 팬들은 창의적 프로젝트가 시작될 때 이러한 자산을 구매하여 지원할 수 있습니다;

• 로열티의 수집 및 지급, LDA 보유자에 대한 인센티브 분배를 포함하여 그들의 기여와 참여를 보상합니다;

• LDA 2차 시장을 촉진하여 LDA 보유자들이 서로 다른 창의적 프로젝트에서 온 토큰을 거래할 수 있도록 하고, 미디어 소유권을 중심으로 활기찬 경제 생태계를 만듭니다.

• Royal은 또한 특별 권한 부여 및 팬과 창작자 간의 직접 통신 접근 지원 등의 기능을 제공하는 도구 세트를 구축하여 창작자가 LDA를 생태 참여 원형으로 활용할 수 있도록 돕고 있습니다. LDA는 경제적 투자로서뿐만 아니라 팬 커뮤니티의 "통행증"으로서도 기능하며, 예술 작품의 무형 사회 가치를 더 잘 포착합니다.

• 현재 Royal 프로젝트는 몇몇 비공식 유명 아티스트와 협력 관계를 구축하고 있으며, 모든 것이 순조롭게 진행된다면 팬들은 10월부터 음악 제작을 지원할 수 있을 것으로 예상됩니다. 음악 소유권을 중심으로 제품을 구축하고 검증한 후, Royal 팀은 그들의 접근 방식을 다른 로열티 생성 자산 범주------디지털 자산(예: TV 라이센스, YouTube 콘텐츠 제작 등) 및 물리적 자산(예: 토지 광권, 특허 등)으로 확장할 계획입니다.

• Royal은 유명 EDM 아티스트 3LAU와 Opendoor의 전 공동 창립자 JD Ross에 의해 설립되었습니다. JD Ross는 이전에 하루 수익이 1200만 달러에 달하는 토큰화된 앨범을 판매한 경험이 있습니다. 현재 Royal 프로젝트는 Founders Fund, Paradigm 등 기관을 포함하여 1600만 달러의 시드 라운드 자금을 완료했습니다.

• 디지털 미디어 제작 과정은 중개인(기관) 중심에서 아티스트와 그들의 가장 충실한 팬 중심으로 변화하는 패러다임 혁명을 겪고 있으며, 궁극적으로 Royal은 이 패러다임 전환의 대표 프로젝트가 될 것입니다. 중개인에 대한 의존도를 없애고 아티스트가 충성스럽고 인센티브가 일치하는 지지자에게 의존할 수 있도록 하며, 그들을 지원하는 팬들에게 관대하게 인센티브를 제공합니다.

로열티의 "맹점"

현재 디지털 아트의 주요 상업적 용도는 로열티 수집으로, 창작자는 소비자(대개는 호스팅 플랫폼)에게 자산 사용 또는 소비에 대한 소액의 비용을 청구합니다. 디지털 미디어의 특징은 복제 및 홍보가 용이하다는 점으로, 이는 많은 물리적 가치(및 수익을 수집할 수 있는)의 희소성을 촉진하는 내재적 특성이 부족함을 의미합니다. 로열티는 아티스트가 원작을 통해 디지털 미디어에서 장기적이고 안정적인 수익을 얻을 수 있게 합니다.

슬프게도, 현재 로열티의 분배는 아티스트에게 유리하지 않고, 그들의 작품을 배급하고 플랫폼화하는 중개인에게 유리합니다. 음악 산업에서 매년 발생하는 400억 달러의 수익 중 12%만이 아티스트에게 흘러갑니다. 아티스트들만이 이용당하는 것이 아닙니다------Kanye West는 그의 유명한 트윗에서 Universal Music Group(UMG)과의 계약에 따라 그의 첫 5장의 앨범이 단 18%의 수익을 얻었다고 밝혔습니다.

하지만 다행히도, 오늘날 이러한 불공정한 수익 분배 모델은 곧 과거의 것이 될 것입니다. 이러한 비효율적인 비즈니스 모델은 여전히 이전의 관련 없는 기관들이 설계한 것입니다. 현재 스트리밍, UMG 및 소니 뮤직과 같은 음반사가 음악 배급 및 플랫폼화 과정에서 차지하는 비중이 점점 줄어들고 있습니다. 또한 아티스트는 그들의 경력 초기부터 팬을 확보할 수 있어 팬 커뮤니티의 참여도가 높아지고 있으며, 이는 아티스트가 최대의 공동 이익을 가진 전담 지지자로부터 지원을 받을 수 있게 합니다------자금을 포함하여. 창작자와 그들의 커뮤니티를 "C 위치"로 끌어올릴 시점이 되었다고 할 수 있습니다.

Royal이란 무엇인가?

Royal은 사실 스마트 계약을 사용하여 창의적 프로젝트에 대한 크라우드 펀딩을 진행하는 플랫폼으로, 이 계약은 지지자에게 프로젝트 수익의 일부(또는 로열티)를 제공합니다. 이는 오늘날 음악 산업의 고도로 제도화된 비즈니스 모델을 전복시키는 것이며, 아티스트의 작업에 실질적인 보상을 제공하고 충실한 팬에게 더 나은 지원을 제공합니다.

Royal은 어떻게 작동하는가?

Royal은 아티스트와 팬이 음악을 통해 수익을 얻는 방식을 다음 세 가지 방법으로 재정의하는 것을 목표로 합니다:

1. 제한된 디지털 자산의 생성 간소화. Royal의 프로토콜에는 아티스트가 모든 유형의 디지털 미디어에 대해 규정 준수 방식으로 제한된 디지털 자산(LDA)을 주조하고 판매할 수 있도록 돕는 서비스가 포함되어 있으며, 소액의 창작비를 대가로 합니다. 팬들은 초기 판매에서 LDA를 구매하여 아티스트 프로젝트를 "지원"하는 방법으로 사용할 수 있습니다.

2. 자동적이고 효율적으로 로열티 수집. Royal의 스마트 계약은 자동으로 로열티를 수집하고 분배하며, 동시에 법정 화폐와 체인 상의 토큰 간의 변환 및 LDA 보유자에게 로열티를 지급하는 모든 거래를 처리합니다. 그러나 Royal은 플랫폼 관리 수수료로 소액의 로열티를 수집합니다.

3. 제한된 디지털 자산의 2차 시장 생성. 이전에 발행된 LDA 보유자는 서로 거래할 수 있어 아티스트의 작품과 그 지지자들 주위에 완전한 가치 생태계를 창출합니다. 동시에 이는 Royal에 추가적인 비즈니스 기회를 창출하고 LDA의 시장 조성을 촉진하며 아티스트가 토큰 재판매로 잔여 이익을 얻을 수 있도록 합니다.

Royal은 또한 특별 권한 부여 및 팬과 창작자 간의 직접 통신 접근 지원 등의 기능을 제공하는 도구 세트를 구축하여 창작자가 LDA를 생태 참여 원형으로 활용할 수 있도록 돕고 있습니다. LDA를 참여의 대명사로 정의함으로써, Royal의 모델은 예술과 그 주위에 형성된 커뮤니티가 생성하는 더 많은 무형 가치를 포착할 수 있습니다. 현재 LDA는 포트폴리오의 자산일 뿐만 아니라 예술 수집의 희귀한 품목이기도 합니다.

현재 Royal 팀은 많은 비공식적인 최상위 아티스트와 협력 관계를 구축하고 있습니다. 팬들은 올해 10월에 LDA를 구매하여 그들의 창작을 지원할 수 있을 것으로 보입니다.

단순한 음악이 아니다

불행히도, 로열티의 불공정한 분배는 음악 산업에 국한되지 않고 비디오 스트리밍, YouTube 콘텐츠 제작, TV 라이센스, 독립 영화 제작 등 여러 분야에서도 발생합니다. Royal은 음악가와 그들의 팬을 위한 기본 제품을 구축한 후 이러한 디지털 미디어 수직 분야를 전복할 계획입니다.

Royal 프로젝트의 추진자는 누구인가?

Royal은 유명 EDM 아티스트 3LAU와 Opendoor의 전 공동 창립자 JD Ross에 의해 설립되었습니다. JD Ross는 이전에 하루 수익이 1200만 달러에 달하는 토큰화된 앨범을 판매한 경험이 있으며, Atomic Ventures의 전 파트너이자 Opendoor의 공동 창립자입니다.

현재 Royal 프로젝트는 Founders Fund, Paradigm 등 기관을 포함하여 1600만 달러의 시드 라운드 자금을 완료했습니다.

마지막 생각

탈중앙화의 주요 목표 중 하나는 기관의 권력 장악도를 낮추고 개인에게 더 많은 가치를 환원하는 것입니다. 오랫동안 음악 산업은 고착된 약탈적 비즈니스 모델의 영향을 받아왔으며, 아티스트들은 원래 자신에게 속해야 할 대부분의 이익을 음반사 및 배급 서비스 제공업체와 같은 대형 기관에 넘겨야만 작품과 음악을 배급할 수 있었습니다. 반면, 음악 산업에 자신의 수익을 기여하고 산업 발전을 촉진한 팬들은 무자비하게 버려졌으며, 그들의 기여는 아무런 보상을 받지 못했습니다.

Royal은 아티스트와 그들의 가장 충실한 팬을 음악 제작의 중심으로 끌어올리는 혁신적인 비즈니스 모델을 제안합니다. 아티스트는 이 충성스럽고 목표가 일치하는 지지자들에게 의존하여 창의적 프로젝트를 지원받고, 그들을 지원하는 팬들에게 관대하게 인센티브를 제공합니다. 팬 커뮤니티를 제작 과정에 통합함으로써, Royal은 음악의 무형 사회 가치를 음악 소비에서 발생하는 유형 화폐 가치와 통합하여 "거래 가능한 토큰"으로 변모시킵니다. 궁극적으로, 디지털 창작자와 그들의 커뮤니티는 창의적 작업을 통해 자금을 확보하고 보상을 받을 수 있으며, Royal은 구조적 전환의 모델을 대표한다고 할 수 있습니다.

출처 링크：www.veradiverdict.com