スポーツ界は暗号業界からどれだけのスポンサーシップを受けたのか？

著者：Prem Reginald，Coingecko

編纂：邓通，金色财经

暗号通貨の世界とスポーツスポンサーシップの間には、狂気の旅がありました。2021年のブルマーケットの間、暗号通貨企業は最大のスポーツチームやイベントのスポンサーシップに飛び込みました。しかし、2022年に市場が困難に直面すると、スポンサーシップの量は減少し、暗号通貨の時価総額の70-85%が消失しました。さらに、かつてスポーツスポンサーシップの主要な参加者であったFTXの倒産は、この下落をさらに加速させました。しかし、2024年にはこの業界は勢いを取り戻すのでしょうか？

スポーツ界にはどれだけの暗号通貨スポンサーシップがあるのか？

2024年9月現在、2021年から2024年の間にスポーツ分野で92件の暗号通貨スポンサーシップが締結されました。以下は、年ごとのスポンサーシップ契約の詳細です。

2021年：暗号通貨スポンサーシップの繁栄

2021年は、暗号通貨がスポーツ分野に参加するピークを迎えた年であり、ブルマーケットのおかげです。各スポーツリーグは合計33件の新しいスポンサーシップ契約を結びました。これは2021年から2024年の間に締結されたすべてのスポンサーシップ契約の35.9%を占めています。その中で、FTXとCrypto.comが主要な貢献者であり、年間で5件以上の新契約を結びました。最大の取引は、Crypto.comが7億ドルでステイプルズセンターの名称権を取得し、Crypto.comアリーナと名付けたこと、そしてFTXがeスポーツ装備のTeam SoloMidと2.1億ドルの注目すべきスポンサーシップ契約を結んだことです。

他の主要な協力には、Zytaraによるインテル・ミランへの1億ドルのスポンサーシップや、FTXとメジャーリーグベースボール（MLB）との1.35億ドルの取引が含まれます。これらの取引は、暗号通貨企業が主流の注目と採用を得るために取った戦略的措置です。

2022年：崩壊後

2022年、暗号通貨バブルが崩壊し、新しい取引はわずか25件に減少し、既存のスポンサーシップ契約は11件が有効のままでした。FTXはスポーツスポンサーシップ分野の重要な参加者でしたが、その倒産は業界に大きな打撃を与え、マイアミ・ヒートとの協力などの取引がキャンセルされました。

しかし、その年にはいくつかの大規模なスポンサーシップ契約も形成されました。Bybitはレッドブルチームと1.5億ドルの契約を結び、VechainはUFCと1億ドルの契約を締結しました。しかし、全体としては、トークンの価値が急激に下落し、業界全体への疑念が高まる中、企業は生き残りを図り、新しい取引の速度は鈍化しました。

2023年：さらなる下落

2023年には、暗号通貨がベアマーケットにあるため、見通しは改善されませんでした。新しいスポンサーシップ契約はわずか8件しか締結されず、既存契約の更新は14件に達しました。崩壊とFTXの余波の影響は依然として存在し、投資家や企業は大規模な財務コミットメントに非常に慎重でした。それでも、OKXはマンチェスター・シティと7000万ドルの取引を結びました。

新しい取引の減少は市場に不確実性が残っていることを示していますが、OKXのような企業は長期的なパートナーシップにさらに投資しています。

2024年：緩やかな回復

興味深いことに、2024年にはわずかな回復が見られました：26件の新しいスポンサーシップ契約が締結され、過去数年の16件の契約は依然として有効です。しかし、これは過去4年間に締結されたすべてのスポンサーシップ契約の28.3%に過ぎません。Crypto.comはUEFAチャンピオンズリーグとの2件目のスポンサーシップ契約を結び、BlockDAGはドイツ・ブンデスリーガのボルシア・ドルトムント（BVB）との1000万ドルの契約を締結しました。新しいスポンサーの数は2021年の水準を超えていませんが、活動の増加は暗号通貨企業が徐々にスポーツ分野に戻っていることを示しています。

スポーツイベントの暗号スポンサーシップ

サッカー

2021年以降、サッカーは暗号通貨スポンサーシップの主要なターゲットとなっています。その年には9件の新しい取引があり、2022年には10件、2023年には急激に3件に減少し、2024年には10件に反発しました。初期の採用者にはマンチェスター・ユナイテッド、チェルシー、インテル・ミラン、マンチェスター・シティ、ガラタサライなどのクラブが含まれます。暗号通貨企業は、UEFAチャンピオンズリーグやFIFAワールドカップなどの国際的なイベントにもターゲットを絞り、サッカーの巨大な国際観客を引き付けています。

モータースポーツ

モータースポーツ、特にフォーミュラ1（F1）は、暗号通貨スポンサーシップのもう一つの温床です。2021年には9件の新しいスポンサーシップ契約があり、2022年と2023年にはそれぞれ6件と3件に減少しました。2024年には、わずか3件の新契約が結ばれました。注目すべき取引には、Crypto.comがフォーミュラ1の公式暗号通貨パートナーとして1億ドルの契約を結んだことが含まれ、これはこのスポーツでの最大の契約の一つです。Bybitは2022年にレッドブルチームと1.5億ドルの契約を結び、暗号通貨とモータースポーツの関係を確固たるものにしました。さらに、FTXはメルセデスF1チームと数年にわたる契約を結びました。

eスポーツ

eスポーツも暗号通貨企業の大きな関心を引きました。2021年と2022年には新しい取引が4件で安定していましたが、2023年には1件に減少しました。しかし、今年は好転し、最大7件の新しい取引が結ばれました。注目すべき取引の一つは、FTXが2021年にTeam SoloMidと結んだ2.1億ドルのスポンサーシップです。Coinbaseはまた、BLAST Premierと提携し、ゲームコミュニティにおけるその深い影響力を称賛する形で、反恐精英：グローバル攻勢（CS:GO）トーナメントをスポンサーしました。2023年と2024年には、Thunderpickが主要スポンサーとなり、Evil GeniusesやHeroicなどのチームをサポートしました。

バスケットボール

バスケットボール、特にNBAは、2021年の暗号スポンサーシップで盛況を呈し、6件の新しいスポンサーシップ契約が結ばれました。しかし、2022年には新しい契約が結ばれず、2023年と2024年にはそれぞれ1件の契約が締結されました。それにもかかわらず、Crypto.comが2021年に7億ドルでステイプルズセンターの名称権を取得したことで、このスポーツは大きなスポンサーシップを得ました。マイアミ・ヒートの倒産前、FTXはマイアミ・ヒートのアリーナと1.35億ドルの名称権契約を結んでおり、Coinbaseもこの流れに加わり、男子および女子リーグをスポンサーしました。この暗号通貨取引所はまた、ケビン・デュラントと広告契約を結びました。

暗号通貨スポンサーシップが最も多いスポーツ

2021年から2024年の間に暗号通貨スポンサーシップの数でランク付けされたスポーツは以下の通りです：

重要な取引とパートナーシップ

FTX：最も積極的なスポンサー

2022年の倒産前、FTXはスポーツスポンサーシップ分野で最も積極的な暗号通貨企業の一つでした。2021年、FTXはTeam SoloMid（eスポーツ）との2.1億ドルのスポンサーシップ契約や、メジャーリーグベースボール（MLB）との1.35億ドルの契約を含む画期的な契約を結びました。FTXはNBAチームとも提携し、マイアミ・ヒートのアリーナとの1.35億ドルの名称権契約を結び、ゴールデンステート・ウォリアーズを1000万ドルでスポンサーしました。さらに、FTXはモータースポーツにも進出し、メルセデスとのフォーミュラ1契約を結びました。しかし、FTXの倒産は多くのこうしたパートナーシップを混乱させ、スポーツ団体はその空白を埋めるために争いました。

Crypto.comのスポーツ分野における広範な影響力

Crypto.comはスポーツスポンサーシップ分野で最も支配的な参加者の一つとなり、複数のスポーツや地域でパートナーシップを築いています。同社の投資は、モータースポーツからバスケットボール、サッカーなどのさまざまな分野にわたります：

バスケットボール

2021年、Crypto.comは7億ドルの歴史的取引でロサンゼルス・レイカーズの本拠地であるステイプルズセンターの名称権を取得し、史上最大のスポーツスポンサーシップの一つとなりました。

モータースポーツ

Crypto.comはアストンマーチンのフォーミュラ1チームとの提携を通じて、2021年に1億ドルでフォーミュラ1そのものをスポンサーし、モータースポーツとの関係を強化しました。彼らはまた、2022年のフォーミュラ1マイアミグランプリをスポンサーし、モータースポーツ分野での地位をさらに強固にしました。

サッカー

サッカーはCrypto.comのもう一つの重点分野となっています。2021年、彼らはイタリアカップをスポンサーし、アタランタとユベントスの試合のハイライトもNFTとして鋳造されました。彼らのサッカースポンサーシップは2022年まで続き、FIFAワールドカップやオーストラリアサッカーリーグをサポートし、2024年にはUEFAチャンピオンズリーグの公式スポンサーとなりました。

格闘技

Crypto.comは格闘技にも進出し、2021年にUFCとの契約を結び、彼らの総合格闘技への関心を強調しました。

Bybitとレッドブルチーム

2022年、Bybitはフォーミュラ1のレッドブルチームと1.5億ドルのスポンサーシップ契約を結び、モータースポーツ界での地位を確立しました。3年間の協力関係により、Bybitはこのスポーツの最大の暗号通貨スポンサーの一つとなりました。

Coinbase

Coinbaseはさまざまなスポーツ分野での影響力を拡大し、2021年と2022年に複数のスポンサーシップ契約を結びました。2021年、CoinbaseはBLAST Premierとのスポンサーシップ契約を通じてeスポーツの世界に進出し、NBAスターのケビン・デュラントと契約しました。Coinbaseはさらに伝統的なスポーツにも進出し、女子NBAと提携し、2022年にはボルシア・ドルトムント（BVB）とのスポンサーシップ契約を結び、ヨーロッパサッカーの知名度を高めることを目指しました。

スポーツスポンサーシップを最も多く獲得した暗号通貨企業

2021年から2024年の間にスポーツスポンサーシップを最も多く獲得したトップ暗号通貨企業は以下の通りです：

成功と失敗のパートナーシップ

成功事例

暗号通貨市場が波乱に満ちている中でも、いくつかのパートナーシップは長期的な成功事例となり、暗号通貨企業がスポーツ界に持続的な影響を与えることができることを示しています。以下は、これらの成功した協力関係とその際立った理由です：

Crypto.comの多様なポートフォリオと持続的なグローバル影響力

Crypto.comはスポーツスポンサーシップ分野でのグローバルな強国としての地位を確立しました。そのスポンサーシップ契約は一つのスポーツに限らず、フォーミュラ1、UFC、そして多くの国際ファンを持つサッカーリーグなど、さまざまな分野にわたります。これらの取引により、Crypto.comは世界中の数百万のファンと交流し、強力なブランドロイヤルティを築きました。市場が崩壊しても、その多くのパートナーシップは依然として存続しており、ブランドの戦略的投資の強靭性を際立たせています。

Bybitのフォーミュラ1における堅固な地位

Bybitが2022年にレッドブルチームと結んだ1.5億ドルのスポンサーシップ契約は、暗号通貨取引所にとって大きな勝利です。フォーミュラ1が世界中でますます人気を集める中、この協力によりBybitは裕福で技術に精通したファン層を獲得し、市場での地位を強化しました。

OKXのサッカー進出の戦略的措置

暗号通貨市場が下落しているにもかかわらず、OKXは2023年にマンチェスター・シティとの7000万ドルの重要なスポンサーシップ契約を成功裏に結びました。世界最大のクラブの一つと提携することで、OKXはヨーロッパおよび世界でのブランド認知度を高めました。

失敗したパートナーシップ

FTXの崩壊とその影響

FTXはスポーツスポンサーシップ分野で最も積極的な参加者の一つでしたが、2022年の劇的な崩壊は多くのパートナーシップを破綻させました。Team SoloMidが最も影響を受け、2.1億ドルの巨額取引が失敗しました。それに加えて、FTXが1.35億ドルの取引を終了した後、マイアミ・ヒートのアリーナは新しいスポンサーを探さざるを得なくなりました。メジャーリーグベースボールの1.35億ドルの取引も失敗し、彼らの収入源に影響を与えました。

VoyagerのNASCARスポンサーシップ

暗号通貨貸付会社のVoyagerは2022年に破産し、NASCARとのスポンサーシップ契約が終了しました。Voyagerの倒産はその顧客を財政的に困難な状況に陥れただけでなく、NASCARとの取引も無効となり、暗号スポーツ分野における再びの失敗した協力を示しました。

Terraのワシントン・ナショナルズ（野球）スポンサーシップ

Terraが倒産した後、Terraとワシントン・ナショナルズとの3820万ドルの取引は泡沫となりました。このパートナーシップはTerraのステーブルコイン$USTを推進することを目的としていましたが、同社が破産を宣言したため、完全には実現しませんでした。

なぜ暗号通貨企業はスポーツチームをスポンサーするのか？

2021年以降、暗号通貨企業によるスポーツスポンサーシップが急増したのは、いくつかの重要な動機によるものです。伝統的なスポンサーシップが通常、ブランド認知度や顧客の関与を高めることを目的としているのに対し、暗号通貨企業がスポーツ分野に進出するには独自の理由があります。以下は、これらのパートナーシップの背後にある主要な推進要因の内訳です：

ブランド認知度と知名度

暗号通貨企業がスポーツチームをスポンサーする主な理由の一つは、世界中の広範な観客におけるブランド認知度を高めることです。特にフォーミュラ1、UEFAチャンピオンズリーグ、NBA、FIFAワールドカップなどの注目を集めるスポーツイベントは、世界中の数百万の観客を惹きつけます。これらの重要なイベントと提携することで、暗号通貨ブランドはそのロゴ、メッセージ、アイデンティティをさまざまなオーディエンスに示すことができます。

合法性と信頼

暗号通貨業界は長い間、ボラティリティが高く、高リスクの投資や詐欺と関連付けられているため、公共の疑念にさらされてきました。著名なスポーツチームやイベントをスポンサーすることで、暗号通貨企業は合法性のオーラを得ることができます。著名なスポーツブランドとの提携により、暗号通貨企業は自らを信頼できる安定した企業として示すことができます。

ファンの関与と採用

スポーツファンは情熱的で参加度が高く、より深い関係を築き、自社製品の採用を促進したい暗号通貨企業にとって理想的なオーディエンスです。スポンサーシップを通じて、暗号プラットフォームはファンにNFT（非代替性トークン）、ファン・トークン、その他のブロックチェーン製品を直接プロモーションできます。これにより、スポーツ愛好者とデジタル資産の間に橋を架け、ファンが暗号プラットフォームに参加することを促します。

グローバルな影響力

暗号通貨は本質的にグローバルであり、国際的なファンを持つスポーツをスポンサーすることで、これらの企業は新しい市場を開拓できます。スポーツスポンサーシップは、比類のないグローバルなオーディエンスへのアクセスを提供し、暗号ブランドが地理的な障壁を突破し、従来のテクノロジー分野以外の顧客にアプローチするのを助けます。

革新的なマーケティング機会

スポンサーシップは、暗号企業がスポーツファンに独占的なNFT、割引、または暗号ボーナスを提供するなど、革新的なマーケティング機会を探ることを可能にします。これにより、これらのインタラクションは新しい接触点を生み出し、潜在的な顧客がより親しみやすく魅力的な方法で暗号通貨を探求できるようになります。