注意力経済時代において、オンチェーンコミュニティはなぜこれほど重要なのか？

執筆：Joel John

編纂：Luffy，Foresight News

2017年のICOブームの際、私たちはオンチェーンコミュニティの爆発を目撃しました。人々はWeb3プロジェクトを通じてETHを送信し、新しく発行されたトークンと交換しました。金融用語（トークンなど）は、共通の目的、目標、興味を提供するため、コミュニティを構築する強力なツールです。しかし、1年後、これらのトークンの価格が下落すると、コミュニティは揺らぎました。今、私たちはこの傾向がミームの中で再び浮上しているのを見ています。

Web3インセンティブの三つの時代

Web3におけるほとんどのエアドロップ活動は、未来のインセンティブ（トークン）を現在のコミュニティ参加と結びつけるメカニズムに過ぎません。トークンがユーザーの食欲をそそると、一群の人々が押し寄せます。

2020年、ゲーム（Axie InfinityやNBA Topshotなど）のNFTが反発し始めると、市場はコミュニティ構築の新しい用語を認識しました。トークンを発行するのではなく、供給上限のあるNFTを発行することができます。何らかの形で希少性が存在すれば、NFTの価値は高まります。

利益は再びコミュニティを凝集し、価値を生み出します。Yuga LabsとAnimoca Brandsは、これらの用語を通じて数十億ドルの価値を創出した二つの企業です。Beepleのようなアーティストは、アートとコンテンツのオンチェーン表現を通じて、人生を変える巨額の富を得ました。

Web3業界のツールが進化するにつれて、コミュニティはNFTとトークンをワークフローに統合することで利益を得ると信じています。ここ数週間、私はこのモデルがどのように機能するかを探求しており、この記事は私の答えです。

コミュニティとスケール

2014年のある記事で、Ben Thomsonは新聞出版業者が直面している大きな逆説を解明しました。彼らの広告収入は1950年代と同じくらいです。これは、彼らがローカルでの発行（印刷メディア）で失ったものが、グローバルなオーディエンスから補填されているからです。問題は、今やインターネット上のすべての出版者が同じ利点を持っていることです。

Thomsonは今日のインターネットの重要な問題を指摘しました：

インターネットは豊かな世界であり、新しい力が重要です：この豊かさを理解し、インデックス化し、広く知られた海の中から針を探し出すこと。この権力はGoogleの手に握られています。したがって、広告主が求めるオーディエンスは無限の出版者に分散していますが、彼らが接触を求める読者は同じ場所、つまりGoogleから始めなければならないため、広告費はそこに流れます。

コミュニティにおけるこの状況の変化を見ることができます。1900年代、あなたの祖父は地元の教会に参加し、好きなスポーツチームやディナーの場所を持っていたかもしれません。2024年には、彼のZ世代の子孫は50のDiscordサーバーで活躍し、TikTokのハイライトを視聴し、ほとんど外出せずにディナーを取るかもしれません。

私たちはかつて、所属する部族に基づいて自分のアイデンティティを形成していました。今日、私たちは無数のチャットやRedditのサブフォーラムを通じてアイデンティティを得ており、画面上のピクセルが私たちのアイデンティティの基盤を構成しています。

新聞はより多くの収入を得る一方で、Googleへの依存により、これらの資金の流れに対する影響力は低下しています。コミュニティはより多くのメンバーを持っていますが、プラットフォームへの依存により、参加できる時間に対する発言権は弱まっています。

Twitterでは、1つのツイートで10万人のユーザーを引き付けることを期待できますが、同じ注目を求める他の100人と競争しなければなりません。Telegramでは、大規模なコミュニティを運営し、50の他のチャットグループを持つことができ、同じ数のpingを使用します。したがって、今やより多くのコミュニティの一部であっても、どのコミュニティにも引き寄せられることは少なくなります。インターネットはあなたにスケールを提供しますが、その代償は注意が分散されることです。

ブロックチェーンは、今日のインターネットプラットフォームが実現できない方法でコミュニティとメンバー間の価値の流れを実現しました。彼らは誰でも参加できるオープンな評判の関連図を作成できます。Web3ネイティブのソーシャルネットワークの出現とともに、これは覚えておくべき重要な要素です。

説明させてください。今日のコミュニティは、最も活発なメンバーを特定したり、インセンティブを与えたりするのが難しいです。今日の主要なインセンティブメカニズムは地位やランクです。人々が軍隊のように近くで働くとき、このメカニズムは機能します。しかし、インターネット上のピクセル、例えばRedditの「モデレーター」には、この方法は効果がありません。これらの貢献者がオンチェーンにマッピングされれば、ブランドはプラットフォーム（RedditやGoogleなど）を介さずにコミュニティを直接立ち上げることができます。

これは少し強引に思えるかもしれませんが、私は確かにこの兆候を観察しています。前のサイクル（2021年）では、オーディエンスはNFTを使用して自分がコアな信者であることを示しました。例えば、Mirrorでお気に入りの作家のNFTを鋳造することができます。

出典： Tianqi on Dune

再考してみてください。もしNFTがあなたがコンテンツを読んだだけで報酬を得られるとしたら？もしNFTがフィードから直接鋳造できるとしたら？FarcasterのFrameは、約40万人のユーザーにこの質問を投げかけています。

フィードがオンチェーンをつなぐ

Frameは、ユーザーがフィードを通じて直接オンチェーン活動（NFTの収集など）を行うことを可能にします。クリエイターは鋳造活動を補助することができます。例えば、私は先週LensPostを使用して私たちのコンテンツのいくつかを確認し、クリエイター（私たちのような）がオンチェーンの取引手数料を支払うことを許可していることに気付きました。

以前は、ユーザーはトークンを鋳造するためにサードパーティのプラットフォームに行かなければなりませんでした。たとえクリエイターがEthereum上でそれを補助しても、このモデルの拡張コストは数万ドルに達するでしょう。先週、Base上で、私たちは約5000ドルを使って1万回の鋳造活動を補助しました。

言い換えれば、私たちは1万人が私たちのコンテンツに参加するソーシャルグラフを作成でき、各ユーザーのコストは50セント未満です。なぜこれが重要なのでしょうか？ユーザーが信頼できるオンチェーン証明（NFTやトークンを保有することによって）を通じてコンテンツに参加すると、さまざまな方法でオーディエンスに価値をもたらすことができます。そして歴史的に、このようなコミュニティのつながりはプラットフォームに依存していました。

私たちはTelegramから離れ、そこでの全コミュニティを失う可能性があります。あなたはもはや単一のプラットフォームに依存してオーディエンスと対話したり、価値を提供したりすることはありません。

なぜこれが重要なのでしょうか？もしあなたのオーディエンスがウォレットアドレスにマッピングされていれば、彼らのスキルや経済的相互作用を測定できます。確かに、この方法はプライバシーに関わる問題を含みますが、オーディエンスの価値を測定する方法の一つです。突然、あなたは「いいね」や「閲覧数」や「リツイート数」について話すことはなくなり、これらすべてがゲーム化される可能性があります。あなたはオーディエンスの残高、取引頻度、取引規模を意味のある方法で測定できます。

マイクロニッチ市場にとって、このアプローチは金鉱です。なぜなら：

• コミュニティの参加度を客観的に証明できます。
• 取引履歴を通じてコミュニティが参加しているかどうかを検証できます。
• これらのメンバーが他にどこで取引しているかを確認し、より良いブランドパートナーシップを構築できます。

しかし、この方法でオーディエンスの価値を測定することは二律背反です。一方で、コミュニティメンバーをインセンティブする方法を考えることができます：トークンのエアドロップや、初期製品へのアクセスを提供するNFTなどです。もう一方では、製品が吸血鬼攻撃にさらされやすくなります。

コミュニティは、ユーザーを引き付ける方法を設計するだけでなく、ユーザーが長く留まる文化を築く必要があります。未来のコミュニティ管理者は、トークン、NFT、またはSBTの形でインセンティブを設計し、コミュニティメンバーのダイナミクスを理解する必要があります。

注意：ここで私が議論しているのは、暗号ネイティブのコミュニティです。私は、経済的インセンティブがサッカークラブのメンバーを別のクラブの熱心なファンに変えることができるかどうか疑問に思っています。

それはどのようなものでしょうか？この質問に答えるために、私はBored Ape Yacht Clubのような大規模なNFTコレクションで利用可能な分析データを調査しました。過去、NFTリンクウォレット内の資産残高を見つける最良の方法は、Duneなどのプラットフォームでクエリを実行することでした。この状況は変わり、ウォレットの行動を観察するためのソリューションが登場しています。

以下はBelloからのスクリーンショットで、オンチェーン用語を使ってコミュニティを構築する際に発生する情報の種類をうまく分解しています。

例えば、Pudgy Penguin NFTの保有者のウォレット残高の中央値は約17.1万ドルです。彼らの平均活動期間は約2年です。NFTの保有者は金曜日に最も活発であり、過去のオンチェーン行動に基づくと、今日発表されたNFTの最適な価格は0.231 ETHです。

Belloによると、約1.63%のBAYC保有者がLens上で活動しており、1.76%の保有者がFarcaster上で活動しています。BAYC保有者はFarcaster上で約3.4万回のリツイートを行っています。これらはオンチェーン活動を構築するための重要なデータポイントです。

私の言いたいことを誤解しないでください：Web2は過去10年間にユーザーデータを収集するメカニズムを洗練させてきました。私が興味を持っているのは、コミュニティのオンチェーン行動に基づいてコミュニティの実際の純資産を計算する方法です。なぜこれがマイクロニッチ市場にとって重要なのでしょうか？突然、あなたはプラットフォーム、クリエイター、オーディエンスの間の歴史的関係を打破するためのツールを手に入れます。

以前は、MetaやGoogleのようなプラットフォームに料金を支払わなければなりませんでした。なぜなら、彼らはあなたがオーディエンスと対話できるチャネルを集約していたからです。私の見解では、Farcasterのようなプロトコルが成熟するにつれて、この関係は崩壊しようとしています。なぜなら、歴史的に中央集権的なデータベースにあったデータが今や公開されるからです。

私たちはすぐにオンチェーンで最も活発なユーザーを描き出し、興味の種類が交差するユーザーを見ることができるでしょう。例えば、今日、あなたは先月Uniswapで100回以上の取引を完了したBored Apesユーザーを追跡できます。コミュニティがオンチェーン化されると、Ronin Network上でFarcasterのクリエイターからゲーム理論の記事を読んだプレイヤーを検索できます。

コミュニティメンバー間の興味のセグメントを混合・マッチングできることは、可組み合わせのコミュニティにつながります。

これはクリエイターにとって何を意味するのでしょうか？Driphausは幾つかの手がかりを提供しています。彼らはSolana上で活発なユーザーを組織し、彼らが最も好きなアーティストからNFTを収集できるようにしました。Drip上のユーザーは通常、供給量が限られた希少なNFTを収集することはなく、無限のNFTを収集することが一般的です。ユーザーは1ドルでDripHausでお気に入りのクリエイターを「サブスクライブ」できます。そのうちの30%はDriphausに配分され、アーティストにとってかなりの収入をもたらします。

以下の表は、最初にVibhuがTwitterで共有したDriphausのシード段階のデッキからのものです。これは、プラットフォームとチェーン上のコンテンツの違いをうまく分析しています。

先月、Driphausでのクリエイター収入の60%が1000ドルを超えました。Vibhu（Dripの創設者）のツイートによると、Driphausでの平均寄付額は0.05ドルです。マイクロトランザクションやNFT鋳造は面白いですが、私がより興味を持っているのは、価値がどのようにユーザーに還元されるかです。例えば、アーティストが十分なオーディエンス基盤を持つようになると、これらのオーディエンスのウォレットをホワイトリストに登録し、新製品のリリースに早期に参加できるようにすることができます。

また、クリエイターはこれらのユーザーに対して、彼らが提携しているブランドのエアドロップを提供することを試みることができます。Pudgy Penguinsが最近上昇した部分的な理由は、その保有者が受け取ったエアドロップです。

クリエイターと共に踊る

Driphausは興味深いです。なぜなら、クリエイターが比較的少ない努力でコミュニティを計画できるからです。クリエイターは、優れたコンテンツが今日のインターネットで注意を集める場所であるため、コミュニティが絶えず進化する中でますます重要になっています。私たちは好きなバンド、作家、映画の類似点を通じてお互いを知ります。

オンチェーン用語を使って構築されたコミュニティは可組み合わせ性を持っています。つまり、ユーザーは相互に交流し、コミュニティ全体に価値を創造できます。今日のコミュニティの相互作用は大部分がトップダウンです。つまり、彼らはクリエイターに対して、観客に価値を提供する新しい形式を考え出すことを求めています。しかし、もし観客自身がクリエイターを代表して調整できるとしたらどうでしょうか？

スケールの観点から、これはコミュニティがコンテンツの作成に積極的に参加することを可能にします。

これらは新しいことではありませんが、私が今これを言及する理由があります。

• Farcaster上のフィードのように、アルゴリズムを通じてオンチェーンコンテンツを発見できること。
• ソウルバウンドトークンのような用語は、ユーザーの参加度を永続的に記録することを可能にします。

一歩引いて考えると、以前はMirrorでコンテンツを作成し、NFTを発行することができました。しかし、コンテンツの発見は依然としてTwitterなどのサードパーティプラットフォームのソーシャルグラフに依存しています。今、この変化はWeb3ネイティブのソーシャルネットワークに集まる暗号ネイティブのオーディエンスから生じています。

逆に、これらのフィードは、ユーザーがインターフェースを離れることなく直接鋳造または寄付できることを可能にします：ボタンをクリックするだけで、クリエイターとオーディエンスの間で商業的相互作用を行うことができます。

クリエイターに対して支払うことができること自体は強力ではありません。2019年、あなたはMediumでクリエイターに0.10ドルのチップを支払うことができました。違いは、今ではウォレットの詳細を収集し、新しいユーザー体験のセットを作成し、アルゴリズムがあなたのコンテンツを強化できることです。以前は、あなたはアルゴリズム（Twitter上）またはMirrorのようなプラットフォームが提供する財務スイートを利用していました。今日のツール（Warpcastなど）は、オンチェーン用語と非常に大きなオーディエンスのサブセットを組み合わせています。これにより、特定の特性を持つウォレットにコンテンツへのアクセスを開放できます。例えば、私はUniswapと相互作用した最初の1000のウォレットに研究を発表したいかもしれません。

なぜこれが重要なのでしょうか？なぜなら、クリエイターとして、どのオーディエンスを引き付けたいのかを知る必要があるからです。ニッチなスキルを持つウォレット（例えば、Numeraire上で複雑な機械学習モデルを構築・運用する）は、ニッチトークンの初期採用者よりも価値があるでしょうか？もしクリエイターが人工知能に関する記事を書き続けているなら、彼は前者が自分のトークンを鋳造できるようにインセンティブを与えたいかもしれません。

過去、ニッチコミュニティは注意のダークプールでした。クリエイターとして、あなたは自分のコンテンツと相互作用する人々についてほとんど知識がありませんでした。もしあなたがウォレットの履歴を持ち、これらのウォレットがSBT形式の証明書を持っているなら、あなたは可検証の証拠を持って、あなたのオーディエンスがより価値があることを証明できます。

今日、これをYGGで見ることができます。YGG統合ゲームをプレイするユーザーは、ギルドの進行プログラム（GAP）を完了することでソウルバウンドトークンを獲得できます。現在、約22万人の保有者がSBTを持っており、Pixels OnlineやAxie Infinityなどのゲームでのスキルレベルを示しています。なぜこれが重要なのでしょうか？YGGは、可検証の熟練ユーザー群のオープンなグラフを作成するための最初のステップを踏み出しました。

新しいゲームがリリースされるたびに、彼らは無数の時間をリソースの調整やフィードバックの提供に費やしたプレイヤーをターゲットにするかもしれません。そうでなければ、匿名のウォレットに欺かれるリスクがあります。

コミュニティを超えて

ここまで私が描写してきたのは、可検証のアイデンティティとクリエイターとの関与の証明に基づいて構築されたニッチコミュニティが、各参加者により良い結果をもたらすという未来のビジョンです。この未来は、私たちが想像するよりも早く訪れるかもしれません。なぜなら、Warpcastのニュースフィードのようなオンチェーン用語がNFTを鋳造することを可能にするからです。

しかし、これは依然としてクリエイターとオーディエンスの関係に関わっています。このビジョンは製品に具現化されています。

例えば、Layer3のユーザー群の歴史的行動や最も使用される製品を確認できます。Layer3を使用してユーザーを駆動するサードパーティは、ユーザーの熟練度を証明する必要はありません。ユーザーのウォレットアドレスをチェックし、その履歴を確認するだけで済みます。実際、Airstackを使用して、ユーザーとそのオンチェーンハンドルの完全なリストを取得できます。これらのユーザーをターゲットにしようとする企業は、Layer3と交渉する必要すらありません。これはLayer3のユーザーにとって大きな付加価値です。彼らの評判が確立されると、どの製品も彼らに価値を提供でき、Layer3に依存する必要はありません。

同様に、Boost Protocolはユーザーの周りに許可のないプロトコルを構築しました。先月、彼らはOptimism、Arbitrum、Baseなどのチェーンでのユーザーのガス支出を確認するツールをリリースし、ユーザーがパスを鋳造できるようにしました。このパスは、ユーザーのガス支出に基づいてランク付けされます。Boost Inboxは、特定のガス量を支出したユーザーを正確に見つけるためのツールです。

私は、このプロトコルが追加の認証層を持つことは不自然ではないと思います。Gitcoinが近日中にリリースするPassport機能のように。私がこの記事を書いている時点で、Boost Protocolの金庫には約18万ドルがあり、47,000のBoost鋳造保有者がいます。

私は、商業的インセンティブの到来がWeb3における「コミュニティ」という言葉の見方を変えると考えています。もしあなたがユーザー群の質とその参加度を検証できるなら、うまく機能するコミュニティは価値を得るでしょう。私たちは、完全にオンチェーンのメディアブランドがスケールするのを目にするまで、数四半期の距離にいるかもしれません。従来のメディアネットワークとは異なり、これらのメディアネットワークは、可検証にオーディエンスがどれだけの経済活動を行ったかを定量化できるようになります。

注意が希少な時代において、経済的インセンティブはエンジニアの注意を集中させるのに役立ちます。