AC Capital：ソーシャル疲労をどう打破するか？Web3.0ソーシャルプロダクトの現状と未来を探る

著者：鐘怡、AC Capital Research

Web3.0のソーシャルプロダクトの普及に伴い、そのユーザー数は増加し続けています。しかし、エアドロップが終了すると、日次アクティブユーザー数は急激に減少します。プロジェクトは何を必要としているのでしょうか？トークン化は本当にユーザーの参加を促すことができるのか、依然として謎です。さらに、トークンが二次市場で暴落する中で、Web3.0のネイティブアプリケーションは立ち位置を確保できるのか、コンテンツの審査と分散型ソーシャルの間の矛盾関係をどうバランスさせるのか？

これらの問題は、Web3.0ソーシャル分野の起業家たちが考えるべきことです。この記事では、ソーシャルの本質、Web3.0ソーシャルプロダクトの意義、分類と特徴、問題点、最適化の方向性など、さまざまな側面から探討し、Web3.0ソーシャルプロダクトの現状と未来をより良く理解する手助けをし、ソーシャル疲労問題の解決策を提供します。

ソーシャルの本質は「人と人との関係+インタラクション」であり、広義には知人間のインタラクションとユーザーの興味に基づくインタラクションに分けられます。しかし、Web3.0の暗号ネイティブの総数はもともと少ないため、知人間のインタラクションに特化したプロダクトは時期尚早かもしれません。ユーザーの興味に基づくインタラクションは、新しいインタラクションシーンの中で新しい関係を創造する必要があり、他のプラットフォームから単純にソーシャル関係をコピーして移行することは不可能です。

Web3.0ソーシャルプロダクトが注目される理由

予測によれば、2027年までに世界のソーシャルメディアユーザー数は約60億に達するとされています。現在、平均してインターネットユーザーは毎日144分をソーシャルメディアやインスタントメッセージアプリに費やしています。従来の中央集権型ソーシャルプラットフォームは巨大なユーザーベースを持っていますが、データ漏洩、コンテンツ審査、アルゴリズムの偏見など、多くの問題にも直面しています。
そのため、ますます多くの人々がWeb3.0ソーシャルプロダクトに注目しています。Web3.0ソーシャルプロダクトはブロックチェーン技術に基づいており、分散型のソーシャル体験を実現し、ユーザーデータのプライバシーと安全性を確保します。同時に、Web3.0ソーシャルプロダクトは中央集権型プラットフォームの審査やアルゴリズムの偏見を排除し、オリジナルコンテンツのクリエイターにより多くの自主権をもたらします。したがって、Web3.0ソーシャルプロダクトは注目されており、将来のソーシャルメディアの発展のトレンドの一つになる可能性があります。

Figure1.Source:

https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/

このグラフから、Facebookがソーシャルメディア分野の覇者であり、月間アクティブユーザーが29億を超えていることがわかります。Meta Platformsは、Facebook（コアプラットフォーム）、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagramを含む、月間アクティブユーザーがそれぞれ10億を超える最大のソーシャルメディアプラットフォームを持っています。これらの大規模な中央集権型参加者は、すでに業界全体を独占しています。しかし、SocialFiの登場により、この状況は打破される可能性があります。

SocialFiの登場は、従来のソーシャルプラットフォームの欠点を補うためのものであり、Twitterの共同創設者であるJack Dorseyは、ソーシャルメディアが遵守すべき3つの原則をまとめました：

1. ソーシャルメディアは企業や政府のコントロールに対して弾力性を持たなければならない；
2. 原作者のみが自ら制作したコンテンツを削除できる；
3. 審査はアルゴリズム選択によって実現されるのが最良である。

公平性と分散型の原則に基づき、ブロックチェーンのソーシャルメディアアプリケーションは2022年末に急成長を遂げました。これは、ソーシャルDAppsのスマートコントラクトと相互作用するアクティブなウォレットアドレスの総数の急激な増加からも明らかです。現在、ソーシャルDAppsのスマートコントラクトの総数は急増しており、SocialFiの新しいトレンドはソーシャルメディア業界の構図を根本的に変える可能性があります。

Web3.0ソーシャルプロダクトの一般的な分類と特徴

現在、人気のあるソーシャルおよびDIDプロジェクトは、主にインフラストラクチャ、中間ウェア、アプリケーション、ツールなどを含んでいます。その中で、SocialFiの分野は徐々に成長しており、多くのプロジェクトがソーシャルトークンに基づき、DeFiの要素を融合させ、技術の更新とアップグレードを続けて、SocialFiプロジェクトとなっています。

ソーシャルトークンの発行プロジェクトに基づいて、以下のように分類できます：

• 個人トークン： トークン保有者は、初期のファングループにアクセスし、割引を享受したり、イベントに早期参加したり、商品やNFTを得たりできます。このトークンは、状態や接続の参加度の象徴を表し、初期のクリエイターや起業家は経済的なリターンを得ることができます。典型的なプロジェクトには、グラミー賞受賞者DJ RAC（André Allen Anjos）がイーサリアムに基づいて発行したファントークンのRACや、クリエイターがERC-20トークンを作成できるプラットフォームであるROLL（Creator Token）があります。さらに、MeTokensやMintGateもイーサリアムに基づくソーシャルトークン発行プラットフォームであり、ALEXはSolana上に構築されたソーシャルトークンプロジェクトです。
• コミュニティトークン： コミュニティトークンは主にグループによって発行および管理され、通常は分散型自治組織（DAO）によってガバナンスされます。主にコミュニティメンバーがコミュニティに貢献するためのインセンティブとして使用され、例えばコミュニティへのアクセスを許可されたり、特別な情報を享受したりします。典型的なケースはWHALEです。WHALEトークンは、さまざまなNFTの民主化された資産所有権を持ち、WHALE DAOに基づいて、これらのNFTに関するガバナンスの決定権がトークン保有者にあります。他のコミュニティトークンプロジェクトには、Mirror、FWBなどの有名プロジェクトや、Cent、Yup、Matataki、SWAGG、Karma DAO、Ark、Seed Club、Forefront、Flamingoなどがあります。最近注目されているのはAavegotchi（GHST）：DeFiとNFTを組み合わせたプロジェクトで、ゲーム内で希少なAavegotchi NFTトークンを獲得することで、ユーザーがコミュニティガバナンスや貢献に参加することを促します。
• ミント配布プラットフォームトークン： ソーシャルプラットフォームトークンは、プラットフォームのコントロールを表すトークンであり、クリエイターがトークン化されたコミュニティを発行および管理するのを容易にするために使用されます。典型的なプロジェクトにはChillizがあり、これは「ファン経済」に基づくソーシャルトークンで、スポーツ産業をターゲットにしています。さらに、RALLYやBitCloutなどの有名プロジェクト、Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarionなどもあります。

上記の3種類のトークンに加えて、ソーシャルトークンはプロジェクト運営においてトークン配布などの第三者ツールを使用する必要があります。これらのツールは、時には他のエコシステムのブロックチェーンプロジェクトで使用されるツールと重複することもあります。注目すべき典型的なプロジェクトにはMask Networkがあります。Mask Networkは「プラグイン」の形でWeb2.0と未来のWeb3.0の概念を橋渡しし、ユーザーが移行することなく既存のソーシャルネットワーク上でシームレスに暗号メッセージ、暗号通貨、さらにはDAPP（DeFi、NFT、DAO）を送信できるようにします。Mask Networkは分散型システムの技術を採用し、ユーザーがソーシャルネットワークを使用する際に中央集権型サーバーに依存する必要がなくなります。これは、データがより安全で、同時によりプライベートであることを意味します。

Web3.0ソーシャルプラットフォームが現在直面している問題

Web3.0ソーシャルプラットフォームは、ブロックチェーン技術と分散型の理念に基づいて構築されており、従来の中央集権型ソーシャルプラットフォームとは顕著に異なります。しかし、Web3.0ソーシャルプラットフォームは発展の過程でいくつかの問題に直面しています。主な問題は以下の通りです：

1）データストレージコストが高い： Web3.0ソーシャルプラットフォームはユーザーデータをブロックチェーンネットワークに分散して保存します。この方法は従来の集中型ストレージ方式に比べて、より多くの計算リソースとストレージスペースを必要とし、データストレージコストが高くなります。Web2.0では、毎日数千億のデータがソーシャルメディアプラットフォームにアップロードされ、いいねやコメントが付けられています。このようなデータ規模はブロックチェーンにとって巨大な挑戦です。しかし、現在、スケーラビリティの問題に対処するためのいくつかの解決策が登場しています。その一つは、ブロックサイズを増やすか、シャーディングを通じて並行処理を行うことです。もう一つの方法は、Farcasterのように、アイデンティティ情報と読み書きデータの能力をチェーン上に保存し、他のデータをチェーン外のサーバーFarcaster Hubsに保存することです。ブロックサイズを増やすか、シャーディングを通じて並行処理を行うことに比べて、このアプローチはチェーン外でデータを保存し処理する能力に重点を置き、スケーラビリティを向上させます。この方法は、ユーザーが自分のアイデンティティ、ソーシャル関係、データ情報を完全に掌握できることを保証し、同時にデータの安全性とプライバシーを確保します。

2) ソーシャルネットワーク効果が不足している： Web3.0ソーシャルプラットフォームは従来のソーシャルプラットフォームに比べて、ユーザー規模とアクティブ度が低いため、プラットフォーム上のソーシャルネットワーク効果は従来のソーシャルプラットフォームほど強くなく、ユーザーは適切なソーシャルサークルや交流相手を見つけるのが難しいという問題に直面する可能性があります。

現在、NostrとFarcasterのユーザー群は主にビットコインとイーサリアムのユーザー、金融テクノロジー業界の従事者です。従来のWeb2.0基盤のユーザーをSocialFiアプリケーションに引き込むことは簡単なタスクではありません。まるで親戚にWeChatを使わせるようなものです。Web3.0ソーシャルプラットフォームの現在のユーザーインターフェースと操作方法は、従来のソーシャルプラットフォームに比べてまだ比較的馴染みがなく、不便です。一般教育にはより多くの時間とリソースが必要です。インセンティブは効果的な方法ですが、この問題を単独で解決するには不十分です。

いくつかのプロジェクトは、Twitterなどのソーシャルメディアの中間ウェアツールを作成し、ユーザーがSocialFiに慣れる手助けをし、実際に彼らが生成したデータを所有できるようにするという興味深いアイデアを提案しています。巨人の肩に乗ることで、確かにユーザーをより良く引き付けることができます。しかし、一部のネイティブSocialFiアプリケーションにとって、Web2.0ユーザーを引き付けることは非常に困難です。単純にWeb2.0製品のデザインをコピーまたは模倣しようとする製品は、単なる抜け道に過ぎません。ブロックチェーンの原則を使用してユーザーに変革的な体験をもたらすソーシャル製品だけが、真に広範に普及することができます。

3）クロスプラットフォームのインタラクションが困難： Web2.0時代のソーシャルメディアプラットフォーム間には、通常、標準化されたデータフォーマットやAPIが欠如しており、異なるプラットフォーム間でデータを転送し共有することが非常に困難です。Web2.0ソーシャルネットワーク間には相互運用性が欠けており、ユーザーは複数のソーシャルネットワーク間を切り替える必要があり、異なるソーシャルネットワーク上の友人やフォロワーなどのリソースを統合することができません。

異なるエコシステムとインセンティブアルゴリズムの出現により、ソーシャルデータが異なるエコシステム間を横断することが容易になっています。例えば、Nostrプロトコルは公開鍵と秘密鍵のシステムを通じてソーシャルデータの再統合を実現し、異なるソーシャルネットワークのユーザーデータがNostrエコシステム内で同期でき、APIが利用可能な場合には、クロスプロトコルでデータを伝播できるようにし、ソーシャルネットワーク間の相互運用性を実現しました。これにより、ユーザーは複数のソーシャルネットワークへの依存と使用コストを削減できます。

Lensは他のDeSocプロジェクトにデータを同期するAPIを提供していますが、異なるDeSocプロトコル間で異なるデータフォーマット、暗号化方式、検証ルールなどが採用される可能性があるため、プロトコル間で協力とコミュニケーションを行い、標準化されたデータフォーマットと検証ルールを策定する必要があります。これらの差異と障害は、クロスプラットフォームのインタラクションを実現し、SocialFiの大規模なソーシャルを困難にする可能性があります。

さらに、異なるDeSocプロトコルは異なるエコシステムとインセンティブメカニズムを持っているため、ユーザーは最初のDeSocプロトコルに留まることを好むかもしれず、異なるプロトコル間でクロスプラットフォームのインタラクションを選択しない可能性があります。この慣性はソーシャルネットワークの断片化を引き起こし、SocialFiの大規模なソーシャルを実現することをさらに困難にします。

したがって、クロスプラットフォームのインタラクションを実現し、SocialFiの大規模なソーシャルを実現することは依然として遠い目標です。プロトコル間の協力と統合が必要であり、データ共有と相互運用性を促進し、ソーシャルネットワークエコシステム内でより大きなシナジー効果を生み出す必要があります。

4）持続可能な経済モデルの実現： 現在、SocialFiの主要な価値捕獲方法は2つあります。一つは、ユーザーのソーシャル行動に対して報酬を与えること、例えばリツイート、いいね、コメントなどを通じて収益を得ることです。もう一つは、コンテンツ制作のインセンティブであり、ファン基盤を持つクリエイターはそのソーシャルトークン内でサブスクリプションモデルを作成し、高度なアクセス権を得ることができます。また、ユーザーが質の高いクリエイターの最新コンテンツにアクセスしたい場合、トークンを使用して支払うことができます。コンテンツの質が非常に高く、読者が読書とサブスクリプションの習慣を確立すれば、このシステムはSocialFiプラットフォームにより多くの独占的で共有可能なコンテンツをもたらします。

しかし、現在私たちが見ているほとんどのプロジェクトでは、コンテンツ提供者の80%がプロジェクトチーム自体であり、20%のコンテンツには深刻な同質化の問題が存在し、正確性の確認が難しく、更新頻度と質の管理が困難です。読者は単純に「読まれた数」を通じてコンテンツの注目度を測定し、自分の知識を使ってコンテンツの真実性を確認する必要があります。このような状況では、高品質なコンテンツ制作とインセンティブメカニズム、客観的で完璧な審査メカニズムの欠如が発展のボトルネックとなっています。

5）ビジネス拡大が熾烈な段階に入る： GameFiは「Play to Earn」モデルを通じて提供する価値を成功裏に捕獲し、世界中のプレイヤーがゲームをプレイすることで価値を創造し捕獲できます。一方、SocialFiに秘められた価値は、ソーシャルインタラクションの中に隠れており、コンテンツクリエイターの個人価値の顕現を通じてSocialFiからの価値を得る必要があります。トップトラフィックを持つインフルエンサーにとって、SocialFiプロジェクトは多くの競争者が争って入居する選択対象となっています。例えば、SocialFiコミュニティ内でインフルエンサーはファン経済をより便利に収益化したり、グループ内での迅速な交流を強化したりすることで、ファンとのつながりを強化できます。これにより、インフルエンサーのビジネス拡大は熾烈な段階に入っています。SocialFiは、ソーシャルインフルエンスをトークン化することで、自立した経済システムを構築し、異なるレベルのソーシャルインフルエンスを持つ人々がその影響力に見合った収益を得る手助けを目指しています。

ソーシャルプロダクトの最適化の切り口

2023年、SocialFiは次のサイクルのホットトピックの一つであり、この分野の発展の潜在能力は依然として注目に値します。この分野では、ますます多くの中間ウェアやプロトコルが革新と進化を続け、ソーシャルアプリケーションをより安定、安全、迅速、スケーラブルにしています。

SocialFiのプロトコルレベルでは、ストレージ、通信、コンテンツ配信、信用/証明などの技術が絶えず革新されています。その中で、分散型のソーシャルメディアプロトコルと中間ウェアがますます注目を集めています。NostrやFarcasterに加えて、Lens Protocolは最もホットなDeSocプロトコルの一つであり、Polygonに基づくWeb3.0ソーシャルグラフプロトコルで、NFTの潜在能力を最大限に活用し、NFTを基にソーシャルグラフを構築し、ユーザーは自分のチェーン上の活動の軌跡データを完全に掌握できます。現在、10万人以上のユーザーがこのプロトコルを使用しており、ソーシャルメディアプロトコルと中間ウェアの潜在能力と魅力を示しています。

一方で、公共ネットワーク上で個人情報を共有することはしばしば不安を引き起こしますが、Web3.0ソーシャルの台頭に伴い、プライバシーは重要な革新分野となります。zk技術はプライバシー保護技術であり、ブロックチェーン上でプライベートで安全な取引を実現するために使用できます。SocialFiとzk技術を組み合わせることで、貸付取引の安全性とプライバシーを向上させることができます。SocialFiプラットフォーム上で、zk技術はユーザーの取引データを保護し、無許可の第三者によるアクセスを防ぎます。同時に、zk技術は貸し手のプライバシーを保護し、彼らの貸付情報が漏洩しないようにします。ただし、プライバシーを保護する際には、匿名性と社会的地位の構築との間の対立をバランスさせる必要があります。

以上のように、Web3.0ソーシャルプロダクトは新しいインタラクションシーンを絶えず創造し、ユーザー間に新しいソーシャル関係を構築する必要があり、ソーシャル疲労を打破することが求められます。

今後、Web3.0ソーシャルプロダクトは、より多くの革新的なインタラクション方法やソーシャルシーンを探求し、より多くのユーザーを引き付ける必要があります。また、ユーザー体験、拡張性、プライバシー保護などの問題を解決する必要があります。技術の進歩が続く中で、Web3.0ソーシャルプロダクトはより成熟し、普及することを信じています。

記事参考：
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi
https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/