NFT市場の次の新しい物語: Open Loyalty
PFPの後、皆がより実用的なユーティリティを求めています。原文来源：Twitter
作者：starzq.eth，MarsBit整理
NFT市場の次の新しいストーリー: Open Loyalty
PFPの後、皆がより実用的なユーティリティを求めています。スターバックスが基盤となるLoyaltyで構築した会員トークンは、その重要な一例です。もしもっと多くのブランドが自分たちの会員を開放したら、どのような世界が訪れるのでしょうか？
Smart Token LabsのCMOブレントはこれをOpen Loyalty（オープン会員システム）と呼び、3つの事例と考察を共有しました。
Web2で「オフライン」に苦しむ業界は、トークンとオープンロイヤルティを通じて、より多くの価値を獲得しました。私はこれを3つの事例と価値ポイントに整理しました。
Karma電動車：デジタル化を加速し、より小さな摩擦のエコシステムを構築
ボゴタDevcon：フラッシュオープンマーケットプレイスを構築し、増分価値を獲得
フォルクスワーゲン：ブランドの顧客獲得の新しい方法Claim to Earn
詳細展開
1 Karma電動車：デジタル化を加速し、より小さな摩擦のエコシステムを構築
自動車は典型的な「オフライン」業界であり、登録、保険、共有、レンタル、抵当、クラブなど、豊富な第三者エコシステムがあります。しかし、各部分の情報は不完全で孤立しています。
これにより
• 車主の体験が悪化：第三者サービスを自ら探し、何度も自分の情報を提出する必要がある
• 第三者サービス：効率が悪く、コストが高い
Smart Token LabsとKarma電動車が協力して開発したCar Tokenは、上記の問題をより良く解決できます。
• Karma Car Tokenは自動車の唯一の識別子であるVIN番号に基づいて作成され、その所有権を表します。
• このトークンは任意の暗号ウォレットに保存でき、デジタルキーとしても機能し、自動車のロック解除や起動、位置情報の確認ができます。
• このトークンはイーサリアム上で移転および販売できます。
Car Tokenに基づいて、全体のエコシステムはOpen Loyaltyを実現し、ユーザーはすべての第三者サービスの会員となり、すべてのサービスがより簡単になります。
• 登録：トークンが移転されたウォレットを発見した後、車両管理所は新しいトークンに関連する情報を直接読み取り、登録できます。元の車主が解約する必要はなく、新しい車主が登録するだけです。
• 借入：車主はトークンを通じて借入を完了でき、BendDaoで車を担保にできます。
• 保険：保険会社はこの車の保険状態を把握し、必要に応じて車主に割引を提供できます。
• 車主クラブ：トークンに基づいて車主の身分をより簡単に確認でき、トークンゲートによってコミュニティとイベントのプライバシーが保証されます。
• 共有：共有自動車は非常に良いNFT共有のユースケースです。
より小さな取引摩擦のエコシステムが構築され、ユーザーとサービスプロバイダーの両方が利益を得ます。
2 ボゴタDevcon：フラッシュオープンマーケットプレイスを構築し、増分価値を獲得
もう一つの「オフライン」業界は会議であり、その痛点は自動車に似ています：
• 参加者のプロフィールは非常に正確であり、その周りにはオンラインからオフラインまでの一連の第三者サービスがあります。
• しかし、参加者は識別が難しく、会議の時間が短いため、デジタルアイデンティティとプラットフォームのROIを構築するのが難しく、価値を捕獲するのがさらに難しいです。
Smart Token LabsはボゴタDevconの6000人以上の参加者（高品質なイーサリアム開発者でもあります）にトークンチケットを提供しました。
そして面白いことが起こりました。25のサービスプロバイダーが現れ、これらのイーサリアム開発者に特典を提供しました。これには以下が含まれます。
• ポリゴンがアフターパーティのVIP席を提供し、人脈を築いて採用活動を行うために使用されます。
• VCがデッキの優先閲覧権を提供します。
• プロジェクト側がメタバースでバーチャルフーディを提供します。
• デザイナーが無料の個人ホームページデザインを提供します。
• ……
トークンとオープンロイヤルティを通じて、もともと分散していたこれらのサービスプロバイダー、特典、イーサリアム開発者が自然にオープンマーケットプレイスに集まり、以前は捕獲が難しかった価値が捕獲され、全体のエコシステムに増分価値をもたらします。
3 フォルクスワーゲン：ブランドの顧客獲得の新しい方法Claim to Earn
過去、ブランドは主に広告を通じてユーザーを獲得していましたが、コストがかかり、精度が限られています。例えば、フォルクスワーゲンがインフルエンサーを探したい場合、どうすればよいのでしょうか？
トークンに基づいて、より簡単な方法を作成できます。
あなたがRedditユーザーで、自動車のsubredditで非常に活発で関連するトークンを報酬として受け取ったと仮定します。
フォルクスワーゲンはオープンマーケットプレイスを作成し、自動車subredditトークンを持つユーザーに報酬を設定し、見返りにメールアドレスを残すことを求めます。
こうしてインフルエンサーはClaimを通じて報酬を得て、フォルクスワーゲンはターゲットユーザーを見つけ、双方が価値を捕獲しました。同時にWeb2広告プラットフォームでの投資コストが節約されます。
Claim to EarnはWeb3におけるより効率的な顧客獲得方法となります。
この方法はスポーツ業界の長年の課題、スポンサーのROIを測定する方法を解決することもできます。
過去、スポンサーはスタジアムで巨額の広告費を投じましたが、どれだけのユーザーと収益をもたらしたのかを測定するのは難しかったです。現在、スポンサーはClaim to Earnを通じて、試合のチケットトークンを持つユーザーに報酬や割引を設定し、興味のあるユーザーを正確に獲得し、ROIを計算できます。この長年の課題が解決されました。
まとめ & 展望
会員トークンを通じてOpen Loyaltyを構築
「オフライン」業界のデジタル化を加速し、より小さな摩擦のエコシステムを構築し、ユーザーとサービスプロバイダーの両方が利益を得ます。
フラッシュオープンマーケットプレイスを構築し、増分価値を獲得し、ユーザーとサービスプロバイダーが再び利益を得ます。
ブランドの顧客獲得方法を、広告の投資からターゲットユーザーにClaim to Earnさせる方法に変え、Web2でプラットフォームに奪われた価値をユーザーに戻します。
PFPの後、NFT市場の次の新しいストーリーは何でしょうか？皆がより実用的なNFTを求めており、会員トークンとオープンロイヤルティが生み出す外部の正の影響が、より多くのユーザーと価値をWeb3に引き込むことを期待しています。
