Web3: クリエイター経済のパラダイムシフト

著者：Typto、DAOSquare

すべてのクリエイターにとって、これは最良の時代です。

2003年、私は音楽家としてクリエイターのコミュニティに入り、フリーランサーとして音楽と映画の分野で10年以上働いてきました。この経験は私に2つの貴重な財産を与えてくれました：1) 業界の理解；2) クリエイターとしてどのように生き残り、より良い生活を送るか。

私がCryptoの世界に入ったのはDAOのためです。なぜなら、DAOは私のように伝統的な制度の下で自己価値を実現できない人々を助けることができると考えたからです。しかし、その時は2018年で、すべてが早すぎました。そこで、私はいくつかのインフラの構築に参加し、学び続けながら、時が熟すのを待ちました。

今日、それは私たちの目の前にあります。

新しい技術、新しい思想、新しい社会的合意が共に新たな波を推進しています。それはWeb3と呼ばれる波です。それは多くの業界やグループ、特にクリエイターのコミュニティを変えています。

この変化は何でしょうか？私たちはどのように参加するのでしょうか？

これらの質問に答える前に、まずクリエイター経済について簡単に理解しましょう。

クリエイター経済とは何か

多くの人はこれを新しい概念だと誤解しますが、実際には私たちの周りにずっと存在しています。Youtuber、ポッドキャスター、作家、自媒体、音楽家、画家などがその一部ですが、全体像ではありません。その範囲をどのように定義するのでしょうか？私はいくつかの特徴をまとめました：

• 自由であること

• クリエイター中心であること

• 創造的な仕事（通常はデジタル製品またはバーチャルサービス）

• マネタイズツールを通じて利益を実現すること

自由とは、誰にも報告することなく、自分の意志でコンテンツを創作できることを意味します。クリエイター中心とは、この経済行動がクリエイターを中心に運営されることを意味し、同質化された製品ではありません。以下は私が整理した創造的な仕事のカテゴリーです：

• 音楽

• 絵画

• 写真、イラスト

• 漫画/アニメ

• デザイン

• ミーム

• ニュースレター

• ブログ記事

• 文学作品

• 電子書籍

• ポッドキャスト

• オーディオブック

• 動画/ビデオブログ

• ライブ動画

• ガイド

• 金融アドバイス

• コース

• ウェビナー

• アプリ

• ゲーム

• ツール

• 百科事典

およびいくつかのマネタイズ手段：

• デジタルコンテンツの販売

• 広告収入

• スポンサーコンテンツ

• インフルエンサー・マーケティング

• サブスクリプション

• チップ

• 一回限りの販売または寄付

• ファンクラブからの寄付を受け入れる

• アフィリエイトマーケティングに参加する

• ファンからの寄付

• コース料金

• ファンの収益化

• ライブまたはバーチャルイベント

• ソーシャルトークン

注： Werner Geyser の 「State of the creator economy」 の記事に感謝します。彼は私たちに創造的な仕事のカテゴリーとマネタイズ手段の多くの事例を提供してくれました。

私たちはクリエイター経済を一言で要約できます：クリエイター経済は自由な個人に基づく創造的な経済行動です。別の視点からもこう説明できます：自分の好きなことをして、そこから利益を得ることです。もしあなたがそれを愛していないなら、たとえあなたがフリーランサーであっても、あなたはただ働いているだけで、創造とは言えません。だからこそ、「Passion Economy」という言葉もあります。

今、あなたはクリエイター経済についての初歩的な印象を持っていると思います。次に、Web2時代のクリエイター経済を深掘りしてみましょう。

Web2時代のクリエイター経済

Web2の発展は驚くべきものでした。コンピュータの性能とネットワーク帯域幅の向上、4G、WiFi、オンライン決済、クラウドサービスなどのネットワーク技術の成熟、ハードウェア（特に専門機器）のコストの大幅な低下、そしてIOSを代表とする新しいユーザーインタラクションの出現により、誰もがデジタル製品やバーチャルサービスを創作し、共有する条件が整いました。これはクリエイター経済が発生するための「時代」の前提です。

その前提の上に、私たちは明確な基本構造を見ることができます。それはインフラとプラットフォームで構成された構造です。これはほぼすべてのWeb2時代のアプリケーションシーンに適用され、クリエイター経済も含まれます。

Web2クリエイター経済の構造

ファイルストレージ、データ、支払いはクリエイター経済の3つの重要なインフラです。

• ファイルストレージは、あなたが創作したコンテンツをデジタル世界に持ち込むもので、すべての基盤です。

• データは、クリエイター経済行動におけるすべてのデータを記録し、それがあなたの帳簿です。

• 支払いは、あなたに収益決済システムを提供します。

プラットフォームはこれらのインフラを利用してあなたに舞台を提供します。彼らはファイルストレージ、データサービス、支払いを彼らの製品やサービスに統合し、クリエイターに創作と発行のツールを提供し、コンテンツ発見メカニズムとトラフィック戦略を通じてクリエイターがオーディエンスを見つける手助けをし、マネタイズツールを通じてクリエイターが収益を得る手助けをします。

これらのプラットフォームはWeb2時代のクリエイター経済の繁栄を生み出しました。それは創造的な個人が数十年にわたって運営されてきた企業（さらには独占企業）と同じ舞台で競い合うことを可能にしました。今日、あなたが目にする多くのニュースは個人から来ており、あなたが学ぶほとんどのコースは個人から来ており、あなたに喜びをもたらすほとんどの番組も個人から来ています。

完璧に聞こえますか？多くの人はNOと言うでしょう！

問題

NOと言われる理由は、多くの人がアカウントや作品がプラットフォームによって理由もなく凍結されたり、プラットフォームによって一方的に条項が更新されたり、データがプラットフォームによって静かに削除または改ざんされたり、収益がプラットフォームによって疑いもなく差し引かれたりするなどの不愉快な経験をしたことがあるからです。

私たちはこれらのプラットフォームがクリエイター経済を運営するために非常に良い体験を提供していることを否定することはできません。さらには無料です。しかし、その代償は、クリエイターにとって非常に重要なもの、すなわち所有権を手放すことです。

所有権とは、私たちが何かを所有するための最高かつ排他的な権利です。私たちが作品をプラットフォームにアップロードした瞬間、それは著作権だけではなく、以下のことに関わります：

• アカウントの所有権

• コンテンツの所有権

• データの所有権

• 著作権

• ユーザー関係の所有権

• マネタイズの所有権

上記で説明したように、Web2クリエイター経済の構造において、ファイルストレージ、データ、支払いはプラットフォームに直接統合されています。言い換えれば、プラットフォームはこれらの所有権の実際の支配者です。これが何を引き起こすのでしょうか？少し分析してみましょう：

結論は明確です。所有権の問題は、誰がそれを支配するかという単純なものではなく、クリエイターの核心的利益に関わる非常に重要な事実です：

クリエイター経済の本質は所有権経済です。

しかし、上記の分析はWeb2時代のクリエイター経済の基本的な論理が、クリエイターがプラットフォームに所有権を渡して利益の機会を得ることであり、プラットフォームはこれらの所有権を利用して自身の利益を最大化することを示しています。

このモデルが間違っているとは宣言できません。なぜなら、それはクリエイターとしてあなたが気にするかどうかに依存するからです。あなたはプラットフォームがあなたのすべてを支配することを気にしますか？あなたはプラットフォームがあなたの所有権を利用してより大きな利益を生み出し、それをあなたに分配しないことを気にしますか？

もしあなたが気にしないなら、Web2はあなたにとって完璧です。私は常に一つの見解を持っています。Web3はDAOと同様に、問題の対立面に立って問題を解決するのではなく、助けを必要とする人々を助けることです。

しかし、もしあなたが気にするなら、新しい世界を見に行きましょう！

Web3時代のクリエイター経済

Web3について話す時が来ました。

Web3はパラダイムの移行を表しています。パラダイムの移行は、基盤となる論理、思想、さらには世界観の変化を意味します。

Twitterで流行している説明があります：

• Web1: 読む

• Web2: 読む、書く

• Web3: 読む、書く、所有する

私たちはすでにWeb2時代において、クリエイターの所有権がプラットフォームに支配されていることを理解しています。それではWeb3は自然に所有権をあなたに返すのでしょうか？

そうではありません。

現在、多くの優れたWeb3インフラが存在していますが、それらの上に構築されたアプリケーションが当然にWeb3に属するわけではありません（MetaMaskはこの事実を私たちに示しています）。多くのアプリケーションは依然としてユーザーが自分から離れることを制限するさまざまな障壁を使用しています。これは南辕北辙です。

あなたが目にするWeb3は、あなたが想像するほど完璧ではありません。

私は問題の本質がインフラとアプリケーションの間にオープンなプロトコル層が欠けていることにあると考えています。

プロトコル

あなたはHTTP、TCP、IPといった用語に馴染みがあると思います。これらは一般的なインターネットプロトコルです。プロトコルの意義は、統一された技術標準を定めることで、エンドとエンドの間でデータの転送と通信を実現することです。

Web3の文脈では、プロトコルは通常スマートコントラクトであり、同様に第三者の介入なしにエンドとエンドが合意された取引を実行するための標準と合意を提供します。特に取引においてです。それは単なる標準であるため、誰もが強制的に所有したり支配したりすることはありません。スマートコントラクトであるため、実行可能であり、実行されなければなりません。

クリエイター経済にとって、オープンなプロトコル層は所有権に関するすべての取引を主権化し、流動化することを可能にします。

• 主権化できないことは、私たちが創造したすべての価値を本当に所有できないことを意味します。

• 流動化できないことは、私たちがプラットフォームの壁を越えて、私たちの創作物が異なるプラットフォームで自由に流動し、価値を生み出すことができないことを意味します。

簡単な例を挙げましょう：

インフラ+プラットフォームのWeb2クリエイター経済構造の下で、あなたはSubstackで多くのコンテンツを創作し、多くの購読者を持っていますが、今、あなたはより良いユーザー体験とサービスを提供する場所を見つけました。それをXと仮定しましょう。あなたはSubstackアカウントを使ってXにログインし、Substack上のコンテンツを管理し、Substackの購読者がXでの今後の創作物の購読権を享受し、Xで直接Substackの購読者から収益を得ることはできません。

同様に、SpotifyとApple Musicの間でも同じことはできません。

プロトコル層はこの状況を逆転させることができるでしょうか？IDXプロトコルの例を見てみましょう：

IDXはWeb3インフラCeramicに基づくアイデンティティプロトコルであり、どのアプリケーションもIDXプロトコルを通じてアカウントシステムを構築できます。DAOhausがすでに実現しているように。あなたがDAOhausに登録したアカウント（ウォレットアドレス、ニックネーム、プロフィール画像、紹介、ソーシャルリンク、連絡先など）はDAOhausのサーバーに保存されているわけではありません。

むしろ、IDXプロトコルを通じてCeramicネットワークと分散ストレージに記録され、あなたが完全に制御します。あなたがIDXプロトコルをサポートするアプリにアクセスするとき、あなたはただウォレットを接続するだけで、あなたのアカウントは新しいアプリに自動的に同期されます。これは、あなたがAmazonにアカウントを登録し、そのアカウントで直接Googleにログインできるようなものです。

おそらくあなたはすでに気づいているでしょう。これはインフラ（Ceramic）+プロトコル（IDX）+アプリ（DAOhaus）の実際のユースケースです。このような構造を通じて、私たちはアカウントの所有権の主権化と流動化を実現しました。アカウント、コンテンツ、データ、著作権、ユーザー関係、マネタイズなど、所有権に関するすべての取引をプロトコル化すれば、私たちは全く新しい想像の空間に導かれるかもしれません：

クリエイターとして、あなたは任意のプラットフォームでウォレットアドレスを接続してアカウントを作成し、創作を始めることができます。創作が完了すると、あなたの創作物はあなたのウォレットアドレスに「保存」されます。ERC20トークンのように、あなたは絶対的な主権を持ちます。

あなたがオーディエンスを拡大したいとき、他のプラットフォームでウォレットを接続するだけで、あなたがすべてのプラットフォームで創作したコンテンツが認識され、実行可能になります（共有、配布権、収益の取得などを含む）。

あなたは異なるプロトコルから提供されるマネタイズのレゴを選択し、サブスクリプション、販売、インフルエンサー・マーケティングなどを通じて経済行動を開始できます。異なる作品、異なるプラットフォーム、異なるプロトコルからのマネタイズのレゴは、流動的な決済ネットワークを構成し、パイプラインのように各プラットフォームをつなぎ、収益をあなたのウォレットアドレスに流します。

それはあなたのウォレットにある資産と同様に完全にあなたのものであり、どのプラットフォームもそれに干渉することはできず、あなたの収益を剥奪したり差し引いたりすることもできません（ただし、プロトコルに利益分配パラメータを組み込むことをお勧めします。たとえば、プロトコル、クリエイター、プラットフォームの3者で構成される利益分配比率。当クリエイターが確認すると、キャッシュフローが発生した瞬間からスマートコントラクトによって自動的に分配が実行されます）。

同様に、あなたのユーザー関係もそうです。それはプロトコル層に記録され、真にあなたが所有することになります。どのプラットフォームに移行しても、あなたのユーザーの購読、ファン関係、ソーシャル記録など、すべてのユーザーインタラクションデータは常にあなたと共にあります。

これはクリエイターの視点からのものであり、この変化はすべての参加者に新しい想像の空間と新しい機会をもたらします。したがって、その意義は単にクリエイターを解放することにとどまらず、所有権経済、流量経済、データ経済を再定義する可能性があります。これは数千万規模のクリエイターを持つ市場です。

さて、私たちは彼らを迎える準備ができているのでしょうか？

Web3クリエイター経済の青写真

私はインフラ->プロトコル->アプリという構造に基づいて、いくつかのWeb3クリエイター経済のエコシステムプロジェクトを整理しました。まず、この青写真に含まれるプロジェクトはインフラ->プロトコル->アプリという構造に限定されているため、狭義のものであり、この構造の外にある多くのプロジェクトは含まれていません。また、私は創作そのものにより焦点を当てたいと思っているので、NFT取引市場などの周辺サービスは含めていません。

比較を容易にするために、Web2クリエイター経済構造に類似した図を描きました。下部はWeb3時代のクリエイター経済が発生するための時代の前提です。

インフラ

ストレージ、データ、支払いは依然としてWeb3時代のクリエイター経済の重要なインフラです。Arweave、Ethereum、Livepeer、IPFSはすでに広く知られていますが、Ceramicについて簡単に紹介します。

Ceramicはオープンなデータネットワークです。ご存知のように、データは私たちのネットワーク上のすべてのインタラクションを記録し、私たちの重要な資産です。Web2では、これらのユーザーが創造した資産はユーザーが所有するのではなく、プラットフォームが所有します。Ceramicの目標はデータの主権をユーザーに返すことです。ユーザーは自分のデータを完全に所有し、制御し、プラットフォームや他の人に使用を許可できます。

これにより、Ceramicはアカウントの所有権、コンテンツの所有権、データの所有権、ユーザー関係の所有権において重要な役割を果たすことができます。したがって、私はCeramicがクリエイター経済の重要なインフラであり、Web3の基盤であると考えています。私は近い将来、Ceramicエコシステムから多くの素晴らしいWeb3アプリケーションが誕生することを信じています。しかし、Ceramicはプロトコル開発やコンポーネントのパッケージ化を行うために、より多くのチームを支援する必要があります。

プロトコル

IDXはアイデンティティプロトコルであり、上記で紹介したように、これを通じて作成されたアカウントは完全にユーザーが所有でき、アカウントデータは複数のアプリケーション間で自由に流動します。

Lens Protocolは非常に強力なソーシャルプロトコルです。これは「Discord」と「Telegram」の情報伝達とインタラクションを実現できることを意味します（もちろんこれは類似の例です）。しかし、Lensプロトコルはクリエイター経済においても重要な役割を果たすことができます。たとえば、ユーザー関係において、あなたのユーザーは完全にあなたに属し、あなたと共に流動します。

Unlockはクリエイター経済にマネタイズのレゴを提供します。Unlockプロトコルは、サブスクリプションや購入などの便利なマネタイズ手段を提供します。

IQ Protocolはレンタルプロトコルです。期限付きのFTまたはNFTを通じてDeFi、ゲーム資産などのシーンでレンタルサービスを実現します。クリエイター経済にとっては、サブスクリプションなどのシーンで使用できる非常に興味深いマネタイズのレゴです。

Lit Protocolは暗号アクセスプロトコルです。これはZOOM会議、Googleドキュメント、Gatherなどのアプリケーションへのアクセスリンクを暗号化し、アクセス制限を形成します。ユーザーはトークンを使用して暗号を解除し、アクセスできます。これはライブ授業やコンテンツなどのシーンに適しています。

meTokensはソーシャルトークンプロトコルです。クリエイターはこれを通じて自分の将来の価値をマネタイズできます。そして、投資家としては、会社に投資するように個人の未来に投資できます。

XMTPはオープンな暗号通信プロトコルであり、暗号化されたコミュニティやアプリケーションの通信シーンに使用されます。XMTPはクリエイターに暗号ネイティブなコミュニティとコンテンツ共有のソリューションを提供できます。

Dripsは利益分配プロトコルです。サブスクリプションや一回限りの支払いなどの方法でコンテンツやサービスへのアクセス権を購入します。同時に、Dripsは利益を自動的に分配することができます。

MuseXはクリエイター経済に特化したプロトコルです。その目標は、クリエイターにコンテンツの創作、発行、マネタイズを含むレゴのプロトコルスイートを提供し、クリエイターがクリエイター経済をより良く運営できるようにすることです。MuseXは2つの興味深い方向性を提案しています：

• 作品に所有権と享有権を設定できるようにします。これにより、所有者と使用者の間で価値の流動が実現できます。

• DAO。MuseXはクリエイターの集団に協力、利益分配、ガバナンスのソリューションを提供します。あなたは複数の人が所有し、制御するアカウント（DAO）を作成できます。同時に、MuseXは非常に柔軟なメンバー役割のスキームも提供しています。

それに加えて、さらに多くの革新的な実験があります。MuseXは近日中に立ち上がる予定ですので、興味があればぜひ体験してください。

アプリ

現在、すでに立ち上がっているか、立ち上がる予定のものには：

Self.IDはアカウントアプリです。これはIDXに基づいてあなたのアカウントを構築するのを助けます。上記のIDXの例でこの解決策の利点を紹介しました。

OrbisはCeramicに基づくソーシャルアプリです。ソーシャルはクリエイター経済の重要なシーンであり、トークンによるアクセス制限などのマネタイズ手段を通じて、Orbisはクリエイターがコミュニティを構築し、コミュニティ内で授業、ライブ、知識共有などを行うのを助けます。Orbisの支持者として、私はOrbisの製品のイテレーションを手伝っており、多くの新しい機能が間もなく登場します。

MuseX。MuseXチームは、開発者とユーザーがMuseXプロトコルを理解するのを助けるアプリを開発しました。これはMuseXプロトコルが提供するすべての機能をカバーします。

図に示されているように、アプリ層にはSelf.ID、Orbis、MuseXのみを挙げました。これは、これらのプロトコル自体がまだ新しい（ほとんどが2021年に導入された）ため、アプリ層の開発者に少し時間を与える必要があるからです。しかし、大量のアプリケーションの実践が進行中です：

Write Togetherは、Lens ProtocolとLit Protocolに基づいて構築された、複数人協力のためのストーリー創作アプリです。

b.traxは音楽に特化したアプリで、Lens Protocolに基づいて構築されています。

Detokは分散型のTikTokで、Lens Protocolに基づいて構築されています。しかし、開発者が言うように、Detokは彼が24時間で作成したデモであり、非常に基本的な概念しか示していません。

Mad.financeはクリエイターにマネタイズのレゴと手段を提供するアプリです。

LensBookはLens ProtocolとLit Protocolに基づく読書クラブです。これはプライバシーアクセスを実現し、たとえばその書籍を購入した人だけがクラブに入ることができるようにします。

The Manago Jellyは、Lens ProtocolとLit Protocolに基づく動画の創作と発見プラットフォームです。

あなたはこの号のETHGlobalの受賞者リストやLit Protocolが共有したエコシステムリストの中で、さらに多くの興味深いプロジェクトを見ることができます。

インターネットの発展の歴史を振り返ると、私たちはまずインフラがあり、その後さまざまなプロトコルが登場し、最後にアプリ層の繁栄とインターネット全体の繁栄が生まれました。今日、私たちは再びプロトコルの構築段階に立っています。今日をインターネットプロトコルの構築段階と類似させると、私たちが今日いる時代には大量の機会が秘められていることがわかります。そして、Web3の発展速度は必ずWeb2を超えるでしょう。アプリ層の開花はすぐに訪れるでしょう。

最後に

私は2018年末にCryptoの世界に入った新人で、2019年末にPet3r_PanのThe Web 3 Manifestoを見たときに衝撃を受け、DAOとは何か、Web3とは何かを本当に理解しました。それから私はWeb3を通じて現実の問題を解決することを考え始めました。起業家の問題を解決するためにDAOSquareを立ち上げました。同時に、クリエイターとして、Web3がより多くのクリエイターを助けてより良い生活を送ることができることを望んでいます。

クリエイターコミュニティの中で、わずか1%のクリエイターだけがうまくいっています。ほとんどのクリエイターの収入は理想的ではありません。しかし、私は中間業者がこの問題の元凶であるとは考えていません。以前に挙げた例のように、私たちがやるべきことはレコード会社を殺すことではなく、Web3に属するレコード会社を構築することです。

ある役割の存在は価値があり、必要です。変えるべきは不合理な論理と構造であり、これはDAOと同じです。私たちは1%の法則を変えることは難しいですが、99%のクリエイターを1%のグループと同じように裕福にすることはすぐにはできませんが、少なくとも彼らが自由を得る手助けをすることができます。

3Box（Ceramicの親会社）やOed、その他の3Boxのクリエイターたちに深く感謝します。彼らは私に2019年に全く新しい理念に触れさせ、クリエイター経済についての思考の方向性を見つける手助けをしてくれました。2021年、私は自分の考えを実現できるチームがあることを望んで、いくつかの開発者と議論を始めました。今日、MuseXチームの努力によって、これらの考えがより洗練され、すぐに皆さんの前に提示されることになり、私は興奮しています。

ただし、この文章で述べた見解や考えには欠陥があること、さらには間違っていることを認めざるを得ません。したがって、もしあなたがクリエイター経済に興味があるなら、何か提案や異なる見解があれば、ぜひお話ししましょう！

また、私は引き続きクリエイター経済に関する考えを共有していきます。次回は、著作権やWeb3時代のレコード会社など、技術構造の外の話題についてお話しできればと思います。とにかく、Web3時代のクリエイター経済はまだ非常に初期の段階にあり、多くの課題に直面していますが、同時に多くの機会が秘められています。共にその発展を推進し、その成果を享受しましょう！