NFTマーケティング、ブランドはもう止められないのか？

この記事はWeChat公式アカウント「時趣研究院」（ID：SocialTouch2020）からのもので、著者はPhilipです。

NFTは新興の概念として、最近急速に人気を集めており、多くの企業がNFTとブランドマーケティングの融合を模索し始めたため、NFTマーケティングの概念も生まれました。

仮想経済の長期的な発展を考えると、NFTマーケティングは今日の時点ではまだ初期段階にあり、マーケティングの事例もほとんどが大手企業の試みですが、今日のトレンドが続く限り、NFTマーケティングは将来的にブランドにとってますます重要になる可能性があります。

いくつかの事例を見てみましょう：

タイム誌は今年の3月23日に雑誌の表紙を利用して4つのNFTを発表しました。それぞれ『Is God Dead？』『Is Truth Dead？』『Is Fiat Dead？』および三つの表紙をまとめたNFTです。これらのNFTはアート暗号プラットフォームを通じて制作され、オークションにかけられました。

実際、NFTはデジタルアート作品のオークションに一般的に使用される資産であり、最も影響を受けたのはデジタル出版業界です。タイム誌がNFTを受け入れることは、文化出版業界がNFTという新しい存在を認めたことを示しています。

飲食業界では、ピザハットが最初にNFTを試みたブランドです。ピザハットのカナダ法人は「ピクセルアートピザ」というアート作品を発表し、0.0001ETH（約0.18ドル）でオークションを行いました。ピザハットのマーケティングの意図に従い、NFTを通じて誰もがピザを手に入れられるようにすることを目指しました。結局、0.18ドルという価格はそれほど高くありません。

ピザハットのNFTマーケティングは多くのユーザーの注目を集め、次第に定期的な活動となり、報道によれば、以降毎週新しい味のピザのNFTが発表され、その新NFTの価格は5ETH（約9000ドル）に達しました。

自動車メーカーもNFTに参入しています。以前の時趣の記事で触れたアウディがアーティストの程然 Chengranと協力してNFTアート作品『幻想高速』を制作したことに加え、8月3日にはポルシェがドイツでNFTオークションを発表しました。

アウディのデジタルアート作品のNFTオークションとは異なり、ポルシェは外観デザインディレクターのピーター・ヴァルガの独占デザインスケッチを直接オークションにかけました。そして、このNFTマーケティングを通じて、ポルシェブランドの「複製不可能なデジタルオブジェクト」の試点プロジェクトを進めています。

画像はポルシェドイツからのものです。

もちろん、プロクター・アンド・ギャンブル、ナイキ、マーベル、テンセント、アリババなどの大手企業もNFTマーケティングに参入しており、操作方法は主に関連するデジタルアート作品と結びつけてオークションを行うという形式が多く、内容は大同小異ですので、ここでは一つ一つ挙げません。

しかし、NFTマーケティングの価値は確実に各社に認識されつつあります。メディアの報道によれば、アメリカのドルフィンエンターテインメント社はNFTの創造とマーケティング部門を設立し、株価が100％以上上昇しました；グローバルデジタルメディアプラットフォームShopifyは一部の商人にNFT商品を直接販売することを許可すると発表しました；eBayはNFTがプラットフォームの一部のカテゴリーで販売できると発表しました。各市場プラットフォームのデータによると、2021年のNFTデジタルアート作品の総売上高は25億ドルに達しました。

興味深いことに、NFTに関連する対象は仮想アート作品であるため、NFTマーケティングはしばしば純粋なブランド主張やブランド美学の伝達手段となります。これは感情的、審美的なブランドにとって特に重要です。NFTマーケティングにおいて、多くのラグジュアリーブランドが業界の先頭に立っており、NFTマーケティングの先駆者ブランドとなっています。

ラグジュアリーブランドのNFTマーケティングモデルは、将来のNFTマーケティングの模範を築くことになるでしょう。各ラグジュアリーブランドがどのように行っているかを見てみましょう。簡単に整理してみます：

方法1、アーティストとのコラボレーションによるNFT制作

このような例は前述の各ブランドのNFTマーケティングの試みと大きな違いはありませんが、ラグジュアリーブランドにおいては、NFTアート作品が自身のブランド遺伝子やブランド理念とより深く関連しており、単なるアートのクロスオーバーにとどまらず、より多くのストーリーを語ることができます。

例えば、8月13日、イタリアブランドのドルチェ＆ガッバーナは「Collezione Genesi」NFTプロジェクトを立ち上げ、そのNFT作品のクリエイターはドルチェ＆ガッバーナの2人の共同創設者です。ブランドはNFTを通じて「実体と仮想世界の間に橋を架ける」ことを試みています。

ドルチェ＆ガッバーナのNFT

7月、ジバンシィGivenchyの化粧品もNFTアート作品を発表し、初のNFTプロジェクトを展開した化粧品ブランドとなりました。報道によれば、そのNFT作品はジバンシィのコードとプライド月の虹色からインスパイアを受け、多様性、アイデンティティ、平等権のための闘争を象徴することを目的としています。

ジバンシィGivenchyの化粧品NFT

方法2、実物製品の仮想化

ドイツブランドのLOOK LABSは、実物の香水を発表する際に、世界初のデジタル香水Cyber Eau De Parfumも発表し、限定販売を行いました。これは実物製品と仮想製品をつなぐ新しい道を探求したと言えます。

この仮想香水はデジタルアート作品ではなく、近赤外線スペクトル法を用いて香水の香りを抽出し、その香りをスペクトルデータの形式でNFT作品に表現しています。公式の説明によれば、次世代の美容消費者に未来のラグジュアリーを提供することを目的としています。

しかし、NFTを購入するユーザーにとって、このデジタル香水を購入することは明らかに特別な実用性を持たず、デジタルコンテンツ情報は香水のレシピとしてもぎりぎり成立する程度ですが、ユーザーがブランドを支持する直接的な手段となっています。

方法3、NFTの仮想周辺商品を作成

NFTブランドの仮想周辺商品のマーケティングで最も進んでいるのはバーバリーとLVです。両者の方法は異なりますが、興味深いことにどちらもゲームをマーケティングの媒体として選んでいます。

バーバリーの方法は、スタートアップゲーム会社Mythical Gamesと提携し、NFTをゲーム内の衣装アイテムとして統合して内購を行うことです。マーケティングのROIの観点から見ると、バーバリーのNFTマーケティングの効果はこのゲームの成功に大きく依存しています。

LVのNFTマーケティング方法はさらに重厚です。LVは設立200周年を迎えるにあたり、スマートフォンゲーム『Louis：The Game』を開発しました。このゲームでは、ユーザーは無料で30個のNFTを収集でき、ブランドのマスコットであるヴィヴィエンヌと共にパリに向かいます。LVは自社でゲームを開発することで、仮想アイドル、NFTマーケティング、デジタル体験をつなげています。そして、LVが開発したゲーム自体が、LVの仮想周辺商品プラットフォームに相当します。

さらに見ると、ゲーム、VR、NFT、仮想現実、仮想アイドル、ブロックチェーンといった概念は、現在大流行している「メタバース」と関連しています。いわゆる「メタバース」は、『レディ・プレイヤー1』映画に構築された仮想世界に似ており、業界の多くの人々はこれを未来の大衆生活の発展の方向性と見なしています。また、仮想世界の構築はブランドの発展に大きな増加をもたらすでしょう。

これらの大手ブランドのNFTマーケティングを別の視点から観察すると、実際には彼らは未来のメタバース世界の探求と配置を行っており、NFTはブランドが未来の仮想世界とつながるための重要な鍵となっています。

しかし、現時点ではNFTマーケティングはまだ初期の探求段階にあり、結びつけられる点はゲーム、映画、デジタルアート作品などの方法に限られています。ある見解では、NFTはブランドの忠実なファンの情熱を引き出すのに適しており、ブランドが提供するNFT製品の人気度は、そのブランド力、ユーザー影響力、文化的影響力の重要な指標の一つとなります；さらに、NFTのブロックチェーン特性により、ブランドが知的財産を保護し、海賊版を排除するための技術手段となり、製品の希少性を強化することができます。

いずれにせよ、現在NFTマーケティングの未来について議論するのはまだ早いようです。私たちが知っておくべきことは、多くの世界的な大手ブランドがすでにNFTマーケティングを試みており、NFTマーケティングがブランド文化やブランドIPの構築において意外な重要な役割を果たす可能性があるため、ブランド側は引き続き注目する価値があるということです。