中文加密從業者學習渠道調研報告

作者： Winkrypto

一、調研背景介紹

自 2021 年以來，加密行業市場競爭加劇，Winkrypto 作為加密領域市場專家，肩負行業建設者的使命。

2022 年 6 月 1 日至 6 月 30 日，Winkrypto 主要面向中文加密行業核心人群發起了「閱讀/互動習慣」的市場調研，本次調研得到了行業人士的積極反饋，共搜集有效問卷 1035 份。

本次問卷有定性和定量兩部分，分為限定問題與開放問題，設置了語言、平台渠道、媒體關注排序、社區參與、機構關注、KOL 關注等相關選項，希望能客觀描繪出中文加密行業人群的學習途徑和方式，借此釐清市場自監管趨緊後行業格局及用戶行為的變化及現狀。

二、調研人群概況

1、調研人群常駐地

中文加密從業者常駐地以境內為主，占比 75.3%。

在國內，加密從業者主要分布於上海和北京；在境外，新加坡占有相對較高比例，這與我們觀察到的國內加密從業者外遷目的地一致。

2、調研人群年齡

加密從業者年輕人居多，29 歲以下占比 38.6%，而 40 歲以下占比近 90%。

3、調研人群所在公司及職業

本次調研覆蓋了加密行業產業鏈的項目方、投資機構、媒體/自媒體/KOL、交易所及行業服務機構等，從職業來看覆蓋了創始人、商務市場人員、技術人員、個人投資者、研究員/投資經理、記者/編輯等，具有廣泛性和代表性。

4、調研人群加密貨幣投資額

本次問卷主要面向從業時間較長行業核心人群，從加密貨幣投資額來看，66% 的受調者投資額度在 100K USD 以上，本次調研人群特徵分布值明顯區別於全體中文加密行業行業受眾，屬於行業核心從業人群，所反映的特徵也應該有所區別，從側面反映了本次問卷調查意見的主流性和權威性，同時也需要特別強調，此次調研總結僅代表此部分人群特點。

三、加密投資學習渠道報告

1、 日常獲取區塊鏈信息選擇哪種語言

從獲取區塊鏈信息的語言選擇來看，中英文雙選項佔據 59%，說明了加密行業的無國界性，以及英文信息佔據主流影響力。

2、獲取區塊鏈信息常用哪些渠道

注：優先度計算方式，按排名給賦分值（如在問卷中排第一名則賦分5，其他排名依次降低賦分），每一份問卷得出賦分總和，最後所有問卷賦分總和為優先度，分高者優先度高。

目前從 Twitter 獲取信息的優先度排在第一位，而國內中文常用的微信平台居第三位。

3、常閱讀的區塊鏈中文媒體/自媒體

注：優先度計算方式，按排名給賦分值（如在問卷中排第一名則賦分5，其他排名依次降低賦分），每一份問卷得出賦分總和，最後所有問卷賦分總和為優先度，分高者優先度高。

從區塊鏈中文媒體/自媒體優先選擇度來看，區塊律動、星球日報、鏈捕手品牌影響力居於前三，成立不到半年的「 Foresight News 」進入前四，值得重視。

4、常閱讀的區塊鏈英文媒體

注：優先度計算方式，按排名給賦分值（如在問卷中排第一名則賦分5，其他排名依次降低賦分），每一份問卷得出賦分總和，最後所有問卷賦分總和為優先度，分高者優先度高。

從區塊鏈英文媒體優先選擇度來看，Coindesk、Cointelegraph、Messari 位居前三，前兩者優勢明顯。

5、日常主要關注/參與哪些社區互動

注：以上為詞頻圖，基於所有答案做 Word Cloud Generator詞頻分析，高頻詞彙會顯 著顯示。

如詞頻圖所示除渠道詞彙外，其他高頻詞彙比較少，集中度較低。社區的主要渠道依次是：WeChat、Telegram、Discord、Twitter；而社區主題非常分散，主要涉及到媒體型社區、項目官方社區、DAO等，之前的喊單炒幣社區的詞頻率並不明顯，主要與調研人群獨立判斷傾向相關。

6、日常關注或跟蹤哪些國內投資機構的意見

注：提及率，各機構在調研報告中被提及次數除以總樣本數。

國內投資機構提及次數最多的是 IOSG，提及率21%，其次是 Hashkey、FENBUSHI，從總的提及率來看與國外投資機構有較大的差距。

將近 30% 的受訪者表示不關注國內投資機構，主要關注國外投資機構的意見。從行業影響力來看，在加密行業，國外投資機構佔據比較明顯的主導地位。

7、日常關注或跟蹤哪些國外投資機構的意見

注：提及率，各機構在調研報告中被提及次數除以總樣本數。

關注的國外投資機構提及次數最多的是 A16Z，將近 54%受調研人群提及，優勢明顯，其後是Paradigm、Binance Labs、Multicoin，提及率20%左右。

8、日常關注或跟蹤哪些 KOL 的意見

注：以上為詞頻圖，基於所有答案做 Word Cloud Generator詞頻分析，高頻詞彙會顯 著顯示。

注：提及次數，各KOL在調研報告中被提及總次數。

問卷數量共1035份，共提及 KOL 2228 人次，前 10 位總共提及次數 566 次，前兩位提及率能到10%左右，集中度並不高，到第十位 KOL，提及次數僅為 24 次，提及率2%。結合詞頻圖顯示來看，關注的 KOL 較為分散。

9、現階段專注於哪些賽道，以及該賽道您比較關注哪些 KOL 的意見

注：提及率計算方式，各機構在調研報告中被提及次數除以總樣本數。

從關注賽道提及率來看前五位依次是：NFT、DeFi、基礎設施、元宇宙、DAO。

根據調研人群對各賽道關注 KOL 的列示，因為名單分散，不做集中度或詞頻分析，在此做分類整理列示，以供參考之用（可搜索使用）。

四、總結

1、調研人群：從調研問卷發放和問卷回收數據統計來看，本次調研主要針對加密領域核心人群，呈現高淨值人群特性，與全體加密人群特徵有所不同，在此必須特別說明，以免誤導。而高淨值核心人群行為分析在傳播學上有先導意義和示範意義，這是我們選擇核心人群做調研的初衷，以供行業探索思考之用，希望能對大家在行業未來探索有所建設。

2、英文渠道話語權加強：從英文閱讀佔比、國外投資機構影響力、英文媒體影響力來看，英文信息源在加密行業佔據主導影響力。

3、傳統區塊鏈媒體地位減弱：目前媒體/自媒體在平台渠道中排第二位，從原始問卷來看更多的加密從業者會直接關注項目方的信息發布渠道或社區如 Telegram、Discord，追溯信息源最根部，了解一手信息，保持獨立判斷傾向。

4、社區和 KOL 影響力偏碎片化：從社區參與情況和調研人群關注 KOL 情況來看，除極個別意見領袖外，社群和關注 KOL 集中度並不高，在不同的賽道更是會細分不同的 KOL，調研人群保持獨立客觀意見的傾向很強。

五、感謝

本次問卷調查自啟動以來得到了行業同伴的熱情支持和參與，無論是對問卷設置提出意見，還是抽出寶貴時間參與建設，都是對 Winkrypto 的支持和對行業建設的熱忱，感謝行業同伴對 Winkrypto 一直以來的支持與幫助！

限於樣本有限性和組織者經驗，本次活動難免不足，也是拋磚引玉，歡迎同行探討，共同建設。希望本次調研問卷能夠對大家釐清行業格局有所裨益，能提供一些探索的角度，Winkrypto 將繼續肩負使命，努力用專業服務推動行業建設，為加密世界創造真正價值。