a16z解析：“去中心化身份”將如何開拓鏈上聲譽價值？有哪些基礎設施正在建立？

作者：哈佛商學院副教授 Scott Kominers, Koodos聯合創始人 Jad Esber
原文標題：With Decentralized Identity, Your Reputation Travels With You Across Cyberspace, a16z
編譯：Richard Lee，鏈捕手
Web3有一個前提，即每個互聯網用戶都有一個唯一的的互聯網標識符（類似電子郵件地址），它可以本地鏈接到任何軟件，同時又能存儲在一個區塊鏈網絡上。作為"去中心化身份"的一部分，一個人的部分在線活動將是"在鏈上"的，也就意味著它是公開的，並且可以通過個人的加密錢包輕鬆搜索到。
有了這樣去中心化的身份------每一個獨立個體特有的可調取的歷史------一個人的加密錢包將起到類似於Facebook或LinkedIn的"個人檔案"（profile）般的作用。但與 Web2 個人檔案不同的是，去中心化身份有確鑿的證據支持：對一個人迄今為止的成就、貢獻、興趣和活動，永久的、帶時間戳的記錄。
如果去中心化身份被廣泛採用，人們將能在穿梭不同的網絡空間時，隨身攜帶、展示完整的自我：無論在哪一個平台，人們在網絡上創造、貢獻、賺取和擁有的東西，都反映了他們的喜好和經驗。這將使我們更接近物質世界中的運作方式------財產和聲譽與我們自身有關，而不是平台，我們可以隨身攜帶、隨意使用。
雖然今天聽起來可能有些牽強，但這一領域真正的機遇在於將鏈上的聲譽用於鏈下的用途。例如，在創作者經濟中，我們可能會看到 YouTube 的 Web3 版本，在那裡視頻不屬於平台，而是屬於創作者。因此，創作者可以將他們的視頻帶到任何線上空間，並獲得與這些資產相關的任何價值。同樣，鏈上數據可用於衡量用戶對特定創作者或品牌的參與度或興趣水平。如音樂藝術家可以根據鏈上互動數據，輕鬆識別自己的頭號粉絲，並用特權獎勵回饋他們。在金融領域，去中心化身份可幫助實現互聯網原生的信用評分，這可能用於發放貸款、用戶背景調查、建立信用等。
Web2 到 Web3：從轉瞬即逝的"點讚"到建立長期聲譽的轉變
與大多數 Web2 個人檔案相比，去中心化身份不是短暫的。例如，這意味著你加密錢包中的文憑 NFT 將變成永久的學術證書。同樣，你在線上發布的每條內容都會永久鏈接到你本人（除非你選擇將其刪除）。此外，有了公開的歷史記錄，就可以證明你在某個趨勢或項目大火之前很早就參與其中，例如，在 Taylor Swift 流行之前就是她的粉絲，或者在 Web3 還處於起步階段時就閱讀了這篇文章。
這種持續性為建立聲譽建立了新的激勵機制：Web3促進了長期思考，而不是像我們在Web2中那樣創建臨時的個人檔案。如果人們有權在網上建立和維護永久的身份，我們相信鏈上系統可以鼓勵人們更加謹慎地管理線上足跡------這些可能會被帶進未來的聲譽標記。在這種情況下，管理一個永久性的NFT庫比發表一系列社交媒體帖子的風險要高，因為它是你會在網絡空間中隨身攜帶的聲譽標記。
去中心化身份需要的基礎設施
如果去中心化身份是互聯網的未來，那麼你在加密錢包中積累的貢獻------你寫的文章、你策劃的內容或者你購買的東西------將變得非常重要。它們將承載你的線上人格，同時也是你聲譽的基礎。
但為了讓去中心化身份成為主流，首先我們必須先建立系統，將人們相關的鏈下經歷和鏈上的社會關係映射起來。然後，我們必須建立機制來標準化、處理將要被添加到鏈上的數據流，並對其進行優先級排序。在這一過程中，我們需要解決去中心化身份的特有挑戰，包括缺乏有關鏈上記錄的背景信息以及有關訪問去中心化網絡的問題。
在此基礎上，鑑於去中心化身份的公開可查詢特徵，未來將能把鏈上聲譽帶入現實世界的活動之中，由此我們可以開始探索它能引發的許多用例。
（1）映射鏈下經歷和鏈上社會關係
目前，區塊鏈技術大多用於金融交易，對普通消費者來說通常並不友好。為了讓去中心化身份變得實用且流行，重要的是引入入口，讓人們在區塊鏈網絡上記錄他們的經歷和社會關係 ，例如他們的教育成就、專業成就或者粉絲關係。一些公司已經在應對這一挑戰。Violet致力於在鏈上驗證鏈下的個人身份信息。Rabbithole、Polywork和0xStation允許用戶在鏈上記錄自己的專業成就。Koodos允許匯聚各種各樣的鏈上關係，它讓人們能夠將互聯網上的任何內容轉換為可定制的 NFT，一個彰顯他們線上身份的、有意義的集合。（利益相關披露：作者Esber 共同創立了 Koodos，Kominers 為公司提供市場設計建議。）
有兩種方法可以記錄人們在鏈上的活動和社會關係：主動和被動。 出席證明協議(POAP) 使活動組織者能夠生成參與者可以收集的代幣，是一種主動記錄的方式。當人們認領這些代幣時，他們有意在鏈上記錄一個"生活事件"，使它成為自己數字身份的一部分。同樣地，人們可能會通過向他人發送代幣來積極證明他人的技能、性格特徵或成就，這些證明可以通過同儕評審（peer review）或鏈上活動評估來驗證。
或者，當一個人的錢包與應用程序或網站互動時，有關這些互動的信息可能會被被動地記錄下來。例如，如果您的錢包連接到Discord，並且您獲得了伺服器徽章，則這些徽章可以添加到您的鏈上收藏中。
（2）處理聲譽數據，以及數據標準
一旦所有這些身份數據都被記錄在鏈上，我們將需要適當的系統來組織和解釋它，確保數據本身對錢包的持有者和與之互動的人，是有意義的。由於錢包也用於普通的內容存儲和交易，這項任務尤其具有挑戰性：錢包會累積大量混雜的數據。
為了簡化邏輯（也因一個人身份的不同方面自然會重疊和互動），將一個人的相關活動和貢獻存儲在同一個錢包中是有意義的。但任何特定的人不僅僅是創造者、建設者、投資者或收藏家，他們同時有很多事情。因此，我們需要某種方式來獲取他們去中心化身份的一部分，並在不同的數字空間中向不同的受眾展示。想像有這樣一個設計------錢包的整體內容是保密的，但訪問一個人聲譽的特定方面需要特定的密鑰。
擁有更高級版本的Etherscan（以太坊區塊鏈上的交易搜索引擎）也很有用，允許用戶查看一個錢包某一類別活動的所有互動，例如與社區服務相關的活動。
除了組織原始數據外，重要的是有一個能夠匯總和簡化錢包信息的系統，讓這些信息更加清晰可讀、易於比較。 最近的一個例子是DeGen score，這是一套用於衡量用戶"對加密貨幣痴迷"程度的體系，匯總了錢包內的所有交易信息作為數據源。同時，Ceramic幫助應用程序跟蹤大體量的可變數據並在鏈上對相關信息進行編碼，使數據的查看者能夠在高更層次上對人們對不同項目的貢獻進行比較。
管理聲譽信息還需要可公開訪問的數據標準------商定的數據格式，如"一個貢獻的證明是什麼樣的"或"如何表示一項鏈上記錄"。對這些輸入信息進行結構化處理，可確保互操作性：（1）使用戶能夠有意義地組合來自不同服務的"身份"信息，（2）同時也最大程度地減少平台與個人鏈上聲譽的不同方面信息進行互動時，可能產生的摩擦。
去中心化身份主流化的挑戰
當然，建立上述去中心化的身份系統存在先天的挑戰。現有記錄輸入信息的技術往往非常原始------大部分限於交易歷史------而像"身份"這樣主觀且複雜的東西將需要更多的背景信息（context）。情境化信息解釋了您獲得或購買某個藝術品的原因。例如，因對項目的貢獻而獲得 NFT 應該提供有關為什麼你能獲得它以及你展示了怎樣的技能的背景信息。一個購買數字藝術品的事件應該包括你購買藝術的原因、它給你帶來的感覺或你的想法。
一個建立在永久性基礎上的系統也提出了對於逃避過去身份的挑戰，這一點在今天的信用評分和其他長期的聲譽機制中顯而易見。它可能意味著你永遠無法逃避錯誤。
此外，目前的加密錢包幾乎無法防止數據丟失或泄露。在加密成為身份和聲譽的主流存儲庫之前，它需要提供我們已經習慣的那些安全保護。
更廣泛地說，擴大對鏈上聲譽信息來源的訪問也是至關重要的。目前，加密貨幣通常更偏向富人、男性和白人。如果建立鏈上身份的競爭環境並不公平，那麼這種新的聲譽來源將主要使特權階級受益，從而加劇現有的社會和社會經濟鴻溝。
去中心化身份將帶來下游機會
儘管存在這些挑戰，我們仍然相信鏈上聲譽將解鎖廣泛的用例。下文探討了其中的一些用途，但相信還有許多用途是在我們想像能力之外的。通過在鏈上移動"身份"，我們可以顛覆陳舊的金融流程並提供公平的資本獲取途徑，重新設計人才與項目的匹配方式，並為在線識別和補償勞動力提供全新的範式。
傳統的金融系統讓形成乃至訪問一個人的信用記錄變得很難。與此同時，去中心化身份的可移植性和可訪問性可以顯著破壞我們的聲譽在當前的金融系統中的使用方式。例如，去中心化身份可幫助實現互聯網原生的信用評分，從而解鎖發放貸款、用戶背景調查、建立信用等多種金融用例。
此外，與現有的信用評分系統不同，鏈上系統可以輕鬆跨越邊界和應用程序進行移植。然而，這裡尤其需要認真考慮用戶如何能夠添加背景信息並組織（curate）他們永久性的公共歷史信息，以避免不當的偏見。避免在數字世界中被驅逐是重要的，這會阻礙你獲得未來住房的能力。
在人才招聘領域，去中心化的身份基於對專業活動和成就的細顆粒度記錄，保證了"開放式的簡歷"（open CVs）。這可以更全面地了解某人過去的工作，並更細緻地洞察其技能和貢獻。
儘管記錄和存儲這一級別的專業活動會很複雜，但與LinkedIn上靜態用戶生成的專業檔案相比，鏈上此類活動數據的匯總將可以更快地執行。這打開了促進人才匹配的使用案例。想像一下Behance的另一個版本------設計師的作品集可以被自動跟蹤和驗證的項目填充，從而實現了一次以區塊鏈為中介的、直接的招聘。
此外，還有一整類使用鏈上聲譽來激勵新形式創作或貢獻的應用。目前為止還很難辨認出頭部項目。通過去中心化身份在互聯網上跟蹤一個人的貢獻活動，我們將能夠更好地衡量某人對某個主題或趨勢的早期關注程度以及某人對某個主題的貢獻價值。例如，Startupy鼓勵專家貢獻創業知識並在特定領域獲得輻射整個互聯網的聲譽。
存儲在鏈上的大量信息甚至可能顛覆搜索和發現海量的市場。去中心化身份的公開可查詢性質將支持一系列的匹配算法，而以前，匹配算法只能由有權訪問我們數據的人開發。此外，到目前為止，我們只能根據基本的參與度指標來衡量人們與內容相關聯的價值有多少，例如他們在應用上花費的時間或他們是否點了"讚"。如果我們更好地理解人們為不同內容付費的意願，我們就會更好地了解他們的參與度或興趣程度。
此外，如果互聯網上的每一條內容都是真正可組合或可重新混合的，就有可能判斷哪些內容會激發進一步的創作，或者最具有模因性的（meme-able）。這將提供一種新的方式來呈現內容，類似於 TikTok的系統。最後，也許也是最具破壞性的，創作者本身就可以成為發現的新平台------尤其是通過代幣模型來進行激勵。
如果我們朝著一個"身份"與個人聯繫在一起、而不是分散在孤立空間中的互聯網發展，我們將更接近現實世界中事物的運作方式：我們的在線財產將屬於我們，我們將能夠在網絡空間中展現我們完整、真實的自我。
注：本文為Web3 信譽系統系列文章的第二部分，第一部分見《a16z最新研究：基於聲譽的雙代幣經濟模型 | 鏈捕手》。鏈捕手轉載以供學習，不代表鏈捕手觀點。