KOL 내전의 이면: Kaito Yap 모델은 정말 지속 가능한가?

저자:念青, ChainCatcher

요즘 X를 하면서 많은 KOL들이 Yap을 시작한 것을 발견하셨나요? 모두가 Yap에 대해 무엇을 이야기하고 있을까요?

Yaps는 AI 기반의 암호화 데이터 분석 및 사회적 인센티브 플랫폼 Kaito에서 출시한 포인트 시스템으로, X 사용자들은 고품질의 암호화 콘텐츠(트윗, 상호작용)를 게시하여 Yap 포인트를 얻을 수 있습니다. 최근 곰 체인(Berachain)이 Yapper들에게 에어드랍을 진행했으며, 오늘 Kaito는 ANIME(Azuki 소속의 애니메이션 프로젝트 Anime 토큰) Yapper 및 Kaito Genesis NFT 보유자에게 ANIME 토큰 청구를 개방한다고 발표했습니다. 또한 Story Protocol, Movement Labs, MegaETH 등 여러 프로젝트가 Kaito와 협력하면서 "Yap Kaito의 프로젝트는 에어드랍을 받을 수 있다"는 기대감이 Kaito의 인기를 다시 높였습니다.

이전의 Web3 소셜의 발전 궤적과 유사하게, KOL과 이미 영향력을 축적한 유명인들은 Yaps 포인트 시스템에서 잘 적응하고 있습니다. 그들은 X에서 기사를 지속적으로 작성하며 다른 ICT(Inner Crypto Twitter)와 함께 네트워크를 형성하고 있습니다. 장점은 암호화에 대한 논의와 인기 프로젝트의 출력이 증가했다는 것이며, 예측 가능한 단점도 점차 나타나고 있습니다. 예를 들어, 저품질 콘텐츠의 범람, 과도한 상호작용으로 인한 KOL의 괴롭힘, 더 깊은 문제인 영향력 독점 등이 있습니다. Kaito는 최근 혼란을 개선하기 위해 그림자 금지(Shadow Ban)를 곧 출시한다고 발표했습니다. 그러나 논란과 의문은 계속되고 있습니다.

2024년, 기본적 분석이 암호화 분야에서 전면적으로 실패하고 있으며, 현재 시장은 "암호화에서의 주목이 전부"라는 말을 점점 더 입증하고 있습니다. 만약 Meme이 주목 경제의 일종의 결과라면, Kaito는 주목 경제의 상류 비즈니스처럼 보입니다. 즉, 주목을 관리하고 분배하는 방법입니다. 그러나 주목 경제의 본질은 "다음에 더 나은 것"입니다. 이 시대의 산물로서 Kaito는 단기 행동을 극복하고 지속 가능하며 실제로 유용한 제품이 될 수 있을까요?

이 글에서는 Kaito를 자세히 분석할 것입니다. Yap의 존재로 인해 현재 X에서 Kaito에 대한(부풀려진) 글이 매우 많지만, 이 글을 읽어보는 것을 추천합니다.

Kaito란 무엇인가?

Kaito는 AI 기반의 암호화 데이터 분석 및 사회적 인센티브 플랫폼입니다. RootData 페이지에 따르면, Kaito는 2023년에 두 차례의 자금 조달을 완료했으며, 각각 530만 달러의 시드 라운드와 550만 달러의 A 라운드 자금 조달을 받았습니다. 투자자는 Superscrypt, Spartan, Dragonfly, Sequoia China, Jane Street 등이 있습니다.

창립자이자 CEO인 Yu Hu는 케임브리지 대학교를 졸업했으며, Citadel, 도이치 뱅크 등 전통 금융 회사에서 근무했습니다. 최근 한 팟캐스트에서 Yu Hu는 중국에서 성장한 후 영국에서 공부하고, 이후 미국과 싱가포르에서 창업했다고 밝혔습니다. Yu Hu는 기술 전문가가 아니며, 거래에 매우 능숙하고 거래가 시장에 가장 가까운 방법이라고 생각합니다. 그는 팟캐스트에서 Kaito가 2024년 6월에 수익을 실현하고, 지난해에 100배 이상의 성장을 이뤘다고 밝혔습니다.

그의 핵심 기능은 다음과 같습니다:

1. 암호화 소셜 데이터 분석: Twitter(X)와 같은 공개 플랫폼의 소셜 데이터를 수집(상호작용, 팔로우 맵, 콘텐츠 전파도 등)하여 KOL 영향력 점수 모델을 구축하고, 프로젝트 측에 정량적 마케팅 의사 결정을 지원합니다. 현재 Kaito의 일부 기능은 유료이며, 공식 웹사이트에 따르면 Kaito Pro 개인 구독의 연간 요금은 833달러/월, 월간 요금은 1099달러/월입니다. 왜 이렇게 높은 가격일까요? 간단히 말해 X 플랫폼의 상업용 API 사용 비용이 매우 높고, 규제가 호출량에 제한을 두어 Kaito는 가격 인상을 통해 사용자 접근을 제한하고 최종적으로 ToB 모델을 선택했습니다.

관련 기사: 《Kaito 심층 분석: Yap 활동이 어떻게 소셜 플라이휠을 폭발시켰는가?》

2. Yaps 포인트 시스템: 사용자는 고품질 암호화 콘텐츠(트윗, 상호작용)를 게시하여 Yap 포인트를 얻으며, 포인트는 미래에 토큰이나 다른 인센티브(예: 에어드랍, 협력 프로젝트 보상)로 교환될 수 있습니다. Kaito 공식은 마녀 사냥과 조작을 방지하기 위해 Yap 포인트를 얻는 것이 쉽지 않으며 수량으로 승리하지 않는다고 강조합니다. Yaps가 매일 배분하는 총량은 25,000개에 불과하지만, 총 사용자 수는 이미 25만을 초과했습니다(1월 데이터). 그 희소성은 말할 필요도 없으며, 사용자 수의 급속한 증가와 함께 Yap to earn의 난이도는 기하급수적으로 증가하고 있습니다.

Yaps의 알고리즘 메커니즘은 영향력의 핵심 층에 있는 KOL/대형 인플루언서가 "점점 더 강해질 것"을 예고하며, 초보 사용자들은 단기적으로 Yap을 얻기 어려운 상황입니다. 그 평가 메커니즘은 평판 가중 영향력에 의존하며, 원래의 인상이나 참여도에 의존하지 않기 때문에, 트윗의 누적된 적격 소셜 참여도가 특정 기준에 도달하지 않으면 포인트가 부여되지 않을 수 있습니다.

Yap 포인트 배포의 핵심 원칙은 다음과 같습니다:

• 품질 > 수량: 쓰레기 콘텐츠(중복, 분석 없음)는 시스템에 의해 필터링되어 포인트가 0이 됩니다.

• 핫스팟 지향: Kaito 패널에서 추천하는 프로젝트(예: Berachain, Monad, Xion)에 대한 심층 분석을 제공합니다.

• 고품질 상호작용: 대형 인플루언서와 트윗 자체 내용에 대해 상호작용(댓글, 좋아요)하는 것이 단순히 게시하는 것보다 더 효율적입니다.

결론적으로, 열기가 있고, 고품질이며, 가치가 있고, 실제로 암호화 산업 논의를 촉발할 수 있는 콘텐츠만이 포인트를 얻을 기회를 가집니다. 또한 신규 사용자 유치에도 포인트 보상이 제공되지만, 포인트를 받기 위한 조건은 신규 사용자가 Yap 포인트를 얻는 것입니다.

3. KOL 점수 및 순위: AI 알고리즘을 기반으로 KOL을 동적으로 순위 매겨 "Yapper Leaderboard"를 형성하여 프로젝트 측이 협력 대상을 선택하는 기준으로 삼습니다.

Kaito가 잘한 점 중 하나는 X 플랫폼에서 부풀려진 팔로워 목록에서 스마트 팔로워를 선별하여 물타기의 간섭을 줄였다는 것입니다. 이 기능은 본질적으로 강력한 상업적 능력을 가지고 있으며, KOL 마케팅의 고통을 상당 부분 해결합니다. Kaito는 자체 AI 점수 메커니즘을 통해 프로젝트 측에 정량적 기준을 제공합니다. Yap 포인트 기반의 순위는 고득점 사용자를 프로젝트 측의 요구와 연결하여 "영향력 즉 서비스" 모델을 형성하며, 프로젝트 측은 순위 상위 사용자의 "영향력"을 구매할 수 있습니다. 이는 전통적인 KOL 지불보다 더 투명합니다.

4. Yapper Launchpad: Yapper Launchpad는 Kaito가 1월에 출시한 플랫폼으로, 커뮤니티 투표를 통해 다음 Yapper 순위의 시작 프로젝트를 결정하는 것을 목표로 합니다. Launchpad는 아직 토큰을 발행하지 않은 프로젝트를 대상으로 하며, 사용자는 Yaps, 스마트 팔로워 및 곧 출시될 체인 상 자산을 통해 투표에 참여하여 어떤 프로젝트가 순위에 포함될지를 결정합니다. 그리고 이러한 상장 프로젝트를 중심으로 Yap을 통해 포인트를 얻습니다.

Kaito의 폭발적 인기와 주목 경제

2024년, 기본적 분석이 암호화 분야에서 전면적으로 실패하고 있으며, 현재 시장은 "암호화에서의 주목이 전부"라는 말을 점점 더 입증하고 있습니다.

만약 Meme이 주목 경제의 일종의 결과라면, Kaito는 주목 경제의 상류 비즈니스처럼 보입니다. 즉, 주목을 관리하고 분배하는 방법입니다.

우리는 주목 경제의 참여자를 구체적으로 다음과 같이 나눌 수 있습니다:

주목 창작자(Attention creators)

주목 소비자(Attention consumers)

주목 유통업자(Attention distributors)

엄밀히 말하면, Kaito는 단순한 암호화 데이터 분석 플랫폼이 아니라 주목 유통업자의 역할을 하며, 정보를 효율적으로 분배하기 위한 더 나은 네트워크를 만드는 것을 목표로 합니다. Kaito 창립자 Yu Hu는 두 가지 판단을 내렸습니다: 1. 주목 경제 시대에 개인 브랜드가 점점 더 중요해질 것이다; 2. AI 시대에 사람들은 사람 간의 연결을 더 중시할 것이다.

Yap은 이러한 "주목"의 토큰화이며, Yap to Earn 모델은 암호화 산업의 트래픽과 커뮤니티 참여에 대한 강한 수요와 일치합니다. 이는 Kaito와 Friend.tech의 "영향력 직접 변환"의 가장 큰 차이점으로, Kaito는 영향력의 정의를 더 세밀하고 충분히 단위화합니다. 앞서 언급했듯이, 프로젝트가 처음 설정한 Yap 포인트의 희소성은 이 공간에서 콘텐츠의 영향력을 직접 결정합니다.

물론, Kaito의 폭발적 인기 또한 부의 효과와 관련이 있습니다. 더 중요한 것은 Kaito를 구성하는 부의 효과 사건이 일회성 또는 단기 행동이 아니라는 것입니다. 영향력을 발사 플랫폼으로서 Kaito의 메커니즘은 초기 창립 단계에서 토큰을 발행하지 않은 프로젝트의 합의를 확대하는 데 큰 도움을 줄 수 있습니다. 최근 곰 체인이 Kaito Yapper에게 에어드랍을 진행했으며, Story Protocol, Movement Labs, Eclipse, MegaETH 등 유명 프로젝트가 Kaito 발사 플랫폼에上线되었고, Yap 포인트를 에어드랍 또는 인센티브 계획에 포함하겠다고 약속하여 더 많은 사용자를 끌어들였습니다.

또한, Yap 포인트의 가치는 그 희소성과 획득 난이도로 인해 더 높은 평가를 받고 있습니다. Kaito는 단순히 자체 토큰으로 창작자에게 보상을 제공하지 않습니다. 생태계에 참여함으로써, 주요 프로젝트에서 여러 에어드랍 보상을 Farming할 수 있습니다.

하지만 주목 경제의 본질은 "다음에 더 나은 것", Kaito도 운명을 피하기 어려울 수 있다

부의 효과의 다른 면은 투기입니다. Kaito의 Yap 경쟁은 실제로 창작자와 콘텐츠 생산자에게 창작 동기를 제공하지만, 저품질 콘텐츠의 범람을 초래했습니다. 많은 KOL들이 트위터 피드가 Yap으로 오염되었다고 불평하며, 심지어 "하나를 보면 하나를 차단한다"고 주장합니다. Kaito가 저품질 콘텐츠를 제한하기 위해 그림자 금지(Shadow Ban)를 곧 출시할 예정이지만, Kaito가 더 해야 할 일은 커뮤니티 교육이며, Yap의 규칙을 지속적으로 강조하는 것입니다.

또한, Kaito Yap의 알고리즘은 블랙박스이며, 점수 기준이 존재하지만 매우 모호합니다. 현재의 알고리즘은 명백히 KOL에 유리하게 기울어져 있으며, 스마트 팔로워의 측정 메커니즘이 존재하기 때문에 핵심 영향력 층이 대부분의 Yap 포인트를 독점하고 있어 초보 사용자가 포인트를 얻기 매우 어렵습니다. @唐华斑竹는 Kaito가 신뢰할 수 있는 트위터 X 평가 시스템이 아니며, 기껏해야 KOL의 매트릭스에서 이익을 얻는 플랫폼이라고 평가했습니다. 이른바 우수 콘텐츠를 선별하는 것은 사실상 "점수를 얻으려면 Kaito의 인기 프로젝트를 계속 밀어야 한다"는 것으로 변질되었습니다. 이로 인해 자금이 과도하게 상위 Yapper에게 집중되었습니다.

Yu Hu는 한 인터뷰에서 Kaito의 목표는 모든 것을 금융화하여 시장의 힘이 결정하게 하는 것이라고 언급했습니다. 예를 들어, 사용자가 어떤 프로젝트가 Launchpad에 올라갈지를 투표로 결정하는 것입니다. 그러나 시장의 힘이 항상 옳은 것일까요?

KOL @小熊饼干.eth는 Kaito의 열기가 감소할 것이라고 판단했습니다. 그는 Kaito의 프로젝트 투표 메커니즘이 점차 대기열로 변모하고 있으며, 우열을 가리지 않는 상황에서 "매수" 동기가 부족해 Yap 플레이어들이 Kaito Launchpad 프로젝트에 대한 주목이 줄어들 것이라고 언급했습니다. 게다가 현재의 알고리즘은 소액 투자자에게 불리하므로 Kaito의 장기 발전은 동력이 부족할 수 있습니다.

주목 경제는 본질적으로 단기 행동으로 예정되어 있으며, 과거의 역사는 기본적인 지지 없이 암호화 시장의 서사가 완전히 "다음에 더 나은 것"으로 전락할 것임을 알려줍니다. Kaito는 지속 가능한 비즈니스 모델이 될 수 있지만, 암호화 시장에 대한 진정한 의미는 단기 투기의 동조자인지 아니면 암호화 시장의 더 큰 상호작용과 합의를 촉진하는 것인지에 대한 질문이 남습니다. 부의 효과가 감소하고 주목이 이동한 후, Kaito는 Friend.Tech와 같은 Web3 소셜의 옛 길을 피하기 위해 어떻게 해야 할까요?

Kaito 창립자 Yu Hu는 위대한 이상을 가지고 있으며, Kaito의 궁극적인 목표는 사용자가 Yap 시스템의 존재를 잊게 하고, 의견을 출력하는 것이 습관이 되도록 하는 것입니다. 아마도 이것이 제품의 가치가 있는 곳일 것입니다.