미국 대선의 “미디어 전쟁”에서 Web3 소셜 미디어 플랫폼의 새로운 기회를 엿보다

저자 ：++@Web3Mario++

요약 ：미국 대선이 종료되었고, 트럼프는 압도적인 기세로 미국을 휩쓸며 강력히 복귀했습니다. 이전의 글에서 양측의 정치 경제 계획과 미래 암호화폐 시장에 미치는 영향에 대해 매우 완전하게 논의했으며, 관련된 많은 글들이 이러한 관점을 서술하고 있으므로 더 이상 반복하지 않겠습니다. 이 기간 동안 선거 동향에 대한 관심 외에도, 필자는 비교적 미시적인 현상을 느끼고 관찰했으며, 몇 가지 통찰이 매우 흥미롭게 느껴져 이를 정리하여 여러분과 공유하고자 합니다. 전반적으로 이번 미국 대선에서 양측의 "미디어 전쟁"은 주류 미디어와 X 소셜 미디어의 신뢰성을 크게 약화시킬 것이며, Web3 소셜 미디어 플랫폼은 새로운 발전 기회를 맞이할 수 있을 것입니다. 이는 한편으로 민주당 지지자들이 새로운 자율적인 홍보 채널을 필요로 하여 관련 경쟁 제품에 대한 자금 조달의 편리함을 가져오고, 다른 한편으로는 머스크의 지배 아래 X가 점점 독재화됨에 따라 이 "Dark MAGA"가 여러 문화적 이슈에서 보수주의로 기울어질 것이기 때문입니다. 예를 들어, 낙태, 이민, LGBTQ 다문화 등에서 독재자의 선호는 X의 추천 알고리즘 논리에 큰 영향을 미칠 것이며, 따라서 그와 대립하는 사용자 이탈 추세는 피할 수 없을 것입니다. X의 자멸은 관련 경쟁 제품이 더 경쟁력 있는 제품 차별성을 재구성하는 데 유리하게 작용하여 홍보 난이도를 낮출 것입니다.

여론조사 결과는 크게 왜곡되었고, 해리스의 태도에 대한 주저함으로 인해 미국 주류 미디어의 신뢰성이 크게 타격받았다. 민주당은 새로운 홍보 전선을 찾아야 한다.

선거 전 일정 기간 동안, 여러분은 이번 선거 결과에 대해 어느 정도 불확실성을 느꼈을 것이라고 믿습니다. 특히 선거가 가까워질수록 해리스의 선거 상황이 트럼프를 초과하는 것처럼 보였습니다. 필자도 예외는 아니며, 이전 글에서 이번 선거가 매우 치열한 과정이 될 것이라고 예상했기 때문에 결과는 마지막 투표가 집계된 후에야 확인될 수 있을 것이라고 생각했습니다. 따라서 전체 주기는 일정 기간 지속될 수 있습니다. 그러나 사실 트럼프의 선거 상황은 압도적으로 묘사될 수 있으며, 거의 모든 경합 주를 휩쓸었고, 개표 과정 내내 계속해서 앞서 나갔습니다.

그렇다면 이러한 동요는 어떻게 발생했을까요? 주된 원인은 미국의 소위 "주류 미디어"의 마지막 발휘에서 비롯됩니다. 우리는 주류 미디어가 오랜 시간 동안 민주당을 대표하는 미국 기득권 세력의 전통적인 홍보 전선이었다는 것을 알고 있습니다. 이러한 소위 "주류 미디어"는 텔레비전, 신문, 온라인 플랫폼 등 다양한 형태를 포함합니다. 이들은 국내외의 주요 사건에서 중요한 여론 유도 역할을 합니다. 그러나 이러한 미디어는 정치적 편향성에서 사실상 중립성을 가지지 않으며, 대부분은 민주당의 확고한 지지자입니다. 예를 들어 CNN, 뉴욕 타임즈, 워싱턴 포스트, CBS, ABC, NBC, Yahoo News, Google News 등이 있습니다. 이 중 일부 미디어는 중립성을 주장하지만 "반 트럼프"에 대해서는 공감대를 형성한 것처럼 보입니다. 트럼프 편에 서 있는 주류 미디어는 비교적 대표적인 것으로 폭스 뉴스와 월스트리트 저널이 있습니다.

선거가 가까워진 며칠 동안, 이러한 미디어 채널에서 볼 수 있는 내용은 대부분 해리스를 지지하는 것이었습니다. 양측의 선거 과정에서 발생한 작은 사건의 기록, 동적인 여론조사 결과, 심지어 해리스가 사전 투표에서 우위를 점하고 있다는 인상을 주는 정보들입니다. 이러한 정보는 자연스럽게 주류 미디어 구독자들의 판단에 영향을 미치고, 선거 상황이 반전될 가능성이 있다고 생각하게 만듭니다. 그러나 결과는 자연스럽게 크게 다릅니다. 그 외에도 해리스의 선거 지원에 대해 주류 미디어는 한 번의 재조정을 거쳤습니다. 우리는 이번 선거에서 민주당이 지도자를 교체했음을 알고 있습니다. 트럼프 총격 사건 이후 바이든의 선거 상황은 급격히 하락했으며, 당시 오바마, 펠로시 등 대가들이 명확한 입장을 표명하기 전까지 주류 미디어는 해리스의 선거 대체에 대해 부정적인 의견을 가지고 있었습니다. 그러나 당내 통합이 성공한 후, 모든 의구심의 목소리는 완전히 사라지고 해리스를 전폭적으로 지지했습니다. 선거의 관점에서 이는 민주당에 유리하지만, 또한 소위 주류 미디어가 중립성과 공정성을 완전히 포기하고, 더 많은 것은 배후의 이해관계자를 위해 봉사하고 있다는 것을 드러냅니다. 따라서 최종 선거 결과는 미국 국민이 이에 대해 혐오감을 느끼고 있으며, 이에 흔들리지 않고 있다는 것을 명확히 나타냅니다. 따라서 저는 이번 대선에서 주류 미디어의 신뢰성이 크게 타격받았다고 생각합니다.

우리는 알다시피, 민선 정치에서 미디어를 장악한 자가 주도권을 쥐게 됩니다. 이는 정보의 거미줄을 엮어 잠재 유권자의 이념을 영향을 미칠 수 있을 뿐만 아니라, Fake News를 통해 정치적 적을 흠집내거나 정책의 시행을 방해할 수 있습니다. 미국 주류 미디어의 신뢰성이 하락하는 배경에서, 민주당을 대표하는 미국 기득권 세력은 내부 홍보의 부족을 보완하기 위해 "Plan B"를 찾을 필요가 있습니다. 민주당 배후의 이해관계자 중에는 기술 및 글로벌화 사업과 관련된 자본이 많기 때문에, 자신들이 통제할 수 있는 유리한 소셜 미디어 플랫폼을 지원하는 것이 상대적으로 편리하며, 이는 관련 제품의 자금 조달 및 자원 확보에 편리함을 가져옵니다.

트위터의 사유화와 함께 머스크는 사실상 X의 "독재자"가 되었으며, 그의 이념은 사용자들이 X의 중립성에 의문을 제기하게 만들 것이다.

이번 대선은 X가 대표하는 자미디어 주도 소셜 미디어 플랫폼이 정보 전파 및 여론 유도에서의 효율성을 입증했지만, 사실 이 미디어 전쟁에서 X도 패자입니다. 왜냐하면 전체 대선 과정에서 X는 추천 알고리즘을 통해 사용자에게 엮인 정보의 거미줄을 제공하여 사용자들의 정치적 선호에 큰 영향을 미쳤으며, 그 공정성은 이번 대선 이후 더 큰 의문을 받을 것입니다.

우리는 트럼프의 첫 임기가 성공적으로 선거에 나설 수 있었던 이유가 민주당 후보 힐러리의 "이메일 사건" 자폭 외에도 그의 트위터 영향력 덕분이라는 것을 알고 있습니다. 그는 4년 동안 36,000개 이상의 트윗을 발송하고 8,800만 명의 팬을 보유하고 있었습니다. 그러나 21년 국회 의사당 사건 이후, 트위터는 트럼프를 "영구 금지"한다고 발표하며 그의 마이크를 닫았습니다. 그 후 트위터에 이어 페이스북과 유튜브도 조치를 취해 트럼프가 그들의 소셜 플랫폼에서 발언하는 것을 금지했습니다. 거대 기술 기업인 구글, 애플, 아마존은 트럼프 지지자들이 널리 사용하는 애플리케이션 Parler를 내리며 Parler에 대한 관련 네트워크 서비스를 중단했습니다.

그 기간 동안 트럼프의 홍보 채널은 부족했고, 그는 이 어려움에 대응하기 위해 자신의 소셜 미디어 플랫폼 Truth Social을 출시할 수밖에 없었습니다. 이러한 소셜 미디어 회사들이 이렇게 행동한 이유는 이해관계 때문입니다. 우리는 신흥 "기술 권력"의 상당 부분이 캘리포니아 실리콘 밸리에서 태어났다는 것을 알고 있으며, 캘리포니아는 민주당의 철옹성입니다. 따라서 많은 관련 이해관계가 존재합니다. 그 외에도 인터넷 등 기술 산업은 일반적으로 국제 시장의 지원이 필요하기 때문에 글로벌화를 지지하면서 강력한 규제 정책을 지지하는 의원들에게 자금을 지원하고 잠재적 경쟁자를 억압합니다. 이러한 것은 민주당의 "대정부" 및 다자 협력 정책과 일치하므로, 같은 이해관계의 배경에서 민중주의자 트럼프를 억압하는 것을 선택하는 것은 자연스러운 일입니다.

그러나 이러한 것들은 머스크에 의해 깨졌습니다. 그는 22년 10월, 6개월의 시간을 거쳐 440억 달러로 상장 회사 트위터의 사유화를 성공적으로 완료했습니다. 이는 머스크가 해당 회사에 대한 절대적인 권위를 가지게 되었음을 의미합니다. 당시 인수안이 완료된 후 오랜 시간 동안 시장은 이 작업이 실패한 시도라는 의문을 제기했습니다. 왜냐하면 어떤 투자 수익도 보이지 않았기 때문입니다. 그러나 현재의 결과와 결합하면 그의 초기 의도가 매우 명확해졌습니다. "언론의 자유를 보호한다"는 명목으로 많은 민주당 세력의 저지를 피하고, 세계 최고 부자의 힘을 동원하여 인수를 완료한 후 대규모 해고를 통해 내부 통합을 이루었습니다. 그는 트럼프에 대한 지지를 명확히 했습니다. X를 사용하는 많은 친구들은 아마도 전체 선거 단계에서 머스크의 어떤 발언이든 쉽게 추천 목록에 나타나는 것을 주목했을 것입니다. 이는 추천 알고리즘에서 어떤 처리가 있었던 것이라고 믿습니다.

이 정치적 도박에서 머스크는 의심할 여지 없는 승리자입니다. 그러나 X는 전체 선거 과정에서의 표면적으로는 이번 인수로 인해 더 중립적이고 공정해지지 않았으며, 단지 한 극단에서 다른 극단으로 이동했을 뿐입니다. 또한 X가 머스크에 의해 사유화됨에 따라 이 "Dark MAGA"는 여러 문화적 이슈에서 보수주의로 기울어질 것이며, 예를 들어 낙태, 이민, LGBTQ 다문화 등에서 그의 선호는 X의 추천 알고리즘 논리에 큰 영향을 미칠 것입니다. 따라서 저는 앞으로 일정 기간 동안 그와 대립하는 사용자 이탈 추세는 피할 수 없을 것이며, X의 자멸은 관련 경쟁 제품이 더 경쟁력 있는 제품 차별성을 재구성하는 데 유리하게 작용하여 홍보 난이도를 낮출 것입니다.

자원 혜택과 시장 혜택을 맞이하여 Web3 소셜 미디어 플랫폼은 이 기회를 어떻게 더 잘 포착할 수 있을까

우리는 Web3 산업에서 Farcaster, Lens 등 여러 탈중앙화 소셜 미디어 플랫폼 제품이 존재한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 필자는 이전의 긴 시간 동안 이러한 제품이 홍보에서 좋은 성과를 거두지 못한 주된 이유는 트위터의 지속적인 독점적 지위가 "대량 정보"를 확보하는 데 규모의 이점을 보장했기 때문이라고 생각합니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼에서 가장 중요한 경쟁력의 표현입니다. 쉽게 말해 트위터의 정보가 많고, 정보가 완전하며, 정보가 흥미롭기 때문에 사용자 주의를 끌 수 있습니다. 정보의 다양성은 플랫폼이 빠른 속도의 실시간 핫스팟 변화에 더 잘 적응할 수 있게 하여 항상 핫스팟이 존재하고, 항상 열기가 유지되며, 이는 사용자들의 창작 욕구를 더욱 자극하여 전체 UGC 생태계를 활기차게 유지합니다.

이러한 독점적 지위는 많은 경쟁 제품들이 극히 세분화된 분야에서 자신의 차별성을 구축할 수밖에 없게 만들며, 이는 자연스럽게 그들이 아문화圈의 장난감으로 전락하게 만듭니다. 그 위에 쌓인 정보는 필연적으로 집중되며, 이는 소셜 미디어 플랫폼의 가장 핵심적인 네트워크 효과 가치를 크게 낮춥니다. 해당 분야의 핫스팟이 소진되면 자연스럽게 침체기에 들어가게 되고, 이때 열기의 부족은 어렵게 끌어들인 사용자 주의력을 잃게 만듭니다. 우리는 Farcaster와 Lens에서 이러한 현상을 쉽게 찾을 수 있습니다.

그렇다면 X의 사용자 이탈 추세를 피할 수 없는 상황에서, 어떻게 이 기회를 더 잘 포착할 수 있을까요? 저는 Web3 소셜 미디어 플랫폼이 다음의 핵심 포인트에서 접근할 수 있다고 생각합니다:

(1) 더욱 투명한 추천 알고리즘과 데이터 저장 기술 특성을 바탕으로, X와 "대량 정보" 분야에서 대담하게 경쟁하기: 과거 관련 제품의 홍보 과정에서, 암호화폐의 부의 효과를 이용하여 사용자를 유치하는 데 지나치게 몰두한 것 같습니다. 소위 "콘텐츠 화폐화"나 다양한 보상 공여 논리 등이 있습니다. 필자에게는 이는 간접적인 접근으로 보이며, Web3 소셜 미디어 플랫폼이 전통적인 중앙화 소셜 미디어 플랫폼에 비해 가장 큰 장점은 기술 솔루션이 가져오는 추천 알고리즘과 정보 저장의 투명성과 공정성입니다. 이는 언론의 자유를 핵심 가치로 하는 소셜 미디어 플랫폼과 가장 잘 맞아떨어지므로, 제품 홍보 과정에서도 이 특성에 항상 집중하고 X와의 경쟁을 직접적으로 전개해야 하며, 암호화폐 사용자들을 먼저 유치한 후에야 범위를 넓히려 하지 말아야 합니다. X의 독재화는 이 제품 운영 경로에 기회를 창출했습니다. "프리즘 게이트" 사건의 폭로가 없었다면 비트코인 시스템이 현재의 상황까지 발전했을까요? 이러한 대규모 중앙화 신뢰 파괴 사건은 Web3 제품에게는 귀중한 돌파구 기회입니다. 그 외에도, 제품 혁신에서 AI의 모듈화 추천 알고리즘을 결합하는 것은 좋은 사고 방향이라고 생각합니다. AI 기능을 도입하여 사용자가 추천 알고리즘을 사용자 정의할 수 있도록 하고, 알고리즘 시장이나 플랫폼을 개방하여 사용자 UGC를 자극하는 디자인은 사용자들의 호감을 얻을 수 있을 것입니다.

마케팅에서 더 공격적으로, 핫한 사회적 사건을 포착하고, 상향식으로 "X의 약자 집단"을 적극적으로 유치하기: 사건 마케팅에서, Web3 소셜 미디어 플랫폼은 더욱 적극적으로 나서야 하며, "비 MAGA" 가치관을 더 뚜렷하게 지지해야 합니다. 예를 들어 불법 이민 정책 완화, LGBTQ 권리 보호, 여성 권리, 인권, 반 권위 정치, 낙태 지지, 소수 민족 권리, 유색 인종 권리 등을 포함합니다. 관련 사회 핫스팟을 포착하여 자신의 플랫폼을 발언 채널로 삼고 이를 통해 범위를 넓혀야 합니다. 동시에 이 과정에서 상향식 홍보 전략을 적극적으로 채택해야 합니다. 우리는 이번 대선에서 많은 연예계, 문예계, 스포츠계 유명 인사들이 해리스를 명확히 지지했다는 것을 알고 있습니다. 따라서 자원 통합을 통해 많은 유명 인사들이 X 플랫폼에서 본 플랫폼으로 이전하도록 유도하면 홍보 효과에 큰 영향을 미칠 것입니다.